广告文案的作用
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广告文案的作用
篇一：广告文案及其作用
一、广告文案的含义
广告文案又称广告文稿，人们对它的解释不尽相同，归纳起来分成两种。
一种事广义上的广告文案，指从设计到表现整个过程中凡能够传递广告信息内容的所有文本，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。例如报纸广告的广告文案就不限于文字，还包括色彩、绘画、图片、装饰等。它是广告人撰写的与广告活动有关的文字作品。
另一种是狭义上的广告文案，仅指广告作品中的语言文字部分，不包括绘画、图片、色彩、布局等非文字部分。
1、广告文案只存在于已经完成的广告作品中。
广告文案不等于广告方案，广告方案指的是在策划、创意广告活动中的所有的文字蓝本。广告方案是幕后的、隐藏的，往往不被受众所知。广告文案是幕前的、明明白白的显示出来的，受众可以一目了然或一听即明。广告文案是广告
表现的重要组成部分之一，任何一部广告作品都离不开语言和文字来传达产品或劳务的信息。
2、广告文案是指广告作品中的语言和符号。
广告作品中的语言即指广告中的书面语或其它文字符号，也指体态语言、情景画面和音响效果。
3、广告文案有规范的格式和结构。
广告中表现出来的言语和文字部分，大体指广告的标题、正文、广告语、随文等几项，他体现了一篇广告的整体结构。
二、广告文案的地位
广告文案是广告的核心，是广告信息桥梁功能的主要承担者。
1、广告文案传达整个广告中的重要信息
2、广告文案强化广告的主题
3、广告文案传达商品的独特信息
4、广告文案可使受众领会广告的卖点
三、广告文案的作用
1、表现广告创意的核心
2、传达广告意图、诉求和承诺
3、塑造企业形象和品牌形象
4、点活广告画面，突出内容主旨
篇二：浅谈广告创意在广告文案写作中的作用及意义
浅谈广告创意在广告文案写作中的作用及意义
摘要：广告创意是广告的灵魂,是广告设计成功与否的标志,是广告文案写作的核心。优秀的广告作品是将广告创意物化,通过广告文案的形式表现出来。本文从广告创意和广告文案的概念出发,分析广告创意在广告文案写作中的作用及意义。
关键词：广告创意创意方案作用意义
1、广告创意与广告方案
1.1广告创意
广告创意就是确定出广告主题以后,根据广告产品的属性特点,经过精心构思,利用所掌握的材料并运用多种艺术
手段进行创造性的组合的创造性的思维活动过程。简而言之,广告创意就是创造性的表现广告主题构思的过程。
广告的灵魂是广告创意,创意赋予广告产品以精神和生命,是广告设计成败与否的标志。
优秀的广告创意能反映产品经营者的经营理念,有效地传递出商品信息,令人耳目一新,使产品具有吸引力,客观上对消费者起到消费导向作用。因此,广告创意必须本着对消费者负责的原则的基础上对产品加以构思、创意。
1.2广告文案
广告文案的写作过程就是在广告创意的基础上,以物化的形式即通过文字语言来体现创意的过程。广告文案对创意的表现将直接影响广告效果的实现。广告文案写作,是文案
作者针对广告运作目的的要求,选择广告材料、安排广告结构、提炼广告作品主题,并运用精炼的语言文字表现广告主题和创意。广告文案对广告创意表现的过程,就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。创意的主题因素将转化为文案中实际的诉求点,形象因素将转化为文案的具象化表现形式,创新因素将转化成文案的审美风格。
在广告文案的写作过程中,将广告创意进行表现,需要
文案作者对广告创意进行理解和把握,需要文案作者对广告产品、对消费者进行深人细致的考察与研究,用自己独到的理解,进一步完善创意,深化创意。由于广告文案是向观众传达有关广告产品和服务的真实信息,广告信息的来源必须是客观真实的。
2、广告创意在广告文案写作中的作用及意义
篇三：浅谈广告创意在广告文案写作中的作用及意义
浅谈广告创意在广告文案写作中的作用及意义
摘要：广告创意是广告的灵魂,是广告设计成功与否的标志,是广告文案写作的核心。优秀的广告作品是将广告创意物化,通过广告文案的形式表现出来。本文从广告创意和广告文案的概念出发,分析广告创意在广告文案写作中的作用及意义。
关键词：广告创意创意方案作用意义
1、广告创意与广告方案
1.1广告创意
广告创意就是确定出广告主题以后,根据广告产品的属性特点,经过精心构思,利用所掌握的材料并运用多种艺术
手段进行创造性的组合的创造性的思维活动过程。简而言之,广告创意就是创造性的表现广告主题构思的过程。
广告的灵魂是广告创意,创意赋予广告产品以精神和生命,是广告设计成败与否的标志。
优秀的广告创意能反映产品经营者的经营理念,有效地传递出商品信息,令人(:广告文案的作用)耳目一新,使产品具有吸引力,客观上对消费者起到消费导向作用。因此,广告创意必须本着对消费者负责的原则的基础上对产品加以构思、创意。
1.2广告文案
广告文案的写作过程就是在广告创意的基础上,以物化的形式即通过文字语言来体现创意的过程。广告文案对创意的表现将直接影响广告效果的实现。广告文案写作,是文案作者针对广告运作目的的要求,选择广告材料、安排广告结构、提炼广告作品主题,并运用精炼的语言文字表现广告主题和创意。广告文案对广告创意表现的过程,就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。创意的主题因素将转化为文案中实际的诉求点,形象因素将
转化为文案的具象化表现形式,创新因素将转化成文案的审美风格。
在广告文案的写作过程中,将广告创意进行表现,需要文案作者对广告创意进行理解和把握,需要文案作者对广告产品、对消费者进行深人细致的考察与研究,用自己独到的理解,进一步完善创意,深化创意。由于广告文案是向观众传达有关广告产品和服务的真实信息,广告信息的来源必须是客观真实的。
2、广告创意在广告文案写作中的作用及意义
2.1广告创意是广告文案的核心
广告的本质特征是将广告产品进行信息传递,但传递的信息并不是越多越好。广告创意包括广告诉求和广告表现两个要素。广告诉求就是要通过广告向消费者传递什么样的信息？达到什么样的目的？因此,广告诉求要准确,这就需要广告文案对广告信息的表述做到准确到位,在表述中,不能用模糊的语言,而要运用简单、明了的语言。广告表现,就是通过各种艺术表现手法,将广告诉求有效地表达出来。这样,如何把广告产品的信息传播成本最小化和传播的效果最大化,广告创意就成了广告文案写作的核心。
此外,广告表现一个重要的特点是真实的广告信息采用虚构的广告创意来体现。这就要求广告文案的写作必须在真实信息的基础上进行语言文字表述,在真实信息基础上进行
故事型文案——十分的家
温情故事型文案 一、 初识时，他给她的第一份礼物是价值不菲的LV包； 热恋时，他给她的礼物是一栋豪华奢侈的别墅； 订婚时，他生意失败一贫如洗，给不起任何礼物。摸着手中屈指可数的一角硬币，他说：对不起！我给不了你幸福了。她摇摇头，轻轻掰开他的大手：虽然只有一角，可这是“十分”哦。“十分的爱”陪着我一路走来，今天给你一个“十分的家”！ 刚开始的时候，他什么都不介意，不介意你的过去，不介意你的坏脾气。然后有一天，他开始介意...他曾经说过不介意，那一刻，你感动得抱着他流泪。谁知道，时日过去，他忘记了自己所说的一切。人在得不到的时候，什么都可以不介意。得到之后，什么都有点介意。------------这是爱情，希望你不要太介意。 二、 刚开始的时候，他什么都不介意，不介意你的拥挤，不介意你的呆板朋友。然而有一天，他开始介意……介意你空间是否够大，是否抱山环水，是否在“氧吧”中心，是否交通便利，是否能够简单惬意的生活。 ————这就是现在的他，追求向上一步，简单生活更近一步。。。。 相爱的两个人是不会平淡的继续下去的，不闹个生离死别绝不罢休；而跟不爱的人在一起，会比一个人的时候更寂寞……——安妮宝贝 所谓打是亲骂是爱 三、 想让你爱上我 如果你不爱我，即使你在这里，我依然会觉得寂寞，甚至更寂寞 相爱的人才不会平淡无味 所以我希望 你是因为爱而选择我 爱我的山清水秀爱我的法式风情爱我的。。。。 四、 依然相信，自己错不了，自己选的人错不了，自己选的家错不了 每天晚上疲劳地坐到椅子上时，才感觉真真切切地过了一天。 人生最重要的并不是努力，而是方向。 压力不是有人比你努力，而是比你牛叉几倍的人依然比你努力。 因此依然相信，自己错不了，自己选的人错不了，自己选的家错不了。 为了家，一切都值得。 自然的家温馨的家便利的家无与伦比的家。。。。 杯子寂寞，被倒进开水，滚烫的感觉，这就是恋爱感觉。水变温了，杯子很舒服，这是生活感觉。水变凉了，杯子害怕，也许这就是失去感觉。水彻底的凉，杯子难受，把水倒出。杯
广告文案及点评
竭诚为您提供优质文档/双击可除 广告文案及点评 篇一：广告文案评论 nike 飞扬的一勾，简简单单，但却勾住了世界体育的灵魂。 它的口号是个性极强的“justdoit”，这一口号是威登—肯尼迪广告公司创作的，利用体育明星作为品牌的代言人或化身，一直是体育产品最为有力的创意武器。耐克有效的利用了各种各样的世界体育明星，传达了耐克力克群雄、追求成功的品牌理念，迎合了购买者崇尚明星、渴望成为胜利者的心理欲望和潜在需求。好的创意不是滥用明星，而是善用。不要让明星成为产品的道具，而要成为品牌的精神化身和有血有肉的代言人。这是世界品牌利用明星的常胜不衰之道。耐克正是有效地利用了各种各样的世界体育明星，才使它没有被明星的光辉所淹没，而是让明星永远照耀着品牌。 采用刘翔跨栏的画面，起跑中一直设置带有问号的定律，直到最后刘翔跑到了第一，画面打出：“定律是用来打破的，你能比你快”和耐克著名的小钩标志。
通过刘翔跨栏获得金牌的事例强调耐克的进取精神，“Justdoit”,即事在人为，努力证明自己，展示自己，鼓 励一种拼搏向上的生活的方式，突出青年人自我意识。“耐 克认为不需要在广告中加入太多元素，耐克的诉求很纯，就是运动，只要充分展现运动员，把那种精神体现出来就好。” “耐克倡导的精神可以在刘翔身上体现得天衣无缝。”JwT的创意团队决定运用亚洲人的定义，因为刘翔不只是属 于中国人的荣耀，而是中国人帮亚洲人在国际上争到的荣耀。耐克把目标群体定位于年轻人，以大中专学生，中学生为主，刚踏入社会的青年等其他成员为辅；他们喜爱时尚和国际流行趋势的特点，他们已经开始有自己的思想，有积极独立的生活主张；他们活力四射，积极进取、渴望真实自我、证明自己。刘翔与耐克品牌巧妙的结合，让此广告文案过得了巨大的成功。 篇二：广告文案评论 评南宁市楼盘广告语 广告是一种智慧的结晶，好的广告可以起到无与伦比的作用，精彩的广告更是一种艺术，广告和经济效益是紧紧联系在一起的，同时，广告也是和生活也有着紧密的联系。我们在看电视、看杂志、逛街时常常会看到不同的广告，我们也会因广告的导向而购买商品。广告的名目，五花八门，广告的形式，异彩纷呈。不同的商品有不同的广告语和作用。
华为广告文案分析
华为广告文案分析华为公司简介： 公司名称：华为技术有限公司外文名称：HUAWEI 总部地点：中国深圳市龙岗区 坂田华为基地成立时间：1987年经营范围：无线电，微电子，通 讯等公司性质：民营企业公司口号：丰富人们的沟通与 生活年营业额：2202亿人民币（2012 年）员工数：150000（2012年）总裁：任正非董事长：孙亚芳宣传语：华为，不仅仅是世界 500强 1987年任正非等人在深圳集资人民币两万元创立了华为公司，二十五年间，华为公司在发展中国家乃至电信业的跨国企业中迅速崛起，成为仅次于爱立信的世界第二大电信设备生产商，全球第三大智能手机厂商，也是全球领先的信息与通信解决方案供应商。目前，华为的产品和解决方案已经应用于140多个国家，服务全球 1/3的人口，已成为中国民营经济20强的领导者和中国跨国企业10强之一，
公司每年的专利申请位居全国乃至全行业首位。2012年年度报告显示，去年实现全球销售收入2202亿元人民币，净利润154亿元。华为已经发展为国际性大公司，海外营收占了大部分，华为目前的收入大约70%来自海外市场。近几年行业竞争激烈，华为在海外市场也频频受创。 华为Ascend P1手机广告分析 这则广告是华为去年6月份首支正式投放的电视广告，在央视晚间的财经频道与体育频道同步播出，这则彰显华为智慧与完美的广告由国际知名导演Daniel Kleinman（丹尼尔·克莱曼）执导，在美国盐湖城盐滩拍摄，背景音乐选用的是贝多芬的《月光奏鸣曲》。古希腊希腊智者与飞马的碰撞寓意了智慧与美的完美融合，用智慧演绎至美。
画面中的白色飞马代表了三层含义:速度,白马快速的奔跑，体现了华为公司的快速蓬勃的发展速度，终端快速稳定运行的速度,寓意华为的飞跃与腾飞。力量，白马强劲和矫健的步伐,体现了华为强大的生命力和稳步发展的冲劲，寓意华为拥有强大的动力，不畏任何艰难，敢于挑战任何市场劲敌。外形优雅健硕，体现了华为终端产品拥有完美的外形和高质的性能，华为一直在追求至美和稳定。 古希腊的白衣智者睿智的样子，代表着华为在科技方面的智慧和优秀，拥有很多技术核心和专利，华为人有久经沧桑的阅历和智慧，华为公司有非常老道经验和深远的文化底蕴。发黄的卷轴和测量工具，寓意华为的核心文化就是对产品的认真和精确，对客户的真诚和负责。
椅子宣传推广语
椅子宣传推广语 口号，椅子宣传推广语 1、正姿，享受真快乐！ 2、xx正姿椅，你一身的呵护！ 3、正姿，值得你拥有一辈子。 4、正姿塑造人生。 5、家有正姿，才能姿正——正姿，正正直直做人！ 6、有正姿，站得更直！ 7、坐正姿，昂首阔步奔未来。 8、身正，影不歪，xx正姿椅。 9、换种姿势坐，健康又快乐坐着，原来是这样舒服。 10、孩子的好帮手——正姿椅。 11、完美身姿坐出来——正姿椅。 12、正姿椅，从娃娃抓起！ 13、xx福音，xx正姿椅。 14、xx姿态，xx孩子的未来！ 15、完美健康身姿，从正姿椅开始！ 16、坐姿椅姿能变，正直姿势不变。 17、你的人生，我的责任。 18、xx身姿，从正姿坐起。 19、好身材从正姿开始。
20、正姿椅，人生健康之椅。 21、开心学习，健康成长——汉臣正姿椅！ 22、想和奥特曼那样吗？那就让我背背你吧！ 23、有了正姿椅，学习生活不用愁！ 24、家有正姿，身姿百倍！ 25、拥有正姿，一切皆有可能。 26、坐正姿，正身姿，上海汉臣。27、健康立姿，卓越品质！ 28、正姿椅，椅正不怕身子歪！ 29、正姿，让您轻轻松松挺拔身姿。 30、坐拥xx，坐视xx。 31、正姿脊梁，正视未来。 32、人正不怕椅子歪， 33、坐正姿椅；有好身材！ 34、坐正姿，坐出自信，坐出成就。 35、正姿人生，从孩子坐起。 36、一正压百斜，还你健康身。 37、正姿，坐出你的完美身姿。 38、今年过节不送礼，送礼就送正正姿椅。 39、走平安路，坐正姿椅。 40、唯有正姿，才有身姿！ 41、改变孩子的命运，从正姿开始。
42、优势的选择，正姿成就未来。 43、正姿椅，从此改变你的人身！ 44、你的选择没有错——正姿椅！ 45、人正、身正、影子正，请用正姿。 46、健康生活，从正姿开始。 47、堂堂正正做人——xx正姿椅。 48、身正不怕影斜，椅正不怕人斜/歪！ 49、正姿椅，身正不怕影子歪。 50、正姿——坐出你的不凡气质！ 51、塑造完美体形，正姿伴您同行。 52、做人要正直——xx正姿。 53、用正姿的xx托起父母的希望！ 54、好坐姿，选正姿！ 55、行的正，坐的正，姿态改变人生！ 56、孩子坐如钟，其实很轻松。 57、不一般的正姿，不一样的人生！ 58、身正心正，好运一生——正姿椅。 59、正姿椅——挺拔身姿坐出来。 60、初次参与，权当学习，还望指教！ 61、拥有正姿，等于拥有健康身姿！ 62、正姿品行正，四两拨千斤！
广告文案策划应注意的问题
广告文案策划应注意的问题 作者：佚名 一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案，而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式，这三个环节是整个文案设计的灵魂。如果对这三个重要环节把握恰当，就能合理准确地反映广告创意，获得很好的广告效益。 在我们今天的生活中，广告以它不可阻挡的迅猛之势占领了各个层面，最初的广告，人们通常将它理解为一种宣传手段，是为了推销产品，使企业有所收益，而今广告以它自身的特点及功能已逐渐成为了一种文化。广告文化不同于一般文化艺术的X畴，它与社会政治经济、地理环境、时代变迁、人们的社会意识、生活态度、生活方式、大众文化等紧密相关，广告能最快速地、最直接地将这些因素反映出来，同时也在一定程度上引导着它们的发展。 广告以创意思想为核心。所谓创意，就是前所未闻的，能充分反映并满足人们某咱物质的或情感的需要的意念或构思，而创意是以广告方案为基奠得以实施的，所以广告方案是整个广告创作的基础，这个基础的深厚与否，直接影响着广告功能的发挥及广告效力的成败。企业做广告有两个基本目的，一个是眼前的、现实的促进市场营销、实现产品向消费者的出售，实现产品向货币的转换；另一个是长久的、未来的企业形象塑造，迂回到产品销售和企业发展所需的良
好社会环境。企业的这些基本目的要求广告文案精确细致，周全而有效。 文案是广告设计的指导思想，广告文案的策划在很大程度上是对广告基础理论的研究和把握。广告作为信息产业的门类之一，在开放性社会中，这种信息活动不可避免地需要其他学科介入。广告是融营销学、市场学、传播学、心理学、设计学、社会学等多多学科为一体的综合性科学，它不是单一学科能够代替的。一个好的广告文案的策划是对包括市场、产品、消费者、竞争对手在内的市场营销策略和广告策略、媒体策略等一整套的广告科学决策的研究概况。在这门类众多分支中，广告文案策划有三个重要的环节——消费者定位、公众的心理及广告的表现形式。 一、消费者定位 广告定位理论是美国资深广告专家Ries 和Trout于六十年代末期提出的，后经过二位专家十余年的验证和补充而日臻成熟，现已成为国际广告界的一个不容忽视的理论体系。 定位应是一种观念，定位不是去创作某种新奇或与众不同的事，其目标不是产品，而是在潜在顾客的心目中挤占一块有利的位置，这一位置抢占的大与小、成与败都取决于定位的准确性。
关于椅子的广告词
关于椅子的广告词 广告语，关于椅子的广告词 1、轻松拥有好身姿——正姿椅。 2、告别近视，请用正姿椅。 3、正姿，给孩子一个高的视野！ 4、让孩子站得直，望得远！ 5、正姿椅，不再驼！ 6、今日的正姿椅，明日的正直躯。 7、让孩子健康成材的第一步从正姿开始。 8、给正直一个依靠，给孩子一个正直的理由。 9、健康从小保持，身姿正姿坐起。 10、正姿椅，健康快乐伴着你。 11、正姿椅，让您站的正，坐的直。 12、正姿的孩子有未来。 13、汉臣正姿，正好身姿。 14、用正姿塑造我们健康的未来！ 15、千年一出康椅，矫正少儿之姿。 16、正姿，让你更正直！ 17、正姿椅，孩子的健康保姆！ 18、完美身姿，正姿相伴。 19、我用正姿椅，你呢？ 20、正姿椅，巧正姿。 21、与众不同属于正姿椅。 22、矫正身姿，从小坐起，汉臣正姿椅，拥有好视力。 23、好坐姿，好身姿。 24、正姿椅，你永远的朋友。 25、开开心心好身姿。 26、正姿学习椅，让你的孩子与近视驼背说拜拜！
27、家有正姿椅，家有好儿女！ 28、看电视，姿势要摆正。 29、正姿椅，矫正的不仅仅是坐姿。 30、少儿正姿椅，轻松挺身姿！ 31、正直人，正姿心。 32、新的一天从我“坐”起！ 33、背后的成功，就是我！ 34、坐正姿椅，挺起胸膛做人。 35、挺胸，抬头，新生活，新滋味。 36、驾驭成功人生，“坐”出第一步！ 37、坐的好才能做的好！ 38、用正姿，挺拔身姿！ 39、面对未来，汉臣“坐”出最好姿态。 40、人之初，健康先，正姿椅，您首选！ 41、正身，齐家，治国，平天下！ 42、做正直人，坐正姿椅。 43、孩子好成绩，好视力，好在有正姿。 44、立正！前进——汉臣正姿椅！ 45、家有儿女，家有正姿。 46、坐得正，看得清，轻松正姿。 47、挺胸做人，正姿椅！ 48、健康人生路，从正姿椅开始。 49、让您的孩子在轻松愉快中始终保持良好坐姿。 50、坐的稳，行的正，正姿改变人生。 51、身姿挺拔，从正姿椅。 52、汉臣正姿，健康您的人生。 53、用正姿椅，做正直人，走成功路。 54、正确坐姿，首选正姿！ 55、好姿态，好人生。
广告文案理解
广告文案理解 篇一：我对文案的理解 我对文案的理解： 1. 目的性：我认为想要写文案，那么就要有明确的目的性。那么一般情况下，我们进行文案的写作，是为了将抽象的事物简单化，具体化，通过文字表现出来，让投资方或是阅读的人知道你在写什么，了解你想表达的策划或产品。 2. 独特性：第二，对于一个好的文案来说，要有一定的创新性与亮点，并且要让读者能在短时间内发现亮点。 3. 完整性：任何文案都要具备完整性。 4. 例如，文案中的活动策划，流程需要从活动背景、活动目的、活动形式（创新独特之处）、活动所需工具、活动备选方案、财务预估、以及活动预期效果来写。每一方面都要涉及到，以保证文案的完整性。 *在文案xx中，应注意字体使用，与间距行距的规范性*应注意突出重点，使用等级标题的形式 *应注重语言精简，使用吸引人注意的文字艺术 *注重文案的装订 篇二：对优秀广告创意的理解 对优秀广告创意的理解 创意是广告的灵魂，没有创意的广告就没有生命力与感染力。同样的市场调研，同样的广告策略，广告的创意水平
不同，广告效果就会大相径庭。优秀创意在提高消费者对品牌与产品的接触、记忆、认知、认同与购买方面的作用是巨大的。一个没有创意的广告，在当今信息过度的媒体上被读者看见的几率可能是5%，而一个优秀创意的广告被读者看见的几率可能是90%，同样的广告费，后者的广告实际到达率是前者的18倍。 什么是广告创意呢？我比较倾向于这一种理解：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。具体从以下几个方面理解： 1、广告活动是否能完成其告知和劝服的职责，在很大程度上要依赖于广告作品是否具有创造性。创造意味着产生并构想过去不曾有过的事物、观念或者将过去毫不相干的两件或更多的事物或观念组合成新的事物或观念。精彩的广告创意作品使广告诉求信息更形象、更生动、更有说服力。 2、广告创意的前提是科学的调查分析。广告创意必须符合广告产品的整体营销目标，为此，广告创意人员必须充分掌握产品、市场竞争对手以及目标消费者的消费心理等各类信息，以期从中发现或开发出能够有效达成营销目标的创意主题。例如P&G推出“尿不湿”儿童用品，创意人员想当然地以“方便”作为诉求主题，以为凭此必能大受年轻母亲
经典广告文案分析
经典广告文案分析 10805班杨蓝1008424021 广告在我们生活中无处不在，在平时耳濡目染的积累中，我们随口都可以背出许多在我们脑海中挥之不去的广告词。然而，在本学期学习了广告文案与写作这门课程之后，才注意到我们平时耳熟能详的经典广告语其实有着耐人寻味的特殊魅力。在此，选择了三条，与大家分享。 一．德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 仅从字面意思来看，本句广告语描述的是产品的性质和特点，从产品成分的味觉感受出发，加之以“丝般感受”的心理体验，使观众仿佛身临其境的感受到巧克力的丝滑，和广告整体营造出的浪漫、悠闲的气氛，用文字触动观众的味觉及触觉，激发观众想要尝试的欲望。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的魅力发挥到了极致。 二．柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，消费者即已了解了这个产品的质量，柯达要做的就是赢得消费者对品牌的认同，这种认同，柯达选择了把品牌形象与人文情感联系在一起。“串起生活每一刻”形象生动的表述了柯达胶卷的作用，同时与实际生活相结合，通过更贴近人们生活的广告词，触动观众生活情感的神经，更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此对柯达胶卷留有美好的记忆，这正是柯达想要的。 三．农夫山泉：农夫山泉有点甜 “有点甜”这样简单的一种描述方式，却成就了这样一个品牌，一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。有时我们甚至绞尽脑汁地想一句经典的又能完整表述产品特征的广告词，却忘记最简单的文字往往可以带来不凡的效果。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。 不难看出，这些我们再熟悉不过的广告词之所以称为经典，被传播开来，却有他坚实的文字功底蕴含其中。从它们第一次被观众知道、了解，到质疑，再到肯定，经历了漫长的过程，而在这漫长的过程中也有许多经不住观众的考验，消失在历史中。但庆幸的是，还是有很多优秀的广告文案经历了重重考验，留传下来，被大家所认同、推广。这样的广告文案，就不仅仅是作为推广宣传的手段存在在广告的整体中，同时也为受众带来了美的享受，提高了生活的幸福感。
广告文案概念
广告文案概念（advertising copy writing）：指广告广告文案概念：指广告作品的语言文字分。在印刷类广告中：指广告作品中的文字部分。 在影视广告中：指描述画面的文字、人物的有声语言和字幕。 (1)广告文案是依附于广告作品而存在的，而不是指与广告运作有关的所有文字方案。广告策划书、调查报告、广播电视广告脚本不属于广告文案的范畴。 2)在不同的广告传播载体中，文案的体现形式是不同的。 广播电视广告的文案主要是人物的语言和旁白，其次才是文字形式的字幕。 二·广告主题（说什么）与广告创意（怎么说） 1.什么是广告主题？ 广告主题是广告要表现的中心思想。是广告主立场、目的、希望的集合体，即广告要向大家说明的问题。 2.什么是“广告创意”？ 广告创意是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。 广告主题与广告创意确立：以一本书与一瓶酒的价值作比（广告创意），说明“企管”书籍价值巨大（广告主题）。 理论上，可以有无数个创意方法来表达某个广告主题，但是创意人员的任务是找出最合适的那个创意方法。 广告文案写作的过程既包含构想创意的过程（写作前准备），也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程（正式写作）。 写作方向和文字风格 广告文案写作高度依赖科学的市场分析，在此基础上，才能谈及创作者的肆意挥洒和天马行空。 一·用户痛点 用户痛点”与“品牌调性”就是限定写作方向与文字风格的“缭铐”。 用户痛点是对于用户尚未被满足的，而又被广泛渴望、亟待解决的需求。 最迫切需要被解决的需求往往就是用户痛点。 紧迫性越高，痛点越痛。 那些不迫切的需求可能是用户痒点或爽点。 商业广告的最终目的是说服消费者，达成购买行为。 用户痛点的洞察给文案写作人员指明了清晰的写作方向。 本节重要结论一：广告文案的写作可以针 对用户痛点，促成购买行动的达成。但是，并非所有个案都存在用户痛点，有时候，我们还需针对用户痒点与爽点进行写作。 二·品牌调性 品牌调性是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，是一个品牌长期的、稳定的、统一的风格，它能让消费者快速、准确地识别出品牌，并形成认知，进而培养出忠实的消费群体。对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇，以形容词居多。
广告文案
广告文案
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题目1 还未回答 满分50.00 未标记标记题目 题干 广告要想对消费者产生影响，必须首先引起他们对广告的集中指向——注意。那么，是不是吸引力越强越好呢？请分析。 二、分析题 题目2 还未回答 满分50.00 未标记标记题目 题干 请运用狭义广告文案的基本定义和表达技巧的理论分析下面的广告。 “神一般的输入法”（AT&T Lumia 920广告截图） 提示：为了宣传Windows Phone 8中的输入法好这一功能，运营商AT&T特地制作了一支Lumia 920广告。广告情节其实很简单，时间也非常短。在广告中，一个女孩正在使用Lumia 920快速打字…… 一、判断题 题目1 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 企业告知广告文案，是为突出商品的品级质量，商品的造型和风采，以及商品的功能和功效而撰写的广告文案。 选择一项： 对 错 题目2
满分2.00 未标记标记题目 题干 市场细分就是产品细分。 选择一项： 对 错 题目3 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。 选择一项： 对 错 题目4 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 只有灵感才能突破，才能成大事，才能获得出人意料的效果，才能真正具有生命力。 选择一项： 对 错 题目5 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 头脑风暴法追求数量。参与者的想法越多越好，如韩信点兵，多多益善。 选择一项： 对 错 题目6 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干
椅子广告文案资料讲解
椅子广告文案
桌与椅的一气呵成,成了室内独特的风景,巧妙的设计为年轻人所称道。Accomplished at a stretch, the table and chair create a unique view in the room. The i ngenious design is best praised by young people. 草色,木椅和老树。自然里的迷醉是满室豪华所无法比拟的。修身与修屋,金钱的含义远,可是生命的份量重。 The grass, wooden chair and old trees. The intoxication to the nature is what luxury ca n not be compared to. Cultivate people's morality and repair the house, the money has profound meaning, but the quantity of life is heavy. 餐桌椅以优雅的姿态引人就餐,椅背与腿柱连为一体,有节奏感的栅栏有如小曲一般的旋律,与桌子夸张的脚型成为对比。 Dining table and chair attract people with graceful posture. See the integration of chai r back and legs. The rhythmical fence, like wonderful tunes, forms a contrast with the exaggerating chair legs. 平易、自然,现代高层小居已经不再通过浮华来表达对舒适的向往,一桌一椅,常常都是在功能和美观中找到契和的方式。 Approachable, natural and modern living space no longer expresses the pursuance for comforts through extravagance. One table, one chair, often finds the way of blending i n functionality and elegance. 桌与椅的对比,明快、舒畅。简洁利落的整体造型与细致的局部装饰互相依托,为唯美典雅的就餐空间留下新时期的审美乐趣。 The contrast of table and chair is bright, vivid and smooth. The simple and fluent over all shape supports mutually with delicate detailed decorations, leaving aesthetic sense in new era for the beautiful and graceful dining environment. 以原木作为主要材料的桌椅组合,洋溢着浓郁的自然气息。清峻、平和的造型里涓涓而出的时代特质,给现代居家更添多几分悠闲。 The combination of table and chair with timber as major raw materials is overflowed with dense natural flavor. Refreshing and peaceful temperament slowly sends out tem perament of time and add some leisure to the modern household. 不凡人,享受,总在不凡处。不凡人的尊贵,是对生活享受的追求,随心所欲,想像,纵情,旷怀,午后的一盏红茶,也可沐浴在完美的气氛下。 The ones out of the ordinary always enjoy that out of the ordinary. The nobility of the unordinary people is to pursue enjoyment of life, to do as they like, to imagine, to fly t he mind, to be open- minded. Have a cup of black tea in the afternoon will make you bath in perfect atmos phere.
广告学影视广告文案
影视广告文案 将消费者的消费期望与产品相结合，作为主题概念的基础，针对消费者不同的需求，消费者和商品连结形态分为主张概念、印象概念、提案概念和象征概念四种类型。 主张概念说明消费者从使用该产品所能得到的好处或效用，并强调该商品与其他竞争品牌不同的销售重点，多采用理性诉求。包括以下四种表现方法：1）创造独一无二的销售主张2）提供购买产品的理由3）解决何种特定的问题4）可以降低某种风险 印象概念广告投射出商品的印象或形象，并使消费者在情感上获得满足。也就是说让消费者在商品上投射出“自我”。包括：1）人格的反射。如万宝路香烟的广告2）产品性格的反射。将产品人格化，展现出赋予生命的商品性格。让消费者在商品上投射“自我”，以获得情感上的满足，如加土葡萄干的广告。 提案概念通过对消费者“生活形态”的研究，找出消费者在日常生活里所作的事及所参与活动的规律。确定广告表现主题。在广告中说明某一商品如何让消费者产生一个美好的新生活形态，或者让产品适用于某一特定的群体并体现个人的价值体系。简而言之，提案概念就是在广告主题中，提出一种新的方式，让消费者藉由消费该产品，获得更好的生活形态或实现梦想的生活形态。如黑妹牙膏的电视广告，分金亭特酿的电视广告。 象征概念在现代社会，消费符号化的趋势日益明显，消费者行动不只限于“物的消费”这一经济行为，而是转化为有关物品的感性和意象的消费这一女人行为。也就是说消费者希望从商品消费中寻找社会文化的意义，这超过对商品功能效益的需求，因而，广告表现上追求符号价值的差异性，即对消费者的新意识和行动，捕捉适当的符号，发展为象征概念，强化并传达蕴涵在那符号背后的意义，即为广告主题的象征概念表现。 表现手法和表现形式。 （一）诉求方式 1、理性诉求采取“喻之以理”的方式，直接诉诸目标视听众理性的自我利益，广告强调逻辑分析、事实陈述，以及反复证明、示范、对比；理直气壮地告诉消费者这个商品带给他什么好处，清楚地显示出产品的优点、利益、特色、进而说服消费者相信这就是他最理想的选择。 2、感性诉求采取“动之以情”的方式，对消费者的心理造成某种冲击，希望引发人们的某种感情、情绪，进而产生适当的反应（认同、共鸣、喜欢、模仿等）以期达到广告的目的。 3、通注诉求采取“晓以大义”的方式，诉诸人们的道德意识，提高人们正确的待人处世之道，劝诫人们明辨是非黑白、善恶忠*；或呼吁人们支持有益于社会的
优秀广告文案赏析
三里屯Village文案这里是天堂 这里是地狱 如果你爱一个人 你要带他去 如果你恨一个人 你要叫他来 这里是潮流革命前线这里是修身持志后院这里有偶像出现 这里有竹林七贤 这里名牌四射 这里素面朝天 这里吃喝玩乐夫复何求这里悲欢离合天长地久这里是诗人的流放地这里是艺术的自留地这里什么都是
这里什么都不是 这里是三里屯Village 全案：北京奥美 客户：太古地产 Avis：怎样让更多人参加同学聚会？（2011） Avis有豪车租赁了，这下，因为“混得不好”不肯出席同学聚会的人数应该会直线下降。 爱，跨越时空，爱面子，更无国界！ 十年聚会，同学们果然个个宝马香车衣锦还校。 我想，觥筹交错间大家什么都会聊，就是不会聊Avis 生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅许舜英,Stellaluna女鞋广告文案 工艺是时尚的灵魂 设计师的创作不过是一幅美丽的遐想，如果缺少三维空间的诠释能力 鞋跟高度只是虚荣的数字，了解人体工学和航太力学才能成功制造一种性感
没有经过细腻的几何逻辑推演，再迷人的线条也无法结构出流动的魅力 只有不断实验材质与配色的新的可能性，才能说出更进化的美学语言 真正让女人沉溺的鞋子，绝不只是外表，还有一种穿上了就不想脱下的欲望 是热情是知识是细节是极致工艺精神，让一双鞋子拥有了时尚的灵魂 2. 不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋 完美的比例往往不是数字而是一种化学作用 9头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效 用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一种高度的昏眩 毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上的
可口可乐广告文案
可口可乐 广告文案 10市场营销 组员：13黄彩森 19江慧琳 25梁敦伟 34龙安城 36陆俊杰
文案目录 一、广告文案的文字作品 二、广告策划书 三、广告媒体计划书
可口可乐--—大家齐分享 一、广告的文字作品 1、广告标题：我的快乐，与您分享！ 标题类型；间接型标题 2、广告标语：喝可口可乐，天天好心情！ 标语形式：颂扬式 3、广告正文 开端：某城市的海边，一位先生正在沙滩上阳光浴，拿出可口可乐喝，喝到一口以后，可口可乐放在躺椅旁边的沙滩上。
中心端：再想喝的时候，惊讶的发现，可口可乐不见了！这时候，在这位先生的椅子后面，一只可爱的企鹅正在享受的可口可乐滋味。 结尾：最后广告语“如此感觉无与伦比！”场景结合起来，趣味横生。（强调式结尾，以简洁、朴素、准确的语言将产品可口可乐运用陈述式的写作技巧展现在观众眼前） 二、可口可乐广告策划书 一、前言 可口可乐认为：广告是一种特殊的活动，它向客户和消费者提供
购买我们产品的附加价值。通常，它具有提升销售量和利润目标的功能。广告的主要作用是：加强品牌形象，刺激消费者对产品的了解和需求；增加销量和达到客户主要的利益。 二、市场分析 目标消费者构成：7-28岁青少年 性格特点： （1）7-15岁：爱幻想，富有想象力，青春有活力 （2）16-18岁：喜爱时尚，标榜个性，多愁善感，感情丰 （3）19-28岁：热爱生活，喜欢悠闲，娱乐化，轻松的生活方式 三、广告战略 （一）平面广告 以感觉诉求为主，展现可口可乐有活力的、清爽的、健康的形象，表现可口可乐在旅游的时候，给人们带来享受、带来欢乐，突出“如此感觉无与伦比”主题，根据主题所制作的平面创意广告，贴于各城市人流量大的公交车站台广告牌及公交车上。 扩大市场渗透力，为各城市的饭店、酒店提供可口可乐产品，通过各种利诱，让他们极力向消费者提供可口可乐产品。 （二）广告区域
广告文案教案-广告文案概述
课题广告文案概述需2 课时 教学目的要求 通过对广告文案基本理论的学习，让学生了解并掌握广告文案的概念、历史演变及广告文案的重要性，为学生后期写作广告文案做好铺垫。 教学 重点 广告文案的概念 教学难点广告文案的历史演变 教案编写日期 2015年8月25日教学内容及教学过程提示与补充 一、组织教学、考勤 二、导入新课：以一个最新的广告案例导入课程 三、讲授新课：1、广告文案的概念 2、广告文案的历史演变 3、广告文案的重要性 四、课后作业：搜集优秀广告文案案例。上课时间：2015.8.29 1、2节
广告文案概述 “广告文案“一词于20世纪90年代初期由我国港台地区 传人我国大陆以前，或者说“Advenisin8C。Py”一词1880年开始在美国被使用以前，这个词所指称的事物早已存在。广告文案是伴随着广告的产生而出现，并随着广告的发展而臻于成熟的。 一、广告文案的概念 广告文案通常指广告作品的文字部分，有时也指广告创作的文字稿。在广告界，专门从事广告文案撰写纳入叫广告文案人员、广告撰文员或广告文案撰稿人。在美国，具有一定规模的广告公司都设有专门的文案部，文案部的工作由文案主任负责，文案主任有时由公司的副总经理兼任。 “广告文案”一词译自英文“AdveM％吨c。py”，该英文词语曾校直译为广告拷贝”。广义的广告文案泛指传递广告信息的全部符号，主要包括语文、图画两个部分。语文既指文字，又指有声的语言；图画既指静止的画面，也指动态的图像。 狭义的广告文案又叫广告文或广告文稿，仅指广告作品中的语言、文字部分，如报纸、杂志等印刷广告中的标题、正文’、附文和标语．广播广告中播音员的广告词和人物对话，电视广告中的人物语言、歌词、夯白和字露等，它不包括图画和图像。 二、广告文案的作用 从传递广告信息的符号方面看，构成广告作品的要素可以分为语言符号——有声语言和文字，非语言符号——视觉形象和音响。就一般情况而言．不论何种类型的广告都离不开语言或文字，但没有画面或音响的广告却可以而且现在依然大量地存在。比如，广播广告就没有视觉形象，报纸、杂志广告也不可能有音乐或音响，这是因为语言文字可以独立担当起传递广告信息的任务，而画面、音响所传递的信息还需一定的语言
广告文案试题及答案
一：单项选择题 1、设计方案是设计作品传达信息而使用的（文字） A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号 2、一个正方形边长20米，周长是（80）米，一米种一棵树可种（76）棵。 3、设计产品在市场成长期主要采用（开拓性）策略。 A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告 4、设计的核心创意指的是（创意概念） A广告设计 B广告方案 C创意概念 D执行点子 参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境. 5、品牌设计的核心是（个性表现） A身份感 B群体认同 C个性表现 D格调与品位 ------------------------------------------------------------------------------------ 6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是（辅助说明文案） A图形 B色彩 C辅助说明文案 D造型 ----------------------------------------------------------------------------------- 7、设计文案的本质是什么（有效传达信息） A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售 C取得认可 D画面图像。。 参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息 ------------------------------------------------------------------------------------ 8、设计作品中正文承接的是（标题），对设计展开说明 A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象 ------------------------------------------------------------------------------------ 9、设计师如何获得客户的尊重 ------------------------------------------------------------------------------------ 10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？ ------------------------------------------------------------------------------------ 11、设计文案的英文（） 参考答案：Design copy、Design archives设计文案 广告文案英文称（advertising copy） ------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描述中错误的是（） 广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感 觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 - 13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子） 大卫·奥格威撰写的 14、Unknow 二：应急设计题 Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题（品格） 参考 诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信`智`勇也。”一个人一旦失信，在社会上就无法立足，他也许会得利一时，但终究会为此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉， 这笔无形的财富能为个人带来直接的利益，能促进个人事业的成功。 ------------------------------------------------------------------------------------ 2给出三种人物 a.褒b.中性 c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。 参考：ans地下党、游击队、恐怖分子 （自己酝酿） ------------------------------------------------------------------------------------ 3广告语的原则 在广告语的制作中，要遵守语用原则里的“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。 (1)简短易记口语风格 (2)突出特点富有个性
广告文案评析
1、以你自己的广告接触经验，具体说明广告文案是如何体现“以受众为本”的？ 广告文案以传递商品信息，劝导消费者，促进销量为目的，受众作为显在的以及潜在的消费者，是广告的目标群体。“以受众为本”的观点体现了受众高度的主体性和能动性。 “以受众为本”的观点表现在广告文案中主要体现在对受众差异化的尊重，对受众心理的迎合以及对受众参与性的强调等方面。 广告根据产品的市场定位及细分，针对受众不同的倾向、兴趣以及不同地域的文化差异，制定不同的广告策略，从而使受众更容易理解广告想要表达的信息，更更容易接受产品，广告的效果就更强。一些外国产品的广告中加入中国风的元素，更能吸引本土观众的注意。 “受众为本”的观点还体现在广告文案对受众心理的迎合上，鸿星尔克抓住青年年轻气盛，不服输，永争第一的心理，提出“TO BE MO.1”的广告语，通过迎合受众的心理，给受众留下了一个良好的印象，取得了很好的广告效果。 广告对受众参与性的调动更增强了受众的能动性，拉近了产品与受众之间的距离，满足了受众自我实现的心理，也是“以受众为本”观点的体现。 2、通过网络资料查询，讨论2006年被部分网络媒体与平面媒体热炒的十大有争议的广告表现的成功或失败之处。 （1）太太口服液广告系列之因为女人不自信 广告体现了三四十岁的女人希望自己青春永驻，家庭稳固幸福的心理，广告中丈夫对妻子的理解和呵护，也正是每个三四十岁的女人希望看到的场景。广告较准确的抓住了产品目标人群的心理，因此容易打动消费者，达到广告目的。 但这则广告中“婚姻出现不信任，是因为女人不自信”的旁白，把婚姻出现不信任的个原因归结于女人不自信，强化了“女性是附属的性别”这一概念，过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的倚赖。 （2）马爹利酒广告 广告中中年职业男性以马爹利的年龄和吸引力来暗喻那位美貌的女主角，女主角以“朋友间，几十年的小小误差又何妨”作回应，马爹利酒因此为一场艳遇
椅子4文案
名人堂：众名人带你感受他们的驱动人生 309餐桌椅画册文案 1、封面 LOGO （通过以下场景为主题） 2、主题 ISIT·享受生活·品味人生 品味·自由·生活 3、场景（设置20P） 享受前所未见的生活，唤醒生活的每一份热情，只为获得生活中安逸的一刻，轻松的坐在D00309餐桌椅那一刻。（你愿做无忧无虑的小鸟——拜伦）， 历经数年沉淀，荟萃家居精华，通过严格，安全的测试才创作出ISIT 品牌的餐桌椅D00309，ISIT品牌的餐桌椅D00309每一个小部件都超越以往的生活，领衔与众不同，坐拥奢华的餐桌椅，深蕴ISIT的文化氛围，感受生活儒雅智慧；只有繁华，没有噪音城市也有安静的家。风情园林，享受宁静与舒适；（如果我比别人看到更远，是因为站在巨人肩上——牛顿） 八小时以外的生活，品味休闲时光、轻松自由的心情，陶醉在美妙的生活里，以享受的心情去感受ＩＳＩＴ品牌的D00309餐桌椅，俘获一座城的精彩而又活力的韵味，有生活的从容，有人生的激情，有飘
扬的思绪，只有看淡繁华，才能体味宁静生活的乐趣，褪去喧哗，找一个属于自己的位置，那就是家（ISIT品牌D00309）。 欣赏世界，奔流的都会，万变不息看透繁华心如镜，生活的本真，品位，享受绿色+空气+功能主义=简单生活（ISIT品牌D00309） 生活中最重要的是什么？是自由、品味、舒适、安静。”享受真正宁静的生活，却仅需要一个小小的空间来释放，让您释放心灵，释放自己，感受（ISIT品牌D00309）。 4、插入 在故事彩图页面穿插一些人生箴言作为点缀 善待自我：远离忧虑的陷阱 诺贝尔医学奖得主亚力西斯·科锐尔博士说：“不知道怎么抗拒忧虑的商人都会短命而死。”其实，不论是商人还是其他一切职业的人们，谁不懂得拒绝忧虑的骚扰，谁就不会拥有快乐的人生。一位哲人曾把忧虑形象地比喻为一把摇椅，它可以使你有事可做，但却毫无益处。 走出自我：打破囚禁你的城堡 孤独是现代社会流行的心理疾病。当我们用孤僻、自私、冷漠为自己筑起一道厚厚的心墙时，我们的内心也将因此而受到沉重的惩罚。 勇敢走出自我封闭的怪圈，打破漠然的坚冰，逃离囚禁我们的城堡，奔向阳光普照的地方。 直面自我：让懦弱的我无处藏身 每个人的心中都有一个懦弱、羞怯的我，这是正常的心理活动。但是当这种