上海城市形象广告分析
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组员：李丛扬、肖思纯
.....
Shanghai
上海城市形象宣传广告分析
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小组成员：李丛扬、肖思纯
目
录
一、选题缘由 二、内容评析
三、收获 四、对广告的综合认识
.. ...
一、选题缘由
随着中国经济的飞速发展，城市建设也呈现出日 新月异的新面貌。各个地区和城市都越来越重视 自己的形象宣传与推介，而推出各具特色的城市 形象宣传广告。从1999到2009的十年期间，中 国城市形象宣传广告的数量急剧增多，这些城市 宣传广告不仅能提升城市的品味和影响力．而且 也能吸引投资者的目光，促进本地区和城市经济 的高速发展，是一个很具研究价值的对象 。 上海是我国的中心城市，一直以来都注重自身的 创新发展及城市形象的塑造，推出了多个城市宣 传广告，采用了多种营销策略，收获了相当理想 的效果，极具代表性。所以本次我们选择着重分 析上海的城市宣传广告。
Conclusion
四、对广告的综合认识
1、广告具有包容性，其涉及的信息量大，且角度广。 2、广告的表现形式可以是多样的，可注重视、听等多方面的结合。 3、广告来源于生活，却高于生活，同时也能反作用于生活。 4、广告要注重社会效益与经济效益的结合 5、成功的广告应以“人”为本
.....
—— THANK YOU！ ——
特点：
1.电影交易市场，不断发挥吸引世界各地买家、投资人聚焦、合 创办于 1993年10月
作中国电影的集聚功能； 2.以海纳百川的风范，充分发挥文化推广、产业集聚和经济带动 宗旨：增进各国、各地区电影界人士之间的相 功能； 互了解和友谊，促进世界电影艺术的繁荣。 3. 国际影展是亚洲规模最大、也是最多元的电影展映活动，汇 聚了多国著名的电影导演、明星，提高了上海的文化知名度与 影响力。
.. ...
创意手法一：代言人型（以上海宣传广告姚明篇为例）
二、内容评析
（一）城市形象 的塑造 （二）营销策略 （三）创意手法 及内涵
姚明本身就是上海的一张“名片”，具有个人魅力和丰 富的背景阅历。
内涵：多元化城市文化 姚明的身份不断地随着场景的自然过渡而改变，服务生 、记者、交警、农民、鼓手、训练师……短短的一分钟 就很好、很轻松地诠释出上海城市的多元化，简单自然 而不刻意造作。
.....
二、内容评析
（一）城市形象 的塑造 （二）营销策略 （三）创意手法 及内涵
上海印象
“文艺元 素"与”时 尚元素“
“中西结合"
“融贯古今"
.....
二、内容评析
（一）城市形象 的塑造 （二）营销策略 （三）创意手法 及内涵
主打”两节": 1、上海旅游节 2、上海国际电影节 多种手段结合： 1、“上海世博会" 2、承办国际体育赛事 ……
ห้องสมุดไป่ตู้
.....
1.上海旅游节
创办于1990年，每年的9月中旬至10月上旬在上海举行 目前国内规模最大，最具城市影响力的大型旅游节庆活动 结合观光、休闲、娱乐、文体、会展、美食、购物于一体的旅游体验 以及近百项市民参与的节庆活动，展现了四季上海都市风光、都市文 化和都市商业的无穷魅力
.. ...
2.上海国际电影节
三、收获
1、城市形象宣传广告应该有明确的主题定位，并 采取多样化的形式(如节日推销、宣传片制作等）
2、城市形象宣传广告要充分体现本城市的特色， 具有辨识度。 3、城市形象宣传广告要融入日常生活，引起公众 在心理、情感等多方面的共鸣。
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创意手法二：视听结合（以《上海协奏曲》为例）
郎朗的钢琴曲与展现上海平凡百姓生 活的画面相结合，具有视觉和听觉上 的双重美感。 内涵：融入公关意识，体现人文关怀 这种贴近生活的平凡视角以及“上海 如一曲宛转悠扬的钢琴曲”这一以人 为本的传播主题在心灵上与广告受众 产生了亲切共鸣。
创意手法三：对比衬托（以《上海城市宣传片——世界篇》为例） “浪漫不只在巴黎，活力不只在东京，创意不 只在纽约，时尚不只在米兰，韵味不只在威尼 斯，海纳百川 ，尽在上海”的广告词将上海与 世界各地的大都市进行对比，给观众以新鲜感 。 内涵：海纳百川的城市气度 通过采集上海与世界接轨的各方面信息，用世 界顶尖城市的优秀气质来衬托上海，让世界看 到上海“海纳百川、追求卓越”的城市气度。
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Shanghai
上海城市形象宣传广告分析
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小组成员：李丛扬、肖思纯
目
录
一、选题缘由 二、内容评析
三、收获 四、对广告的综合认识
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一、选题缘由
随着中国经济的飞速发展，城市建设也呈现出日 新月异的新面貌。各个地区和城市都越来越重视 自己的形象宣传与推介，而推出各具特色的城市 形象宣传广告。从1999到2009的十年期间，中 国城市形象宣传广告的数量急剧增多，这些城市 宣传广告不仅能提升城市的品味和影响力．而且 也能吸引投资者的目光，促进本地区和城市经济 的高速发展，是一个很具研究价值的对象 。 上海是我国的中心城市，一直以来都注重自身的 创新发展及城市形象的塑造，推出了多个城市宣 传广告，采用了多种营销策略，收获了相当理想 的效果，极具代表性。所以本次我们选择着重分 析上海的城市宣传广告。
Conclusion
四、对广告的综合认识
1、广告具有包容性，其涉及的信息量大，且角度广。 2、广告的表现形式可以是多样的，可注重视、听等多方面的结合。 3、广告来源于生活，却高于生活，同时也能反作用于生活。 4、广告要注重社会效益与经济效益的结合 5、成功的广告应以“人”为本
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—— THANK YOU！ ——
特点：
1.电影交易市场，不断发挥吸引世界各地买家、投资人聚焦、合 创办于 1993年10月
作中国电影的集聚功能； 2.以海纳百川的风范，充分发挥文化推广、产业集聚和经济带动 宗旨：增进各国、各地区电影界人士之间的相 功能； 互了解和友谊，促进世界电影艺术的繁荣。 3. 国际影展是亚洲规模最大、也是最多元的电影展映活动，汇 聚了多国著名的电影导演、明星，提高了上海的文化知名度与 影响力。
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创意手法一：代言人型（以上海宣传广告姚明篇为例）
二、内容评析
（一）城市形象 的塑造 （二）营销策略 （三）创意手法 及内涵
姚明本身就是上海的一张“名片”，具有个人魅力和丰 富的背景阅历。
内涵：多元化城市文化 姚明的身份不断地随着场景的自然过渡而改变，服务生 、记者、交警、农民、鼓手、训练师……短短的一分钟 就很好、很轻松地诠释出上海城市的多元化，简单自然 而不刻意造作。
.....
二、内容评析
（一）城市形象 的塑造 （二）营销策略 （三）创意手法 及内涵
上海印象
“文艺元 素"与”时 尚元素“
“中西结合"
“融贯古今"
.....
二、内容评析
（一）城市形象 的塑造 （二）营销策略 （三）创意手法 及内涵
主打”两节": 1、上海旅游节 2、上海国际电影节 多种手段结合： 1、“上海世博会" 2、承办国际体育赛事 ……
ห้องสมุดไป่ตู้
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1.上海旅游节
创办于1990年，每年的9月中旬至10月上旬在上海举行 目前国内规模最大，最具城市影响力的大型旅游节庆活动 结合观光、休闲、娱乐、文体、会展、美食、购物于一体的旅游体验 以及近百项市民参与的节庆活动，展现了四季上海都市风光、都市文 化和都市商业的无穷魅力
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2.上海国际电影节
三、收获
1、城市形象宣传广告应该有明确的主题定位，并 采取多样化的形式(如节日推销、宣传片制作等）
2、城市形象宣传广告要充分体现本城市的特色， 具有辨识度。 3、城市形象宣传广告要融入日常生活，引起公众 在心理、情感等多方面的共鸣。
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创意手法二：视听结合（以《上海协奏曲》为例）
郎朗的钢琴曲与展现上海平凡百姓生 活的画面相结合，具有视觉和听觉上 的双重美感。 内涵：融入公关意识，体现人文关怀 这种贴近生活的平凡视角以及“上海 如一曲宛转悠扬的钢琴曲”这一以人 为本的传播主题在心灵上与广告受众 产生了亲切共鸣。
创意手法三：对比衬托（以《上海城市宣传片——世界篇》为例） “浪漫不只在巴黎，活力不只在东京，创意不 只在纽约，时尚不只在米兰，韵味不只在威尼 斯，海纳百川 ，尽在上海”的广告词将上海与 世界各地的大都市进行对比，给观众以新鲜感 。 内涵：海纳百川的城市气度 通过采集上海与世界接轨的各方面信息，用世 界顶尖城市的优秀气质来衬托上海，让世界看 到上海“海纳百川、追求卓越”的城市气度。