我国足球产业改革历程及进展分析

我国足球产业改革历程及进展分析
1、足球改革历程
2014年10月20日，国务院46号文发布后，中国足球改革逐步进入“深水区”。

2015年2月27日，中央全面深化改革领导小组第十次会议通过《中国足球改革总体方案》，把足球改革提升到振兴国家的层面。

2015年3月11日，人民教育出版社消息，《中小学校园足球教材》于3月底编写完成，教材涵盖了小学、中学、高中学段。

2015年3月13日，北京市新闻办官方微博“北京发布”消息，北京市将发布校园足球发展方案，足球被纳入中考项目。

2015年3月16日，中国政府网正式对外公布《中国足球改革总体方案》，方案共有50条改革措施，涉及足协改革、联赛改革、国足建设、青训体系、申办世界杯、中国联赛足彩等。

高层的重视将使得足球产业快速发展，管办分离获得实质性进展。

2、改革进展分析
“管办分离”真的要来了？2015年7月10日，中国足协职业联赛理事会执行局透露，按照计划表，中国足协改革将在年底前完成。

国家体育总局政策法规司透露，预计不久通过机构改革后的新足协就会正式亮相。

另外，中超公司将2016年联赛版权重新打包售卖，起价为2亿元，几乎是目前的3倍。

新足协亮相在即
随着俱乐部的大幅度投入，联赛的质量有很大提升，竞争更为激烈：联赛前四名曾只差一个积分，以往没有这样的情况。

中甲联赛第一名的延边，2014年降到中乙，但因为其他队的退出递补到中甲，成绩翻天覆地，很让人惊讶。

包括阿尔滨、中能、毅腾这几支冲超球队积分差距也非常小。

毫无疑问，足球产业改革到了最关键的时刻，而职业联赛最有可能获得改革之后释放出的第一笔红利。

不过，《中超商业价值报告》显示，2014赛季中超公司年收入4.4亿元，中超各俱乐部总收入突破20亿元，但支出则超过22亿元，除5家俱乐部盈利外，其余仍是亏损。

球员在球场上激烈对抗，商人则在版权市场争得你死我活。

中超公司将2016年联赛版权重新打包售卖，起价为2亿元，几乎是目前的3倍。

部分人更认为2亿元这个价格是“低估”。

真的被低估了吗？若是跟世界上最火爆的英超联赛相比，中超的版权费的确是“地板价”。

2015年年初，英超出售了未来三个赛季的本土电视直播权，天空电视台和英国电信共付出了51.36亿英镑，比现在正在执行的直播合同金额高出70%。

其中天空电视台独揽每个赛季126场比赛的直播权，合同金额高达41.76亿英镑，平均每场比赛的直播费用达到了1100万英镑。

懒熊体育称，获得内地英超新赛季互联网转播权的腾讯、新浪、乐视，各自均付出了1800万美元，这也使得版权拥有方新英体育赚得盘满钵满。

优质体育赛事的直播带来的流量和商业价值令各大网站视为核心竞争力，而这次，PPTV似乎掉队了。

经过市场的大浪淘沙，未来能够活下来的体育视频网站或许只有一两家。

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第2页 中超运营需向国外学习
2015年7月初，恒大淘宝足球俱乐部宣布将登陆新三板，成为亚洲足球第一股。

相关公开披露信息显示，根据当时汇率换算，2015年恒大引进外援的转会费用大部分属实，高拉特转会费为1.65亿元人民币，约合1400万欧元，占采购总额的24.33%。

尽管大多数国内俱乐部仍未甩掉亏损的帽子，但俱乐部单独上市会促进中超在运营方面向国外成熟联赛学习，带动整个体育产业的发展。

让投资人拥有更大话语权
中超联赛相较于欧洲五大联赛，运营水平还有很大的改进空间。

欧洲足球职业联赛门票收入就占30%到40%，媒体版权的占比在40%左右，其余的30%到40%来自于商业广告，主要包括赞助收入和衍生品收入。

以2014年中超俱乐部总收入的20.15亿元来看，其中门票收入是1.2亿元，占比只有6%，广告赞助是8亿元，占比约为40%。

媒体版权方面，包括央视的转播费1000万元和网络专版转播费2600万元，合计是3600万元，占比在1.8%。

中超在媒体版权、门票以及衍生品销售方面占比过小，此外，中超各俱乐部主赞助商几乎都是地产公司，它们投资足球并不完全看重当年的盈利能力，而更注重由此带来的广告与社会效应给主业的“加持”。

中投顾问发布的《2016-2020年中国足球产业深度调研及投资前景预测报告》认为观赏性消费是体育产业发展的重要组成部分，职业体育必须通过职业联赛实现商业价值。

“管办分离”就是把所有权和经营权分开，让投资人拥有更大话语权，再通过相关理事会股权结构改革等方式，组建更为完善的职业联盟，跟国际接轨。