新媒体环境下网络营销发展研究

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目录

1 引言 (1)

1.1研究背景 (1)

1.2研究的目的与意义 (1)

2 新媒体网络营销的理论概述 (2)

2.1 新媒体网络营销的定义与特点 (2)

2.2 新媒体网络营销较传统媒体营销的优势分析 (4)

2.3 新媒体网络营销的发展对人们生活的影响 (6)

3新媒体环境下网络营销存在的问题及原因分析 (6)

3.1市场监管和内容监管更加困难 (6)

3.2我国的新媒体网络营销严重缺乏明确的法律规范 (8)

3.3用户隐私泄露和侵权问题 (9)

3.4新客户难以辨识新媒体方式是否适合自身需要 (12)

4解决以上问题的对策 (13)

4.1规范市场完善监管机制 (13)

4.2制定明确的法律法规 (14)

4.3保护用户隐私,建立完善的维权平台。 (15)

4.4简化模式,简化营销方式 (16)

5新媒体环境下网络营销发展展望 (17)

6结论 (17)

参考文献 (19)

摘要

全球化带来的市场竞争,企业的压力越来越大,面临的挑战也越来越多。如何在营销方面提高企业的竞争力成了企业不得不考虑的问题。近几年来的新媒体的发展,原本基于传统媒体的营销逐渐被新媒体网络营销所替代,而近两年的新媒体发展尤为迅速,尤其是直播平台与短视频平台的兴起,为网络营销注入了全新的力量,目前看来新媒体的发展大有超越传统媒体之势,所以,研究新媒体发展方向,掌握新时代下的网络营销发展方向是十分重要的。文章清楚地解释什么是新媒体营销,如何使用新媒体进行网络营销,新媒体环境下的网络营销所存在的问题,在这些问题的基础上剖析问题的原因,提出一些解决方案,为企业的营销提供新的思路。

关键词:新媒体;网络营销;传播方式

ABSTRACT

Global market competition has made companies more and more stressed. How to improve the competitiveness of enterprises in marketing has become a problem that enterprises have to consider. In recent years, the development of new media, the original marketing based on traditional media has gradually been replaced by new media network marketing, and the development of new media in the past two years is particularly rapid, especially the rise of live broadcast platforms and short video platforms, injecting into network marketing. With the new power, it seems that the development of new media has surpassed the trend of traditional media. Therefore, it is very important to study the development direction of new media and master the development direction of network marketing in the new era. The article clearly explains what is new media marketing, how to use new media for online marketing, the problems of

online marketing in the new media environment, analyze the causes of the problems based on these problems, and propose some solutions for the marketing of enterprises. Provide new ideas.

Keywords:new media;Internet marketing;Propagation mode

1 引言

1.1研究背景

随着自媒体技术和互联网技术的大力发展,网络社交媒体的应用发生了天翻地覆的变化[1]。而新媒体的发展不仅重新定义了人们获取信息的方式,还在很大程度上颠覆了媒体组织和分配生产的方式。各种新媒体形式的出现改变了人们的生活方式,促进了营销模式的创新发展。网络营销借助新媒体作为载体,使用一切可使用的手段来构建网络环境,开创了一系列新的营销活动。新媒体环境下的网络营销不仅需要深化营销的准确性,还要逐步帮助传统企业转型,转向互联网,利用大数据进行数据分析,让其选择适合自己的新媒体网络营销方式。

1.2研究的目的与意义

随着社会经济的快速发展,新媒体时代早已到来,新兴的新媒体平台也在迅速发展,人们传递信息和获取信息的手段越来越丰富,从传统的被动的接收信息到现在的主动接收信息,社会舆论模式也得到了创新,网络营销环境发生了翻天覆地的变化。而我们正处于信息时代,现代通讯技术快速发展,在这基础上,互联网的覆盖范围更加的广泛,交互性特征也更

加突出。人们逐渐开始适应当下的信息时代,入网用户数量急速增加,网络营销的发展空间得到了进一步的扩展。在这样的基础上,企业开展网络营销面临着新的机遇,同时也面临着全新的挑战。因为新媒体环境下,新兴市场的发展潜力进一步扩大了,网络市场的发展势头尤为迅猛,一旦没有抓住机会,便会被淹没在市场海洋之中。同时新媒体也给企业营销注入新的活力, 为企业网络营销提供了新的思路和方法。众多企业开始利用新媒体更新自己的网络营销的模式,优化网络营销的方法,对新媒体环境下对网络营销的探究。

但是,新媒体网络营销也存在着诸多问题,如法律法规不够完善,用户隐私泄露和侵权问题等,由此本文也提出了一些解决方法。

2 新媒体网络营销的理论概述

2.1 新媒体网络营销的定义与特点

2.1.1新媒体网络营销的定义

新媒体是相较于传统媒体而言的,是报刊、广播、电视等传统媒体之后通过网络的经过发展而兴起的新的媒体形态,是利用网络技术,数字技术等,通过互联网,无线网络,通信网络[10],有线网络等渠道以及个人电脑、智能手机、数字电视机等用户终端的普及,向用户提供信息的娱乐的传播形态和媒体形态。

新媒体也是一种环境,即当下万物皆媒,人人皆媒的环境。新媒体是在新的技术网络体系支撑下的新的媒体形态,如数字书籍、数字报刊、数字广播、数字电视、网络电视等等。其相对于传统的媒体:电视,广播,报刊等有着显著的区别。因此,在四大传统媒体的基础下,新媒体也被称

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