玩具行业大数据研究报告

39.12%38.42%37.58%36.68%35.35%33.29%31.66%31.82%31.46%29.93%29.53%29.05%28.55%28.86%29.14% 4.54% 5.10% 5.57% 6.16% 6.87% 7.36% 8.05% 8.85% 9.55%10.30%11.07%11.74%12.18%12.43%12.73% 7.18% 7.23% 7.25% 7.20% 6.77% 6.79% 7.07% 7.05% 7.11% 7.35% 7.16% 6.88% 6.84% 6.56% 6.28% 6.23% 6.37% 6.46% 6.49% 6.54% 6.47% 6.27% 5.72% 5.65% 5.64% 5.40% 5.17% 5.06% 5.13% 5.23% 4.96% 4.98% 4.86% 4.81% 4.85% 4.82% 4.77% 4.91% 4.89% 5.11% 4.87% 4.84% 4.79% 4.77% 4.69% 4.95% 4.91% 4.84% 4.68% 4.56% 4.44% 4.45% 4.47% 4.42% 4.49% 4.50% 4.52% 4.43% 4.42% 4.48% 1.94% 1.86% 1.84% 1.99% 2.46% 3.10% 3.32% 3.32% 3.34% 3.58% 3.81% 4.11% 4.29% 4.18% 3.75%
资料来源：XX、XX
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全球玩具市场概况
➢ 中国玩具市场的影响力不断提升
中国玩具销售额占比不断扩大，从2002年4.54%扩大至2016年的12.73%。 占比 美国 中国 日本 英国 法国 德国 巴西 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
外 部
（4）科技创新 科技创新不断突破玩具界限,创造新周期。 玩具产品结构逐步偏向电子化。
内 部
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全球玩具市场概况
➢ 16年全球玩具销售额820亿美元，近年增速反弹
$840 $820 $800 $780 $760 $740 $720 $700 $680 $660 $640 5% 4% 3% 2% 1% 0% -1% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 -2%
全球玩具行业销售额(亿美元）
全球玩具行业销售额增速
统计口径：婴幼儿玩具，学前玩具，美术工艺类，建筑模型，角色扮演类，娃娃，可动人偶，户外运动玩具，毛绒玩具，模型车， 玩具车，游戏与拼图，遥控玩具，益智玩具 资料来源：XX、XX
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全球玩具市场概况
➢ 美国以238亿美元稳居全球第一大玩具消费国
玩具销售额前三的国家分别是美国、中国、日本，其玩具销售额分别为238.96、104.41、51.53亿美元。 亿美元 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
证券研究报告
新三板行业研究报告
来自百度文库
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玩具行业驱动因素
全球玩具行业竞争格局 中国玩具行业竞争格局
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3 4 5
价值链及商业模式分析
以史为鉴：海外玩具巨头对比
中国玩具企业的突围之路
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第一章
一、玩具行业驱动因素
本章摘要
➢ 玩具行业驱动因素
（1）经济水平 经济发展在萌芽期带动玩具行业的繁荣。 随着收入增加和消费升级，居民对高端玩具的消费增加 （2）儿童人数 儿童数量多寡直接决定了玩具市场的基础空间。 生育政策通过影响儿童人数进而影响玩具行业。 儿童人数的优势需要经济发展才能释放。 （3）贸易政策、行业安全政策
美国 282.57 274.03 266.08 260.63 251.02 239.72 225.99 227.35 230.30 219.63 218.42 216.97 219.22 230.64 238.96 中国 32.76 36.35 39.41 43.73 48.76 52.99 57.43 63.21 69.91 75.61 81.90 87.65 93.56 99.34 104.41 日本 51.83 51.54 51.31 51.17 48.05 48.90 50.45 50.36 52.06 53.97 52.96 51.39 52.53 52.41 51.53 英国 44.98 45.45 45.72 46.09 46.41 46.61 44.78 40.85 41.36 41.35 39.94 38.63 38.87 41.00 42.93 法国 35.85 35.55 34.41 34.16 34.42 34.74 34.02 35.06 35.83 37.48 36.04 36.13 36.82 38.11 38.45 德国 35.75 35.01 34.25 33.23 32.38 31.99 31.77 31.91 32.33 32.96 33.26 33.72 34.06 35.32 36.76 巴西 14.02 13.26 13.04 14.17 17.47 22.33 23.67 23.69 24.44 26.26 28.15 30.66 32.92 33.40 30.77 俄罗斯 14.70 14.19 14.30 14.19 14.59 15.83 16.72 15.26 15.50 16.57 18.42 18.98 19.81 19.43 19.40 加拿大 16.12 15.67 15.27 14.90 14.84 14.70 14.65 14.80 14.76 14.63 14.70 14.54 14.57 15.06 15.28 意大利 15.38 15.68 15.50 15.02 14.85 15.53 15.79 16.18 16.15 15.23 14.48 13.88 13.74 14.17 14.90