新媒体整合传播方案

栏目升级
2018
已有重点栏目延续， 形成XX城市华侨城专属IP
2019
根据定位转变，升级栏目 并统一视觉持续输出，形成连 贯性以养成用户长期阅读习惯
品牌馆
生活馆
升级示意
升级示意
升级示意
互动升级
放弃无用用户 关注超级用户
潜在用户 普通用户 付费用户 超级用户 忠实用户 裂变用户 2018年6月，微信订阅号阅读改版为信息流，粉丝留存难度提高。
2018 创想XX城市城 一起华侨城
2019 生活从此华侨城
时间
8月 9月
10月
11月
12月 1月
2月
3月 4月
5月 6月
战役
面对 人群
创意 内容
XX城市更青春， XX城市更艺术， 一起华侨城 一起华侨城
XX城市更生态， 感恩季 一起华侨城
游玩季
狂欢季
社会人士/ 大学生/ 艺校大学生
社会人士
以XX城市人为主 华侨城业主/
Campaign 01
XX城市更青春，一起华侨城
青春战役以线上传播为主，从一场青春梦想计划的话题引发社会 大众的回忆开始；到给在校大学生行业建议；再到面对艺校大学 生评选“华侨城特约创想家”，并邀请他们加入今年内艺术、生 态战役的众创；面向社会大众、在校大学生、艺校大学生三个群 体在同一战役时期做不同角度的传播，多维度吸引大众参与。
体的社会人群
合作方/媒体等
华侨城业主
XX城市及周边 城市市民
青春梦想计划 青春箴言 青春创想家
XX城市家学前世今生H5 家规海报 人人都是艺术家tvc 家学艺术展
基础形象建立 创造仪式 传递温度 角色卷入
答谢创意市集 春节约创年礼
业主代言海报 XX城市华侨城 X airbnb
动物与水tvc 插画小故事 水大战游戏
回忆杀
城市巨幅广告
品牌tvc
歌曲《狂热一夏》
户外广告
舞蹈tvc
促销预热戏剧tvc
京东排行榜
围绕主题的 多形式全平台传播
全国校歌赛
地铁歌词包装
音乐乐评书
针对超级用户的 超级内容打造
运营标准
围绕主题的多形式全平台传播 +
针对超级用户的超级内容打造
新媒体矩阵搭建
以视频、音频、小程序、 新媒体融合为载体，贯 穿各大网络媒体平台， 全方位记录华侨城创想 生活，并将主要传播阵 地设置在微信公众号、 新浪微博。同步对主要 传播阵地进行升级。
特色风情 街区
康体乐居 公园
创意 产业园
文化艺术 场馆
体育运动 竞技公园
内容传播主题
2018 创想XX城市城 一起华侨城
创想青春 创想艺术 创想生态
2019 生活从此华侨城
感恩季
游玩季
狂欢季
通过2018年青春、艺术、生态三大战役 及2019感恩季、游玩季、狂欢季的打造 让用户更多地感知和体验华侨城生活方式
水大战小游戏H5
XX城市华侨城 2019年底至2020上半年新媒体
整合传播方案
XXX生态链创意平台 2020-10-15
01
XX城市华侨城品牌策略思考
传播目的
品牌传播下的新媒体传播， 让更多XX城市人在线上体 验到华侨城创想生活方式
创想
核心挑战
如何通过新媒体传播，让更多的人 体验到华侨城的创想生活方式？
传播节奏铺排
春节约创年礼
春节约创年礼
创意执行：约创设计师，设计日历、对联、 红包等XX城市华侨城专属年礼，定向赠送给 华侨城业主、合作方及媒体等。
Campaign 05
游玩季
延续2018年创想之旅，打造创想之旅第二季，以XX城市华侨城业 主为主要目标人群，从线上到线下，多维度邀请XX城市 华侨城业主更深刻地感受和体验华侨城生活方式。
H5丨 XX城市家学的 前世今生
海报丨家学
tvc丨 人人都是艺术家
人人都是艺术家 创意执行：通过一条tvc去探寻普通人身上的艺术气质。
艺术策展丨家学
H5丨 XX城市家学的 前世今生
海报丨家学
tLeabharlann Baiduc丨 人人都是艺术家
艺术策展丨家学丨线下 创意执行：邀请艺术家和华侨城特约创想师，在艺展 中心联合开展一次以“家学”为主题艺术创作展出。
年终业主答谢 创意市集
春节约创年礼
年终业主答谢创意市集
创意执行： 通过一场创意市集对XX城市华侨城业主进行答谢，把红枫嘉 年华众创成果在创意市集中统一展示。
众创内容建议：家居：抱枕、地毯、围裙、床上用品四件套； 办公：手账、贴纸、便利贴；其他：邮票、枫叶艺术装置、 主题影展、诗歌展览等。
年终业主答谢 创意市集
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春创想家
创意执行：线上征选在校大学 生的艺术作品，从中筛选出表 现优秀者，特聘为“华侨城特 约创想家”，提供与现代知名 艺术家交流的机会，并在后期 的“家学艺术展”和“红枫嘉 年华”中共同创作艺术作品。
面向人群：艺校大学生。
Campaign 02
一级传播阵地
二级传播阵地
辅助 阵地
主要传播阵地升级 之
微信公众号
定位升级
2018 美好生活城市画报
今年延续定位“美好生活城市画报”， 以展示华侨城生活方式为主， 通过本年度传播形成完整总结
2019 创想生活市集
2019年开放体验后，定位升级为" 创想生活市集"，让用户更多地感 知和体验华侨城生活方式
主要传播阵地升级 之
微博
①增强日常互动 定期搜索关键词“XX城市华侨城”相关内 容，并转发回复用户
③微博红人授予“首席创意官” 并定期进行互动
②新媒体传播矩阵内容同步在新浪微博呈现
……
④话题主持人申请 打造微博话题#一起华侨城#，并申请成为 话题主持人，增强微博互动
欢乐谷
主题 乐园
科技风暴 乐园
tvc丨 人人都是艺术家
XX城市家学的前世今生 采用视频动画H5的方式，从XX城市家学说起，以文化篇、建筑篇、文化艺 术篇等部分内容讲述XX城市家学的前世今生。
艺术策展丨家学
H5丨 XX城市家学的 前世今生 海报丨家学
tvc丨 人人都是艺术家
艺术策展丨家学
创意执行：围绕“家学”主题的家规、家训、家 书进行征集互动，最终生成文件内容形成海报。
线上
预设三行情书，也可由用户自由填写。线上生成枫叶情书，文字将出现于枫叶之上 。长按即可保存枫叶 情书图片，转发给朋友参与。
角色卷入丨众创展览
线下
联合艺术家和华侨城特约创想家，以“枫叶”为主题进行众创，并于现场分区展示，如摄影、人文、艺 术等各领域。除展示内容外，现场预留展示位置，用户到达现场后可参与众创。
儿童职业 体验园
玛雅海岸 水公园
充满欢乐与想象的体验
童梦 生态 乐园 人居
感受文化的传承与魅力
工业遗址 博览公园
文化 商业街
湿地净化 科教公园
文化精品 民宿
长江故事 文化公园
文化 艺术 商业 空间
山体 公园
生态极限 探索公园
四季 花林
帐篷 俱乐部
冬季 戏雪公园
与大自然零距离接触的美好 充满人文趣味的日常感受
airbnbXPantone airbnbX乐高
住进童梦里 住进生态里
住进文化里 住进艺术里
动物与水tvc 动物与水的故事 水大战小游戏H5
动物与水tvc 创意执行：通过不同动物的视角感受他们看到水 的兴奋情感，拍摄成tvc，制造人们对水的向往。
动物与水tvc 动物与水的故事
动物与水的故事 创意执行：通过动物视角，结合XX城市城做系列小故事传播。
XX城市更艺术，一起华侨城
艺术战役打通线上线下传播渠道，通过XX城市家学的前世今生H5
吸引大众对家学的关注；而后以新家学内容的讨论引起大众对家
学的思考；接下来官方发布的tvc，带大众重新定义和理解“艺
术”。最后以一场线下策展作为事件收口，诠释家学和艺术之间
的
关
系
。
H5丨 XX城市家学的 前世今生
海报丨家学
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春梦想计划
创意执行： 向业主及全网征集“那些年轻时想 做却没做的事”，挑选与华侨城最 为相关的一件，帮助他们完成体验， 并记录呈现圆梦过程与结果。
面向人群：社会人士。
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春箴言
创意执行： 采访现有业主从自身从事的行业角度 出发，给高校生不同青春行业建议。 面向人群：在校大学生。
业主代言海报
XX城市华侨城 X airbnb
业主代言海报 创意执行：邀请业主为华侨城生活代言，制作业主代言海报。
业主代言海报
XX城市华侨城 X airbnb
XX城市华侨城X airbnb 创意执行：跨界airbnb，打造话题型主题房间，并邀请XX城市华侨城业主前往 深圳体验华侨城的美好生活方式。
艺术策展丨家学
Campaign 03
XX城市更生态，一起华侨城
基础形象建立
基础形象建立
基础形象运用
基础形象运用
单元主海报
单元主海报
创造仪式丨一片枫叶的旅程丨H5
线上
H5首页邀请用户画下一片枫叶，通过枫叶飘荡，到达不同场景搭配走心文案，到最后输出活动信息。
角色卷入丨枫叶情书生成器丨H5