LH042608基于五W理论的“开心麻花”喜剧传播研究

基于五W理论的“开心麻花”式喜剧传播研究

——以《夏洛特烦恼》为例

专业：新闻学

学生：XXX 指导教师：XXX

目录

1.绪论

1.1 选题背景和意义 (5)

1.2 研究现状与文献综述 (5)

1.3 研究的目的和意义…………………………………………………………5-6

2.“内容为王”——《夏洛特烦恼》票房成功原因.................................6-8 2.1“简单粗暴”的人物刻画 (6)

2.2“黄粱一梦”的情节结构……………………………………………………6-7 2.3“星罗棋布”的笑点设置……………………………………………………7-8

2.4“画龙点睛”的音乐插曲 (8)

3.开心麻花式喜剧的传播特征.........................................................8-13 3.1开心麻花式喜剧的传播主体特征................................................8-9 3.1.1借助春晚效应走进千家万户.............................................8-9 3.1.2关注普通百姓喜怒哀乐引发共鸣 (9)

3.1.3精细耕作不断创新 (9)

3.2 开心麻花式喜剧的传播内容特征 (10)

3.2.1对社会价值取向的反映 (10)

3.2.2对网络及影视媒体文化的反应 (10)

3.2.3对社会生活百态的反映 (10)

3.3 开心麻花式喜剧的传播渠道特征 (11)

3.3.1从话剧小品走向电影 (11)

3.3.2从舞台走向银幕 (11)

3.4 开心麻花式喜剧的传播受众特征.............................................11-12 3.4.1满足娱乐与消遣心理...................................................11-12 3.4.2宣泄不满与释放压力 (12)

3.5 开心麻花式喜剧的传播效果特征.............................................12-13 3.5.1贴近时代脉搏............................................................12-13 3.5.2癫狂戏剧背后隐含深刻现实讽喻 (13)

3.5.3传播正能量与积极向上的人生态度 (13)

4.由开心麻花团队的成功得到的启示与借鉴

4.1团队的品牌化战略...............................................................13-14 4.2市场化与产业化的运作 (14)

摘要

现代社会人们的工作生活压力都很大，越来越多的人走进电影院，选择能令他们哈哈大笑的喜剧电影。正是由于这样的市场需求，国产喜剧电影呈现出蓬勃生机。2015年国庆期间，开心麻花团队创作的小成本电影《夏洛特烦恼》大获成功正是一个很好的例证。

《夏洛特烦恼》的并不是毫无征兆地一夜走红，本文试图通过“5W”理论来解释着背后的传播现象。即对本片的传播主体、传播内容、传播渠道、受众、传播效果等五方面来分析开心麻花式剧作的成功之处。

关键词：5W理论开心麻花《夏洛特烦恼》

Abstract

Modern society, people's work and life pressures are very large, more and more people into the cinema, choose make them laugh comedy film. It is because of this demand, domestic comedy film showing vitality. During the During the National Day in 2015, happy twist team created the small cost of the movie "Charlotte trouble" success is a good example.

"Charlotte trouble" is not no sign of popular night, this article attempts to "5W" theory to explain the spread of the phenomenon behind. That is the film's main propagation, dissemination of content, distribution channels, the audience, the dissemination of results from five aspects to analyze happy twist drama's success formula.

Key Words： 5W theory Happy twist "Charlotte trouble"

1.绪论

1.1选题背景和意义

随着近几年国产电影的崛起，国产电影尤其是国产喜剧电影逐渐吸引了观众的眼球。在今年“国庆黄金档”，一部名为《夏洛特烦恼》的喜剧电影成为了最大的黑马，上映62天，最终票房超过了14.41亿，位居今年票房榜第五，在内地影史华语片榜单上排第三。在上映期间，该片的放映场次和观影人次分别超过了132万和4475万。这部由开心麻花团队打造的低成本喜剧的首日票房只有3400万，位居单日榜单第三。只不过，与其他影片票房逐渐递减不同的是，《夏洛特烦恼》凭借群众的口碑走出了一条逆势上扬的曲线，上映到第五天就拿到了单日票房冠军，第七天成功破亿。排片量也从最初的12%，一路上涨至接近三成，完胜同期的国产喜剧《港囧》和其他国庆档影片。尽管与同期上映的影片相比，《夏洛特烦恼》几乎没有突出优势：两位新导演的电影处女作；没有大牌明星，绝大部分演员来“自开心麻花”舞台剧团队；男女主演沈腾和马丽，都属于没有“颜值”优势的“大龄”电影新人。【1】如此小制作大回报的国产电影不仅引起了人们对影片本身的注意，也引起了人们对影片背后开心麻花团队的高度关注。

1.2 研究现状与文献综述

通过对文献资料的收集整理，由于《夏洛特烦恼》是国产电影，虽然在北美部分地区上映过，但目标观众主要还是华人，而且，开心麻花团队目前还处于成长与发展壮大阶段，国外尚没有系统总结性的文献资料。

目前国内已有大批学者对电影《夏洛特烦恼》和开心麻花团队进行了多角度的分析与评价，但大都是对于他们感性上的认识，主要集中在开心麻花的发展历程、成功的因素、未来的发展方向等方面，例如潘晓曦在《鸭绿江》期刊中发表的《开心麻花的启示》、李坤晟和韩笑妍在《新华每日电讯》报中发表的《“开心麻花”是如何拧成的》。缺乏从传播学角度分析研究开心麻花团队喜剧创作的理念与如何引导观众方面的文章，大都只注重从传播者的角度去分析，而忽略了从受众、渠道、传播效果等其他方面去分析开心麻花的喜剧。

1.3 研究的目的和意义

本文将以电影《夏洛特烦恼》为例，结合传播学的五W理论，从五个方面分析开心麻花团队创作的作品的喜剧效果，并结合已有的相关文献，深入分析开心