网络关键词

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No.1 800 2009
贾 君 鹏 ，年 你： 妈 妈 喊 你 回 家 吃 饭 。
2009
2010以新浪微博为例：
社
。度为的；的博人而微，截”浪试 平交
2009 9wenku.baidu.com
2010 11 11-14
2010
54% 8%
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吧 场浏 户按 的们 并予微
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5.更多适用于中小企业的网络广告形式。更多分类
信息、本地化服务 网站等网络媒体的发展，以及不同形式 的PPA付费广告模式的出现，将有更多成本较低的网络广 告。
6.插件类网络推广产品市场的演变。
7.网站运营注重用户体验改善 。 “让用户可以方便
地获取有价值的信息和服务，才是网络营销的精髓”。
的大势，通过优秀的策划和推动，树立了企业的正
面形象并最终推动销售，成为经典的口碑营销事件
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网络口碑整合营销助力奥巴马吸引美国青年选民
2008年美国大选中，候选人奥巴马充分借助 各种Web2.0的传播手段进行个人形象的建立和 宣传。“奥巴马女孩”视频在YouTube上的广泛 传播最大限度地吸引了网民和选民的注意力；使 用BBS、SNS、IM等平台，与选民进行直接的交 流和沟通，吸引大批的“粉丝”；通过博客为自 己树立清新、年轻、锐意进取的候选人形象。不 同网络平台和工具的网络口碑整合营销为奥巴马 拉近与选民距离、获得选民好感与选票起到及其 大的作用。
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百度推出“智能起价”系统，竞价排名成本上 升
2006年6月1日开始，百度竞价排名系统一改 过去每个关键词CPC起价3毛的做法，推出“智能 起价”系统，关键词起始价格“由关键词的商业 价值决定”，大量热门关键词因“具有较高的商 业价值而有较高的起价”。对于大量以投放百度 竞价排名为主要网站推广手段的中小企业来说， 实施网络营销的成本较从前上升，在以转化率为 首要效果评价指标下，百度竞价排名广告的投资 收益下降。价格上扬促使一部分中小企业积极探 寻新的网络营销方式。
晚会中，捐款一亿的“王老吉”生产商加多宝公司
成为众人关注焦点。此后一篇名为“封杀王老吉”
的帖子异常火爆，赞扬王老吉为灾区捐款一亿、并
且要将市面上的王老吉产品一扫而光。该帖被网友
疯狂转载，更直接鼓动起了网民对王老吉的购买热
情，并导致王老吉在多个城市终端出现断货。艾瑞
咨询认为，“封杀王老吉”有效地借助为灾区捐款
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2008，不平凡的一年
这一年，北京奥运会召开。视频网站迅速崛起， 2008成视频营销发展元年 。2008年北京奥运 会的赛事节目采用了互联网视频直播，国内各大 视频网站纷纷争夺奥运赛事播放权。除了央视网 外，还有包括PPS、悠视网、酷6等9家网络视频 网站。艾瑞监测数据显示，奥运期间这些网站在 流量上都有大幅提升。
站
与 奇 虎 均 丧 失 市 场 份 额
。 在 过 去 的 一 年 中 ， 百
21% 87%
份 额 为 ， 腾 讯 仅
览 时 间 计 算 ， 新 浪 微 博
， 腾 讯 微 博 为
数 占 中 国 微 博 总 用 户 数
用 户 数 量 计 算 ， 新 浪 微
400
年 初 该 数 字 为 万
UV 1700
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日 为
万 人 ，
内 部 统 计 数 据 显 示 新 浪
年 月
日
号 召 大 家 “ 织 围 脖 ” 。
微 博 产 品 命 名 为 “ 围 脖
博 产 品 并 大 获 成 功 。 新
年 月 ， 新 浪 推 出 测
、 微 博 成 为 热 点 营 销 新
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2011拉手网
拉手网，中国内地最大的 团购网站之一，开通服务
力 量 ， 也 给 企 业 一 个 新
例事 ，件 它是 所成 释功 放的 的， 影作 响为 力一 ，次 可经 以典 说的 让社 企区 业营 见销
年 度 最 佳 互 动 营 销 事 件 。 “ 贾 君 鹏
在 第 七 届 “ 中 国 营 销 盛 典 ” ， 该 案 例 被 评
”
“
人 发 帖 炒 贾 君 鹏 引 爆 社 会 化 营
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网
络
营
销
关
第键
一 组
词
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清华大学总裁班特聘网络营销专家刘东明在《网 络整合营销兵器谱》中指出 ，在网络媒体时代，
信息传播是“集市式”，信息多向、互动式流动 。声音多元、嘈杂、互不相同。网络媒体带来了 多种“自媒体”的爆炸性增长，博客、论坛、IM 、SNS（社交网）、NNT（淘宝刷钻平台）…… 借助此，每个草根消费者都有了自己的“嘴巴” 和“耳朵”。面对这些“起义的长尾”，传统营 销方式的“狩猎”要变成“垂钓”：营销人需要 学会运用“创意真火”煨炖出诱人“香饵”，而 品牌信息作为“鱼钩”巧妙包裹在其中。
借助对奥运、地震、雪灾等频发的国内大事件的 深度连续播报，2008年视频网站在市场影响力和 用户聚集力方面进步迅速，令市场认识到其巨大 的媒体价值。
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口碑营销：信息病毒式传播
“封杀王老吉”促进终端销售，口碑营销价值倍受关 注
2008年5月为四川地震专门举办的CCTV赈灾
新视 年频 第等 一途 瓶径 可， 口让 可数
及部 每分 日网 都络 不资 可源 离： 开社 的交 手型
。 活 动 充 分 整 合 了 目 前
想 与 谁 分 享 这 个 新 年
可 口 可 乐 」 推 出 新 年
新 年 的 第 一 瓶 「 可 口 可 乐 」 你 想 与 谁 分
营了 销网 平民 台强 和大 窗的 口舆 。论
、微博新平台 、整合式营销 。
2011年 团购、微博、微信
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中国网络营销 细分市场中，网 络广告收入占 75.1%，搜索引 擎占24.9%。
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最早的Email营销来源于垃圾邮件，著名 事件是“律师事件”，因为这次事件，使 人们对E-mail营销有了系统的了解。
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近年关键词集锦
2005
2006
2007
2008
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2009年 无线营销：3G——无限互联网发展的加速度、 互动社交网：开心网、人人网、51.COM、QQ 农场、白社会等。
2010年 淘宝联盟 、热点事件营销（世界杯，世博会）
同行融资总和的新一轮融 资，估值上升至10亿美元
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1.搜索引擎仍然是第一网络营销工具 。
2.WEB2.0网络营销模式的深度发展 。
3.企业网站的网络营销价值将得到提高 。
4.视频网络广告将成为新的竞争热点。
受到You Tube等视频网站成功的刺激，将有大量视频 类网站爆发性发展，而传统门户网站和搜索引擎等也将视 频网络广告作为未来发展的方向之一。
城市超过400座，从 2010年3月18日成立至 2011年1月20日，拉手
注册用户数量已经突破
300万，月均访问量突破 3000万，开通服务城市 超过400座，2010年交 易额接近10亿元，。并且 仍以每月100%的速度成 长。在不到1年的时间，拉
手在号称“千团大战”的
团购市场脱颖而出，
截止2011年1月20日， 成为中国内地最大的团购 网站之一。2011年2月， 拉手网宣称获得了几乎是
8.系统的用户行为研究将受到重视 。
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发展前景
随着中国网络营销的发展 壮大，中国企业对网络营销 人才的需求不断加大。网络 营销相关岗位的需求与日俱 增，随之而来，带来巨大的 从业机会，同时，也对从业 者的技能有了新的要求。
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No.2 2009
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