内蒙古旅游纪念品的设计对策

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了解我区各地景点在人文、历史、经济、地区产业等 方面更深层的独特性．因此必然要求旅游纪念品对 这类需求的满足性和服务性． ２．２ 分享性需求
游客希望降本次旅游的体验分享给亲朋好友， 那么最好的方式就是将本次旅游中所购买的纪念 品馈赠与对方，并从中讲述本次旅行的体验和乐 趣．因此旅游纪念品必然是做工精致的，包装考究 的．避免游客想买来馈赠亲友而“拿不出手”的顾虑． ２．３ 体验性和互动性
关键词：旅游纪念品；消费心理；需求；对策 中图分类号：Ｆ５９２．７ 文献标识码：A 文章编号：1673- 260X（2012）07- 0071- 02
随着经济社会的不断发展，人们开始转向文化 精神的消费与追求，更多的时间和财富用于旅游． 旅游已经是人们一种崭新的生活态度、生活方式、 生存状态．旅游是人们首选的一种休闲方式，是休 闲时代一个重要的代表性话题． 人的旅游行为，不 仅满足了人的欣赏、好奇、远足和愉悦身心，而且可 以促进人与自然，人与人的和谐、友爱以及不同文 化的交流．越来越多的人选则在闲暇的时候外出旅 游，更有人希望把文化体验融入旅游之中．
旅游纪念品，作为一种特定功能和意义的商 品，它的设计要以人为本，从消费者的实际需要出 发，同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实 把握好人、设计、文化三者之间的紧密联系．体现我 区不同景点纪念品的差别化和细分化．造型语言是 传达设计信息的符号，每一种产品都以独特的符号 向人们传递着各种信息．运用独特的造型语设计具 有各自地域特色的旅游纪念品，不但可以使纪念品 发挥其认知功能，使旅游者明确了解这个纪念品体 现内蒙古什么地区的特色、体现什么样的特殊文 化、有什么历史故事等等，而且可以充分发挥其审 美功能，起到装饰作用．譬如，把突出“马背民族”特 色的马鞍作为设计素材，以往这样的题材也层出不 穷，但是大多缺乏细致深入的研究，只是笼统地传 达蒙古族特色，实际上，内蒙古不同地区的马鞍不 论从色彩材料、工艺、款型、装饰上都是有或多或少 的区别的，马鞍是综合运用鬃毛、皮革、帆布以及玉 石、金属等制作而成．是集木工工艺、金属工艺、刺 绣工艺及皮件编织等独特工艺于一身的蒙古族民 间手工艺品．如果把内蒙古不同地区的马鞍按比例 缩小，制成系列工艺品，运用考究的包装．这样的设 计使游客在比较欣赏的同时不仅了解了蒙古族马 鞍制作艺术，更是一次文化的体验．
第 28 卷 第 7 期（上） 2012 年 7 月
赤 峰 学 院 学 报（ 自 然 科 学 版 ） Journal of Chifeng University（Natural Science Edition）
Vol. 28 No. 7 Jul. 2012
内蒙古旅游纪念品的设计对策
பைடு நூலகம்
陈伟
（内蒙古大学 艺术学院，内蒙古 呼和浩特 010010）
随着我区旅游消费规模的不断扩大和市场层 次的升级，旅游业越来越呈现集群化，多元化，单一 的的建设投入，已经不适应时代和行业的发展，对 旅游纪念品设计和推广重视不够，已成为制约我区 旅游产业提升文化内涵的重要因素．
我区的旅游纪念品行业发展相对滞后于旅游 业的高速发展，生产规模小，相对分散．产品品质低 劣，工艺粗糙，包装简陋，技术落后．绝大多数产品 处于改革开放初期的状态，千篇一律，缺乏创意，缺 乏内涵，旅游产品同质化现象重泛滥．大量的旅游 产品只是笼统含糊地表现民族特色，不能精确地反 映地域特征和深层文化内涵．我们常常看到这样的 景象：中外游客在内蒙古不同的景点都能看到相同 的旅游纪念品．比如成吉思汗陵，比如锡林郭勒草 原，比如阿尔山温泉，这些我区著名景区，以其独特 的自然、历史、文化魅力，吸引了众多国内外游客的 光临． 但这些景区销售的旅游产品却出奇的一致， 如同去到批发市场一样的，使旅游者失去购买的欲 望，甚至产生反感排斥．这样旅游产品不但没有起 到其应有的积极作用，反而出现消极影响．逐渐成 为景区的视觉垃圾，甚至降低了旅游景区的品味． 2 游客选购旅游纪念品的心理特征及需求
摘 要：随着内蒙古旅游产业的高速发展，旅游纪念品的市场需求随之大幅度增加.旅游纪念品对宣扬 地域文化特色，拉动经济发展都有着积极的意义.但内蒙古旅游纪念品市场现状却不容乐观，相对滞后.本 文着重对内蒙古旅游纪念品行业现状、发展前景，以及游客选购旅游纪念品的心理特征及需求进行思考， 并提出旅游纪念品新的突破点和设计机会，形成新的产品趋向.
旅游者不仅希望拥有一些突出地域特色的精 美纪念品，还希望亲自动手，参与互动．体验这些纪 念品的制作过程，操作方法．在这个过程中体会文 化内涵和乐趣． ２．４ 便携性需求
大部分旅游者希望有一个轻松愉快的旅行．不 希望行李过重，或者不得不因为不能携带而进行托 运．在选购纪念品时，青睐那些体积小，重量轻，做 工精的产品．有的纪念品虽然喜欢，但是因为过大 过重而不得不放弃购买，因此旅游的设计必须考虑 便携性，以满足消费者的实际需求，体现人性化设 计． 3 针对游客需求提出的的设计对策 ３．１ 体现差别化和细分化
旅游业是内蒙古经济发展的支柱性产业之一， 也是推进建设民族文化强区，提升内蒙古文化影响 力的重要力量，２０１１ 年，内蒙古共接待国内旅游者 ５１７７．９５ 万人次，同比增长 １５．４％；实现旅游业总收 入 ８８９．５５ 亿元，同比增长 ２１．４１％．按照规划，力争 到 ２０１５ 年内蒙古接待国内游客达到 ７０００ 万人次， 旅游总收入达 １５００ 亿元以上，占全区生产总值的 比重达 ８％以上；到 ２０２０ 年旅游业占全区生产总值 的比重达 １０％以上，实现从旅游大区向旅游强区的 跨越．旅游产业空前繁荣，旅游产业规模日渐庞大， 旅游纪念品的市场需求随之大幅度增加．旅游纪念 品蕴涵着一定的人文意义，突出的特征是精巧便 携、富有地域特色和民族特色，让人乐于接受并铭 记于心．它既是一个城市一个地区的名片，又是有 极高的收藏与鉴赏价值的纪念品，有着独特的经济 和文化价值．在新的发展阶段，如何形成旅游纪念 品新的消费热点，如何突出旅游纪念品民族特色， 地域特色，文化特色．是值得重点思考的．本文着重 在于思考内蒙古旅游纪念品行业现状、发展前景， 以及人们在旅游过程中的文化需求．最终找到新的 突破点和设计机会，形成新的产品趋向． 1 不容乐观的内蒙古旅游纪念品市场现状
旅游纪念品不同于普通商品，它浓缩着一个地 方的民俗风情，地域特色，维系着一种心与心的交 流，沉淀着一次旅行的记忆．如何让旅游者乐于接 纳，甚至渴望接纳旅游纪念品，必须对游客选购旅 游纪念品的心理特征及需求进行分析了解．这是做 好旅游纪念品的前提． ２．１ 个性化需求
对于每个来到内蒙古旅游的中外游客，除了体 会蒙元文化魅力，亲近辽阔壮丽自然风情，还希望