跨境电子商务的物流模式研究——以“义乌购”为例

第30卷第6期浙江万里学院学报Voi.30No.6 2010年11月Journal of Zhejiang Wanli University November2010

跨境电子商务的物流模式研究

—以“义乌购”为例

宗璐瑶

(浙江万里学院，浙江宁波315100)

摘要院野义乌购”搭建的跨境电子商务平台，采用的跨境物流模式主要是义乌购跨境直通物流平台和“合计划”。

文章提出了三种物流模式优化的策略，分别是针对热销、大批量产品的海外仓+寄售模式，“义新欧”中欧班列+沿 线海外仓模式，以及针对小批量、多批次或定制化产品国内建智能仓+国内直邮模式。

关键词院跨境电子商务曰物流模式;保税仓曰海外仓

中图分类号：[U-9] 文献标识码：A文章编号院1601-2250(2010)06-0026-06

1义乌购跨境物流模式的现状分析

1.1义乌小商品跨境电子商务的发展

义乌凭借自身独特的商业模式，成为全球最大的小商品集散中心。然而面对互联网带来的巨大冲击，义乌要继续深化小商品外贸改革，转变传统的商业模式，成为具有义乌特色的网上小商品交易市场。依托 实体市场，义乌小商品的跨境电子商务保持着持续上升的趋势，并且拥有以下特点院

1.1.1外贸总量大，跨境电子商务潜力大

据统计，义乌电子商务的网上成交金额已经超过了义乌小商品实体市场的成交金额，达到了 265亿 元。对于国内、外的采购商，都希望足不出户就能买到需要的商品，所以义乌的外地流量在逐年减少，这对 义乌的实体市场带来不小的冲击。2015年，义乌的进出口额达到了 342.2亿美元，其中跨境电子商务的交 易额是151亿美元。由此可以看出，跨境电子商务企业在迅猛地壮大，但总体上还是呈现多、小、散的状 态。

1.1.2多批次小批量订单多

义乌小商品市场人驻的商户有上万家，商品的种类有上千种近300万个单品种，总体上以日用百货 为主，国内外的买家一般以大批量采购为主。但是金融危机导致全球的经济都处于低迷状态，来义乌的采 购商把原先的采购策略改为多批次、少批量的方式下单，以此来规避风险。如今同质化的产品越来越多，用户也趋向年轻化、品质化、品牌偏好等特征，因而差异化、个性化、定制化的产品将是义乌跨境电子商务 发展的主流。

1.2野义乌购冶简介

义乌购，隶属于浙江省中国商城集团公司旗下，是义乌小商品批发市场的官方网站。该网站主要依靠 小商品城，同时也服务小商品城。它将小商品的几万个网上店铺与实体店铺相互照应，为小商品的经营户

收稿日期院2010-06-26

作者简介：宗璐瑶(1994-)，女，浙江义乌人，浙江万里学院物流与电子商务学院2016级硕士生，研究方向:采购与供应链管理。

宗璐瑶:跨境电子商务的物流模式研究第6期及其合作商提供超高信用且可追寻的交易保证。网站具有3D店铺的展览性能，让人身临其境，并设立商 铺商品、市场地图、商业资讯、论坛、巨便宜等功能版块，提供求购、转租转让、投诉处理、经侦平台、第三方 服务、展会等多样特色服务。

1.3义乌购跨境物流模式的运营情况

1.3.1跨境直通物流平台

义乌小商品市场的传统外贸配送模式是“站到站”，即商户寻找国际货代公司或由买家委托外贸公司 将货物运到境外，直接送到买家手中。义乌购跨境直通物流平台将人驻的国际货代公司放在一个平台，义 乌购全程把关，提供优质配送服务。所有人驻跨境直通物流平台的国际货运代理服务商都经过实名认证，能实现配送各环节的可控与可溯源，为客户营造快捷、安全、省钱的物流体验。跨境直通物流平台的运营，不仅便利了买家和卖家，而且有利于小商品市场的转型，实现市场贸易新格局。

1.3.2海外“合计划”

义乌购的海外合计划的目标是利用国外的合作伙伴，为国外的零售商提供一个便捷的方式，将其对 应于义乌的商场，构建一个全新的海外合作计划，实现蜘蛛网式的相互融合的小商品批发平台。它充分利 用“义乌购”的信息技术，交易及管理的优点，通过联合专业的第三方，提供一整套的仓储收验货、跨境物 流、跨境结算等综合贸易服务，并最终由义乌购全程提供可控、可溯源的交易保障。义乌购授权海外合作 伙伴为海外当地唯一的合作伙伴。义乌购所需的“海外合作伙伴”，是指那些从事海外采购代理，拥有海外 买家资源并希望和义乌市场进行对接的采购商。同时，义乌购帮助小商品城的个体经营户打通渠道，解决 资源窘迫，帮助不同国家的商户对接义乌商场，提供相应的仓储基地和物流支撑。海外合计划的物流模式 是由海外合作商将海外网站的采购订单积累到一定的量后，由他们向义乌市场提出整体的采购需求，义 乌市场经营户统一配货，最后由义乌购通过货运公司将货物送到国外。

如今，合计划项目已经覆盖多个国家和地区。义乌购依靠自己的建设及运行方案，帮助与义乌购相似 的电商平台网络，保证该网站的商铺商品信息与义乌购同步;还可配合双方合作开展各类形式的广告宣 传、国内外展销会等业务。针对有大宗采购需求的合作伙伴，义乌购提供义乌市场内的办公室工位、中转 仓储空间，并补贴相关费用;还可协助合作伙伴在义乌市场的采购、帮助经营户取得商品销售发票，以及 处理纠纷等。海外合作伙伴则负责确认海外买家购买过程，负责处理外贸的所有环节，包括确认、质检、支 付、商检、通关等。

通过海外合计划，义乌购能为义乌的经营户拓展海外客户市场，把真实精准的客户流量导给市场经 营户。市场经营户要做的事情变得很简单，只需把自己的产品信息、服务流程等基础工作做到细致标准，就可以在各个环节，如网站产品展示、国外广告和展销会、大宗采购等方面进行无缝对接。由此实现国外 合作伙伴、义乌购、市场经营户三方共赢的局面。如图1所示。

图1海外合计划

2义乌购跨境物流模式的问题分析

义乌购的跨境物流模式对义乌购发展跨境业务发挥着极其重要的作用。首先它满足了海外客户对产 品差异化的需求，如需要不同的款式、不同的颜色，义乌购跨境物流模式都可以实现采购。其次产品的可 追溯性，从海外客户发出订单开始，就可以在平台上查到货物的物流信息，也能确保货物是从义乌小商品 市场商户的手中发出，极少会出现假货、残次品、到期商品的可能性，减少了中间环节。最后因客户订单的 驱动而发货，可以极大地减少库存积压，节约物流成本。但是在带来好处的同时，义乌购跨境物流模式也