户外休闲运动市场调查报告
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登山鞋，徒步鞋，高山靴，攀岩鞋，溯溪 鞋，沙滩鞋/凉鞋，户外休闲鞋，雪地鞋胶 鞋。 • 户外服装
冲锋衣，裤抓绒衣裤，速干衣裤，户外衬 衣，户外T恤，迷彩衣裤，快干/保暖内衣裤， 羽绒/棉服，滑雪衣裤，毛衣风衣，休闲衣， 裤骑行服，马甲背心。
• 服饰配件。 帽子，手套，头巾/护耳，户外眼镜围巾/围脖雨
户外服装 11%
户外鞋 13%
野营旅行装备 27%
户外包 15%
鞋服包配饰 6%
小结：
伴随户外用品在我国市场的兴起，目前户外产品 各品类产品已形成较为完整的产品线，其中鞋服类 占据了销售额的很大比例，装备类在产品品种上， 目前在总产品数量上居于前列。深度发掘装备类产 品的市场空间，提升其再整体户外产品销售额中的 占比，将成为今后我国户外用品发展的另一个广阔 领域。
（2）、2001-2005年——发展阶段
2000年以来，我国本土的户外品牌开始大量出现， 企业的品牌意识也大幅提高，并且在很大程度上开始摆 脱原本的生产型企业身份，形成了完全的品牌化市场运 作模式。与此同时，本地品牌在市场需求下开始在产品 推广、宣传方面加大投入，并相应地开始建设全面销售 渠道，扩大消费群体。
虽然 “户外休闲”已成为一个热门词汇，但是从学术角度对它的界 定和讨论还很不成熟。总体来说，大致可将户外休闲界定为：
以休闲为目的，以乡野空间 （环境）和荒 野空间 （环境）为主要活动场所，以非竞技 性的运动形式和运动内容而进行的活动。
• 考虑到中国市场的特殊性，我们将户外运动类型 划分为三类
• 每一类型都有不同的消费群体以及典型活动形式， 此次项目着重研究“休闲户外运动”。
衣/雨披雪套/套脚户外袜子。
• 野营出行装备 帐篷，睡袋，防潮垫/地席水壶/水具炉具，炊具，
通讯/导航，刀具工具，手电筒/灯具望远镜/眼镜 登山杖/手杖毛巾/清洁防护/救生地图/书籍野餐。
• 专项户外运动装备 户外体育用品，垂钓装备，登山攀岩攀冰，自行
车越野，滑雪装备，水上船艇，潜水装备，冲浪/ 滑水风筝/滑翔伞，马术用品，滑板，蹦极用品， 漂流用品。
随着人们对户外生活的崇尚，户外休闲用 品市场有着良好的前景。本报告重点描述了中 国户外用品产业的发展及未来前景展望，并有 针对性的对企业提出相应的方针性建议。
二、户外休闲概述
• 1、户外休闲的定义 从本质上来看，户外运动是一种休闲、旅游、体育融合的产物。它
并不是一个简单的体育项目。户外运动是一种休闲生活方式，将工作和 生活清晰地分开,是一种非常符合现代人需要的健康的生活方式。它的兴 起使人们逐步走出家门，走到户外，走出现代都市生活，去接近自然， 体会自然的生活方式，向大自然寻求人类生存的本质意义。
2011年市场调查报告 户外休闲运动篇
目录
一Hale Waihona Puke Baidu研究背景 二、户外休闲行业概述 三、我国户外用品行业概况及分析 四、国内市场主要户外品牌分析 五、总结及策略建议
一、研究背景
户外用品产业，在欧美等发达地区已经非 常普遍，而在经济快速发展的中国，户外休闲 刚刚兴起，它将逐步形成产业规模，带动无限 商机。户外休闲产业在中国蕴藏的巨大市场潜 力还远未得到释放。
三、我国户外用品行业概况及分析
1、我国户外用品行业发展历程
• （1）2000年之前——早期发展
我国的户外用品产业是伴随着户外运动的发展而 产生的，据已知记录显示，早在1981年，德国的Big Pack品牌就已在南京加工户外产品，并有效部分产 品流入市场。但由于这一时期的消费群以专业人士为 主，专业化的销售渠道没有出现，也不具备形成体系 化的产业链，因此仅仅可称之为产业的萌发期或我国 户外用品的发源期。
• 以此同时，欧美日韩的一些户外品牌开始以各种方式进 入我国市场，并以其多年的经验和良好的质量迅速取得相 当一部分市场。在户外用品店铺方面，广州、北京、上海 等大城市先后出现一些“户外用品专营店”，这也是我国 户外用品销售渠道的发轫期。
• 20世纪90年代之前，国内尚没有专业的户外用品生产 企业，运动者多半是用国外的户外用品。在大众消费者心 目中，对户外运动以及户外用品的认知度几乎为零，甚至 专业登山运动员也没有清晰地认识到这一产业的萌发。 1990年以后，国内沿海地区开始出现一些户外用品生产型 企业，这部分企业大多由原本为国外同类产品代工的加工 型企业转型而来，产品虽然能够初步满足一定程度的户外 运动需求，但是无论质量还是专业性都与国际水平存在较 大差距。
淘宝网户外产品在售产品数量分类统计示意图 （数据来源：淘宝网，2011.05）
1400000 1200000 1000000 800000 600000 400000 200000
0
492342 户外服装
系列1 492342
596156
户外鞋 596156
711450
1269310 1054413
296092
80736 138439
户外包
鞋服包配 野营旅行
饰
装备
垂钓
专项装备
其他户外 用品
711450 296092 1269310 1054413 80736 138439
淘宝网户外产品在售产品数量分类统计示意图 （数据来源：淘宝网，2011.05）
其他户外用品 3%
专项装备 2%
垂钓 23%
2、户外用品的定义及产品格局
• 户外用品，即为户外运动而生产的产 品，主要是为参与运动者提供更好的安全 环境及具有一定专业性质的实物型产品。 由此而形成的产业，称之为户外用品产业， 该产业是整个户外产业不可分割的一部分。
• 户外包 登山包,腰包/挂包,旅行包,摄影包,钓鱼包,
骑行包,洗漱包,生存包,钱包/卡包,手臂包,防 水包,户外冰包。 • 户外鞋
（3）2006年至今——快速发展阶段
2006年以来，我国户外产品行业进入快速发 展阶段，大批专业户外品牌出现在市场当中，其 中既有国内新兴品牌，同时也包括国外各大户外 品牌，中国户外产品市场出现群雄逐鹿的局面。 在销售渠道方面，专业户外店同样也进入了高速 发展阶段，从另一个侧面展示了正在蓬勃兴起的 户外产业。
国外品牌在这一时期呈现一定程度的分化，一部分 专业化程度高的品牌在自身产品线的限制下，明确了自 身的专业化发展方向，将消费群体确定为专业人士。而 多数产品线较全面、以服装类产品为主打的户外品牌则 将目光放在更加广阔的大众消费群。产品在保留户外功 能性的同时，越来越多地引入时尚设计元素，并开始尝 试将户外运动的概念泛化，将其作为一种时尚理念进行 推崇。
冲锋衣，裤抓绒衣裤，速干衣裤，户外衬 衣，户外T恤，迷彩衣裤，快干/保暖内衣裤， 羽绒/棉服，滑雪衣裤，毛衣风衣，休闲衣， 裤骑行服，马甲背心。
• 服饰配件。 帽子，手套，头巾/护耳，户外眼镜围巾/围脖雨
户外服装 11%
户外鞋 13%
野营旅行装备 27%
户外包 15%
鞋服包配饰 6%
小结：
伴随户外用品在我国市场的兴起，目前户外产品 各品类产品已形成较为完整的产品线，其中鞋服类 占据了销售额的很大比例，装备类在产品品种上， 目前在总产品数量上居于前列。深度发掘装备类产 品的市场空间，提升其再整体户外产品销售额中的 占比，将成为今后我国户外用品发展的另一个广阔 领域。
（2）、2001-2005年——发展阶段
2000年以来，我国本土的户外品牌开始大量出现， 企业的品牌意识也大幅提高，并且在很大程度上开始摆 脱原本的生产型企业身份，形成了完全的品牌化市场运 作模式。与此同时，本地品牌在市场需求下开始在产品 推广、宣传方面加大投入，并相应地开始建设全面销售 渠道，扩大消费群体。
虽然 “户外休闲”已成为一个热门词汇，但是从学术角度对它的界 定和讨论还很不成熟。总体来说，大致可将户外休闲界定为：
以休闲为目的，以乡野空间 （环境）和荒 野空间 （环境）为主要活动场所，以非竞技 性的运动形式和运动内容而进行的活动。
• 考虑到中国市场的特殊性，我们将户外运动类型 划分为三类
• 每一类型都有不同的消费群体以及典型活动形式， 此次项目着重研究“休闲户外运动”。
衣/雨披雪套/套脚户外袜子。
• 野营出行装备 帐篷，睡袋，防潮垫/地席水壶/水具炉具，炊具，
通讯/导航，刀具工具，手电筒/灯具望远镜/眼镜 登山杖/手杖毛巾/清洁防护/救生地图/书籍野餐。
• 专项户外运动装备 户外体育用品，垂钓装备，登山攀岩攀冰，自行
车越野，滑雪装备，水上船艇，潜水装备，冲浪/ 滑水风筝/滑翔伞，马术用品，滑板，蹦极用品， 漂流用品。
随着人们对户外生活的崇尚，户外休闲用 品市场有着良好的前景。本报告重点描述了中 国户外用品产业的发展及未来前景展望，并有 针对性的对企业提出相应的方针性建议。
二、户外休闲概述
• 1、户外休闲的定义 从本质上来看，户外运动是一种休闲、旅游、体育融合的产物。它
并不是一个简单的体育项目。户外运动是一种休闲生活方式，将工作和 生活清晰地分开,是一种非常符合现代人需要的健康的生活方式。它的兴 起使人们逐步走出家门，走到户外，走出现代都市生活，去接近自然， 体会自然的生活方式，向大自然寻求人类生存的本质意义。
2011年市场调查报告 户外休闲运动篇
目录
一Hale Waihona Puke Baidu研究背景 二、户外休闲行业概述 三、我国户外用品行业概况及分析 四、国内市场主要户外品牌分析 五、总结及策略建议
一、研究背景
户外用品产业，在欧美等发达地区已经非 常普遍，而在经济快速发展的中国，户外休闲 刚刚兴起，它将逐步形成产业规模，带动无限 商机。户外休闲产业在中国蕴藏的巨大市场潜 力还远未得到释放。
三、我国户外用品行业概况及分析
1、我国户外用品行业发展历程
• （1）2000年之前——早期发展
我国的户外用品产业是伴随着户外运动的发展而 产生的，据已知记录显示，早在1981年，德国的Big Pack品牌就已在南京加工户外产品，并有效部分产 品流入市场。但由于这一时期的消费群以专业人士为 主，专业化的销售渠道没有出现，也不具备形成体系 化的产业链，因此仅仅可称之为产业的萌发期或我国 户外用品的发源期。
• 以此同时，欧美日韩的一些户外品牌开始以各种方式进 入我国市场，并以其多年的经验和良好的质量迅速取得相 当一部分市场。在户外用品店铺方面，广州、北京、上海 等大城市先后出现一些“户外用品专营店”，这也是我国 户外用品销售渠道的发轫期。
• 20世纪90年代之前，国内尚没有专业的户外用品生产 企业，运动者多半是用国外的户外用品。在大众消费者心 目中，对户外运动以及户外用品的认知度几乎为零，甚至 专业登山运动员也没有清晰地认识到这一产业的萌发。 1990年以后，国内沿海地区开始出现一些户外用品生产型 企业，这部分企业大多由原本为国外同类产品代工的加工 型企业转型而来，产品虽然能够初步满足一定程度的户外 运动需求，但是无论质量还是专业性都与国际水平存在较 大差距。
淘宝网户外产品在售产品数量分类统计示意图 （数据来源：淘宝网，2011.05）
1400000 1200000 1000000 800000 600000 400000 200000
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492342 户外服装
系列1 492342
596156
户外鞋 596156
711450
1269310 1054413
296092
80736 138439
户外包
鞋服包配 野营旅行
饰
装备
垂钓
专项装备
其他户外 用品
711450 296092 1269310 1054413 80736 138439
淘宝网户外产品在售产品数量分类统计示意图 （数据来源：淘宝网，2011.05）
其他户外用品 3%
专项装备 2%
垂钓 23%
2、户外用品的定义及产品格局
• 户外用品，即为户外运动而生产的产 品，主要是为参与运动者提供更好的安全 环境及具有一定专业性质的实物型产品。 由此而形成的产业，称之为户外用品产业， 该产业是整个户外产业不可分割的一部分。
• 户外包 登山包,腰包/挂包,旅行包,摄影包,钓鱼包,
骑行包,洗漱包,生存包,钱包/卡包,手臂包,防 水包,户外冰包。 • 户外鞋
（3）2006年至今——快速发展阶段
2006年以来，我国户外产品行业进入快速发 展阶段，大批专业户外品牌出现在市场当中，其 中既有国内新兴品牌，同时也包括国外各大户外 品牌，中国户外产品市场出现群雄逐鹿的局面。 在销售渠道方面，专业户外店同样也进入了高速 发展阶段，从另一个侧面展示了正在蓬勃兴起的 户外产业。
国外品牌在这一时期呈现一定程度的分化，一部分 专业化程度高的品牌在自身产品线的限制下，明确了自 身的专业化发展方向，将消费群体确定为专业人士。而 多数产品线较全面、以服装类产品为主打的户外品牌则 将目光放在更加广阔的大众消费群。产品在保留户外功 能性的同时，越来越多地引入时尚设计元素，并开始尝 试将户外运动的概念泛化，将其作为一种时尚理念进行 推崇。