自媒体洗稿问题成因、危害及解决途径

自媒体洗稿问题成因、危害及解决途径

摘要：随着网络自媒体平台的崛起和网络内容生产的主体多元化，内容成为自媒体获取关注量的前提。一些自媒体平台因为内容缺乏有效监管、自媒体创业者媒介素养不高、获取流量的需求以及现实利益的驱使等原因，采用洗稿的方式进行内容生产。这不仅严重侵害了原作者的知识产权，而且扰乱和破坏了网络内容生态。探索和反思自媒体洗稿的成因及危害，防范和治理自媒体洗稿现象，具有现实意义。

关键词：自媒体; 洗稿; 着作权; 网络治理;

随着移动互联网的普及和各种自媒体的崛起,尤其是微信公众账号、微博账号、头条号、抖音号等的出现,网络内容的生产更加便捷。但也导致内容生产存在不规范现象,最突出的就是“洗稿”现象频发,周冲与六神磊磊事件、呦呦鹿鸣的《干柴烈火》事件、咪蒙洗稿事件等都引发了人们的广泛思考。2018年7月,国家互联网信息办公室、工信部、公安部、版权局等多个部门联合采取“剑网2018”行动,首次提到要抵制和治理“洗稿”乱象,旨在打击网络侵权行为,规范互联网新媒体产业的发展。探索自媒体洗稿问题存在的成因、危害以及解决路径,能够促进建立更加规范、合理、有序的互联网内容生产环境。

一、自媒体洗稿的概念界定

自媒体时代,每个人都是内容生产的主体,但洗稿现象也成为困扰自媒体平台和内容原创者的一大问题。“洗稿”具有

洗白稿件之意,最初来自于新闻界,后被用于更宽泛的网络内容生产中。学者赵泓认为,所谓洗稿是通过对别人文章进行一定程度上的修改、拼凑和删减,并提取其核心观点进而形成一篇新文章,这一拼凑和杂糅的过程十分隐蔽,使之查证不出稿件的真正来源,难以判断其是否侵权。魏永征教授认为,“洗稿”一词来源于香港的新闻界,是一种普遍操作,洗稿是并没有到达新闻事件现场进行采访,而从其他媒体途径获知新闻事实后,在对新闻稿进行修改的基础上形成新的文稿进行发表的行为。谢晶对微信平台的洗稿行为进行了研究,她认为洗稿是指通过调整词序或语序、删减或添加内容、改变表达方式等对他人的原创文章进行内容修改,并将之作为自己原创内容在网络平台上发布的行为。由此,“洗稿”这一概念由新闻界扩散到其他内容生产领域,其性质也由新闻互助性质变为删减、剽窃和篡改他人原创成果的侵权行为。

本文认为,洗稿是指对别人的作品进行语序、词序、意义、结构等表达方面的转换,通过篡改、删减、增加内容进而生成形式上的新作品,其核心价值和内容仍为抄袭原作者创作的行为。在互联网的各类内容生产过程中,这一行为都普遍存在,无论是视频的剪辑与拼接、微信公众号推文还是头条号上的各类自媒体内容,都普遍存在洗稿问题。这一现象的存在是由多方面的原因造成的,它会对网络媒介生态和原作者造成巨大利益损害。

二、自媒体洗稿的成因及其危害

自媒体洗稿现象的广泛存在与自媒体平台内容缺乏有效监管、

自媒体内容生产者媒介素养缺乏、流量利益驱动、侵权成本低等原因有关。这种侵权行为的存在不仅会侵害稿件原作者的利益,还会进一步侵害平台利益和公众利益。

1. 自媒体平台内容缺乏有效监管。

目前,我国在法律层面对自媒体平台的内容着作权保护存在不足之处。在我国现行的法律中,对洗稿没有专门的法律法规进行约束,对侵权行为有约束的是《中华人民共和国着作权法实施条例》第2条,该条例规定受保护的作品为文学、艺术、科学等领域具有独创性并能以某种有形形式进行复制的智力成果。着作权“侵权”的本质是“实质性相似”,而原作者为界定洗稿行为需要花费大量的时间和精力进行物证提取,因洗稿手段的多样化和隐蔽性,往往也不能判定其与原作品存在“实质性相似”。同时,自媒体平台对其内容的监管存在瓶颈。自媒体平台对抄袭内容的检索和认定有一定的技术手段,但仅从技术上对洗稿这类隐蔽性较强的行为难以辨别和鉴定,因而需要通过“技术+人工”的手段对洗稿行为进行界定。尽管微信平台非常重视对内容知识产权的保护,也非常重视对洗稿行为的投诉和处理,但其对洗稿的监管和认定依然困难。以2018年“六神磊磊曝光周冲洗稿”事件为例,六神磊磊主诉周冲公众账号发布的《郭襄与张三丰:你的风陵渡,我

的铁罗汉》是由其原创作品《一百年:你的风陵渡,我的铁罗汉》洗稿而来,周冲在公众号迅速回应,并出具了法律鉴定书,表示不存在抄袭、剽窃和侵权行为。此事在互联网上掀起了广泛讨论,但由于平台认定洗稿的难度大,缺乏具体的法律界定,导致此事最终不了了之。

2. 自媒体洗稿“10万+”的流量驱动。

自媒体主要靠流量引入广告来盈利,流量是自媒体平台存在的基础。洗稿行为门槛低、技术手段简单,主要是找到网络上的“爆款”文章,对其进行适度加工与修改,就能以低成本换来动辄“10万+”的阅读量,这对自媒体平台具有很强的吸引力。“10万+”阅读流量的文章带来的不仅是作者的存在感,对自媒体平台来说,更是其增加广告收入的重要途径。在网络流量和商业利益的驱动下,有些自媒体账号对公众感兴趣的内容进行筛选,然后通过技术上的编辑和修改进行洗稿来逃避着作权侵权问题。

目前的洗稿主要有机器洗稿和人工洗稿两种方式,但都是通过修改来源、篡改标题、更改语序、偷梁换柱等方式实现形式上的差异。这两种洗稿方式均可实现稿件90%以上的文字差异,尽管与传统意义上的“抄袭”不同,但其内容的核心价值雷同,这躲避了平台对着作权侵犯的审查。曾经红极一时的公众号“咪蒙”在被注销前多次被爆出存在洗稿行为。2016年8月16日,bamboo在豆瓣的一篇文章《为什么我说咪蒙老师抄袭了我的文章?事情是这样的》,控诉咪蒙的文章《口红我自己买,你给我爱情就好》与其之前在公众号上发表的《口红很贵吗?你为什么不能自己买?》在