【word】 电视节目低俗化现象分析

电视节目低俗化现象分析

EXPLORATION&CONTENTION探讨与争鸣

电视节目低俗化现象分析

电视节目低俗化起源于上世纪90年代,是我国

大众传媒市场化,娱乐化蓬勃兴起的变异现象,主要

是指电视传媒在传播活动中放弃自身社会责任,片面

迎合部分受众低级趣味的不良倾向.近年来,电视媒

体间激烈的市场竞争和电视人自身社会责任意识的下降,造成了部分节目内容的低俗化倾向,低俗之风日盛.对于电视节目低俗化,在不同国家,不同文化背

景下有着截然不同的界定.但在差异中有几点是共识, 即毒害青少年,损害民族优秀文化传统等.

一

,电视节目低俗化概述

1.电视节目低俗化的现状

目前电视媒体中普遍存在着一种”收视为上,娱

乐为王”的倾向,很多娱乐节目仅仅为了娱乐而娱乐,

并引发庸俗,媚俗现象.如有的节目内容格调不高,

主持人言行不雅等,有的甚至出现有悖于中华民族传

统美德,有违于历史真实的内容,产生了负面影响.

而其他各类型的节目也纷纷披上娱乐的外衣,气象节目,体育节目,法制节目甚至新闻节目也都用娱乐的方式来表达,这种内容和形态的严重对立和矛盾,既影响了这类节目应有的公正性和权威性,也助长了观众的功利和浮躁心态.

电视节目低俗化主要有七大表现:包括以”性”

为看点,打擦边球;以残忍为噱头,发掘人性之恶,

极尽窥探之能事;以恶搞娱乐观众,颠覆传统,挑战

道德;发掘”丑闻”,”丑态”;以奇装怪行,言语无忌

吸引眼球;以高额大奖刺激观众收看,宣扬不健康的生活方式等.其中最为人诟病的莫过于如雨后春笋般出现的婚恋交友类节目,其中的某些节目内容同质, 格调低俗,情感虚假,把一些人拜金,自私,造作,

●绍兴广播电视总台/罗治市市

享乐之爱情观,价值观,通过电视媒体这个平台无限放大,从而形成了一股不良社会风气,挑战媒体的职业伦理和整个社会的道德底线.

2.电视节目低俗化的成因

(1)”收视率至上”观念根深蒂固.收视率作为

一

个相对科学,客观的量化指标,能够反映一档节目,

一

个频道,乃至一家电视台的收视表现,如果运用适

度,它会使电视媒体更好地服务于观众.然而一些电

视媒体存在”收视率至上”的观念.节目收视率的高

低直接影响着广告的价格和数量,关系着媒体自身的经济利益.长此以往,一味追求节目的收视率和商业性,必然导致媒体节目的低俗化倾向.

我国目前有数千家电视台,上万个频道,这种散,

乱,小,弱的格局,加剧了各电视台的恶性竞争.一

些电视台为了生存,难免会在猎奇,低俗等方面煞费

苦心,大费周章.电视媒体这种片面的以收视率定荣辱,决生死的观念压制了电视文化的情感升华和道德教化功能,而强化了娱乐的功能,一味满足观众的好

奇心,感官欲,窥视欲等.

(2)”同质化”加剧竞争势态.在当前的电视媒体

中,”低俗”已经成为一个行业症候而不是单纯的个体现象.创新匮乏,节目同质化严重,已经成为中国广

电行业的一个通病.节目缺乏创新机制,抄袭之风盛行,不仅加剧了同行业间的竞争势态,而且也在一定

程度上降低了受众的审美标准,剥夺了其追求高层次, 高境界精神享受的权利.

(3)监管缺位助长低俗之风.在实践中,媒体间

日益激烈的竞争,以及愈加宽松的市场环境,客观上

促使电视台的”掌门人”和主管部门放松了对媒体舆论引导作用的监管,对电视媒体所应承担的社会责任电视研究’TVREsEARcH【49

缺乏足够的认识和重视;加之政府对媒体的规制手段有限,使得监管力度略显不足,这在一定程度上助长

了电视节目的低俗之风.

作为主管我国广电行业的政府部门,国家广电总

局通过行政手段直接干预电视和广播内容方面的选题和制作已是屡见不鲜,近来发文整饬”婚恋交友类”

节目亦是如此.但这种”具体问题具体分析”的方法

对于全国大大小小的电台,电视台及其存在的问题难免力不从心,加之行政干预的效果有限,根本无法遏

制此类问题再次出现.

5.电视节目低俗化的危害

(1)对媒体行业的伤害.媒体之间是互相影响的,

好的东西,坏的东西都会在自身行业系统内迅速地进行传播.在传播的过程中,往往只剩下有人看或是没

人看的评判.长此以往,劣币就会驱逐良币,从而形

成不好的行业风气,对整个行业产生破坏性影响. (2)对价值观形成的冲击.只重物质价值,个人

主义,享乐主义盛行,社会责任感缺失等倾向,会逐

渐导致社会风气败坏,道德规范弱化,增加社会不稳

定因素.媒体在商业利益的驱使下,其所操纵和诱导

的一些流行文化并不是社会真正需要的,有的甚至与正统价值观相悖.一些错误的引导和宣传会对构建社会主义和谐社会和社会主义核心价值观造成冲击. (3)对对外形象构成伤害.从全球的角度看,中

国目前的媒体低俗化已经在很大程度上伤害了中国媒体的名声.我们的许多节目拾人牙慧,其粗制滥造的

程度已经令西方观众惊讶,这在一定程度上既影响了中国媒体在全球的形象,又影响了中国一直维护的文明,谦逊的国家形象.

二应对电视节目低俗化对策

1.媒体人加强自我约束

当前我国社会正处于转型期,面对复杂的社会现

象和群众需求,媒体理应进行积极引导,而不是片面

追求收视率.在获得利益的同时,更应该重视自身所

承担的职责,为建设社会主义精神文明,提高群众的

道德素质,营造一个良好的社会氛围.因此,要遏制

这股低俗之风,首先要让电视媒体及媒体人树立正确的价值取向.

(1)破除”唯收视率是瞻”的错误观念.现在

许多电视媒体的从业者都有一种思维定势,认为节目要有收视率必须要低俗,从而使我们的电视节目朝着