基于数字化传媒时代下的商业插画艺术

基于数字化传媒时代下的商业插画艺术
摘要：
社会进步和科技发展，把我们带入了数字化时代。

而数字化潮流将我们带入了读图时代，社会对插画的需求量越来越大,重视也程度越来越高。

商业插画艺术也发挥着越来越重要的作用。

本文对商业插画的概念及发展，商业插画的分类、表现手法等方面进行分析研究，分析了数字化传媒时代下商业插画艺术的艺术特征。

最后探讨了数字化传媒时代下的商业插画在平面、包装、网页、数字媒体中的应用及重要作用。

插画艺术拥有自己独特的视觉语言和表现手法，渐渐超越作为文字陪衬的角色,发展成为具有较强的实用性的视觉艺术。

引言：
在数字化技术的影响下，插画艺术出现了新的发展趋势，商业插画艺术的艺术特征的的应用范围也越来越大，商业插画打破传统更多的采用数字化方式表现。

它的概念和形式在数字化技术的影响下有了更大的发展空间。

在本文中对数字化传媒时代下的商业插画艺术进行认真的研究与探讨。

就是希望能够能够对插画研究的理论形势有所启发，让更多的人来关注和研究这个领域，尽快形成完整的理论体系。

一关于商业插画艺术简介
1 插画艺术的概念及发展由来
“插画”，简单的说，就是我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书里，在文字间所加插的图画，统统称为“插画”。

插画，就是用来解释说明一段文字的画。

狭义的概念即指插图，用来论证和卓名的图画，包括说明插图、摄影插图、和图表插图。

广义的插画概念即指将书籍、文章的内容或企业的产品、服务性质与机构形象等信息元素的内涵，以绘画、电脑剪辑合成的摄影、图形文字以及图表说明等等形式加以表达，形成相对独立意义的视觉表现形式。

插画艺术的发展，可以说是有悠久的历史。

看似平凡简单得出阿华却又很大的内涵，从世界上最古老的插画洞窟壁画到日本的浮世绘，无一不演示着插画的发展。

（1）欧洲插画的发展史欧洲的插画遗嘱发展最早是运用在宗教读物中的。

宗教人群把文字和书籍看的相当神圣，认为书籍是神的精神容器，不惜一切加以装饰以及精心手绘插图，对宗教的传播祈祷了较大的作用。

最早的印刷广告是1477年英国的威廉卡克斯通；第一张彩色是版印刷画是1858年法国的朱西斯瑟勒尔。

现代的欧美插花艺术具有多种风格，即时即物的写实风格、抽象的现代主义简约风格、超现实主义的表现风格、浪漫的装饰主义风格以及流行夸张的漫画卡通风格。

（2）中国插画的发展史最早的插画师一版画的形式出现的，以佛教经书中的经文图解为主。

随着时代的变迁。

逐渐应用到文学作品、医药书、日用百科
书籍中，都附有大量精美的插图。

2商业插画艺术的概念
商业插画，顾名思义就是有商业价值的插画，它不属于纯艺术范畴。

商业插画可定义为企业或产品绘制的数码作品，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为。

这种行为和我们以前认为的绘画是有本质区别的，艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前，可以无限制的在各种媒体上刊载或展示，作者得到很小比例的费用。

而商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦支付费用，作者便放弃了作品的所有权，而相应得到比例较大的报酬，这和艺术绘画被收藏或拍卖的最终结果是相同的。

3 数字化出传媒时代下商业插画艺术的发展概况
在数字化环境下，商业插画逐渐发展成为独立的艺术形式，并且更加注重艺术性。

早期商业插画的目的性非常单纯，多事作为解释说明之用，艺术性相对较弱。

如今的商业插画则越来越重视自身的艺术性。

例如我们经常看到在很多时尚包装或广告宣传中着重采用插画为主的形式。

这似乎也在成为一种代表个性或极具艺术性的展现方式。

数字化的应用为此提供了必要的技术支持。

奥运时阿迪达斯的品牌广告就是很好的例子，采用了插画为主要形式的宣传方式，创作了非常具有艺术性的广告片，这同很多人呼吁的数字化破坏了商业插画的艺术性恰恰相反。

我们应该看到，知否具有艺术性并不在于应用了哪种手段，而在于创作者本身。

在一些连环画的应用中也可以看出商业插画追求更加独立的发展趋势。

例如机密的插画故事集，基本都是一插画为主，文字为辅。

这种形式很快流行开来，受到大众的喜爱。

商业插画越来越重视自身的艺术性，并被当做一种越来越独立的艺术形式得到重视。

这成为商业插画的又一发展趋势。

在我们关注商业插画火爆发展现状时，也会注意到因数字化而带来的很多缺失，这也体现出艺术与技术的长久矛盾。

首先，正如很多人提到的，数字化应用到商业插画后，便捷的创作过程早成了某些简单化、创意缺乏等问题，以及一些拆洗问题。

当复制与修改变得极为轻易，传播与得到无需通过认可，抄袭似乎就难以避免。

这必然严重阻碍商业插画的发展。

但艺术的发展不能拒绝技术的金铺，二者相辅相成的关系我们早已做过很多论证。

在数字化的应用环境下，商业插画在形式风格与内涵表现上都有很多突破。

这些发展都是值得肯定的。

恰当地应用数字化将推动商业插画的发展。

4 商业插画的分类商业插画有四个组成部分：
（1）广告商业插画
为商品服务－必须具有强烈的消费观念
为广告商服务－必须具有灵活的价值观念
为社会服务－必须具有仁厚的群体责任
（2）卡通吉祥物插画
产品吉祥物－了解产品寻找卡通与产品的结合点
企业吉祥物－结合企业的CI规范为企业度身定制
社会吉祥物－分析社会活动特点适时迎合便于延展
（3）出版物插画（书籍类插画、杂志类插画）
文学艺术类－具备良好的艺术修养和文学功底
儿童读物类－拥有健康快乐的童趣和观察体验
自然科普类－扎实的美术功底和超常的想象力
社会人文类－丰富多彩的生活阅历和默写技能
（4）影视游戏类插画
形象设计类－人格互换形神离合的情感流露
场景设计类－独特视角微观宏观的约减综合
故事脚本类－文学音乐通过美术的手段体现
5 商业插画的表现方法
表现方法主要有摄影插画，绘画插画(包括写实的，纯粹抽象的，新具象的，漫画卡通式的，图解式的等)和立体插画三大类。

⑴摄影插画是最常用的一种插画，因为一般消费者认为照片是真实可靠的，它能客观的表现产品。

作为招贴广告的摄影插画与一般的艺术摄影之最大不同之处就是它要尽量表达商品的特征，扩大产品的真实感，而艺术摄影为了追求某种意境，常将拍摄对象的某些真实特征作艺术性的减弱。

摄影插画的制作大多数在室内进行，背景需要人工布置，以烘托主摄体，要
备用的的衬景材料包括呢绒，丝绒，布，纸等，当然还可大胆试用目前市面已出现的墙布，毛麻料等，有条件的还可采用幻灯背景，它们的优点是可不受时间，地点，气候的影响，达到广告创意的要求。

⑵绘画插画多少带有作者主观意识，它具有自由表现的个性，无论是幻想的，夸张的，幽默的，情绪的还是象征化的情绪，都能自由表现处理，作为一个插画师必须完成消化广告创意的主题，对事物有较深刻的理解，才能创作出优秀的插画作品。

自古绘画插画都是由画家兼任，随着设计领域的扩大，插画技巧日益专门化，如今插画工作早已由专门插画家来担任。

绘画插画中，漫画卡通形式也很多见。

漫画卡通插画可区分为夸张性插画，讽刺性插画，幽默性插画及诙谐性插画四种。

夸张性插画抓住被描述对象的某些特点加以夸大和强调，突出事物的本质特征，从而加强表现效果。

讽刺性的插画一般用以贬斥敌对的或落后的事物，它以含蓄的语气讥讽，以达到否定的宣传效果，幽默性的插画则是通过影射，讽喻，双关等修辞手法在善意的微笑中，揭露生活中乖讹和不通情理之处，从而引人发笑，从笑中领悟到一些事理;诙谐性插图则使广告画面富有情趣，使人在轻松情境之中接受广告信息，在愉悦环境之中感受新概念，并且特别难以忘却。

绘画插画中的图解形式(diagrams)则是一种极适合用来表现复杂产品的插画形式，如新式家用电器的操作程序，某新式食品的烹饪方法，家用组合器具的安装，儿童积木的各种搭配形式等都可以用连续数幅图解形式的插画来向读者介绍正确的操作步骤。

⑶立体插画是应用于招贴广告中的一种极富表现力的插画形式，目前在国内还较少见，但从国际上招贴广告发展来看，已是必然趋势。

它的制作方法是:根据广告创意先做一件立体构成形式的作品，再拍成照片，用于招贴广告画面中。

这就要求招贴设计师和插画师不仅要有较好的平面设计能力，还要具备扎实的立体构成基础。

立体插画的另一种方法就是以描画来表现出立体形象，是在二维纸面上表现出的三维空间的幻象。

总之，现代插画已不再局限在二维表现空间范围，仅靠二维表现技法已不适应现代插画设计的要求。

二数字化传媒时代下商业插画的艺术特征
1数字化传媒时代下的商业插画更具时代性
数字技术与大众的关系越来越密切，人们对电脑、手机、数码相机、MP3、MP5等数字化产品逐渐产生了依赖心理，在想用这些产品的同时也接受了数码产品的审美特征，不仅接受而且还形成了对这些产品的需求和期待。

大众审美需要这样数字干的艺术作品，那么插画在这种大的时代背景下也需要数字化来适应人们的审美要求。

例如在插画创作中边缘光滑的矢量图、渐变均匀、过渡自然的色彩、利用透明呵交互式填充所形成的水晶感的图标等都是数字化形成的新的审美特征。

数字化传媒时代背景下，商业插画的应用范围不断扩大，随着数字化在各行各业的普及，商业插画领域也打破传统，不再完全用耗时耗材的手绘方式完成，而是更多的采用数字化方式表现。

例如，运用软件及手写板等工具迷你手绘效果，而不需要其它现实材料，也可以随心所欲的创造出很多手绘无法达到的效果。

这也意味着数字化方式加快了商业插画的制作完成和批量化生产，从而大大扩展了
商业插画的市场。

比如具有插画风格的宣传方式逐渐成为主流，成本低效果好。

另一方面，以往传统商业插画只用于书籍，包装，报纸等，儿随着数字化时代新兴产业突飞猛进的发展，网络、手机、媒体等形式不断推陈出新，为商业插画提供了更广阔的应用空间。

例如网络已成为我们生活中不可或缺的一部分，浏览网页是会看到很多以插画风格为主的网站，尤其是一些国外网站、艺术类网站等、受人喜爱并且有很好的商业宣传效果。

商业插画与数字化时代的新型产业——动画、影视特效、游戏等的结合也越来越广泛。

这些都得益于数字化技术的应用，是商业插画能够当今多媒体行业的全面发展中，带来了巨大的商业价值。

商业插画在数字化时代必将越来越得到重视，拥有更广阔的发展机遇。

2表现更具交互性
现代社会，人们的参与意识尤为重要，以前的艺术作品共欣赏的居多，欣赏这都是局外人、旁观者，而数字化时代下的艺术作品本身与欣赏者完全分离的状况得到了改善，让欣赏者能“进入”到作品，让人感觉很神奇，并且产生浓厚兴趣。

这种互动形式已经运用到插画艺术中，这种交互性是指电脑实现了创作与欣赏者的行为的互动。

它不仅有利受众检索、拷贝，而且有利于受众对图像图形、文本等一切信息进行参与、操作。

欣赏着可以根据自己的审美和意图改编作品结构或打破作品原有秩序，发表评论。

这点跟作品与欣赏者是相互分离的传统艺术相比，以数字化形式存在的数字图像艺术开创了新的领域，不仅在艺术形式表现上形式多样，而且使数字图像艺术借助互联网，像一个有生命的物体在不停的成长和进化一样，交互技术不仅可打破传统的在特定地点与特定时间内的作品展出方式，任何一个人，他不管在什么地方，只要他必备了上网的条件与交流技术，就可以参与到作品的互动过程中，而且欣赏着可以根据自己的理解和爱好，对艺术作品进行修改，创造出符合自己审美趣味呵理想的新的艺术版本，这新的艺术版本不再只是存在于欣赏着艺术中的审美经验，而是经过欣赏者的再创造转化为现实的艺术作品，现实作品的原创者和欣赏之间的界限将不复存在。

具有交互性的商业插画艺术更加受到人们的喜爱。

3形式风格更具多样性、多元化
在数字化时代背景下，商业插画的的形式风格更加多元化。

在一切都被数字化改变的时代，生个社会的时尚文化也发生了巨大的变化。

在此影响下，商业插画的表达也不再是写实、装饰、卡通或超现实等风格，而是形式与内涵上更加注重对趣味性文化性以及一些时尚文化元素的追求与融入。

并随着各种数字化技术的不断发展产生很多新的形势、风格，一些新的艺术形式与元素的组合被常识，形成看多元化的插画风格。

数字技术的强大潜力为商业插画的多元发展提供了可行的技术支持。

这种新的发展也引领了心的时尚潮流。

例如电脑绘制的矢量插画得到广泛应用。

当我们走在商业区总能看到很多矢量的商业插画广告、DM、宣传手册、时尚包装等，都采用了简练时尚的矢量化风格。

这种矢量插画制作时易于绘制，并且效果明显，对于不断更迭的潮流时尚无疑非常实用，商业插画的的多元化风格的另一方面得益于传播媒介的不断发展，例如互联网的逐渐普及。

这使各种艺术形式都得到广泛传播，艺术的参与者也不再只局限于艺术相关人士，大众都可以有接触的机会。

数字技术的易于掌握也让艺术创作的门槛逐步降低，各行各业的人只要有兴趣都
可以参与其中。

这大大促进了艺术的普及和发展，尤其是商业插画这一领域。

只要留意就会发现有很多对插画感兴趣的人，他们都在尝试运用数字手段绘制插画作品，表达自己对艺术的理解与热爱。

这无疑为商业插画的多元化发展提供了雄厚的人员基础与创作可能性
三商业插画艺术在数字化传媒时代下应用
1、平面设计出版物中的应用
插画作为视觉传达体系的一部分广泛的运用于平面广告、海报、封面设计的内容中。

还有现在的时装杂志、流行刊物中更多的出现了个性张扬有富有审美趣味的插画。

杂志中很多美女模特以及最新款式的服装亦会用唯美的插画形式来表现，以此来吸引人的眼球达到传递信息的作用。

还有现在的很多流行音乐唱片它的封套设计也不断推陈出新，更多的喜欢采用插画的形式来装饰自己的专辑封面，通过视觉化的形象来表达音乐文化的内涵，这样的封面个性、与众不同。

其次，插画还用于公司的企业形象宣传上，企业形象宣传主要是树立一个企业的形象及企业文化，具体通过吉祥物、海报、宣传册、日历。

年历、贺卡、信函、办公用品及各式广告等宣传手段。

企业通过他们独特的艺术风格展示自身形象，得到社会和消费者在文化上的认同，企业形象的塑造和宣传在现在商业环境下是非常重要的。

2 、包装中的应用
包装所涉及的产品及其广泛，囊括了人们生活得方方面面。

包装是是商品真正走向市场的一个重要环节。

插画在包装中的应用意义非常重大。

从其视觉传达功能来说，他首先要确保信息传达的准确性，与文字、色彩、商标等其他视觉音速相关联，共同构成包装的整体形象，向消费者传达商品的信息。

包装中的插画可以培养消费者对产品的好感，建立企业和消费者之间的情感，因此，它对产品的销售推广有很多好处，能增加消费者的购买欲望，提高产品的认知度。

另外，精美的包装可以使产品的价格上涨，提高产品的经济效益，给经销商带来巨大利润。

风格独特绘制精美的插画还有极强的视觉吸引力和视觉感染力，是人印象深刻，能极大地提高产品的文化品位和时尚感。

例如下图中精美的插画就用到了某奶茶的包装设计中
这种年轻人喜爱的音频
推出这样的包装设计能大大增加目标消费人群对产品的认同感。

另外，插画还有图解商品的作用，能提供产品的信息，如使用方法，产品成分等信息。

相对于直接使用摄影作品来讲，插画是介乎抽象图形呵摄影之间的想象创作，在包装中可充分发挥想象空间，比写实的摄影手法具有更大的想象力及
情感创造力。

例如：在食品包装中，经常用到写实的摄影图片，这样是为了方便消费者能够简单明了的选购物品。

如果我们运用插画创作手法，不仅能够清楚的标明商品的属性，更添加了趣味性。

因为插画的写实表显示经过主观的取舍加工的，使形象比实物更加单纯、美观、更具感染力。

3、商业插画在网络网站中的应用
网络广告，是当今信息社会中以计算机网络体系为基础建立的一种广告形态，是网络中最为重要和有效的宣传手段。

网络广告既有传统媒体的特点，又具有独特优势。

它具有全球范围的覆盖性，自主选择性强，情切信息容量大，费用低等特点。

美国广告界有人提出了插画的“阅读最省力原则”，即看一眼广告比不看它也费不了多少时间的原则。

此原则假设消费者从心理上对一切广告都感到厌烦，而无意中看到一则广告，广告上精美的插画是消费者忘掉了他根本不想看广告的想法，快速、有效的传达了信息内容，让消费者只看到插画就能了解广告所要表达的内容。

另外，各种类型的网站也是插画应用的一个重要阵地。

一些艺术类或个人网站，也常喜欢用插画这样的形式来装扮他们的地盘，彰显个性。

4、商业插画在数字媒体中的应用
商业插画在数字媒体中的应用也很多，其要求主要有两点：
1、新闻性：主要用于媒体发布实效新闻。

该类插画首先需要快，跟上实效，一般最长在事件发生后24小时内就要推出，否则价值将大副降低；同时要把新闻事件的核心点突出出来，加上幽默诙谐。

2、资料性：主要用于媒体撰写分析类文章时做配图。

该类插图需要概念性、创意性非常强，才能适应给类媒体的需求。

比如，论坛中看到的一幅作品，非常简单，但有很强的概念性
四总结
总之，数字化给传统艺术带来了冲击，但也为艺术发展带来了机遇。

数字化为商业插画创作提供了便捷的技术环境，在方方面面都推动了商业插画的迅速发展，时代的列车把我们带上了信息高速公路,世界在变小,我们已经置身于设计的时代,商业插画越来越广泛地被运用于社会各个领域,可以说,我们已经离不开商业插画了。

面对这一现实,我们应当对商业插画的诸多问题加以深入的思考和研究,使其更好地为社会服务。