电视综艺节目低俗化原因探讨
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责编：叶水茂
62 2011 年第 5 期
NEWS WORLD 声屏世界
围世界变动的信息从而利于自己的生存 和发展。人们需求的不仅是政治信息，还 需要经济、文化、科技、教育等各个领域的 信息，更重要的是人们除各类信息的获取 外，还希望在紧张的工作之余，新闻传媒 能为他们提供有益于身心健康的娱乐消 遣。马克思说过：“没有需要，就没有生 产。”在人们对媒介投入过多关注，对其 产生不同的需要时，媒体的各类产品便应 需而生了。时下流行的游戏节目、益智节 目、真人秀节目等各类综艺节目都深刻的 体现出这点，亲身体验的参与性、节目难 度的挑战性、游戏结果的不确定性对受众 都有着强大的吸引力，观众对它们的热情 也是日益高涨。
消费社会让综艺节目变成了 “消费 品”，当受众打开电视机时，消费行为便 产生，消费品的价值就在于是否能够满足 受众的需求，因此，综艺节目就必须要满 足受众娱乐、休闲和解压的需要。同时，因 为娱乐占据了荧屏，娱乐降低了受众的思 考与认知，“政治冷漠症状”开始蔓延，受 众的政治热情与参与度逐渐降低。以“真 人秀”类型的电视综艺节目为例，那些积 极参与到节目中的嘉宾或粉丝，具有一定 的群体意识和受众主题的参与意识，但是 他们在节目的参与过程中，享受的只是情 感的碰撞与交流，所追逐只是看得到的功 利，很少能擦出理性的火花，对政治和公 共议题也相当冷漠，他们实则为被媒体所 操控着的“盲目者”。
Leabharlann Baidu责编：周蕾
63 2011年第 5 期
四、对商业利益的过度追求 策划者过度追求商业利益，通过炒作 与假象来制作故事，制作矛盾冲突，通过 一系列赤裸裸的违背道德的语言来刺激 受众的感官。 广电局在严令一批婚恋类节目整改 时就强调“严禁伪造嘉宾身份，欺骗电视 受众”，整改举措是针对有人爆出某卫视 的婚恋类节目的嘉宾年龄、身份、职业、甚 至与其它全部为假，“假博士、富二代、拜 金女”部分为该卫视的签约艺人，借助节 目的人气来炒作自己。而节目中所走红的 经典嘉宾语录全部是策划者精心策划的， 甚至于结果、情感冲突、情绪控制都是策 划者研究受众心理后的“杰作”。一言之， 所谓的“真人秀”只是演员们表演的电视 剧而已，不明真相的受众获得了刺激与娱 乐、媒介收视率上升、嘉宾成功的炒红自 己，完全背离真人秀是由普通人真实参与 到其中的基本准则。
受众地位的变化也是娱乐节目风行 的一个重要原因。作为消费者的大众地位 迅速提升，观众不再是单向审美的观众， 而是双向互动的主体，电视综艺节目恰恰 迎合了这种互动的需要。“就传播角度而 言，电视综艺节目进行的是一种多点对多 点的群体式的传播，讲求的是情感的互动 和交流，所提示的群体性的娱乐活动，提 供的是一个可以充分拓展的时空，观众是 游戏节目的再创造者。”③然而，受众往往 并不知道自己的“欲求“和“需求”的真 正区别，当大众媒体默认受众的欲求并以 此为卖点传播时，在受众与媒体的双向互 动中，受众也会受接收到的信息的影响。 节目的制作者为了快速的吸引受众的眼 球，通过低俗的内容来刺激受众的感官，
落，让原本权威的媒体变得越来越不可 信，使社会对媒体有了更多的置疑，在赢 得了短时间高收视率达到商业目的的同 时，也失去了公信力。因此，作为媒体和媒 体从业人员，要娱而不媚，乐不取宠，把握 正确的价值取向，将娱乐相亲节目做成一 档雅俗共赏的节目。
《非诚勿扰》的成功标志着我国娱乐 节目里程碑式的进步，它所宣扬的娱乐精 神是有利于媒体多元化探索，有利于促进 社会进步的。但这并不代表着它所宣传的 言论是正确的，它在节目创新的同时，也
“从电视欣赏的方式上来看，受众观 看电视是一种家庭式的娱乐，是受众每天 生活中的一部分，在客厅或者是卧室中随 意打开电视机，手中的遥控器可以随心所 欲的进行选择，这是一种廉价的、随意、自 在的家庭式娱乐方式。”①“据陆地所著的 《解析中国民营电视》 中的数据显示：受 众看电视的目的，娱乐占 53.8%、消磨时 间 45.1%、获取资讯 36%、掌握时尚潮流 25.5%、宣泄情感增进情感 18.4%、满足好 奇心 17.2%、增加与人聊天的话题 9.4%、 解决生活难题 4.5%。受众对娱乐节目这 种强烈的需要使这个时代成为电视娱乐 化时代，电视娱乐节目理所当然地承担起 ‘解压阀’的重任。”②
到，那些现场的观众，他们对于陈静所爆 料出的内容没有思考和讨论，而是看台上 的冲突如电影一般，面带微笑，而当负面 新闻缠身的评委周立波命令身边保镖解 决问题，台下却是掌声如潮。从此段视频 中可以发现，那些受众只是一群没有思考 的“看客”，是被媒体操纵着得“盲目追 随者”。
消费主义社会改变了人们的生活方 式和理念，当综艺节目自我摒弃社会责任 与文化内涵时，只会发展成为受众的一个 可有可无的消费品，而没有任何的不可替 代性和不可复制性。
二、受众需求变化 当今社会是个多元化的社会，人们的 思想观念也是多元化的，他们渴望获得周
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做到的根本。 3、倡导新闻专业主义，把握正确的价
值取向 在社会认知中，受众将电视媒体作为
社会指引的重要部分，即便是电视的娱乐 性节目。因此媒体应以新闻人的敏感和操 守，起到把关人的作用。新闻从业者也应 该恪守自己的职业精神，做好蕴涵信息的 筛选和植入工作，对一些具有争议的言论 进行正确的舆论引导。一些娱乐节目在将 娱乐进行到底的旗帜下，自甘放弃新闻专 业主义的要求，与三俗同流合污、共同堕
维持收视率，形成了恶性的循环链。 三、社会需求的变化 “消费社会从 19 世纪中期的西欧飘
洋过海近一个世纪，终于降临中国大地。 消费社会是指生产相对过剩，需要鼓励消 费以便维持、拉动、刺激生产，在生产社 会，人们更多关注的是产品的物性特征、 使用与实用价值。消费社会是指后化社 会，在这样的社会里，消费成为社会生活 和生产的主导动力和目标。在消费社会， 人们则更多的关注商品的符号价值、文化 精神特性与形象价值。消费主义观念开始 渗透到文化创造的传播过程中。我们周围 的社会环境越来越靠近被让·鲍德里亚定 义成的白色弥撒的消费社会。” ④今天人 们的生活目的、愿望和梦想发生了改变， 人们通过金钱交易行为去获得文化，消费 社会让文化逐渐走向逃避真实生活的娱 乐，消费社会也同时让拜金主义、享乐主 义、过度狂欢与政治冷漠在中国的大地上 滋生蔓延。
在争议声中成长。我们希望这类娱乐性节 目能坚守媒体的导向责任，在促进电视节 目百花齐放的同时，也为树立正确的社会 文化意识作出更加积极的努力。■
参考文献 ①②百度百科，ht t p: / / bai ke. bai du. com/ vi ew/ 696872. ht ml ③④⑤[ 美] 波兹曼：《娱乐至死》[ M] . 广西师范大学出版社，2009 （作者：广西大学新闻传播学院 09 级硕士研究生）
而把综艺节目的制作放入电视节目 的生产及激烈的市场竞争中来看，电视栏 目化和周期性，长年累月的定期定时播出 决定节目的生产必须批量化、标准化，往 往是在分工的基础上实行流水线式的作 业，全国 2000 多家电视台、几千个频道， 每天节目播出量总计达到几十万个小时， 综艺节目的制作者为了赶时间、赶工期， 往往会选择简单“复制”成熟的模式及内 容、不再过高的要求节目的质量与品质。
NEWS WORLD 声屏世界
电视综艺节目
低俗化原因探讨
■桂恒姣
【摘要】近些年，电视综艺节目低俗化的问题日益严重，电视综艺节目中 娱乐至死的恶性循环、简单的复制和模仿、内容上过于追求感官、刺激的内容 为大众所诟病，媒介的管理者也一再颁发政令对其不断的进行调整。本文着重 从经济、社会与受众三个主要层面来分析电视综艺节目低俗化的原因。
在《中国达人秀》第一期的舞台上， 发生了很具有公共议题的小插曲，那就是 “大力士选手” 陈静在被宣布被淘汰后， 突然情绪失控，跑到舞台中央冲台下的评 委狂吼，称该节目太假太虚伪，晋级与淘 汰其实早就已经内定了，还向在场的观众 抖出决赛选手都是向节目组塞了钱的。当 时现场有保安、评委以及观众，后来此段 视频从网络流出，从视频上我们可以看
参考文献 ①史可扬：《电视栏目和频道辨析》 [ M] . 广州，中山大学出版社，2007 ②陆地：《解析中国民营电视》[ M] . 复旦大学出版社，2005 ③张小争，《娱乐：中国传媒业改革与 发展的突破》[ J ] .《传媒观察》，2006（5） ④ [ 法] 让·波德里亚：《消费社会》 [ M] . 南京大学出版社，2000 （作者：安徽大学新闻传播学院 08 级研究生）
的发展注入了一剂“强心针”，给娱乐提 供 了 一 个 市 场 化 运 作 的 自 由 的 舞 台 。在 “市场化”风向标的指挥棒下，综艺节目 开始实现了对受众视觉、听觉上多元化享 受需求的满足，缓解了人们在现实生活中 的压力和紧张。然而，随着中国电视综艺 节目走向成熟，资本市场运作的弊端也开 始显现，对广告收益的追求要求节目必须 最大限度的吸引大量的受众，而大量受众 往往喜欢感官的刺激、轻松和娱乐。这就 使得综艺节目的内容不断的娱乐化，甚至 是娱乐异化，利用低俗、庸俗、媚俗的媒介 文本来刺激受众的感官。
【关键词】电视综艺节目 低俗化 原因
一、市场经济发展 20世纪 90 年代以后，随着改革开放 的深入，市场经济的蓬勃发展，媒介开始 由“政府拨款”向“资本市场运作”转型。 一方面，政府放宽了对媒介的管理，激活 了媒介自身的创新性,媒介的娱乐社会职 能获得了解放，“休闲娱乐” 使注重生活 品质成为了公众生活的新准则；另一方 面,主流媒体的“喉舌”功能决定中国综 艺节目不能够像台湾综艺节目那样，是一 个纯粹的娱乐产业，它在提供娱乐的同时 必须要担负一定的社会职能与责任。 媒介的“资本市场运作”为综艺节目
62 2011 年第 5 期
NEWS WORLD 声屏世界
围世界变动的信息从而利于自己的生存 和发展。人们需求的不仅是政治信息，还 需要经济、文化、科技、教育等各个领域的 信息，更重要的是人们除各类信息的获取 外，还希望在紧张的工作之余，新闻传媒 能为他们提供有益于身心健康的娱乐消 遣。马克思说过：“没有需要，就没有生 产。”在人们对媒介投入过多关注，对其 产生不同的需要时，媒体的各类产品便应 需而生了。时下流行的游戏节目、益智节 目、真人秀节目等各类综艺节目都深刻的 体现出这点，亲身体验的参与性、节目难 度的挑战性、游戏结果的不确定性对受众 都有着强大的吸引力，观众对它们的热情 也是日益高涨。
消费社会让综艺节目变成了 “消费 品”，当受众打开电视机时，消费行为便 产生，消费品的价值就在于是否能够满足 受众的需求，因此，综艺节目就必须要满 足受众娱乐、休闲和解压的需要。同时，因 为娱乐占据了荧屏，娱乐降低了受众的思 考与认知，“政治冷漠症状”开始蔓延，受 众的政治热情与参与度逐渐降低。以“真 人秀”类型的电视综艺节目为例，那些积 极参与到节目中的嘉宾或粉丝，具有一定 的群体意识和受众主题的参与意识，但是 他们在节目的参与过程中，享受的只是情 感的碰撞与交流，所追逐只是看得到的功 利，很少能擦出理性的火花，对政治和公 共议题也相当冷漠，他们实则为被媒体所 操控着的“盲目者”。
Leabharlann Baidu责编：周蕾
63 2011年第 5 期
四、对商业利益的过度追求 策划者过度追求商业利益，通过炒作 与假象来制作故事，制作矛盾冲突，通过 一系列赤裸裸的违背道德的语言来刺激 受众的感官。 广电局在严令一批婚恋类节目整改 时就强调“严禁伪造嘉宾身份，欺骗电视 受众”，整改举措是针对有人爆出某卫视 的婚恋类节目的嘉宾年龄、身份、职业、甚 至与其它全部为假，“假博士、富二代、拜 金女”部分为该卫视的签约艺人，借助节 目的人气来炒作自己。而节目中所走红的 经典嘉宾语录全部是策划者精心策划的， 甚至于结果、情感冲突、情绪控制都是策 划者研究受众心理后的“杰作”。一言之， 所谓的“真人秀”只是演员们表演的电视 剧而已，不明真相的受众获得了刺激与娱 乐、媒介收视率上升、嘉宾成功的炒红自 己，完全背离真人秀是由普通人真实参与 到其中的基本准则。
受众地位的变化也是娱乐节目风行 的一个重要原因。作为消费者的大众地位 迅速提升，观众不再是单向审美的观众， 而是双向互动的主体，电视综艺节目恰恰 迎合了这种互动的需要。“就传播角度而 言，电视综艺节目进行的是一种多点对多 点的群体式的传播，讲求的是情感的互动 和交流，所提示的群体性的娱乐活动，提 供的是一个可以充分拓展的时空，观众是 游戏节目的再创造者。”③然而，受众往往 并不知道自己的“欲求“和“需求”的真 正区别，当大众媒体默认受众的欲求并以 此为卖点传播时，在受众与媒体的双向互 动中，受众也会受接收到的信息的影响。 节目的制作者为了快速的吸引受众的眼 球，通过低俗的内容来刺激受众的感官，
落，让原本权威的媒体变得越来越不可 信，使社会对媒体有了更多的置疑，在赢 得了短时间高收视率达到商业目的的同 时，也失去了公信力。因此，作为媒体和媒 体从业人员，要娱而不媚，乐不取宠，把握 正确的价值取向，将娱乐相亲节目做成一 档雅俗共赏的节目。
《非诚勿扰》的成功标志着我国娱乐 节目里程碑式的进步，它所宣扬的娱乐精 神是有利于媒体多元化探索，有利于促进 社会进步的。但这并不代表着它所宣传的 言论是正确的，它在节目创新的同时，也
“从电视欣赏的方式上来看，受众观 看电视是一种家庭式的娱乐，是受众每天 生活中的一部分，在客厅或者是卧室中随 意打开电视机，手中的遥控器可以随心所 欲的进行选择，这是一种廉价的、随意、自 在的家庭式娱乐方式。”①“据陆地所著的 《解析中国民营电视》 中的数据显示：受 众看电视的目的，娱乐占 53.8%、消磨时 间 45.1%、获取资讯 36%、掌握时尚潮流 25.5%、宣泄情感增进情感 18.4%、满足好 奇心 17.2%、增加与人聊天的话题 9.4%、 解决生活难题 4.5%。受众对娱乐节目这 种强烈的需要使这个时代成为电视娱乐 化时代，电视娱乐节目理所当然地承担起 ‘解压阀’的重任。”②
到，那些现场的观众，他们对于陈静所爆 料出的内容没有思考和讨论，而是看台上 的冲突如电影一般，面带微笑，而当负面 新闻缠身的评委周立波命令身边保镖解 决问题，台下却是掌声如潮。从此段视频 中可以发现，那些受众只是一群没有思考 的“看客”，是被媒体操纵着得“盲目追 随者”。
消费主义社会改变了人们的生活方 式和理念，当综艺节目自我摒弃社会责任 与文化内涵时，只会发展成为受众的一个 可有可无的消费品，而没有任何的不可替 代性和不可复制性。
二、受众需求变化 当今社会是个多元化的社会，人们的 思想观念也是多元化的，他们渴望获得周
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做到的根本。 3、倡导新闻专业主义，把握正确的价
值取向 在社会认知中，受众将电视媒体作为
社会指引的重要部分，即便是电视的娱乐 性节目。因此媒体应以新闻人的敏感和操 守，起到把关人的作用。新闻从业者也应 该恪守自己的职业精神，做好蕴涵信息的 筛选和植入工作，对一些具有争议的言论 进行正确的舆论引导。一些娱乐节目在将 娱乐进行到底的旗帜下，自甘放弃新闻专 业主义的要求，与三俗同流合污、共同堕
维持收视率，形成了恶性的循环链。 三、社会需求的变化 “消费社会从 19 世纪中期的西欧飘
洋过海近一个世纪，终于降临中国大地。 消费社会是指生产相对过剩，需要鼓励消 费以便维持、拉动、刺激生产，在生产社 会，人们更多关注的是产品的物性特征、 使用与实用价值。消费社会是指后化社 会，在这样的社会里，消费成为社会生活 和生产的主导动力和目标。在消费社会， 人们则更多的关注商品的符号价值、文化 精神特性与形象价值。消费主义观念开始 渗透到文化创造的传播过程中。我们周围 的社会环境越来越靠近被让·鲍德里亚定 义成的白色弥撒的消费社会。” ④今天人 们的生活目的、愿望和梦想发生了改变， 人们通过金钱交易行为去获得文化，消费 社会让文化逐渐走向逃避真实生活的娱 乐，消费社会也同时让拜金主义、享乐主 义、过度狂欢与政治冷漠在中国的大地上 滋生蔓延。
在争议声中成长。我们希望这类娱乐性节 目能坚守媒体的导向责任，在促进电视节 目百花齐放的同时，也为树立正确的社会 文化意识作出更加积极的努力。■
参考文献 ①②百度百科，ht t p: / / bai ke. bai du. com/ vi ew/ 696872. ht ml ③④⑤[ 美] 波兹曼：《娱乐至死》[ M] . 广西师范大学出版社，2009 （作者：广西大学新闻传播学院 09 级硕士研究生）
而把综艺节目的制作放入电视节目 的生产及激烈的市场竞争中来看，电视栏 目化和周期性，长年累月的定期定时播出 决定节目的生产必须批量化、标准化，往 往是在分工的基础上实行流水线式的作 业，全国 2000 多家电视台、几千个频道， 每天节目播出量总计达到几十万个小时， 综艺节目的制作者为了赶时间、赶工期， 往往会选择简单“复制”成熟的模式及内 容、不再过高的要求节目的质量与品质。
NEWS WORLD 声屏世界
电视综艺节目
低俗化原因探讨
■桂恒姣
【摘要】近些年，电视综艺节目低俗化的问题日益严重，电视综艺节目中 娱乐至死的恶性循环、简单的复制和模仿、内容上过于追求感官、刺激的内容 为大众所诟病，媒介的管理者也一再颁发政令对其不断的进行调整。本文着重 从经济、社会与受众三个主要层面来分析电视综艺节目低俗化的原因。
在《中国达人秀》第一期的舞台上， 发生了很具有公共议题的小插曲，那就是 “大力士选手” 陈静在被宣布被淘汰后， 突然情绪失控，跑到舞台中央冲台下的评 委狂吼，称该节目太假太虚伪，晋级与淘 汰其实早就已经内定了，还向在场的观众 抖出决赛选手都是向节目组塞了钱的。当 时现场有保安、评委以及观众，后来此段 视频从网络流出，从视频上我们可以看
参考文献 ①史可扬：《电视栏目和频道辨析》 [ M] . 广州，中山大学出版社，2007 ②陆地：《解析中国民营电视》[ M] . 复旦大学出版社，2005 ③张小争，《娱乐：中国传媒业改革与 发展的突破》[ J ] .《传媒观察》，2006（5） ④ [ 法] 让·波德里亚：《消费社会》 [ M] . 南京大学出版社，2000 （作者：安徽大学新闻传播学院 08 级研究生）
的发展注入了一剂“强心针”，给娱乐提 供 了 一 个 市 场 化 运 作 的 自 由 的 舞 台 。在 “市场化”风向标的指挥棒下，综艺节目 开始实现了对受众视觉、听觉上多元化享 受需求的满足，缓解了人们在现实生活中 的压力和紧张。然而，随着中国电视综艺 节目走向成熟，资本市场运作的弊端也开 始显现，对广告收益的追求要求节目必须 最大限度的吸引大量的受众，而大量受众 往往喜欢感官的刺激、轻松和娱乐。这就 使得综艺节目的内容不断的娱乐化，甚至 是娱乐异化，利用低俗、庸俗、媚俗的媒介 文本来刺激受众的感官。
【关键词】电视综艺节目 低俗化 原因
一、市场经济发展 20世纪 90 年代以后，随着改革开放 的深入，市场经济的蓬勃发展，媒介开始 由“政府拨款”向“资本市场运作”转型。 一方面，政府放宽了对媒介的管理，激活 了媒介自身的创新性,媒介的娱乐社会职 能获得了解放，“休闲娱乐” 使注重生活 品质成为了公众生活的新准则；另一方 面,主流媒体的“喉舌”功能决定中国综 艺节目不能够像台湾综艺节目那样，是一 个纯粹的娱乐产业，它在提供娱乐的同时 必须要担负一定的社会职能与责任。 媒介的“资本市场运作”为综艺节目