XX公司发展战略

融资战略
• 为成功实施规模化发展战略，需要引入 新的战略风险投资。北大双极的磁粉产 品已经比较成熟，具有优良的性价比， 技术和市场风险大大降低，企业价值提 升，为企业融资创造较好的条件
技术支撑
• 以钕铁氮为龙头的产业扇面扩展需要多 Hale Waihona Puke Baidu次的技术支撑，建议一方面进一步加 强本公司的研发规模和力度，另一方面 利用外取资源，进行各种层次合作开发
自行研发磁颗粒料磁能积 达到3-5MGOe ，处于磁性 能谱线中的一个特定区段。 磁颗粒料性能在不断提升， 但还没有形成有规模的市 场需求。
在这样的状况下， 东方易初接受北大双极的委托，对其发展战略思路进行研究， 并期望解决其增长模式，研发管理和市场扩展的相关战略思路议题
问题陈述
在上述情况下，战略思路研究的目的在于剖析磁性材料产业的行业 特征和发展趋势，嫠清钕铁硼材料的产业属性，从而确定北大双极高科 技股份有限公司的发展思路。
思路设计报告
A
讨论稿
引言与保密条款
2004年2月，深圳北大双极高科技股份有限公司（后简称为北大双极）与 北京东方易初标准技术有限公司（后简称东方易初）签订了项目名称为 《深圳北大双极高科技股份有限公司发展战略思路研究》的咨询服务合同 书，按照合同规定要求，东方易初公司立即组织强有力的研究队伍，动用 了全部可以动用的资源，不分日夜的紧张工作，通过资料收集，实地调研， 专家咨询，智力激荡，理论分析，按时完成了全部的研究工作。本文件为 《战略思路报告》的PPT文件，阐述报告的要点；另有该报告的WORD文 件对报告内容进行详细解释。 ＊＊保密＊＊ 此报告供客户内部使用。未经东方易初书面许可，其他机构不得擅自传阅、 引用或复制。
• 研发和技术未来仍将是行业整体 变革的重要因素
• 行业结构在未来会出现局部调整， 但不会出现大的结构变动
宏观环境分析
我国永磁行业特征、评价与趋势
现状与特征
• 四种商品永磁产量均有不同程度 的增长，Nd-Fe-B和铁氧体永磁增 长显著 • 商品永磁行业结构发生巨变， Nd-Fe-B增长异军突起，粘结NdFe-B市场前景看好 • 磁材制造行业逐步成为完全竞争 性行业，市场进入部分壁垒降低 • 行业竞争不断加剧，磁材价格持 续降低
项目背景（一）
系风险投资企业.钕铁氮永磁 材料产业属于基础性新材料 行业
基于北大专利技术的高新技 术企业
企 企业现状 业
概 况
按现代企业制度建立 的新型股份公司
在这样的状况下， 东方易初接受北大双极的委托，对其发展战略思路进行研究， 并期望解决其增长模式，研发管理和市场扩展的相关战略思路议题
项目背景（二）
• 终端市场需求的高速增长创造 了很高的扩张速率
• 行业领先者十分注重产品的附 加值，高增值产品比重增加
• 行业竞争呈现全球化特点，企 业更加注重成本和技术控制
发展趋势判断
• 高性能稀土永磁特别是Nd-Fe-B 永磁的生产将继续保持蓬勃发展的 势头
• 亚洲地区的地位将更加突出，生 产的重心将继续向发展中国家偏移
产业群
• 作为一种基础性材料，其成功开发将引 领一个多层次的产业群，产业群的发展 呈现一种扇面式扩展形态
战略定位
• 处于行业领先地位钕铁氮技术，为该产 业的大规模扇面扩展奠定了一定基础， 北大双极的战略可定位在“新型磁性材 料领域技术创新的引领者”
规模化
• 北大双极的战略定位决定了企业必须采 取规模化发展的战略，以承担在技术开 发和市场拓展中面临的艰巨任务。
技术和市场
• 创业本身就是科学技术与市场的对接， 企业管理的重心及时向市场经营转移是 北大双极成功实现产业化的必经之路。
报告的框架与结构
环境分析 不确定性评价与战略思路设计
企业评估
第一部分 环境分析
一 宏观环境分析 （一） 全球永磁行业发展特征与趋势 （二） 我国永磁行业发展现状与趋势 （三）磁材行业典型企业实证研究 （四） 磁性材料的产业链发展规律 二 技术经济分析 （一） 商用磁体发展史 （二） 各类商用磁体的应用与替代规律 （三） 磁体行业发展的技术经济结论 三 竞争结构分析
报告的主要观点
1. 企业特征 2. 发展前景 3. 产业群 4. 战略定位
5.规模化 6.融资战略 7.技术支撑 8.技术和市场
企业特征
• 北大双极是一个高科技风险投资企业， 其所经营的钕铁氮永磁材料产业属于基 础性新材料行业，公司正处于创业期和 成长期的过渡阶段
发展前景
• 钕铁氮材料面向高速发展、潜力巨大的 信息、通讯、自控等高新技术产业，公 司市场前景极为广阔
第一部分 环境分析
宏观环境分析
技术经济分析
竞争结构分析
本报告主要观点来自于主报告《永磁行业与市场分析报告》
第一部分 环境分析
宏观环境分析
技术经济分析
竞争结构分析
宏观环境分析
全球永磁行业特征与趋势
现状与特征
• Nd-Fe-B的增长具有较高的增 长速度和很高的增长量
• 国外磁材巨头不断推动高牌号 的产品，并将高牌号的标准更新
现状基本评价
• 我国是永磁生产大国而非强国 • 我国稀土永磁材料的主要消费 市场具有明显的层次性 • 我国稀土永磁行业内部的细分 行业处于生命周期的不同阶段
宏观环境分析
我国永磁行业特征、评价与趋势
发展趋势判 断
• 技术趋势：不断探索和发展新型的稀土永磁材料；研制纳米复相 永磁材料；全面提高现有各种永磁材料的综合技术指标 • 市场发展趋势：整机向小型化和轻薄化发展，近十年内磁性材料 还将继续发展；数字家电领域、信息化产品、通讯元件和汽车行业 将是永磁材料今后应用的重点领域，粘结Nd-Fe-B市场发展潜力巨 大 • 行业内产品结构变化预测：预计到2015年，中国市场需要永磁铁 氧体50万吨，Nd-Fe-B磁体50000吨；约各占全球市场的60%和 50%。铁氧体和钕铁硼仍占据着永磁业的主导地位
公司所属行业为新型稀土永
磁材料行业，该行业应用广
泛，增长迅速，与高新技术
为伍，前景十分广阔
技
经营现状 术 特
磁粉是一个庞大产业群的龙
点
头产品，产业群范围广、纵
深长；产品既存在替代市场，
又存在待开发的新市场
公司的高性能钕铁氮磁性材 料，具有技术独创性和自主 知识产权，产品的技术性能 是企业成功的关键。
为了完成以上任务，项目要求提供两个报告，它们是： 《永磁行业和市场分析报告》 《深圳北大双极高科技股份有限公司发展战略思路报告》
在研究过程中，东方易初对提出的战略思路有重要影响的关键问题 进行大量专题研究，形成如下分报告：
《我国永磁行业市场调研报告》 《永磁材料产业发展模式和典型企业研究》 《专利战略研究报告》 《高科技风险投资企业一般规律研究》