2009汽车下乡巡展活动方案

2009汽车下乡活动方案 ------各大汽车厂家大型巡展活动在即

随着国家补贴50亿元用以农民购车政策的出台，二、三级城市的汽车消费旺季即将来临，为了宣传国家政策，助推汽车厂商的销量，拉动汽车消费在县市的发展，《四川日报》作为农业大省的主流媒体，运用深厚的资源优势，更好的服务于各汽车厂商，将于2009年3月正式启动“2009年汽车下乡巡展”活动。

一、活动概况

1、组织机构

主办单位：四川省商务厅

承办单位：四川四通文化传播有限公司

协办支持单位：四川省质量监督局、四川省环保局

支持媒体：四川日报、太平洋汽车网、成都全搜索、成都商报、成都电视台、四川新闻网汽车频道、四川新闻网质量监督频道、成都电台、华西都市报

2、活动时间：

待定

3、活动城市：

待定

4、活动目的：

为了积极响应国家《汽车产业调整振兴规划》新政策，认真贯彻落实工信部下发了《关于做好当前工业经济运行工作,确保一季度良好开局的通知》,做到正真惠民并刺激汽车消费，带动整个汽车产业链健康、稳定、快速的发展，向农村市场进军，启动广阔的农村市场，提高农民的生产量，并加快地震灾区经济建设步伐。

5、活动宗旨：

（1）组织汽车厂商联合开发县市汽车市场，为县市城乡居民提供就近认知、选择、购买汽车产品的机会；

（2）宣传国家补贴农民购车的政策，有效刺激巡展地居民汽车消费、促进地方经贸服务业发展；

（3）推动汽车商家在二级市场进行品牌推广、产品促销和汽车文化传播。

6、活动形式：

（1）主办方在活动场地搭建统一形式的精致汽车展台，现场展览展示汽车企业新车型及主力产品，宣传国家补贴购车带来的实惠和厂商的各项优惠政策。

（2）以厂家为单位，并把各个厂家的巡展车型组织成声势浩大车队方正，在巡展的各个城市、乡镇进行巡游，提高活动的关注度。

（3）活动场地可以选择成都全搜索房产频道合作地产商，在巡展城市有知名社区楼盘的，协商在社区搭建展位。

7、活动特色

（1）黄金时机，恰如其分。3月1日，国家开始正式补贴农民购车，在此期间作为首批到二级城市宣传和展示的车型定能赢来不少的市场效益。

（2）宣传密集。邀请当地政府支持参与，强强联手，并邀请巡展地媒体支持参与，多层次跟踪报道巡展活动，营造强大声势。

（3）依托巡展平台，同步传播品牌服务形象。3月也是消费者权益保护月，在巡展的同时，也可同时宣传企业的服务理念和良好的售后服务，为消费者提供信心保障。

8、宣传方式：

（1）.四川日报派出巡展地点的专职记者与当地政府做好沟通，提前把活动宣传到各个乡镇，充分的做好活动前的预热工作。

（2）.四川日报、华西都市报、成都商报都会不同版面的刊登相关信息，为活动的具体实施时作铺垫。

（3）.四川新闻网汽车频道、四川省食品质量监督网、成都全搜索汽车频道、太平洋汽车网四川分站都会相应的在首页显眼位置制定好专题页面，适时报道相关信息。

（4）.成都电台选择性时段播报、成都电视台CDTV-2全程跟踪报道。

9、涉及厂商车型

昌河汽车：福瑞达、骏马

长安微车：长安之星、长安星光、长安星卡，长安CM8

上汽通用五菱：五菱之光、五菱荣光、五菱兴旺、五菱扬光、五

菱鸿途

长城汽车：风骏皮卡、赛酷皮卡

吉奥汽车、奇瑞开瑞系列哈飞汽车：哈飞中意、哈飞民意

二、活动费用及回馈

参展费用：30万元（不含展场费，展场费根据当地实情另计；不含户外宣传材料及物流费）

包含：

《四川日报》4次1/2版（34.6*24cm）彩色广告，6.5*4=26万元

当地媒体公关宣传费用，1万元/城市，3城市共计3万元

邀请当地政府官员出席的相关费用，3个城市共计1万元