网络营销(1)

网络营销实训

网络营销认知实训

【教学目标】

通过本章实训内容，使学生掌握网络营销的概念，了解网络营销在社会和企业的地位和作用。

【技能要求】

能够了解网络营销的发展，掌握网络营销的真实含义，及对企业的价值。

【实训内容】

一、通过百度、谷歌、雅虎等搜索引擎，用“网络营销”关键词查询，写出对网络营销的定义，最后阐述自己对网络营销的观点。（5分）

百度：网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

谷歌：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动

网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效创造商业价值、沟通价值和传递价值，以实现组织和相关利益的职能。网络营销是通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

搜搜：网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

1、广义的网络营销：以互联网为主要手段开展的营销活动。

2、狭义的网络营销：组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。

雅虎：网络营销（Internet Marketing，又译On-Line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

自己的观点：网络营销就是促进销售的一种宣传，为公司、产品做宣传，使更多的人了解他们。

二、登陆前程无忧和智联招聘网站,用“电子

商务”、“网络营销”关键词搜索，列举与网络营销有关的职位数量、相关名称。（5分）

网络常用工具实训

【实训目标】

通过本章实训内容，使学生了解新闻组的操作过程，掌握搜索引擎工作原理、RSS阅读器的操作过程，通用网址的操作过程等

【技能要求】

学生能够对网络营销常用工具熟练地进行相关操作。

【实训内容】

一、登录新闻组的方法（如果电脑没有安装OUTLOOK EXPRESS，请自行下载安装）要使用新闻组，首先要像使用邮件一样在新闻组浏览软件中添加账户。登录新闻组只须常用的OUTLOOK EXPRESS即可，很方便。

例如想登录新凡新闻组，可以这样设置：

1、打开OUTLOOK EXPREE；

2、点“工具”、“帐户”、“新闻”、“添加”、“新闻”（如图1）；

3、在出来的对话框中填入你的昵称（国外新闻组最好用英文昵称）；

图1 选择“新闻”账户

图2 输入姓名

4、在“电子邮件地址”栏中填入你的电子邮件地址（最好是真实的）；

图4 输入电子邮件地址

5、在“新闻服务器”一栏中打入“”

图5 输入服务器名

6、开始登录，点击新闻组名称，进行相关内容预定。

图6 新闻组预定

二、使用新闻组

1、接收帖子

选择好自己喜欢的新闻组后，我们就可以下载新闻组里面的帖子了。在左边的列表中选择新闻组，接着在右面的窗口中把“同步设置”设置为“仅新邮件”，然后我们就可以点击窗口中的“同步账户”来下载帖子了（如图7）。

图7 接收帖子

发送帖子

图8 发送帖子

如果需要给新闻组发送帖子时，先选择要发送的新闻组，再点击OE左上角的“新投递”按钮，这样就会出现一个类似于发送邮件式的窗口，我们只要像发送邮件一样的填写主题和内容，然后点击“发送”按钮就行了（如图8）。

回复帖子

图9 阅读和回复帖子

如果我们在浏览帖子的时候对于有些问题想进行回复的话，可以点击工具栏上的“答复组”来进行回复（如图9）。

二、安装RSS软件

（一）登陆周博通网站，下载桌面版或在线版的RSS阅读器软件，并进行安装。如图10

图10 周博通RSS阅读器（二）熟悉RSS软件的功能。

企业网站专业性诊断评价

实验条件：采用在线评价与人工评价相结合的方式，在线评价采用专用的网站专业性免费评价工具，人工评价部分可以从网站结构、网站内容、网站功能、网站服务等要素中选择至少1个方面进行分析。

1.实验目的

加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改进建议。

2.实验内容和步骤

（1）企业网站

（2）利用网站专业性免费评价工具进行在线评价，记录每类指标评价得分；

（3）根据预定的评价范围，对网站专业性进行分析评价，记录评价过程中发现的主要问题。

3.实验报告要求（14分）

实验报告以书面形式提交，字数500字左右。(直接写在题目后面)

实验报告主要内容：

（1）网站专业性评价报告概要，包括网站概况、评价范围选择说明、分析结论（优点和缺点）等；（10）

（2）对于在网站分析过程中发现的问题，提出针对性的改进建议。（4分）

网站搜索引擎友好性分析实验

实验条件：电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实验软件。

1.实验目的

了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。

2.实验内容和步骤

（1）企业网站

（2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；

（3）用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他同档次的竞争者的排名和摘要信息情况；

（4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。

3.实验报告要求（13分）

实验报告以书面形式提交，字数：500字左右。(直接写在题目后面)

实验报告主要内容：

（1）通过调查中获得的信息分析网站设计对网站搜索引擎友好性的影响（3分）

（2）重点突出某些关键因素，如网站结构的影响、动态网页的影响、网站内容文本信息量及核心关键词的影响等（5分）

（3）如果利用同一关键词进行检索，同一网站在不同搜索引擎中的表现有较大差异，请分析问题产生原因并提出合理的建议。（5分）