体育营销赞助方案 体育营销赞助方案隐藏 索德士赞助推荐方案

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资料1：世界大运会简介----“年青人的奥运会”
世界大学生运动会，是国际大学生体育联合会设立的一项综合性体育赛事，其目标是促进 各国大学生体育运动的整体发展，促进世界大学生的道德及体育教育，增进世界各国大学生 之间的友谊。大运会每两年举办一次，分为夏季大运会和冬季大运会，其规模仅次于奥运会， 素有“小奥运会”之称，只限在校大学生和毕业不超过两年的大学生（年龄限制为17-28岁） 参加。 世界大学生运动会的发展可以追溯到1924年的学生世界锦标赛（夏季举办过3届、冬季举 办过6届），1930年，夏季学生世界锦标赛改为国际大学生运动会（举办过5届），1949年改 为国际大学生运动周（举办了4届），1959年，正式改为夏季世界大学生运动会。截止目前， 世界大运会已举办了24届，第25届夏季大运会将于2009年在贝尔格莱德举行。 世界大学生运动会正式规定的比赛项目一般有田径、篮球、击剑、足球、体操（艺术体操、 竞技体操）、水上运动（游泳、跳水、水球）、网球、排球、柔道、乒乓球等，但东道国有 权再增加3项自选项目。
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体育精神与企业品牌的血缘关系
体育富含： 健康、活动、时尚、动感、休闲等 精神，往往跟很多产品的品牌基因 是完全吻合的。因此，某一项体育 运动就与理念一致的产品联姻，让 消费者每次观看喜爱的比赛时就容 易联想到产品，从而在消费群体中 形成品牌力和购买驱动力！
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小结
体育营销体育通过亲民，附带着信息高频次传播的方式，并
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目前可利用的体育营销资源 中国斯诺克巡回赛
世界健美操锦标赛
亚洲冬季运动会 世界大学生冬季运动会 WCBA女子篮球联赛 亚洲杯足球赛
全国运动会
亚洲夏季运动会
国内将举行1400多项赛事
世界杯
斯坦科维奇杯篮球赛
夏季奥运会
2010年
冬季奥运会
CBA联赛
世界篮球锦标赛
国际轮滑锦标赛
欧洲杯
F1方程式赛车
世界击剑锦标赛
世界大学生夏季运动会
亚洲篮球锦标赛
美洲杯帆船赛
亚洲田径锦标赛 NBL全国男子篮球联赛
NBA联赛
全国极限自行车挑战赛
全国青少年篮球联赛 厦门国际马拉松 尤伯杯羽毛球赛 中国羽毛球职业联赛 苏迪曼杯羽毛球赛 汤姆斯杯羽毛球赛
世界沙滩排球巡回赛 中澳女篮邀请巡回赛
那一项是最适合索德士的呢？
WCBA女子篮球联赛
斯诺克中英对抗赛 9
价格较高
中超
2012年伦敦 奥运会
远离索德士的目标 市场，费用过高
乒乓球联赛
排球联赛
2010年 亚运会
2010年南非世 界杯
2011世界大学 生运会
时间紧迫、费用 昂贵、离我们的 目标市场太远
价格高昂、参与时间不够
体育小年,年度最受关注的赛事;
奥运会中国代表团一次大练兵
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结论
2011年，深圳大运会将是这个体育小年里最受瞩目的体育 赛事，更是我国参加2012年伦敦奥运会选手的大练兵，势必 吸引国人及全球媒体关注。相对于商家而言，是个继亚运会 之后我国最大的一个推广平台。
让我们了解一下大运会……
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目
录
体育营销简介
2011年大运会介绍
解决之道 索德士体育营销合作方式 索德士体育营销建议
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性价比较
绝对优势
传统广告
体育营销
例如：
赞助CBA合作伙伴只需要
（按央视黄金时间折扣价格为21.6万元/分钟，一个赛季曝光时间约336分钟） 意大利超级杯冠名商只需要
900万，可以获得价值7257.6万元的央视广告曝光价值
700万，可以获得全球3亿意甲球迷现场8万球迷关注， 单电视 曝光价值为60分钟（按2/3比赛时间估算）约1296万元
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资料2：中国体育明星的摇篮
体操王子李宁
小巨人姚明
飞人刘翔
眼镜飞人胡凯
跳水冠军郭晶晶
NBA球星易建联
此外，从大运会走出来的中国著名运动员还有李小鹏、杨威、刘璇、田亮……
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比赛时间地点
2011年8月12日－2011年8月22日
中国•深圳
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赛事规格、规模
全球最顶级的大学生赛事 186个国家 约13000名运动员
体育营销赞助方案
索德士体育营销方案
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世界大运会——大学生的“奥运会”
目
录
体育营销简介
2011年大运会介绍
解决之道 索德士体育营销合作方式 索德士体育营销建议
方案附件
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体育营销，是企业营销战略组合里最重要的一环
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体育营销集广告、品牌传播、线下活动、明星代言、促销、美誉于一体，是其它传播 手段所不能实现的，与其它营销手段想结合将帮助参与企业实现名利双收。
（17－28岁的在校及毕业不超过2年的大学生）
资料：204个国家11526名运动员参加北京奥运会。
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深圳大运会宣传推广
全球性传媒关注
电视 • 全国电视媒体：CCTV-5、CCTV-9、广东卫视、深圳卫视四个频道24小时滚 动播出，全国30家地方电视台全程参与。 • 全球电视媒体：BBC、ESPN、法国一台等全球电视媒体。
且低成本地传递给消费者，其价值远高于广告的倍数。
当传统广告效果不佳，各企业困惑于产品宣传时，体育营销 则成了”香饽饽”，而资源的有限性使得商家不得不奋力
争夺体育资源。
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我们认为：
体育营销并不都是烧钱的游戏；
体育营销已是企业品牌竞争的新焦点； 并非所有体育赛事都适合任何企业。
我们就要选择真正能帮助索德士提高品牌知名 度、促进销量、拓宽销售渠道的体育赛事。
方案附件
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主办单位
国际大学生体育联合会
承办单位
深圳市人民政府
中国大学生体育协会
大组委
大学生体育代表团
支持单位
国家体育总局 中华人民共和国教育部 广东省人民政府
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深圳大运会概况
深圳第26届世界大学生夏季运动会（简称“深圳大运 会”），将于2011年8月在中国深圳隆重举行，这是我国第二 次迎来世界大学生夏季运动会，也是在深圳这座我国最年轻的 城市举办的最高级别的全球性赛事。 2007年1月17日，26岁的深圳获得2011年第26届世界大学 生夏季运动会的举办权。本届大运会将突出“创新与未来”的 理念，以“青春之城，和谐盛会”为主旋律，努力创造世界大 运会的“深圳奇迹”，为世界和中国大学生体育事业做出新贡 献。
广播
• 中国国际广播电台、广东及深圳本地电台。
平面
• 全国平面媒体：中国体育报、体坛周报、深圳特区报、21世纪经纪报道等。 • 全球平面媒体：纽约时报、体育画报等。 • 创意平面媒体：大运会期间，将为所有参赛学校提供《大运快报》特刊。