[调研报告]东莞玩具产业分析

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[调研报告]东莞玩具产业分析

一、东莞玩具产业概况特点以及整体分析

1、东莞玩具产业基本情况

玩具工业扎根东莞得益于其优越的地理位置,且香港玩具产业的发展带动了东莞玩

具产业的发展。

1980年,第一家玩具企业落户东莞。在此后的10年间,玩具企业得到了跨越式的发展,并形成产业集聚。如今已经形成了较为

完整的产业配套,目前已成为以东城、虎门、寮步、厚街、茶山、长安、石排为重点区域

的广东省重要的玩具产业基地。统计局提供

的一组数据显示,东莞具有规模以上玩具企

业121个,其中大中型企业37个,行业总产值7833250千元,出口交货值7279602千元,销售产值7791674千元,增加值2158291千

元,利税总额20001千元,税金总额35588

千元,资产合计金额7448699千元,固定资

产4724602千元,营业总收入7621069千元,主营业务收入7556006千元。相关数据表明,玩具产业已经成为东莞重要的支柱产业之

一。

相关部门提供数据资料显示:东莞目前共有玩具企业约2000余家,玩具配套企业1500余家,从业人员50万人以上,年产值达300亿以上。其中港资企业约占65%,民营企业约占25%,另有多家台资、日资企业约占10%。生产涉及塑胶、电子、木制、益智、毛绒……等多种品类的中高档玩具,几乎全部出口供应国际市场,仅有少量内销。

2、东莞玩具行业特点

显著的外向性

东莞玩具企业外向性特征极为鲜明,90%以上为出口企业,OEM企业居多,但一部分企业已

经在多年的发展中逐步实现了从OEM到ODM

进而是OBM的跃进。无论是企业规模、专业

化程度以及技术水平和管理管理水平上都具

有先天的优势,吸收了大量国外的先进经验,在国内处于领先位置。

产品种类档次相对集中

东莞玩具企业生产品种主要以电子、电动、塑胶和毛绒玩具为主,同时有少量木制、充气等

玩具,其他种类生产相对较少。东莞玩具的

产品档次也较为集中,以中高档产品为主。

此外,东莞玩具产品在国内玩具市场中从品

种、外观造型、核心技术、品质保证和科技

含量等方面,都因更多的面对国际市场,对

行业先进资讯和设计能够及时把握而处于行

业领先位置。

已形成明显的产业集聚效应

东莞的玩具产业在政策的扶植和引导下,经过20年的发展,目前已经形成了明显的产业集聚效应。其规模总量非常庞大,在行业中的

地位也日益突出。尽管如此,但在产业配置、产业布局、产业配套等方面还存在不足,尚

未形成真正意义上的产业集群。

港资企业占主导

东莞的玩具企业以三来一补为主要的发展模式,港资企业在行业中占有绝对优势,比较而言,民营资本在东莞玩具业中就显得较为单薄,

不但数量仅占整体比例的5%,并且实力也相对较弱。在整个行业中,港资企业始终在技

术、管理、市场等多方面引导着行业的发展

方向和进程。

缺少自有品牌

应该说,来料加工和贴牌生产使东莞玩具企业掘到了第一桶金,但始终无法拥有自己的品牌

产品,并且,企业在发展过程中一直处于上

升势头,没有形成危机意识,对此也没有给

予足够的重视,于是形成了这样的局面——

东莞玩具企业尽管生产着堪称一流的产品,

但鲜有自己的品牌。并且,据有关情况显示,很多已经具备自主研发能力的企业,因销售

渠道和通路的不畅,只能把自己研发的产品

贴牌销售。这是东莞玩具企业一个不小的损

失。

以中小型企业为主

东莞玩具企业以中小型企业居多,这些企业设备相对简单,往往没有自己的核心技术。少数

企业具备相当规模,不但设备先进、管理先

进、技术先进,其产量和质量,以及在行业

中的影响力也非常大,也正是这些企业在引

导着玩具产业的发展方向,成为行业的坐标。忽视国内市场

东莞玩具企业因大多靠订单生产,企业赚取的是加工费用而非销售利润,并且长期以来也安

于这样的格局和状态。尽管国内有3.6亿少

年儿童的广阔市场,东莞企业却始终没有给

予足够的重视。直到国际形势变化对企业生

存造成冲击和影响,企业才意识到应该调整

自己的发展方向。事实上,行业中的龙头企

业在几年前已经开始有计划有步骤的布局国

内市场,并且,加快拓展国内市场已经成为

东莞诸多玩具企业的共识。

3、三、东莞玩具产业优势劣势比较分析

优势:

1、地理位置

东莞市位于广东省中南部、珠江三角洲东北部,北距广州50公里,南离深圳90公里,水路

至香港47海里,至澳门48海里,处于穗港

经济走廊中间,交通便利。境内的虎门建有

国家一类深水港,是东莞、乃至京九沿线城

市面向国际的重要窗口。境内的常平,是京

九铁路、广梅汕铁路、广深铁路的交汇点,

可以直达香港、广州、北京、成都、武汉、

南京、郑州、青岛、汕头等大城市,成为内

地人流、物流的集散地。特别是华北、华东、粤东与珠江三角洲重要的转运站。重要的是,火车站货场有5条货运专用线和2万平方米

仓库,货运能力达250万吨。东莞以东地区

的国际集装箱可编组专列,检验后直接发往

香港。东莞在香港车程一个半小时的半径内,是广州与香港之间水陆交通的必经之地,这

些是东莞无可替代的优势。因其是著名的侨

乡,在引进外资方面更具得天独厚的亲缘优

势。

香港是世界玩具重要的产地,依托20年的发展,与香港之间前店后厂式的合作关系已经形

成,这也是得益于这种独特的地域优势。2、配套完善。

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