浅谈大众传播受众的逆反心理

二是情感性 。即形成逆 反心理的主 的欲望 ，所谓 “ 大道不传 小道传”的现
２ 、个 性 。 每 个 受 众 都 有 不 同 的 性 格 特 征 ，有 些 人 会 通 过 否定 权威 和 标 新
次要 因素是认 知 成 象正是如此。 生与传播者 的传播 意图相反 的一 种心理 要 因素 是情 感成 份， 倾 向 。受众 的逆 反心理主要表现 为对传 份 。表现 为不满 、抵触 、对立等情绪 激 播 内容或传播者 的不满 、怀疑 、反感 、 抵 触乃至否定 、排斥 ，是一种对 媒介信
绝 心理 、 回避 心 理 、歪 曲 心 理 、纹 饰 心 加 强 烈 ，就 越 想 探 究 其 中 的 原 委 ，受 众 集 者 、制 作 者 、把 关 者 和 发 布 者 ，受 众
理 等。受众 的逆反心理有 以下特征 ：
一
对 其注意 的程度反而会增 强。例如 ，当 对其具有一 种与此身份相联系的期待 。
望社 会 承 认 他 的价 值 和 地 位 ，从 而 获得 ３ 自由 选 择 受 阻 。 美 国肯 萨 斯 大 、 二 、大 众 传 播 中 受 众逆 反心 理 的 形 的态度和行为 ，以引起别人 的注 意 ，希
致使受众产生逆反心理 的原 因是 多 与社 会 之 间 的认 同 。 学心理学 者布雷姆 的 “ 心理抗拒理论 ” 认为 ，每个人 在某一个期间都有一套可
向 。逆 反 心 理 经 常 表 现 为 评 价 相 反 型 、
ｌ 、好奇心 。 当某 事物被 禁止 时 ，
最 容易引起人们的好奇心和 知晓欲。尤 中，由于各种原 因 ，现 有的传播 媒介 、 情况下 ，浓厚的神秘色彩极 易引起人 们 在不能满足受众需求 的方面 ，当受众因
产生与传播 者愿望相反 的态度的一种倾 其是 在只做出禁止而又不加任何解 释的 传播 内容与传播方式或 多或少的总是存
是对抗性 。即传播效果不仅是零 新 闻传媒对某一具有新 闻价值的事件保 如果 因为传播 者形象与受众期待之间产
效 果 ，而 且 是 负 效 果 。 表 现 为 受 众 接 触 持 沉 默 时 ，受 众 对 其 注 意 的 程 度 反 而 会 生 较 大 的失 衡 ，受 众 就 会 对 传 播 产 生 失
。
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新 闻与 传 播 研 究
感 ，导 致 行 为 ，而情 感 和 行 为也 可 以 引
一
定 的社会 责任 ，对 所传播的信息必须
（ ） 发 受 众 逆反 心理 的客 观 因素 二 诱
发评价 。受众 的逆 向心理依据逆 向强度 有所取舍 ，当因某种 需要对某一事物表
１ 、传播 者 自身 的缺 憾和 不足。传
递 减的顺序排列 ，主要有对抗心理 、拒 明否定时 ，受众对之 了解的愿望就会越 播者是 大众 媒体中的信息来源 、信息采
验 到 “ 理 抗 拒 ” 。 所 谓 的 “ 理 抗 心 心 拒 ” 就 是 一 种 逆 反 心 理 。 在 现 实 生 活
、
受 众逆 反 心 理 的特 点
逆反心理属 于态度范畴 ，是个体对 恶 。具 体 来 说 ：
外界态度 的一种持相反方 向的反应 ，是 受众在接触 、接受传播信 息的过程 中 ，
新 闻 与传 播研 强
ｌ 一 ¨
。
浅谈大 众传 播受众 的逆反心理
口 张宏 权 王 方 钊
受 众 的逆 反 心理 是 指 受 众 由于 受 某种原有立场 、思维定势的影 响 ，而产
“ 着 干 ” 的态 度 。 对
彩 、某种诱惑 力 ，促发受众注意和探究
果 。它可使受众对传播 信息的接受值 为 播者 、传播 内容等客观因素 。 零或 负值 ，即产生零效 果和负效果 。对
此 ，本 文试从传播学 、心理学角度予 以 分析 ，提 出相应 的对策 。
一
（ ）逆反心理形成的主观 因素 一
从 主观 因 素方 面 来讲 ，最 主要 的 供 自 己 选 择 的 行 为 ，称 之 为 “ 由 行 自 就是受众本身所持有 的思维 定势 。它通 为 ” ，这 种 自由行 为 是 人 人 需 要 的 ， 当 常伴随着对该事物 的价值评 价和感情好 这种 自由行为受 到威胁 时 ，个体就会体
烈 的心 理 现 象 。
三 是 延 续 性 。 即受 众 的 逆反 心理 形 立 异 来 求 得 心 理 上 的 自我肯 定 和 满 足 。
息做简单的感情 的逆向思维 和反 向理解 成一种思 维定势后 ，对后续相关 和类 似 当大众传播 中的某种观点 出现后 ，一些 的心理意识 ，因而能在传播者 与受众之 的传播者 、传播 内容和传播方式都会 在 受众 会表示出一种与之相反 的观点以示 间筑起一道抵御 信息的心理 防线 ，使 媒 评价 、情感和行为上产生逆反心理 。 介 信息 的含义扭 曲 、变形 ，使信 息传播 产生负效应 。受众 的逆反心理广 泛而长 的力度减弱 、转 向 ，致使传播受 阻甚至 成 因素 久 、渐 进而深刻地影 响着大众传播 的效 方面 的，既有受众 的主观因素 ，也有传 其独 特的思想 ，有意采取与其他 人不 同
传播后 与传播者 和传播 内容存在着较 为 增 强。 因为对本应传播 的新 闻事实保持 望 、反 感 情绪 ，导致 逆 反心 理 产 生 。
显 著的心理失衡 ，形成 心理对抗 ，采取 沉 默 ，就赋 予 了这 个 事件 某 种神 秘 色 当下 ，一些记者 、节 目主持人为金钱所
…
ｌ
情 感 相 悖 型 和 行 为 逆 反 型 三 种 相 互 联 的猜 疑 、揣度 、推测 ，以至不顾禁令 地 为 自 由 选 择 的 需 求 不 能 获 得 完 全 满 足
系 、不可分割 的类 型 。评价可 以激发情 寻根究底或 尝试 。大众传播媒介担负着 时 ，也 会 产 生 逆 反 心 理 。