2016年度春节指数蓝皮书大数据报告(PPT全文)

2016年度春节指数蓝皮书大数据报告（PPT全文）

《家•爱——2016年度春节指数蓝皮书》简介

导语：羊城晚报智慧信息研究中心、华南理工大学数据新闻研究中心及中山大学心理学系联合出品《家·爱——2016年度春节指数蓝皮书》。

美国麻省理工学院，著名经济学教授Erik说：“技术创造可能性和潜力，但最终，我们的未来将取决于我们做出的选择。我命在我，不在技术”。

是的，是“选择”，而非“技术”，决定每一个中国人的生存形态和群体运行方式。

《家•爱——2016年度春节指数蓝皮书》，第一次以可视化的“数读”方式，预测数字化冲击下14亿中国民众2016年度春节期间的“选择”和每一个选择组成的“群体画像”！

在新的一年里，人们的社会心理、出行方式、民俗民情等方面有哪些变与不变？“数字化生存”时代中国民众“爱•温情•健康”家庭价值观和对传统遵循的会有哪些不同？个人“健心”、“健行”和“健食”的具体数字如何？对这些数字如何解读？

本报告将大数据挖掘、问卷调查和深度访谈相结合的调查统计结果绘制成可视化图形，以三个分报告的形式对以上种种疑问进行了详尽的数字介绍：《数说春节——2016年春节数据指数调查报告》、《传统遵循——2016年“年味儿”调查报告》和《图解春节——2015-2016年春节的回顾与展望》。

本报告的数据主要来源：基于搜索的社交媒体数据，网页爬虫获取的第三方公开数据、以及线上线下的问卷调查和深度访谈等。其中大数据挖掘部分，是基于大数据平台搜索年货、保健产品、生鲜、有机食品等10个品类的销售情况，2016年春节旅游指数、春节出行方式和意愿，以及基于微博、微信等关于春节关键词的发文情况搜索等；问卷调查部分的《2016年春节DT指数调查报告》共设计了46道题，包括年龄、收入等基本信息，以及健康低碳出行、健康食品选择、整体生活满意度和人际满意度等“健行、健食和健心”三部分内容；在深度访谈部分，通过访谈，了解00后、90后、80后、70后、60后以及60岁以上的人们对于春节、过年、家、新年期望这些方面的期盼和心情。

三个分报告简介如下：

报告一：《数说春节——2016年春节指数调查报告》

报告一由2016年度的春节心情指数、消费指数、交通指数、旅游指数等数个指数组成，首次揭示2016年度旅游意愿城市与GDP的关系、用移动端安排出行及各种消费、不同年龄层次对低碳出行的认知差异以及出境游异军突起的真实现状。从数据发现：2016年度的春节不再是过去那样持续的“焦虑”和“愤怒”，而是充满希望和欢愉的“平安”和“想家”，数字报告清晰表明：2016春节将成为改革开放以来中国民众首个“轻松元年”。

报告二：《传统遵循——2016年“年味儿”调查报告》

技术把人分割，也在分裂传统习俗。在移动互联猛烈冲击下，中国传承上千年的“吃年夜饭、发红包、守岁、贴对联”等等习俗会改变吗？从00后到50后的人们对年俗的遵守意愿如何？“数字化生存”时代“年味儿”的调查报告会包括哪些内容？因没有“互联网ID身份”老人群体会与后辈精神阻隔“亲情失联”吗？本分报告进行了详细的数据调查和解读。

报告三：《图解春节——2015-2016年春节回顾与展望》

除了大数据和问卷调查这些定量研究方法之外，本项目组还采用了定性调查方法：通过一对一的深度访谈，以了解00后、90后、80后、70后、60后以及60岁以上的人们对于春节、过年、家、新年期望等方面的内容。

本调查组对每个年龄层次分别选取了10位受访者，将其具有共性（至少5人有同样的叙述）的内容整理出来，绘制成图117～图120四个可视化图表。把不同年龄群体2015年度“我的沮丧”、“我的欢愉”情绪做了一个整体回顾，对2016年度“我的愿望”、“家之于我”、“家人之于我”做了一个整体展示，既反映00后学业负担太重，与母亲存在沟通障碍的苦恼，也有90后更加追求自我满足和个性释放，“玩性”实足的数据化展示，更有80后工作压力最大“经济负担沉重情绪压抑”的表白，以及老年群体对后辈的春节期盼……

今后，羊城晚报智慧信息研究中心将协同华南理工大学新闻与传播学院数据新闻研究中心、中山大学心理学系将每个月发布一期数字报告、正式的“蓝皮书”等数字产品，并以可视化的形式呈现人们关心的当代中国社会发展热点问题以及社会心理变化趋势。

附：专家点评

学科交叉融合呈现高质量报告分析

——中山大学心理学系主任高定国教授：

大数据时代很多机构、平台都在进行大数据分析，但我认为关键点首先在于问题的设置。做技术的人往往不知道研究的重点在哪里、问题该如何设置，而社会学、心理学研究者往往又不掌握数据技术。羊城晚报智慧信息研究中心恰恰将两者结合。羊晚能抓住社会热点趋势和民众的需求，抛出问题携手学术团队收集大数据后，中大、华工的学者则以学术的角度去解析，最终呈现出有问题、有需求、有解析的高质量大数据可视化报告。

本次发布的2016年春节指数蓝皮书切入点很好，在春节前抓住最贴近大众的话题，并且传递了孝道等正能量价值观，与回归传统精髓、进行社会文化建设相符合。春节的报道不再是单一事件、现象的探讨，而是更全面客观地反映了社会百姓的需求。心理学、社会学的交叉融合也使得报告更具有指导意义。

蓝皮书价值不仅在新闻更在情感指导

——华南理工大学新闻与传播学院院长苏宏元教授

羊城晚报智慧信息研究中心是业界与学界的一次结合尝试。调查数据成果不仅是简单的新闻事件报道，而是融入了心理学、新闻学、社会学的视角，对社会热点和趋势进行了有价值有意义的解析，这一协同创新恰恰体现了羊城晚报的社会责任感和时代使命感。

2016年春节指数蓝皮书以数据的手段，客观地呈现了当今社会传统文化的减弱。互联网时代下，年味淡了、人情也淡了，但我相信每个人内心深处总有一个回家过年的情结，家和爱本身就是正能量。蓝皮书不仅极具新闻价值和社会研究价值，也为民众的内心情感提供了寄托、安慰和指导。

放下手机“有效陪伴”家中长者彰显“孝道”

——羊城晚报智慧信息研究中心负责人、心理学博士张桂萍

作为中国最为盛大的节日，“数字化生存”方式正在深刻影响着中国民众春节的方方面面。本次发布蓝皮书既有“年味儿”的数据调查，也揭示因没有“互联网ID身份”面临边缘化、与“主流文化”日益失联的老人群体的精神困境。

本次蓝皮书的价值在于，用可视化数据的力量，告诉晚辈新春期间放下手机“有效陪伴”家中长者的价值和意义、每一个人的“优雅”来自主动践行“低碳