世博会吉祥物的设计分析

世界博览会是一个富有特色的讲坛，它鼓励人类发挥创造性和主动参与性，它更鼓励人类把科学性和情感结合起来，将种种有助于人类发展的新概念、新观念、新技术展现在世人面前。由一个国家的政府主办，有多个国家或国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会。其特点是举办时间长、展出规模大、参展国家多、影响深远。

世博会已经历了百余年的历史，最初以美术品和传统工艺品的展示为主，后来逐渐变为荟萃科学技术与产业技术的展览会，成为培育产业人才和一般市民的启蒙教育不可多得的场所。世界展览会的会场不单是展示技术和商品，而且伴以异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，设置成日常生活中无法体验的、充满节日气氛的空间，成为一般市民娱乐和消费的理想场所。

举办世博会，不仅给参展国家带来发展的机遇，扩大国际交流和合作，促进经济的发展，而且给举办国家创造巨大的经济效益和社会效益，宣传和扩大了举办国家的知名度和声誉，促进了社会的繁荣和进步。世博会是人类的聚会，人们从世界各地汇聚一处，展示各自的产品与技艺，赞美各自的故乡和祖国。世博会集人类文明之大成，因而具备了无与伦比的感染力，使人心情激荡。可以说每一届世界博览会都是某些人心中的最爱。

“吉祥物”原是一种形象符号，在族群中它有着约定俗成的含义与象征。开始，“吉祥物”是人类在同大自然的斗争中形成的一种形象，呈现出原始文化内涵，代表着“吉祥”的事物。吉祥物刚出现就是具体的对象，或复加一些符号予以神性化，后来为公众活动与商业行为所利用，于是出现了“吉祥物”。吉祥物表征“吉祥”是其本质内涵，它既要与代表的对象发生关联，起着形象“代言人”的角色，同时更应为人们所喜爱，呈现可爱的形象。

至今吉祥物的设计及开发已成为每届世博会的重要内容。作为代表东道国本国特色的标志物，吉祥物是一种国家文化的象征，它从各个层面反映了东道国国家的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景，传递了不同国家、民族的世界观、价值观，并在体育、政治、经济、文化多个领域的传播中均扮演着重要角色。

1984年美国路易斯安那世博会吉祥物 1986年加拿大温哥华世博会吉祥物 Seymour D. FairExpo Ernie

1988澳大利亚布里斯班世博会吉祥物 1992年西班牙塞维利亚世博会吉祥物

Expo Oz

1993年韩国大田世博会吉祥物“梦精灵”

——一个能施展各种本领的宇宙小精灵的形象，表达了人类对科学技术的梦想。

近代世博会以1993年韩国大田世博

会为标志，开始突出吉祥物的概念，并将

吉祥物的设计、开发全面运用于商业范

围。随着世博会在全球得到越来越多的重

视，对于吉祥物的选择与构思也已超出了

其能指范围的表层意义，达到了更深层次

的理想境界。

1998年葡萄牙里斯本世博会吉祥物

——“吉儿”由葡萄牙画家António Modesto

和雕塑家Artur Moreira构思完成。此作品在309份

作品中脱颖而出。在765吉祥物命名征集提议中，“吉

儿”这个根据葡萄牙航海家Gil Eanes命名的名字最

终获选。

1999年中国昆明园艺博览会吉祥物

——一只拟人化的滇金丝猴，取名“灵灵”。

“灵灵”喻指集天下万物之灵气，也指云南风光秀

美，人杰地灵。“灵灵”形象憨态可掬，手持着鲜

花欢迎来自世界各地的朋友，体现了“人与自然”

的主题，同时表达了云南人民好客的风情。

2000年德国汉诺威世博会吉祥物Twipsy

——西班牙著名艺术家贾维尔·马里斯卡尔设计。Twipsy有着一只男人的脚和一只女人的脚，夸张化的大手，热忱地欢迎来自世界各地的世博会参观者。

2000年汉诺威世博会作为一种“世博文化”，

给我们留下了宝贵的物质和精神财富。它为人类

探索未来提供了线索，为人类未来的发展指明了

方向。它将先进理念与完美技术巧妙结合，回答

了可持续发展这一当今世界最大的命题。它是人

类发展史的一个创举，是人类精神的一次庆典，

必将永远载入史册。它的吉祥物设计运用于玩

具、文具、服饰等各种衍生品及网络宣传、动画

片等领域。

2005年日本爱知世博会吉祥物

——KICCORO（森林小子）MORIZO（森林爷爷）

这两个吉祥物被制定了各自独特的年龄、性格、习惯、行为特点等详细的信息，使其成为了又背景有内容的一个形象而不仅仅是一个静态的吉祥物而已。

就在这个世博会上，吉祥物成为世博经济的重要内容，其设计、开发及运用也成为爱知世博会重头项目之一。在一百多种爱知世博会特许发行的纪念产品中，日本充分发掘了吉祥物易于传达信息的潜力，包括绒毛玩具、徽章、文具、钥匙圈、手机链、别针、贴纸、T恤、领带、毛巾手帕、提袋、雨伞、茶杯、闹钟甚至瓷器等。

2006泰国花卉博览会吉祥物

2006泰国皇家花卉展确定了9个可爱的吉祥物。吉祥物“队长”Nong Khun和他的同伴们向泰国以及世界人民一起宣传这个世界一流的热带花卉博览会。在花博会上，游客们能够看到2500万株、2200种不同的热带植物，让人眼花缭乱，目不暇接。

在他们周游泰国的旅途中，

与Nong Khun“队长”同行的有：

代表诗丽吉（Sirikit）皇后玫瑰

的Nong Kulap，代表兰花的Nong

Kulap，代表莲花的Bua，代表榴

莲（热带水果之王）的Kan Yao,

代表莽吉柿（热带水果之后）的

Mangkhut，代表中国萝卜的Chon

和Fak Bua，一个水壶，代表了

浇灌花草的小男孩以及稻草人Ta

Thung。

2008年西班牙萨拉戈萨世博会吉祥物

Fluvi是2008年萨拉哥萨世博会吉祥物。他是个水生物，身体为呈半透明胶状。他能够净化清洁并滋养他所触碰到的任何东西。他是Posis家族的一份子。能够快速地移动，所到之处都会留下一串晶莹的水珠。Fluvi纯洁，慷慨，热爱大自然，他的脚印可以让土壤变得更加肥沃，有生机。

POSIS是个可爱善良的家族，他们能向各处送水。Fluvi和Po是他们中最有名气的成员，他们总是在一起，不过Po有点脾气暴躁。

而NEGAS是和POSIS完全不同的家族。同为

水生物，他们却已经被污染，以吸收他们周围的

水为生。他们在地上蠕动，追赶POSIS，把湖水

都变成荒原。但是他们也有他们的弱点，只要一

出汗，就会失去水分变得弱小不堪。