媒介融合背景下广播新闻传播的新特点

媒介融合背景下广播新闻传播的新特点

[摘要]互联网的发展，推动广播新闻传播逐渐进入了媒介融合时代，由此也推动广播新闻传播形式由原来的电台直播转型为融合电台直播、微博微信与手机客户端为一体的实时直播。从某种程度上看，这种转型，不仅满足了受众收听实时新闻的需求，也有效提高了受众群的精准性。文章分析了在媒体融合的环境中广播新闻传播的特点，介绍了媒介融合环境下广播新闻节目的传播途径。

[关键词]媒介融合；广播新闻；传播特点

当前，随着互联网技术突飞猛进，以社交媒介为核心的新媒体也在不断升级，微博、微信、手机客户端等媒介工具，已在无形中为我国传媒业的发展创设了媒介融合背景。其中，广播新闻作为以“听”为主的媒体，其特质决定了其对媒介融合的要求更高。在这种情况下，广播新闻面临两种选择：一是不断升级现有的广播新闻业务，以内容为基础，创设新的渠道，全程独立运营。二是与新媒体力量合作，不断地提高消费活跃度，吸引更多受众。

一、媒介融合环境对广播新闻传播的影响

随着信息交流的多元化趋势的发展，传统广播新闻传播都受到网络不同程度的影响。媒介融合是指借助新型的通信

技术，将多种信息媒体融合到一起，进行信息交换，整合优化信息资源，将不同媒介的信息整合到统一的媒介平台。媒介融合改变了信息的传播方式、组织结构，也使传统广播新闻传播受到了一定的负面影响。

1.广播与其他媒体的新闻内容重复率提高。在过去一段时间，随着媒介融合的趋势愈加强化，传统广播新闻开始结合音频、视频等形式广泛传播新闻，也逐渐使广播新闻模糊了原有的媒介特性认知，导致广播的媒介优势逐步丧失。值得关注的是，作为以“听”为核心的传统媒体，广播解放了人们查看新闻的眼球，让受众在碎片化的时间里也能通过即时通信工具听到最新的新闻消息，但因这些网络传播内容依旧是由文字、图片复制而得，创新力不高，因而也降低了新闻传播内容本有的聚合力和影响力，无法真正有效强化广播新闻传播在受众当中的良好形象。

2.各媒体竞争加大，广播受众忠实度降低。与此同时，当前各种媒体在相互竞争的基础上又开始了相互合作，构成了一个与生态系统相似的循环系统。在该系统中，一条广播新闻资源可以被不同媒体形式或组织反复传播，进而又反过来强化了各种媒体之间原有的竞争关系。然而，由于媒介融合并未达到理想状态，导致大部分广播新闻传播还在采用原有的传播方式将新闻传导给其受众，使受众群体对一则新闻可能听了再听，听了再看，或看了再听，不利于提高受众对

广播新闻传播的忠实度。

二、媒介融合环境下广播新闻传播的特点

1.直播互动，助力传播。近年来，受众利用微博、微信

等参与广播新闻传播互动、评论已成为广播新闻传播的常态。这主要因为微博、微信拥有短消息写作，音频、视频及图片上传等便利功能，可进行民意实时采集与自我形象塑造，受众更乐于参与广播新闻传播。从某种程度上看，这种直播互动可有效激发受众的收听兴趣，触发受众自由方便地表达对广播新闻的意见，有利于弥补广播新闻传播与受众互动不足的缺陷，全面提升广播新闻的影响力。

2.内容全面，方式多元。广播新闻通过声音进行传播，

直接作用于受众的感知器官，更加容易被人们接受，能够达到新闻的舆论引导作用。这种传播方式使得新闻更加生动形象。媒体融合的环境下，广播新闻传播内容涉及到事件的各个方面，兼容各方观点，包括多角度的新闻评论，传递的内容更加全面丰富。此外，每个人都可以是新闻的制造者、传播者和接受者，引起了新闻传播方式的改变。当前，优秀的新闻节目需要本着以用户为核心的原则，满足用户的需要，注重用户的体验，找准节目的定位，形成自身独特的传播方式和传播特点。广播新闻节目需要拉近与受众的距离，赢得网友的良好评价，明白用户的偏好和行为特征，形成个性化的传播方式，追求新闻节目专业性的同时，找到节目定位、

形式与受众之间最佳交流方式。

3.广播新闻“一体化”发展。随着传播技术的发展，观

众获得新闻信息的方式逐渐增多，尤其是移动终端的兴起改变了受众的阅读习惯。广播新闻面临着巨大的压力，传统媒体顺应当前的发展趋势，推出新闻客户端，开发新闻网站，实现了新闻“一体化”发展。

4.数字化的制作方式。随着大数据和云技术的发展，新

闻创作更加趋向于数据可视化，以更加直观、清晰的方式进行信息传播，更容易被受众接受和理解。“据说春运”、“数

说命运共同体”等节目的传播方式受到受众的喜爱，这种通过数据解读的方式成为新闻传播的新方法，引起巨大的关注。我国的数据新闻制作报道发展较晚，但是数据新闻报道方式受到了各界的高度评价，有着较大的发展机遇，为受众带来不一样的体验，成为广播媒体转型发展的契机。因此，广播新闻媒体需要注重培养大数据新闻制作报道人才，更新广播新闻制作的理念，推动大数据新闻的发展。

随着互联网不断发展与新媒体技术的日益进步，传统媒体与互联网的融合发展成为媒体发展的趋势，广播媒体转型发展不可阻挡。媒体融合的背景下，广播新闻传播的渠道日益扩大，形式逐渐多元。因此，面对激烈竞争，广播新闻制作和报道都要及时地进行转变，顺应媒体发展，增强自身的影响力和传播价值。

参考文献：

[1]姜燕.广播新闻传播如何在媒介融合背景创新性发展[J].《新闻研究导刊》，2015（9）.

[2]尹雪艳.广播新闻传播的新特点[J].《新媒体研究》，2016（2）.

[3]马战英.媒介融合背景下广播新闻传播新特点[J].《中国广播广播学刊》，2015（11）.