2021体育行业研究分析报告

2021年体育行业研究分

析报告

目录

1.体育行业现状 (3)

1.1体育行业定义及产业链分析 (3)

1.2体育市场规模分析 (6)

2.体育行业前景趋势 (7)

2.1体育消费进一步升级 (7)

2.2“体育+”产业快速融合 (7)

2.3体育服务业潜力无限 (7)

2.4延伸产业链 (8)

2.5行业协同整合成为趋势 (8)

2.6生态化建设进一步开放 (8)

2.7需求开拓 (9)

2.8行业发展需突破创新瓶颈 (9)

3.体育行业存在的问题 (11)

3.1整体规模小，市场发育不成熟 (11)

3.2产业结构不完善合理 (11)

3.3高素质体育经营管理人才缺乏 (11)

3.4体育市场管理的法律化、规范化程度亟待提高 (12)

3.5供应链整合度低 (13)

3.6基础工作薄弱 (13)

3.7产业结构调整进展缓慢 (13)

3.8供给不足，产业化程度较低 (14)

4.体育行业政策环境分析 (15)

4.1体育行业政策环境分析 (15)

4.2体育行业经济环境分析 (15)

4.3体育行业社会环境分析 (16)

4.4体育行业技术环境分析 (16)

5.体育行业竞争分析 (18)

5.1体育行业竞争分析 (18)

5.1.1对上游议价能力分析 (18)

5.1.2对下游议价能力分析 (18)

5.1.3潜在进入者分析 (19)

5.1.4替代品或替代服务分析 (19)

5.2中国体育行业品牌竞争格局分析 (19)

5.3中国体育行业竞争强度分析 (20)

6.体育产业投资分析 (20)

6.1中国体育技术投资趋势分析 (21)

6.2中国体育行业投资风险 (21)

6.3中国体育行业投资收益 (22)

1.体育行业现状

1.1体育行业定义及产业链分析

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。随着社会经济的快速发展，人们对体育的需求日益增长，体育不再仅仅是为了身体健康需要。而是随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。我国体育产业可分为体育用品及相关产品制造业、体育服务业和体育场地设施建设业。其中，体育服务业包含了体育管理活动、体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动、体育场地和设施管理等多个子类。体育行业是指从事体育相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知体育行业定义，对预测并引导体育行业前景，指导行业投资方向至关重要。

我国体育行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、

筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求

的提升，我国体育行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向

高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国体育产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。我国体育产业发展至今，已经形成了六大层次的全产业链，包括技术层、要素层、运营层、传播层、用户层和衍生层。体育产业链是指由若干具有上下游关系，最终为消费者提供体育产品和服务的企业总称。体育产业链实质是向体育消费者提供顾客价值的价值链。体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业；体育外围产业的产业链包括体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等；体育中介产业的产业链包括体育广告商、体育赞助商和体育保险业等。

1.2体育市场规模分析

"健康中国"是我国体育产业发展最为重要的目标之一，体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。随着美好生活向往的不断提升，经常参加体育锻炼已经逐渐成为一种生活方式，人民群众的多样化体育需求日益增长，体育已经从公共服务领域向个性化消费领域不断扩展，消费方式也逐步从实物型消费向参与型消费转变。未来几年，体育产业规模将加速扩大。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，体育行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动体育产业应用的爆发式增长。目前，我国的体育行业发展尚处于起步阶段。随着大数