宁波大学高级财务管理(业绩评价与激励机制以海尔为例)之欧阳家百创编

宁波大学答题纸

欧阳家百（2021.03.07）

（20 14 —20 15 学年第二学期）

课号： 013J09YA1 课程名称：高级财务管理改卷教师：

学号：姓名：得分：

业绩评价与激励机制

——以海尔集团为例

摘要：作为国内外知名家电制造商海尔集团,以优质的产品质量赢得了业界市场方面的认可，其背后是是杰出的企业文化以及人才制度，但是金融危机以来，我国家电制造业内外环境发生了巨大的变化，海尔集团也因为业绩评价与激励机制的问题造成了员工的流失。本文将海尔集团人才流失事件的原因锁定在海尔集团的业绩评价与激励机制上，通过对海尔集团改革前后业绩评价与激励机制的比较，分析业绩评价与激励机制对于企业的重要性。

关键字：业绩评价，激励，海尔集团，平衡计分卡

一、引言

国内外知名家电制造商海尔集团，它的市场定位和技术实力都是非常强的，业务范围很广，用户规模很大。但海尔与其他许多的家电企业一样,由于过于市场日渐萧条，海尔集团开始抓发展将重心放在了对外业务的拓展上，却忽略企业内部管理,业绩评价

制度不够完善。虽然以优质的产品质量赢得了业界市场方面的认可,但是这种变化却埋下了员工流失的隐患，人才的开发和管理已经成为影响经济发展和企业竞争力和核心因素。海尔集团分析了造成员工流失的原因,并根据现代人力资源管理、业绩评价与激励的相关理论，分析改革前后海尔集业绩评价与激励机制的改变，并确定导致员工流失的主要因素。针对这些原因，对业绩评价与激励机制进行了大量的改革，缓解了危机。

二、业绩评价与激励机制

1.企业业绩评价的内涵

（1）.企业业绩评价的定义

对于业绩评价的确切定义，存在很多观点：第一种，业绩评价就是按照企业目标设计相应的评价指标体系，根据特定的评价标准，采用特定的评价方法，对企业一定经营期间的经营业绩作出客观、公正、准确的综合判断；第二种，业绩评价是通过收集有关企业经营成果的信息，将其和特定的标准进行比较的过程。笔者认为业绩评价是一个系统的过程，是一种非常专业的技术判断，业绩评价就是选择特定主体，根据特定目的，设置特定的评价标准，选取特定的评价指标，并且运用特定的评价方法对企业在一定时期内的经营管理活动过程及其结果进行客观、公正和准确的综合性判断。它是企业管理的组成部分，为管理者采取下一步措施提供参考，为后期计划编制提供依据，为薪酬计划制定、

人事调整等提供支持。

（2）.业绩评价的模式

企业业绩评价经过多年的发展，形成了一定模式，如果以评价指标为划分标准，可以将业绩评价系统划分为两种模式。一是财务模式，主要有盈利能力指标与现金流量指标。在盈利能力指标中，投资报酬率是以公司投入所获报酬率的高低来进行评判的，使用投资报酬率法计算简便，便于部门或行业间比较，同时评价标、准也容易确定。在项目投资评估中，多测算以现金流量为基础的现金净流量等指标。二是经济基础业绩评价模式，与传统的会计基础业绩评价模式相比，其更注重于股东价值的创造和股东财富的增加。

2.激励机制的内涵

（1）.企业激励机制的概念

激励是指组织通过设计适当的激励方式和创造良好的工作环境，来激发、引导、保持和规范组织成员的行为，以有效地实现组织及其成员个人目标的行为。又可以理解为，根据业绩评价结果和人的需要，设计适当的奖励制度，创造必要的企业文化氛围来鼓励和诱导企业所希望的行为，减少或者避免出现损害所有者与股东利益的行为。激励既有正面激励，强调利益引导的方面，也包含约束和控制之意，因而，激励本身也可称作激励控制。管理控制住的激励控制是指公司通过激励的方式重点控制管理者的

行为，使管理者的行为与公司目标、战略目标相一致。

（2）.企业激励机制的方式

在社会物质财富还没有极大丰富的情况下，物质激励与精神激励相比要更能激发管理者执行战略的积极性，而按照激励的具体形式可将物质激励分为薪酬激励和股权激励。在实践中，在管理者激励中应用比较普遍而作用又较为明显的薪酬激励方式是年薪制，而股权激励在我国企业的实践中同城可以分为实股激励、期股激励、期权激励。

3.业绩评价与激励机制的关系理解

因为绝大部分的激励行为都是通过业绩评价来衡量的。激励机制的制定则可以为业绩评价的标准提供衡量依据，即根据业绩评价来实施激励机制，由激励机制来制定业绩评价的标准，两者相辅相成。所以企业要想发展则必须制定科学的业绩指标和标准帮助员工找出哪些需要对他们来说最重要，再设计不同的奖酬形式来增加员工的工作积极性。

（1）.业绩评价是激励机制的基础

之所以说业绩评价是激励机制的基础，是因为如何对员工实行激励，实行哪些激励都需要一个评判标准，每个员工的贡献不同，实施的激励也就不一样，因此评判标准很重要。而业绩评价是衡量员工工作情况最全面的制度，所以业绩评价是最适合作为

激励机制的评判标准，激励机制因根据业绩评价而实施。。

（2）.激励机制的制定为业绩评价的标准提供衡量依据

每名员工工作情况与贡献度都将被记录在业绩评价上，对于员工来说，必须区分出他们对企业的贡献度大小，才是对他们工作努力的最好回报。因此，激励机制便成为了业绩评价的衡量标准。

三、海尔集团业绩评价与激励机制的案例分析

1.海尔集团简介

海尔集团是家电制造的企业，在世界上都很有名。总部设在青岛，主要产业为科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，全球营业额已超过1000亿元人民币，成为在世界极具影响的跨国企业集团。但近年来，随着中国的家电业消费的经济刺激结束，原材料和劳动力成本不断上升，导致属于劳动密集型行业电器制造企业生产经营成本增加。此外，由于全球经济衰退，欧洲债务危机仍在继续，在国内市场的表现下降，使家电行业变得很不景气。

2.海尔集团人员流失案例

从金融危机后，我国家电制造业发生了翻天覆地的变化。客户的需求也变得多样化，因此需要企业做出更多的技术研发、产品创新来满足消费者的需求。但是从技术研发到加入投产再到销售，整个过程需要更多的员工来完成，换句话说，员工们就会有