许昌地区假发行业发展跨境电子商务

许昌地区假发行业发展跨境电商的研究

引言

跨境是指贸易双方的所处的国别或区域不同，电子商务一般指通过互联网及其相关的信息化平台进行交易的商业行为[11]。跨境电子商务（以下简称跨境电商）是电子商务中一种比较高级的形式，处于不同国家的贸易双方运用跨境物流实现商品的送达，完成商品交易的一种商业行为，以电子数据的交换以及网上商品交易为其主要内容[1]。2008年金融危机席卷全球，在此之后，国际市场需求减小，贸易摩擦日益频繁，贸易保护主义盛行，再加上人民币不断升值、原材料和劳动力成本不断的提高，使得企业传统的对外贸易受到冲击，企业转型迫在眉睫。伴随着世界经济全球化、网络化的实现，跨境电商发展迅速。

跨境电商具有数字化、多边化、频度高、批量小、直接化等特征[7]。经济危机后，国际市场的需求量减小，批量小、频度高、发货迅速的小额外贸订单逐步取代大额的“集装箱”式的传统外贸交易方式。与传统的对外贸易方式相比较，跨境电商具有低成本、诚信可靠、贸易效率高等优势。跨境电商的运用降低了进入全球市场的门槛，利于中小企业走出国门，对于中小企业而言，仅仅通过跨境电商平台即可把产品销往全球多数国家。跨境电商通过跨境电商平台进行产品推广，以少量的的投入，即可换的颇高的转化率，从而降低运营成本，企业的利润空间相应也便扩大。

假发行业因其产品具有不易损坏、市场需求大、体积小、重量轻等特征，日益成为企业发展跨境电商的热门行业。速卖通平台数据显示，假发行业整体通过跨境电商实现的出口额，自2011年以来迅猛增长，特别是2014年假发市场的进口额仅美国一个国家就近20亿元。从阿里巴巴的信息源来看，我国的假发行业外贸主要集中在山东、广州、浙江等具有地理位置优势的沿海地区，其传统外贸对其跨境电商起到极大的促进作用。处于内陆地区且以没有外贸基础的中小企业为主的许昌地区假发行业，缺乏沿海地区发展假发外贸的地理优势和外贸基础，可通过发展跨境电商，突破地理位置的限制，充分利用自身在原料和生产成本上的优势，更好地实现假发类产品的对外贸易，推动企业实现长久发展。

一、许昌地区假发行业实施跨境电子商务的必要性

作为国内假发类产品出口第一大省的河南省，其假发行业产品出口额占全国假发行业出口总额的一半以上，而该省份的假发类产品的出口额中大约有80%左右来自于许昌地区[13]。

（一）有利于许昌地区发制品行业更好地走出去

许昌地处内陆地区，相较沿海地区，缺乏对外贸易的地理优势，对外开放程度不高。并且许昌地区发制品行业以中小企业居多，企业规模小，通过传统对外贸易方式很难取得进展。通过跨境电商这一新型的贸易方式，企业可以运用跨境电商平台或企业自身独立网站发布产品、获取市场信息、与消费者进行交流。跨境电子商务使开放程度不高的对外贸易企业，通过使用跨境电商平台，便捷把握国际市场运行规律，跨越地域和空间的限制，与开放程度相对较高地区的大企业获得同等的竞争机会，生产经营活动可遍及全球。运用跨境电商，实现许昌假发产品的全球化销售。

（二）有利于许昌地区发制品行业节省生产运营成本，提高效率

许昌地区发制品企业以中小企业居多，传统对外贸易中企业缺乏竞争力，产品差异化程度相对较低，节省企业运营成本从而提高企业在国际市场的竞争力是中小企业需要考虑的重要问题之一。跨境电商相较传统对外贸易方式可为企业节省5%-8%的运营成本。跨境电商这一新型贸易方式使得跨境贸易双方可以在跨境电商平台上进行交易、磋商、签约、保险、运输、支付、结算等交易活动，大幅度降低企业初期基础设施的投入，也就相应相应降低了中小企业进入国际市场的门槛。交易双方通过签订电子合同实现交易，大大减少不必要的人力资源和商务谈判的开支，提高企业交易效率，帮助中小企业更好地走向国际市场。

（三）有利于许昌地区发制品行业实现特色产业升级

作为许昌市的支柱产业之一的发制品产业，具有明显的产业集群优势，当地政府亦十分重视发制品行业的发展，给予了充分的政策支持。根据许昌地区的发制品行业集群，把发制品行业企业的对外贸易活动搬到跨境电商平台上，把发制品对外推广，这样通过跨境电商平台推广许昌假发行业，这样的推广方式，相较单个企业的外贸推广方式，具有很强的代表作用，实现了信息的共享，能够吸引更多的生产供应商，服务商和发制品消费者。有利于在假发行业形成规模效益，

提高许昌地区假发产品在国际上的竞争力。从而推动许昌地区发制品行业产业集群的升级，扩大发制品行业的国际影响力，提升企业品牌效应，促进经济增长，助力中原崛起。

二、许昌地区假发行业跨境电子商务的发展现状

受2008年金融危机的冲击，许昌地区假发行业对外贸易额、企业利润等均呈现出下降的趋势，仅许昌地区龙头假发企业河南瑞贝卡股份有限公司的销售额下降率就达到5.9%之多。2011年后，伴随着阿里巴巴等第三方跨境电商平台的兴起，许昌地区假发行业充分利用跨境电商平台，跨境贸易发展迅速。全国假发行业对外贸易近年来对外贸易每年增长速度为10%-15%，而许昌地区凭借发展跨境电商，年均增长速度已达到20%以上。至2015年初，许昌地区通发展跨境贸易的企业已达到近千家[5]。

（一）假发行业跨境贸易额、利润、出口呈上升趋势

2015年，许昌地区假发行业跨境贸易有望达到百亿市场规模。许昌地区发制品龙头企业河南瑞贝卡公司的两大品牌Rebecca和Sleek两大品牌2014年的订货量分别增长了70%和110%，在严峻的市场竞争形势下，其订货量、销售额稳步增长，市场规模不断扩大。河南瑞贝卡发制品股份有限公司的2014年上半年度报告显示，公司营业收入达到9亿余元，完成公司年度总计划的 43.16%之多（见表1）。公司整体依旧是盈利状态，但受到国际市场变动影响，销售收入增长幅度有所下降。根据《河南瑞贝卡发制品股份有限公司2014半年度数据》[18]显示其主要会计数据如下表所示

表1 2014年上半年河南瑞贝卡公司的营业能力[18]

单位：百万元币种：人民币

主要数据统计期（ 1－ 6 月

份）

2013年同期

本期报告比2013年

同期增减(%)

营业收入979.64 1,047.84 -6.50 股东净利润83.61 90.22 -7.31