传统媒体做微信公众号的痛点及对策

传统媒体公号内容的制作之四
• 标题与10万+
传统媒体公号内容的制作之五
• 体制、人才
谢谢
• 内容同质化
• 同类型公号过多，培养粘性
对策
• 自身定位 • 内容制作 • 多部门合作（融合） • 体制
• 人才
传统媒体公号内容的制作之一
• 独家的可贵 • 独家的新时代内涵 野兽派娱乐+南都娱乐周刊+黎贝卡 策划+深度（思想、个性、内涵、逻辑顺序）
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
传统媒体公号内容的制作之二
• 多部门合作机制，顶层设计范畴 • 重大选题，例如两会、马拉松、台风、泥潭等24小时追风 行动、跑两会等策划。
（南方日报新媒体矩阵、2017年全国两会央广微信公众号的 报道）
传统媒体公号内容的制作之三
• 时政新闻的公号 （难点在于大众媒体生长在垂直细分媒体环境中） 传统媒体时政新闻公号做新闻的原则：
如果有独家，则独家第一。如果没有独家，则温度第一。
排版方面，不能太死板，可以自定义栏。增加互动性。 香港回归20周年策划，勾起大家的回忆。
传统媒体做微信公众号的痛点及对策
广东广播电视台发展研究部 王晶
新媒体究竟是什么
• 媒体无所谓“新”或者“旧” • 数字媒体
• 发展现状
• 未来发展尚无套路
微信公众号
• 发展状况 • 新趋势 • 传统媒体V.S.自媒体
传统媒体的微信公众号
• 功能定位 • 认清现状
• 内容制作来源
• 联动
难点
• 粉丝（用户）在哪里？ • 如何吸引用户？