包装ppt

• ⑽收缩膜；也叫热缩膜，小玩具、蜡烛等产品用此类包装 较多。 • ⑾挂卡。 • ⑿蛋隔盒。 • ⒀背卡。 • ⒁礼品盒；多用于首饰、文具等产品的包装，种类较多。 • ⒂其它。
• （二）中包装
• 主要有塑料袋及瓦楞盒包装，瓦楞盒种类 主要有FOL、TUCKTOPBOX等，，
11、整体应用
• 现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分，它的 发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理 论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿， 表达设计新潮，体现设计主流。受后现代主义设计思潮的 影响，包装设计中一反现代主义设计简洁的原则，强调设 计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主 张从传统文化中吸收素材进行创作，追求一种风趣、幽默 之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌，但 融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。 后现代包装设计形式多样，内容广泛，它丰富了设计层面， 推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不 清，不讲究统一和谐的特征。因此，本论文着重就格式塔 心理学整体性理论如何运用到后现代包装设计中，试图加 以分析论证，让它如何在多样化中保持一种整体秩序。
6、主要分类
• 商品种类繁多，形态各异、五花八门，其 功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内 容决定形式，包装也不例外。所以，为了 区别商品与设计上的方便，我们对包装设 计进行如下分类。
产品内容
• 日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、 医药类、文体类、工艺品类、化学品类、 五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土 特产类等。
• 促销理念
• 促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。 过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介 绍，而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍 途径。在消费者开架购物过程中，商品包装自然 而然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果 商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分 激发其购买欲望，那么该包装设计才真正体现了 促销理念。
7、包装标准
• 包装标准化，就是对包装的类型、规格、 制造材料、结构、造型、信息传达等给予 统一规定政策和技术措施。
8、包装测试
• 1.包装材料试验，检测某种材料的性能数据 是否符合相关标准要求，以作为包装设计、 生产选材的参考。
• 2.包装件试验，检测包装件对产品保护的安 全性能。
9、设计方法
12、功能理念
• 安全理念
• 确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出 发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性 来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的 安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材 料。可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑 料、卡纸等。在选择包装材料时，既要保证材料 的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注 意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题， 确保商品在任何情况下都完好无损。
包装材料
• 不同的商品，考虑到它的运输过程与展示 效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸 包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶 瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。
产品性质
• 1、销售包装
• 销售包装又称商业包装，可分为内销包装、 外销包装、礼品包装、经济包装等。销售 包装是直接面向消费的，因此，在设计时， 要有一个准确的定位（关于包装设计的定 位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求 对象，力求简洁大方，方便实用，而又能 体现商品性。
• ⑸白盒：可分为有瓦楞（3层或5层）白盒和无瓦楞白盒， 产品包装后一般要用胶带封口。 • ⑹展示盒：其种类较多，主要有彩色展示盒，带PVC盖的 展示盒等，通过该包装可直观的看到包装盒内的产品。 • ⑺塑料袋+吊卡：一般称PBH。
• ⑻吸塑卡：BlisterCard,简称BC。
• ⑼PVC盒或PVC桶。
3、色彩设计
• 色彩设计在包装设计中占据重要的位置。 色彩是美化和突出产品的重要因素。包装 色彩的运用是整个画面设计的构思、构图 紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀 整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概 括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据， 进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种 手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、 材料、用途和销售地区等的制和限制。
成功要素
• 成功的包装设计必须具备以下6个要点： • 货架印象 • 可读性 • 外观图案 • 商标印象
• 功能特点说明
• 提练卖点及卖点图文化
2、商标设计
• 商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设 施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉 及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标 的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富 的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对 较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短 的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文 字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三 种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现 有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种 理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的 思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议 表现逐步转化为具体的形象设计。
10、包装常识
• 包装设计是以商品的保护、使用、促销为 目的，将科学的、社会的、艺术的、心理 的诸要素综合起来的专业设计学科。其内 容主要有容器造型设计、结构设计、装潢 设计等。
一，常用包装材料
• A.白纸类---普通白纸，拷贝纸，皱纹纸等
• B.气泡纸/保利绒/海绵/珍珠棉
• C.纸盒类---白盒，棕色盒，彩盒等
• D.塑料袋---PP,PE,OPP,PVC,PVA，收缩膜 （PE,PP)等 • E.其它类包装
二，常用包装
• （一）内包装 • ⑴塑料袋：美国线一般要求热封口，材质为高压的PE料； 除非客户有指定要求，否则不允许用PP料。 • ⑵OPP袋：透明度好，但属脆性，易破裂，多用于蜡烛小 玩具等产品的包装，欧洲线客人常要求的。 • ⑶彩盒：分为有瓦楞彩盒和无瓦楞彩盒， • ⑷普通棕色瓦楞盒：常用的为3层瓦楞盒和5层瓦楞盒，产 品包装好后，一般要用胶带封口。
4、文字设计
• 文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主 题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明 文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位 等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把 这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。
• 包装装潢设计中的文字设计的要点有：文字内容 简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反 映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的 识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设 计风格应和谐。
• 包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较 强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望， 促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖 色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和 单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调； 小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块， 以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用 鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符 合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮 色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有 不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和 爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增 强色彩的社会学和消费者心理学意识。
• 我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式 美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法 则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自 然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
• 包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以 考虑： • 对称与均衡法则 • 安定与轻巧法则 • 对比与调和法则 • 重复与呼应法则 • 节奏与韵律法则 • 比拟与联想法则 • 比例与尺度法则 • 统一与变化法则 • 构图要素 • 构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合 排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成 了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图 形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称 为优秀的设计作品。
• 包装设计方法多样，常运用变形、挤压、 叠置、重组、附加、装饰等特定的处理手 法来体现其文化内涵，其具体的形象特征 在包装的风格、样式、图形、色彩、文字、 材质等各方面都能反映出来。
• 包装设计风格各异，设计形式多样，从原 始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代 创意包装，从风格俭朴的传统包装到风格 华丽，甚至豪华过度的包装等等。即便是 同样的白酒酒瓶包装式样，也能设计成粗 犷雄健或细腻柔美的两极化风格。各式包 装都可以有大小、长短、宽窄的不同设计， 以便于人们从中自由选择，从而导致了包 装流行倾向的不确定、不明晰。
包装设计
为商品进行容器结构造型和包装的美化设计
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧 妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型 和包装的美化装饰设计。包装设计具备货架印象、 可读性、外观图案、功能特点说明及卖点图文化 等要点。
1、构成要素
• 包装设计即指选用合适的包装材料，运用 巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器 结构造型和包装的美化装饰设计。
• 在包装的外形上，传统的包装方式和观念 也受到了挑战和冲击，只看白酒包装，单 从外观造型看，就有或全包、或透明、或 半遮半掩、或繁复、或简约、或粗放、或 狭长、或层层叠叠、或参差无序……充满 了强烈的个性化和多元化。
• 而在包装结构上，由综合、清晰转向分解、 模糊。解构了以传统立体构筑法设计成的 鲜明结构，将平面造型与立体造型相结合， 来重构包装各部分的结构，使之具有自由、 松散、模糊、突变、运动等反常规的结构 设计特征，从而形成一种全新的视觉效果。
• 包装色彩(含图形、字体的组合与变化)上存 在低纯度的自然柔和色与高纯度的艳丽刺 激色的重叠并行。有的通过异想天开的互 斥色彩，来显示包装生动活泼的趣味性和 戏剧性。此外，还通过在材料上运用层叠、 组合、透明、肌理等设计处理，使色彩产 生明暗有序渐变和无序变幻，为包装增添 无限意趣。
• 在包装材料上，也呈现出了明显的多样性、 丰富性特征，这集中体现在材料的原料种 类、形态结构、质地肌理和相互之间的组 合对比上。有些设计师还创造性地常运用 变形、镂空、组合等处理手法来丰富材料 的外观，赋予材料新的形象，强调材质设 计的审美价值。
Байду номын сангаас
外形要素
• 外形要素就是商品包装示面的外形，包括 展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中 我们所见到的形态有3种，即自然形态，人 造形态和偶发形态。但我们在研究产品的 形态构成时，必须找到种适用于任何性质 的形态，即把共同的规律性的东西抽出来， 称之为抽象形态。
• 我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态 要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万 化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构 成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、 圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同 切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费 者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形 态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟 悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形 式美的素材。
• 2、储运包装
• 储运包装，也就是以商品的储存或运输为 目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖 场之间流通，便于产品的搬运与计数。在 设计时，并不是重点，只要注明产品的数 量，发货与到货日期、时间与地点等，也 就可以了。
• 3、军需品包装
• 军需品的包装，也可以说是特殊用品包装， 由于在设计时很少遇到，所以在这里也不 作详细介绍。
5、材料要素
• 材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。 它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材 料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最 佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材 料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以 及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运 用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费 者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素 是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整 体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物 的回收处理等多方面的问题。