2018年IP衍生品行业市场调研分析报告

2018年IP衍生品行业市场调研分析报告

目录

第一节 IP衍生品的研究逻辑与意义 (4)

第二节海外IP衍生品市场的发展模式 (6)

一、美国：影视IP运营实现“品牌乘数效应” (6)

1、以“迪士尼”为例看衍生品生态 (7)

2、打造“衍生品+主题公园”生态圈 (8)

二、日本：动漫帝国的起源 (10)

1、商品化程度高，海外迎来高增长 (11)

2、统一价值、提高变现效率的版权委员会 (12)

三、美日IP衍生品模式特点总结 (13)

第三节海外IP衍生品市场的启示 (15)

一、启示一：深耕广义市场，拓展IP衍生品种类 (15)

二、启示二：期待版权环境改善，看好全产业链纵深发展 (15)

三、启示三：变“代工”为“原创”，长线培育品牌意识与文化认同 (17)

第四节国内IP衍生品市场现状：成功与失败并存，衍生品市场既是蓝海也是挑战19

一、动漫衍生品独占鳌头，朝阳成长指日可待 (19)

二、影视游戏衍生品尚处萌芽，借力东风实现突破 (20)

第五节未来发展：东风将至，先行者掘力衍生品蓝海 (22)

第六节部分相关企业分析 (25)

一、奥飞娱乐：动漫产能优秀，衍生品运作能力强 (25)

二、万达院线：立足院线销售优势，全产业链布局 (26)

三、美盛文化：服装衍生龙头，进军文化产业 (28)

图表目录

图表1：2015年全球IP衍生品市场与票房收入对比（单位：亿美元） (4)

图表2：2015年全球IP衍生品市场收入情况（单位：亿美元） (5)

图表3：好莱坞单票上映后12年收入情况（单位：十亿美元） (6)

图表4：好莱坞单票上映12年后销售净利率走势（单位：%） (6)

图表5：好莱坞电影发行商收入构成（单位：十亿美元） (6)

图表6：IP衍生品占美国本土IP内容收入的规模及比例（单位：百万美元） (7)

图表7：迪士尼米老鼠形象的IP——相关衍生品 (7)

图表8：动画电影IP“冰雪奇缘”的衍生过程 (8)

图表9：美国IP主题公园收入构成（单位：百万美元） (9)

图表10：美国IP主题公园收入费用利润率分析 (9)

图表11：美、日漫中画产业发展时间轴 (10)

图表12：日漫细分产业市场份额（单位：%） (11)

图表13：日本动漫细分产业产值变化趋势（单位：亿日元） (12)

图表14：动漫IP消费品产业链分析 (13)

图表15：日本设立版权委员会提高IP变现效率 (13)

图表16：决定IP衍生品成败的关键因素 (14)

图表17：中美电影衍生品种类对比 (15)

图表18：IP衍生品版权运营流程 (15)

图表19：迪士尼“合家欢”式IP资产 (17)

图表20：迪士尼IP形象四大核心优势 (17)

图表21：《捉妖记》和《大圣归来》系列衍生品 (19)

图表22：国内市场目前衍生品开发分类 (19)

图表23：中国动漫衍生品市场规模（左轴单位：亿元，右轴单位：%） (20)

图表24：游戏衍生品开发类目及表现情况 (21)

图表25：扁平的商业模式 (22)

图表26：娱猫设计开发的大圣归来系列衍生品 (22)

图表27：迪士尼收购进程 (23)

图表28：IP变现流程 (25)

图表29：奥飞娱乐动漫产能 (26)

图表30：奥飞娱乐衍生品玩具业绩 (26)

图表31：万达院线票房和非票房收入 (27)

图表32：万达院线票房收入与非票房收入比（单位：倍） (27)

图表33：美盛文化衍生类服装业绩 (28)

图表34：美盛文化衍生游戏营收（单位：亿） (28)

表格目录

表格1：IP衍生品的研究逻辑与意义 (4)

表格2：世界前25大主题公园客流量 (9)

表格3：中美涉及版权条例的法律、法规、政策对比 (16)

表格4：衍生品行业内部分公司的IP池 (23)

第一节IP衍生品的研究逻辑与意义

表格1：IP衍生品的研究逻辑与意义

资料来源：北京欧立信调研中心

研究意义：衍生品可以为IP带来“溢价”，延长IP生命周期

衍生品带来IP溢价，是内容变现重要手段。数据显示，2015年全球衍生品市场（只计算特许授权商品）规模为2517亿美元，其中娱乐/角色形象市场1132亿，是全球383亿电影票房的2.9倍。

衍生品可以延长IP的生命周期。IP衍生品可以极大的丰富IP的宣传渠道，譬如相关的玩具、服装、主题乐园等，使得IP形象渗透到各个细分领域市场，增加IP与用户的接触机会，从而帮助IP长期热度不会消减。

图表1：2015年全球IP衍生品市场与票房收入对比（单位：亿美元）