大数据引领的精准营销

搜狐算法精准系统 更完整、更有效、更精准
精准营销体系
实时优化广告效果
用户点击？购买？
广告投放匹配人群
广告追加展示
CTR/ROI优化
根据广告CTR和ROI两个效果维度，筛选客户优质 效果用户，自动匹配同类精准人群，提升广告效果
广告追加展示
对产生广告互动或重点用户 根据客户需求追加广告对应展示
精准营销体系
广告位包段
按频次、人群、地域投放不同创意 创意自动优化
第三方平台合作
RTB-DSP接入 Network接入
效果类广告采买
客户选择精准定向标签投放，以CPC、CPM方式计费合作，实时调整单价和人群
女装 北京 优惠 白领 时尚 富足
……
选择定向标签
根据客户需求 灵活选择目标人群定向标签
可随时细化人群
广告展示
分析种子用户行为 找到行为相似的潜在用户
对潜在用户群展示广告
精准营销体系
全方位服务
客户预算控制
根据客户推广预算，控制广告展示量
反作弊流量滤除
客户广告如果被恶意点击，将提供过滤无效广告服务，保证客户利益
素材优化及自动生成
根据广告创意模板，系统自动抓取广告主要信息，生成广告素材
素材展示效率优化
每用户一个唯一ID
中国排名第二的搜索引擎
新闻
购物
音乐
视频
地图
图片
分析关键词并以标签形式存在服务器
护肤 白领 时尚 跑步 ……
输送到云数据库
获取关键词形成标签库 与用户唯一ID绑定
业内最精准的大数据源
数据来源：搜狐内部数据及CNZZ《2012年9月份报告》
云数据 浏览数据
70%
日均覆盖网民
3.2亿
浏览行为人群数据
云数据 更多数据
畅游：游戏行业排名第三 天龙八部：中国在线最高的武侠游戏
产品行为
订阅行为
输入行为
搜索行为
浏览行为
用户行为转化为精准标签
Data is the key
大数据
家电 喜欢BWM
关注政治 朝阳区
金融理财 北京
收入10K+ 旅游
博朗790cc
篮球
硕士毕业 笔记本
每个用户在云端都有一个自己
每个用户都以唯一ID+标签云的的形式在云端存储
多渠道保证广告精准效果
第一次 第二次
第三次
频次控制
根据用户访问次数 设置单个创意最多曝光的频次
减少广告的浪费
创意自动调整
设置在一定时间段后 更换广告创意 避免效果递减
7:35 AM
11:35 AM
15:55 AM
时段控制
根据客户产品特性 选择对应时段展示广告
提升广告效果
北 京 广 州
上 海
地域控制
针对不同地区人群 展示该地区对应广告
以第三方RTB-DSP接入和Network接入方式进行合作
广告检索
唯品会（7元/CPM）
自动选取最优广告
•京东（7元/CPM）
广告网络列表
京东（5元/CPM）
广告检索
淘宝店（6元/CPM）
•唯品会 （7元/CPM）
京东（5元/CPM） 当当（5元/CPM） 凡客（6元/CPM）
……
最优广告展示
大数据引领的精准营销
跨平台优质媒体 大搜狐数据体系
Targeting
丰富、可定制的
用户标签
Optimization
Network
面向多种需求的广告网络
数据驱动的广告效果优化
Exchange
若干程序购买接口
云数据 搜索数据
1.9亿
搜索人群总数
排名第2
搜索引擎
1.0亿
日Biblioteka BaiduUV
Cloud Pulse Unique ID
精准标签转化为精准人群
3.2亿
浏览行为 用户数据
4.16亿
输入行为 用户数据
至少
4亿人次的深度数据资产
数据云群
2亿
搜索行为
用户数据
相比普通cookie精准
精准技术有何优势？
普通精准
cookie
简单基于浏览器用户行为
技术
唯一ID
7-15天，碎片化
数据周期
长期积累，数据完整
浏览行为
精准度
输入习惯+关键词+浏览行为
门户浏览行为获取标签
Cloud Pulse Unique ID
每用户一个唯一ID
27%
增长门户第一
分析用户行为并以标签形式存在服务器 浏览 上下文关系 广告点击
理财 政商 旅游 母婴 ……
输送到云数据库
获取行为数据形成标签库 与用户唯一ID绑定 业内最精准的大数据源
及CNZZ《2012年9月份报告》
系统排名
第一
系统排名 第三
队列
系统排名 第二
队列
竞价广告展示
搜狐AE或代理公司投放广告 可随时调整广告单价
支持搜索重定向、站点重定向
CPM、CPC结算
根据客户具体情况 自主选择CPC或CPM合作
数据反馈、优化建议
CPD品牌类广告
1
固定位稳定流量，针对不同人群，按频次、时段、地域等展现不同广告创意，实时优化数据
识别用户微ID，获取个人标签 识别网页url， 获取网页标签
广告匹配
内容最高匹配度 价格最强竞争力
广告投放
精准系统选取 最优广告投放
数据追踪
分析用户广告行为 充实客户原始数据
标签优化
建立客户唯一数据库 优化客户二次投放
三种合作模式满足不同客户需求
精准定向标签人群
CPC、CPM计费 搜狐AE代投
现有广告主体系
尼曼
珍品网
凡客 优购 麦包包
太平鸟
达芙妮
雅酷
美西网
美西网
搜狗游戏 竞技世界 英孚 五谷道场
地域定向
精准广告案例分享
根据客户目标人群， 选取对应人群精准标 签进行广告投放
结合客户主要推广地 区，进行地域定向推 广，覆盖目标人群
效果
广告效果明显提升
实时分析用户属性， 推送匹配用户的广告 创意，提升广告效果
减少广告浪费
精准营销体系
定制化定向功能
1
站点重定向
用户在电商网站浏览行为
当同一用户，访问搜狐网站
对该用户展示延续广告
2
搜索重定向
客户购买搜索关键词
筛选搜索过该关键词的用户群
对该用户群展示对应广告
3
站外推荐
电商网站提供 用户购物阶段数据
分析用户具体行为 匹配针对性广告
展示对应广告
4
新客推荐
客户提供种子用户
识别不同浏览器功能，展现不同素材，避免如flash之类广告展示不了造成浪费
广告效果监控及优化建议
………
1
广告合作建立
精准营销体系
简易操作系统
2
广告内容选择
3 数据实时监测
备注：仅示意搜狐精准营销系统部分功能和页面
精准营销体系
精准定向流程
用户访问
用户访问搜 狐任何页面
广告请求
获取标签
广告位向精准系统 发送广告请求
频次、时段、地域
2 根据不同频次、时段、地域需
3 求，投放不同广告创意
人群定向
为广告位全流量的不同人群，精 准定向投放客户不同产品创意
手机
衣服
1 早餐 零食
用户点击？
2 午餐
相机
北京…
3 上海…
广州….
下午茶
新贵 时尚
创意优化
根据用户数据反馈，系统自动为广 告主提供创意优化，提升广告效果
程序采买类广告