公关整合策动传播推广总体策划(ppt 60页)
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对面交流活动
直接反应媒体的开发－DM之《钢铁财富杂志》
背景阐述 充分利用上海钢铁总部基地的客户资 源进行深度开发；针对高价值客户进 行跟踪服务并促使这部份客户达成合 作。
内容阐述 《钢铁财富杂志》将是一本精装十六 开印刷品，每两个月发行一期，免费 寄送到目标客户手中。 其中不但有五金行业的最新政策信息， 更多地包含了目标群体感兴趣的技术、
论坛名称：2005钢铁领袖风采创新高峰论坛
活动全程主办赞助：上海钢联投资发展有限公司
■ 论坛组织：
联合主办单位： 第一财经（录制播出） 中国经营报 新浪网 东
方卫视 承办单位：
上海紫龙房地产咨询有限公司 上海蔚蓝广告有限公司 新加坡华新世纪管理研究院 论坛时间： 上海/北京时间：2005年3月21日至3月28日 宣传辞： 领袖风采，钢铁精神
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 基地公关定位：主题理念与口号 – 基地公关推广策略 – 基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
基地公关和传播 的战略目标
• 清晰基地形象，提升行业影响； • 配合总体战略，促进招商推广； • 培育钢铁文化，打造国际品牌。
– 媒介策略 结合有影响力权威大众财经类媒体参与CEO的活动跟踪传播
实施手段
媒体组合 传播手段
实施CEO Marketing
的手段
公关活动 传播手段
特别新闻 事件策划
其 他
专访、电视专题、 署名
文章、专栏专题 等
企业活动、公益 活动、
交活动、其他体 现个人
爱好的活动 优秀企业家评选、 荣誉公民（或荣
IBP上海国际钢铁总部基地公关整合策动传播 推广总体策划
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 钢铁基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 – 钢铁基地公关推广策略 – 钢铁基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
• 公关传播 – 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 – 钢铁基地公关推广策略 – 钢铁基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
IBP的策略
领跑钢铁新文明
以从钢铁企业利益点出发的互动式传播深化 传播效果，影响品牌忠诚度
以赋予品牌内涵为核心诉求的公关推广，提 升品牌价值，拉动品牌凝聚力
塑造CEO的基本方法论
个人
企业
社会
维度分析
生活态度
专业见解 职业主张
公众影响力 领导力
抱负
家庭
性别 年龄 身高 体重 民族 籍贯
职业生涯 教育
性格
社会活动
阅历
兴趣 爱好 自然
钢铁领袖的顶尖特性和形象定位
目标定位
具有国际视野 ；战略眼光； 卓越执行 ；民族责任感的中 国钢铁企业家的代表
国际视野 战略眼光 卓越执行 民族责任感
的面对面交流 - 基地高层在特殊日子以特殊方式慰
问基地核心媒体，特别是非高层媒 体（特别是记者节、记者生日、记 者家庭重要纪念日等） - 年末针对媒体的特殊大型活动，如
四项沟通工程
业界沟通工程：
- 参与行业内的大型经济活动，如年 度经济人物评选
- 定期举办论坛 - 特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓
比赛等
钢铁流通渠道
运用营销组合有效传递核心信息
信誉、服务、 品质的保证
参加公益行动， 支持环保；行 业优秀企业， 为IT发展作出 不懈的努力
传播企业准则、 行为规范和价 值观，树立优 秀的企业文化
行业领导者 技术创新者 标准制订者
领跑钢铁新文 明
钢铁是这样炼成的—— 钢铁企业领袖风采论坛
CEO的分类
CEO的划分
论坛简介
论坛性质：
钢铁企业领袖风采论坛由第一财经主办，新加坡华新世纪管理研 究院，上海紫龙房地产咨询有限公司,上海蔚蓝广告有限公司承办的 全球钢铁企业家高层次论坛。 本次论坛将为中国杰出企业家提供一 个与世界级顶尖企业家充分沟通交流的平台，是一次体现中国经济 发展趋势、表现中国优秀企业和杰出企业家走向世界、走入全球化 时代的一次商业盛典。
湖南华菱钢铁集团有限责任公司李效伟
印度钢铁大王米塔尔正在合并其现有的两家钢铁企业的资产， 然后再把美国国际钢铁集团收归名下。由此形成的集团将称为 米塔尔钢铁公司，市值将达２１０亿美元，钢铁年产量将达６ ０００万至６５００万吨，规模超过目前全球最大的钢铁商阿 赛洛。
美国华人“钢铁大王”之称的唐仲英
誉市民）称号
名校演讲、出专 著、
名校客座教授
一年5次平面、杂志大 篇幅专访
3次魏新署名文章发布
2次电视专题和专访
4次企业级大型活动与 媒体见面并做重要发
言 年底媒体维护或高尔
夫球比赛
参与“十大经济人物 评选”
策划王选中国创新人 才评选
出书：钢铁是这样炼 成的
北大光华、清华、中 欧商学院特邀教授讲
师
■
基地媒体俱 乐部成立
制作影视专 题
钢铁史出版 公益赞助 系列专访
公益赞助 国庆 促销 走进基地系列活动
年度钢铁贡献奖 颁奖
年度经济人物评选
影视、平面系列年 度总结专访
总裁与媒体高层面 对面
软性文章投放
五一促销
核心媒体一对一拜 访
软性文章、专栏持 续投放
基地高层与消费者 面对面
媒体年底维护
经济论坛
1
2
钢铁是这样炼成的！ 领跑钢铁新文明
钢铁总部 品牌标杆
国际平台
行业聚焦
信息、生态 娱乐中心
精品展示 为主中心
行政、服务 中心
提炼公关主题理念与口号：
- 参与行业内的大型经济活动，如年度经济人 物评选
- 定期举办论坛 - 特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 钢铁基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
定位
钢铁总裁 成功企业家形象
第三维度 第二维度 第一维度
思想
家庭层面 社会层面
效果
行为
企业层面
自然层面 抱负层面
阅历层面
顶尖特性
整体思路
– 联合策略 联合政府、重要媒体、积极参与一系列高端公关活动、以达 到钢铁基地在钢铁企业的CEO中的认知度和钢铁基地形象。
– 名人效应策略 通过参与社会名流活动，借助一系列名人效应，进行有效传 播
直接营销
CRM
信息传递
公共关系
钢铁财富杂志
公共关系活动
提升上海钢铁总部 基地服务的美誉度； 增强公共的认同。 增加招商数量。
对自身资源进行深 度开发。
公关整合
直接营销&关系营销
基于用户数据库及客户关 系管理的促销组合元素。
招商促进
钢铁史开始筹备
基地核心媒 体与基地高
层面对面
基地核心人 物财经专访
内容:
- 基地与钢铁产业部或其他组织合作，由基地赞 助举办一年一次的“钢铁产业年度特殊贡献奖”
- 在年末举行隆重的颁奖仪式
四项沟通工程
钢铁企业沟通工程：
- 印制基地《钢铁财富杂志》内部刊物派 送
- 对现有钢铁企业进行定期维护，如电话 拜访、客户参观等
- 年末印制基地明信片 - 年末，举行一年一次的基地高层业主面
业界 领袖 成功企业家
优秀的职业经理人
特质分析
极具个人魅力和声望、在 自己的领域中有划时代的 贡献、具传奇色彩、极强
的公众影响力和号召力
富有个人魅力和社会影响 力、优秀的战略管理才能、
独具创新性
优秀的职业素养 和管理才能
代表人物
卡耐基 米塔尔
唐仲英 李效伟 李海仓
山西海鑫钢铁集团有限公司董事长李海仓
内容：与众多企业、行业领袖、媒介一起探讨钢 铁企业
三次大型经济活动 － II
活动主题: 走进基地——领跑钢铁新 文明
形式:
- 邀请媒介朋友、业界朋友到上海钢铁总 部基地去参观、考察，体验钢铁基地文 化，感受基地发展成果
- 分别举办论坛
三次大型经济活动 － III
活动主题: 中国“钢铁产业年度特殊 贡献奖”
- 前期准备：与主办方合作，了解评选过程及所 有相关事宜
- 公关准备：在特定时间内安排集中式领袖级别 企业级别报道
- 活动准备：在特定时间安排企业领袖的特殊事
三次大型经济活动 － I
主题：领袖风采、钢铁精神 内容：钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖
风采创新论坛
形式: 基地主办的企业论坛，可以和CCTV “对话” 栏目合办
一条公关主线
钢铁是这样炼成的！
考察活动：
主题：走出去， 请进来
钢铁是这样炼成的 基地钢铁史
公关活动总体命名 统一形象,统一宣传
主题：年度
十大钢铁经 济人物评选
评选活动：
主题：中国钢铁 行业十大品牌
Biblioteka Baidu
口号:
钢铁企业领袖
“全世界钢铁企业联合起来！” 风采创新论坛
主题：钢铁产业年度 特殊贡献奖
走进基地 主题：领跑钢铁新文
换而言之， • 我们要坚持去建立和社会广泛受众直接的联系 • 因为只有在这个基础上发展出来的公关创意，才能与社会广泛受众的情
感联成一线， 让他们和我们的品牌产生共鸣
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 钢铁基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 – 钢铁基地公关推广策略 – 钢铁基地公关推广计划
产品、展会等信息。
四项沟通工程
企业内部沟通工程：
- 创立基地系统企业内部刊物，突出 企业文化和亲情
- 定期基地高层与企业员工面对面交 流
- 定期针对企业文化的培训 - 基地高层与内部员工的邮件沟通 - 由基地高层亲笔签名的贺年片或生
日卡
四项沟通工程
媒体沟通工程：
- 建立钢铁基地高层核心媒体俱乐部 - 定期钢铁基地高层举办与媒体高层
公关整合策动传播推广总体策划
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 钢铁基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 – 钢铁基地公关推广策略 – 钢铁基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
全局眼光、战略制胜；
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12
品牌导入期
品牌渗透期
品牌升华期
品牌深化期
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 钢铁基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 – 钢铁基地公关推广策略 – 钢铁基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
明
二次企业级别核心事件—I
• 出书：基地钢铁史——“钢铁是这样炼成的”
内容 书籍大纲内容
确立
前期资料收集 与筛选
资料初步编写
时间 2005年1月前
2005年1月－2 月
2005年4月前
备注
建议成立专项 小组负责该事
件
根据大纲内容 在企业内外广
泛收集资料
二次企业级别核心事件—II
主题：领袖风采、钢铁精神 内容：组织年度十大钢铁经济人物评选
全局眼光、战略制胜，是项目成功的关键一环。
整合公关、努力创新；
&
细致、充分、深入的市场研判；
&
精准、到位的公关定位；
&
正确的公关主题和传播模式
&
创新的整合手段
整合、创新的公关传播系统，是项目成功的实现保证。
传统的观点
媒体传播：
公关活动：
+
以媒体为“扩音 器”的被动式信
息输入
基于品牌本身和 品牌知名度的推
推广渗透期：通过 广告和PR的方式， 全面、深入地诠释 钢铁基地品牌内涵
招商升华期：针对 不同目标受众，组 合加强具有针对性 的传递品牌深入信 息
招商深化期：整合 前3个阶段的所有 信息，进入品牌推 广的高潮阶段，并 为下阶段做好准备
提升钢铁基地的整体公关品牌形象
国外钢铁企业
政府
内部员工
国内钢铁企业
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
2005年整体公关策略步骤
广告、活动为主， PR为辅
公关整合制胜
广告、PR为主， 活动辅助
广告、PR为主， 活动辅助
广告、PR、活 动齐头并进
第一阶段（3个月）
第二阶段（4个月）
第三阶段（3个月）
品牌深化期
推广导入期：在短时间 内，再次充分引起受众、 行业及市场对钢铁基地 品牌的关注。并将品牌 重新定位信息广泛传递
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 基地公关定位：主题理念与口号 – 基地公关推广策略 – 基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
公关整体思路
一条公关主线
1 +2+3+4
二次企业级别核心事件
四项沟通工程 三大型经济活动
广手段
广
=而
告 之
问题在于，这似乎是假定了
品牌与社会广大受众之间完
全没有障碍…
我们的观点
能
够
商业目标:
+ 公关如何帮助
商业目标的实现
受众的观点:
带
除去受众与品牌
来
= 之间的障碍
实
效
的
整
合
传
播
我们想让我们的观点去激发社会
广大受众的行动和信服， 而不 仅仅是与他们简单的沟通，让他 们被动的接受。
目录
直接反应媒体的开发－DM之《钢铁财富杂志》
背景阐述 充分利用上海钢铁总部基地的客户资 源进行深度开发；针对高价值客户进 行跟踪服务并促使这部份客户达成合 作。
内容阐述 《钢铁财富杂志》将是一本精装十六 开印刷品，每两个月发行一期，免费 寄送到目标客户手中。 其中不但有五金行业的最新政策信息， 更多地包含了目标群体感兴趣的技术、
论坛名称：2005钢铁领袖风采创新高峰论坛
活动全程主办赞助：上海钢联投资发展有限公司
■ 论坛组织：
联合主办单位： 第一财经（录制播出） 中国经营报 新浪网 东
方卫视 承办单位：
上海紫龙房地产咨询有限公司 上海蔚蓝广告有限公司 新加坡华新世纪管理研究院 论坛时间： 上海/北京时间：2005年3月21日至3月28日 宣传辞： 领袖风采，钢铁精神
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 基地公关定位：主题理念与口号 – 基地公关推广策略 – 基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
基地公关和传播 的战略目标
• 清晰基地形象，提升行业影响； • 配合总体战略，促进招商推广； • 培育钢铁文化，打造国际品牌。
– 媒介策略 结合有影响力权威大众财经类媒体参与CEO的活动跟踪传播
实施手段
媒体组合 传播手段
实施CEO Marketing
的手段
公关活动 传播手段
特别新闻 事件策划
其 他
专访、电视专题、 署名
文章、专栏专题 等
企业活动、公益 活动、
交活动、其他体 现个人
爱好的活动 优秀企业家评选、 荣誉公民（或荣
IBP上海国际钢铁总部基地公关整合策动传播 推广总体策划
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 钢铁基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 – 钢铁基地公关推广策略 – 钢铁基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
• 公关传播 – 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 – 钢铁基地公关推广策略 – 钢铁基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
IBP的策略
领跑钢铁新文明
以从钢铁企业利益点出发的互动式传播深化 传播效果，影响品牌忠诚度
以赋予品牌内涵为核心诉求的公关推广，提 升品牌价值，拉动品牌凝聚力
塑造CEO的基本方法论
个人
企业
社会
维度分析
生活态度
专业见解 职业主张
公众影响力 领导力
抱负
家庭
性别 年龄 身高 体重 民族 籍贯
职业生涯 教育
性格
社会活动
阅历
兴趣 爱好 自然
钢铁领袖的顶尖特性和形象定位
目标定位
具有国际视野 ；战略眼光； 卓越执行 ；民族责任感的中 国钢铁企业家的代表
国际视野 战略眼光 卓越执行 民族责任感
的面对面交流 - 基地高层在特殊日子以特殊方式慰
问基地核心媒体，特别是非高层媒 体（特别是记者节、记者生日、记 者家庭重要纪念日等） - 年末针对媒体的特殊大型活动，如
四项沟通工程
业界沟通工程：
- 参与行业内的大型经济活动，如年 度经济人物评选
- 定期举办论坛 - 特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓
比赛等
钢铁流通渠道
运用营销组合有效传递核心信息
信誉、服务、 品质的保证
参加公益行动， 支持环保；行 业优秀企业， 为IT发展作出 不懈的努力
传播企业准则、 行为规范和价 值观，树立优 秀的企业文化
行业领导者 技术创新者 标准制订者
领跑钢铁新文 明
钢铁是这样炼成的—— 钢铁企业领袖风采论坛
CEO的分类
CEO的划分
论坛简介
论坛性质：
钢铁企业领袖风采论坛由第一财经主办，新加坡华新世纪管理研 究院，上海紫龙房地产咨询有限公司,上海蔚蓝广告有限公司承办的 全球钢铁企业家高层次论坛。 本次论坛将为中国杰出企业家提供一 个与世界级顶尖企业家充分沟通交流的平台，是一次体现中国经济 发展趋势、表现中国优秀企业和杰出企业家走向世界、走入全球化 时代的一次商业盛典。
湖南华菱钢铁集团有限责任公司李效伟
印度钢铁大王米塔尔正在合并其现有的两家钢铁企业的资产， 然后再把美国国际钢铁集团收归名下。由此形成的集团将称为 米塔尔钢铁公司，市值将达２１０亿美元，钢铁年产量将达６ ０００万至６５００万吨，规模超过目前全球最大的钢铁商阿 赛洛。
美国华人“钢铁大王”之称的唐仲英
誉市民）称号
名校演讲、出专 著、
名校客座教授
一年5次平面、杂志大 篇幅专访
3次魏新署名文章发布
2次电视专题和专访
4次企业级大型活动与 媒体见面并做重要发
言 年底媒体维护或高尔
夫球比赛
参与“十大经济人物 评选”
策划王选中国创新人 才评选
出书：钢铁是这样炼 成的
北大光华、清华、中 欧商学院特邀教授讲
师
■
基地媒体俱 乐部成立
制作影视专 题
钢铁史出版 公益赞助 系列专访
公益赞助 国庆 促销 走进基地系列活动
年度钢铁贡献奖 颁奖
年度经济人物评选
影视、平面系列年 度总结专访
总裁与媒体高层面 对面
软性文章投放
五一促销
核心媒体一对一拜 访
软性文章、专栏持 续投放
基地高层与消费者 面对面
媒体年底维护
经济论坛
1
2
钢铁是这样炼成的！ 领跑钢铁新文明
钢铁总部 品牌标杆
国际平台
行业聚焦
信息、生态 娱乐中心
精品展示 为主中心
行政、服务 中心
提炼公关主题理念与口号：
- 参与行业内的大型经济活动，如年度经济人 物评选
- 定期举办论坛 - 特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 钢铁基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
定位
钢铁总裁 成功企业家形象
第三维度 第二维度 第一维度
思想
家庭层面 社会层面
效果
行为
企业层面
自然层面 抱负层面
阅历层面
顶尖特性
整体思路
– 联合策略 联合政府、重要媒体、积极参与一系列高端公关活动、以达 到钢铁基地在钢铁企业的CEO中的认知度和钢铁基地形象。
– 名人效应策略 通过参与社会名流活动，借助一系列名人效应，进行有效传 播
直接营销
CRM
信息传递
公共关系
钢铁财富杂志
公共关系活动
提升上海钢铁总部 基地服务的美誉度； 增强公共的认同。 增加招商数量。
对自身资源进行深 度开发。
公关整合
直接营销&关系营销
基于用户数据库及客户关 系管理的促销组合元素。
招商促进
钢铁史开始筹备
基地核心媒 体与基地高
层面对面
基地核心人 物财经专访
内容:
- 基地与钢铁产业部或其他组织合作，由基地赞 助举办一年一次的“钢铁产业年度特殊贡献奖”
- 在年末举行隆重的颁奖仪式
四项沟通工程
钢铁企业沟通工程：
- 印制基地《钢铁财富杂志》内部刊物派 送
- 对现有钢铁企业进行定期维护，如电话 拜访、客户参观等
- 年末印制基地明信片 - 年末，举行一年一次的基地高层业主面
业界 领袖 成功企业家
优秀的职业经理人
特质分析
极具个人魅力和声望、在 自己的领域中有划时代的 贡献、具传奇色彩、极强
的公众影响力和号召力
富有个人魅力和社会影响 力、优秀的战略管理才能、
独具创新性
优秀的职业素养 和管理才能
代表人物
卡耐基 米塔尔
唐仲英 李效伟 李海仓
山西海鑫钢铁集团有限公司董事长李海仓
内容：与众多企业、行业领袖、媒介一起探讨钢 铁企业
三次大型经济活动 － II
活动主题: 走进基地——领跑钢铁新 文明
形式:
- 邀请媒介朋友、业界朋友到上海钢铁总 部基地去参观、考察，体验钢铁基地文 化，感受基地发展成果
- 分别举办论坛
三次大型经济活动 － III
活动主题: 中国“钢铁产业年度特殊 贡献奖”
- 前期准备：与主办方合作，了解评选过程及所 有相关事宜
- 公关准备：在特定时间内安排集中式领袖级别 企业级别报道
- 活动准备：在特定时间安排企业领袖的特殊事
三次大型经济活动 － I
主题：领袖风采、钢铁精神 内容：钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖
风采创新论坛
形式: 基地主办的企业论坛，可以和CCTV “对话” 栏目合办
一条公关主线
钢铁是这样炼成的！
考察活动：
主题：走出去， 请进来
钢铁是这样炼成的 基地钢铁史
公关活动总体命名 统一形象,统一宣传
主题：年度
十大钢铁经 济人物评选
评选活动：
主题：中国钢铁 行业十大品牌
Biblioteka Baidu
口号:
钢铁企业领袖
“全世界钢铁企业联合起来！” 风采创新论坛
主题：钢铁产业年度 特殊贡献奖
走进基地 主题：领跑钢铁新文
换而言之， • 我们要坚持去建立和社会广泛受众直接的联系 • 因为只有在这个基础上发展出来的公关创意，才能与社会广泛受众的情
感联成一线， 让他们和我们的品牌产生共鸣
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 钢铁基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 – 钢铁基地公关推广策略 – 钢铁基地公关推广计划
产品、展会等信息。
四项沟通工程
企业内部沟通工程：
- 创立基地系统企业内部刊物，突出 企业文化和亲情
- 定期基地高层与企业员工面对面交 流
- 定期针对企业文化的培训 - 基地高层与内部员工的邮件沟通 - 由基地高层亲笔签名的贺年片或生
日卡
四项沟通工程
媒体沟通工程：
- 建立钢铁基地高层核心媒体俱乐部 - 定期钢铁基地高层举办与媒体高层
公关整合策动传播推广总体策划
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 钢铁基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 – 钢铁基地公关推广策略 – 钢铁基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
全局眼光、战略制胜；
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12
品牌导入期
品牌渗透期
品牌升华期
品牌深化期
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 钢铁基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 – 钢铁基地公关推广策略 – 钢铁基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
明
二次企业级别核心事件—I
• 出书：基地钢铁史——“钢铁是这样炼成的”
内容 书籍大纲内容
确立
前期资料收集 与筛选
资料初步编写
时间 2005年1月前
2005年1月－2 月
2005年4月前
备注
建议成立专项 小组负责该事
件
根据大纲内容 在企业内外广
泛收集资料
二次企业级别核心事件—II
主题：领袖风采、钢铁精神 内容：组织年度十大钢铁经济人物评选
全局眼光、战略制胜，是项目成功的关键一环。
整合公关、努力创新；
&
细致、充分、深入的市场研判；
&
精准、到位的公关定位；
&
正确的公关主题和传播模式
&
创新的整合手段
整合、创新的公关传播系统，是项目成功的实现保证。
传统的观点
媒体传播：
公关活动：
+
以媒体为“扩音 器”的被动式信
息输入
基于品牌本身和 品牌知名度的推
推广渗透期：通过 广告和PR的方式， 全面、深入地诠释 钢铁基地品牌内涵
招商升华期：针对 不同目标受众，组 合加强具有针对性 的传递品牌深入信 息
招商深化期：整合 前3个阶段的所有 信息，进入品牌推 广的高潮阶段，并 为下阶段做好准备
提升钢铁基地的整体公关品牌形象
国外钢铁企业
政府
内部员工
国内钢铁企业
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
2005年整体公关策略步骤
广告、活动为主， PR为辅
公关整合制胜
广告、PR为主， 活动辅助
广告、PR为主， 活动辅助
广告、PR、活 动齐头并进
第一阶段（3个月）
第二阶段（4个月）
第三阶段（3个月）
品牌深化期
推广导入期：在短时间 内，再次充分引起受众、 行业及市场对钢铁基地 品牌的关注。并将品牌 重新定位信息广泛传递
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 基地公关定位：主题理念与口号 – 基地公关推广策略 – 基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
公关整体思路
一条公关主线
1 +2+3+4
二次企业级别核心事件
四项沟通工程 三大型经济活动
广手段
广
=而
告 之
问题在于，这似乎是假定了
品牌与社会广大受众之间完
全没有障碍…
我们的观点
能
够
商业目标:
+ 公关如何帮助
商业目标的实现
受众的观点:
带
除去受众与品牌
来
= 之间的障碍
实
效
的
整
合
传
播
我们想让我们的观点去激发社会
广大受众的行动和信服， 而不 仅仅是与他们简单的沟通，让他 们被动的接受。
目录