关于书市影响力的调研

关于书市影响力调查

中国早在公元4年，在汉代宰相王莽于长安扩建的太学附近曾出现“槐市”，主要由太学生在槐树林下聚市，买卖经传书籍或笙磬乐器以及家乡土特产品，每月开书市两次，可以说是中国古代书市的雏型。改革开放后我国图书品种不断上升，进入市场经济时期，我国对出版业的行政管制不断放开，90年代后出版业发展迅猛。1994年10月全国第六届书市在武汉举行，有400多家出版社、800多家期刊社所出版的7万余图书、3000余种期刊参展，读者进场日均十万，最高峰达到15万人次，书市的销售码洋2000多万元，这相当于一个大型书店一年的销售量。书市共接待读者近110万人次，平均每个读者购书20元。书市能否满足读者的需求，书市在读者心中的地位如何，书市的影响力何在？针对这些疑惑，武汉大学出版发行系进行了实地调研，发放8000余份问卷，最终留3123份进行统计，从而得出调研结果。

一、调查数据分析

1、读者去书市的目的分析：

该问题能够了解书市在读者心目中的定位和功能。

图表1

从表1我们可以看出比重最大的一项是“为自己买书”，所占比重达到50.59%，排在第二、三位的两项是“获取信息”和“开眼界”分别占到19.66%和19.17%。由此我们可以看出在大众心目中书市除了具有买书这一基本功能外，还具有传播知识、传递信息的功能。从“获取信息”和“开眼界”这两个数据我们了解到大众认可书市的文化定位。同时，从表中我们还能够读出“随便逛逛”这一比例仅占到4.05%，只有125人选择了此项，由此我们可以推断出去书市的

大众带有的目的性还是很强的，大家了解书市的定位何功能。但此数据从侧面反映出来书市对缺乏读书需求的民众的吸引力不大，不属于普遍性的休闲娱乐场所。

2、获得书市信息的渠道

该问题可以帮助我们了解大众获取书市信息的渠道，有助于了解书市的整体宣传效果。

图表2

从图2我们可以看出大众主要还是从大众传播媒介了解到书市的信息，“从广播电视上”和“从报刊上”两项共占总比重的48.06%，而针对书市进行的专门的纸制品宣传（书目订单、宣传画、宣传品、宣传活动）多项加总占到38.25%，这两个数据对比我们可以了解到在宣传的效用方面还是大众传播媒介的效果大，从侧面反映出书市的官方宣传效果有待提高。

3、在书市的购书金额

从该问题我们可以看出大众书市上的购买力，从而了解书市是否推进了图书购买。

图表3

从图3我们能够看出购买金额在“21—50元”的所占比重最大，占受调查者的33.84%，约1029人。排在后两位的是“20元以下”和“51—100元”，90年代图书价格较低，价格集中在10元左右，因此从图表上的购书金额可以看出大部分人在书市选购了2—3本书，书市对人们的购买图书有很大的号召力，在书市上没有买书的人只占5.36%，所以多数人在书市上选购了自己喜爱的书籍。

4、在本届书市上的满足情况

从该问题我们可以看出读者对书市图书品种的满意程度。

图表4

从表4我们能够看出“在书市大部分得到满足”的人占到了53.27%，因此大家对书市上的图书品种满意度较高，但是“大部分不能满足”和“完全不满足”比重也有14.74%和8.51%，这两个比重不小，因此书市上的图书品种仍有待完善。

5、对本届书市的突出印象

从此问题我们能够了解到大众对书市的满意程度，书市的地位和影响力。

图表5

从表5的数据来看，约有66.7%的人对书市的印象是图书的品种丰富，这个数据说明了书市的举办得到了大部分人的认同，正面评价高于负面评价体现出书市在人们心目中处于良好的地位。但是认为“书太贵”的人所占比重不轻，有32.61%，这个数据也从侧面反映出大众对低价图书的渴望，书市可以根据大众的需求在书市上进行促销活动，从而提升自身的影响力和读者满意度。

二、结论和建议

通过对全国第六届书市的读者调查，以及对相关资料的搜集分析，我们可以看出书市在大众群体中的影响力不小，从以下几个具体方面来阐述这一观点：

1、大众选择书市作为获取信息，开阔视野的渠道。

虽然人们来到书市的主要目的是购买图书，但是书市已不仅仅是图书商品交易的场所，书市的文化氛围吸引人们来这里，因此书市在大众心中扮演着文化中心、教育中心、信息中心的角色。

2、书市极大地满足了人们的文化需求

进入市场经济时期后，出版业的行政管制放开，发行渠道多样化，但是书店受规模面积所限，库存图书数量品种仍不能读者的购书需求。而书市有7万多余图书、3000余种期刊，非任何一个书店可以比拟，因此书市的成功举办满足了人们随着经济发展而日益发展的文化需求。

3、大众传播媒介对书市影响力的扩大起着推波助澜的作用。

书市的举办已不仅仅是出版界的大事，社会各界都积极参与。大众传播媒介，例如电视、报刊极大地扩大了书市在社会的影响力，这也从一方面反映出书市在社会生活、群众生活中的重要地位。

4、通过第六届全国书市，我们可以看出社会主义精神文明建设是有中国特色社会主义的重要特征,，全国书市作为展示新闻出版成就，繁荣社会主义文化的活动，一定要提高到创建社会主义精神文明活动的高度来认识、实施，要牢牢坚持为人民服务、为社会主义服务的方针，坚持两个效益的统一。将图书价格压下来，采取更多促销手段，增强市场意识，才能更好地为人民服务。