中年女性服装消费行为分析

惠州学院

HUIZHOU UNIVERSITY

自学考试本科毕业论文中文题目：中年女性服装消费行为研究

英文题目：Middle-aged women clothing

Consumer behavior research

姓名陈飞雯

准考证号010*********

专业班级服装设计与工程

指导教师古海萍

提交日期2011年9月18日

目录

一、中文摘要与外文摘要 (3)

二、论文题目 (4)

三、引言 (5)

四、现代人的消费观念 (6)

（一）现代女性的服装消费观念 (6)

（二）现代中年妇女消费观念的转变 (6)

（三）影响中年女性服装消费行为的因素 (7)

五、中年女性所处的社会状况 (8)

（一）中年女性人口占女性总数的比例 (8)

（二）中年女性在不同经济层的情况 (8)

（三）中年女性服装在服装市场所占比例 (9)

（四）中年女性服装店在市场中的数量情况 (10)

六、中年女性服装的特点 (10)

（一）中年女性服装的流行特色 (11)

（二）中年女性服装较青年女性服装的差异 (11)

(三) 影响中年女性购买服装的因素 (12)

七、中年女性服装店的社会状况 (13)

（一）不同消费档次的中年女性服装店的销售情况 (13)

（二）中年女性服装店各种类服装的销售情况 (13)

（三）中年女性服装店店面情况较青年女性服装店的差异 (13)

八、中年女性服装现实状况所存在的问题 (14)

（一）现代女性服装的经营状况 (14)

（二）相比较而言，中年女性服装店现阶段经营模式存在的问题 (14)

（三）对中年女性服装经营店存在问题提出的建议 (15)

九、结语 (16)

参考文献 (17)

致谢 (19)

摘要

长期以来，服装行业的消费市场一直以年轻女性为主要的消费对象，很少注重于对中年女性服装市场的开拓，但随着市场逐步地呈现饱和与竞争的激烈状态，中年女性服装的巨大市场也开始呈现出来。随着妇女在地位上的改善和生活水平的提高，其服装的消费特征也有了相应的变化，因为对中年女性服装消费行为的研究有了充分的必要性。同时，了解其服装的消费行为的特点和规律，有利于企业开拓市场和改善经营模式,降低经营风险和损失，从而提高其利润。

关键词：中年女性、开拓市场、风险、损失、利润

Abstract

For a long time, It has been make the young women as the main consumer target in the garment industry and rarely focused on to develop middle-aged women clothing market ,But as the market gradually saturated with intense competition , garment market of middle-aged women begins to come out. As the women’s improvements of their social position and living standards, the garment consumption characteristics also make some corresponding change. So it is necessary to research the middle-aged women consumer behavior. At the same time, to know the consumption behavior characteristic and rule is helpful for the firm to open up their market and improve the business type and reduce the firm ‘s risks and losses. Thereby the firm can increase its profit. Keywords：Middle aged women, open up the market, risk, profit, loss

中年女性服装消费行为研究

引言

中年女性服装作为潜力巨大的消费市场，也是未来企业和经营商能够超前发展的重要机遇，要把握机遇，就要对中年女性服装现阶段的状况进行了解。

本文通过对中年女性的服装消费心理进行陈述，中年女性服装在市场上的消费研究和中年女性服装营销存在问题进行基本的了解，从而提出自己的见解。明白中年女性服装的特点，从对未来中年女性服装消费的发展有一定的了解，预先对中年女性服装的发展有了预知。

一、现代人的消费观念

（一）现代女性的服装消费观念

在服装的消费市场上，女性服装一直处于主导的地位，现代女性服装的消费观念在很大的程度上影响了市场服装的走向。

无论是生活用品还是服饰用品上，女性所占的比例超过一半的数目，远多于男性和儿童。现代女性在经济能力上的独立使她们敢于尝试新的事物，也因为年龄，职业，家庭背景，文化程度等因素导致其消费心理各有所异。尽管服装消费观念的多样性，但现代女性的消费观念主要表现在几个方面：1.对当季流行趋势的关注影响服装的购买和穿着 2.容易受到传媒的影响，如广告和电视对产品的宣传 3.价格在很大程度上仍影响着女性的购买欲 4.

（二）现代中年妇女消费观念的转变

随着生活水平和消费意识的增强，中年人较青年人而言，其收入也较高，同时各种经济上的负担也相对青年人重，尽管如此，消费观念上的转变和市场上中年妇女服装的短缺使中年妇女服装现况有了较大的发展机会。

中年妇女由于在家庭和社会上担任的角色使在保留传统的消费理念的基础上有了一些新的沙比消费转变和出现。其中较为明显的一点就是中年妇女是生命逐渐走下辉煌时期的群体，因此更为的服装上的保健作用和穿着上使其年轻化：中年妇女对于身体健康的关注程度反映在服装的质量和穿着中的舒适程度；而中年女性对于穿着服装使自己年轻化的目的则使其在选购服装时更加的趋向于当季流行的趋势及个人的风格特性，在显得年轻有活力的前提下又不知稳重的生活态度。

（三）影响中年女性服装消费行为的因素

研究影响中年女性服装消费的因素有利企业在服装产品的开发和销售策略的制定有着重要的意义。

影响中年女性服装消费行为的因素主要同一般影响消费者行为的因素差异