微信营销对比分析

微信和微博——一场关系网的竞争
VS
微信与微博的较量，起源于PC互联网，却在 移动互联网迅速分出高下。
差异比较
产品方面比较 营销价值比较
产品方面比较 1、微博、微信最大区别——精准度 • 微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉 丝。
2、平台属性：社会化关系网络与社会化信息 网络 • 微信是社会化关系网络，用户关系是构建 网络的纽带。微博是社会化信息网络，信 息是构建网络的纽带
移动互联网
截至2012年9月底,全 球移动互联网用户已 达15亿。 微信是腾讯在移动 互联时代的新赌注
支持主流智能手机平台
微信支持苹果的IOS ，谷歌的Android，微软 Windows Phone以及诺基亚的塞班S60V3， S60V5等四个智能手机操作系统
IDC的统计数据 ：智能手机系统占有率
开放平台 • 开放平台(社交分享式）
案例：美丽说登陆微信开放平台
朋友圈 • 朋友圈
微信公众平台 • 微信公众平台（互动营销式）
案例：「心理学与生活」公众账号
微信媒介评价
优势
劣势
微博PK微信：既生瑜何生亮 ？
• 作为出身于中国最大的即时通讯公司腾讯的微信， 经常被人们拿来和中国最大的门户网站新浪的微 博进行比较。腾讯微信作为后起之秀，发展强势。 而新浪微博却略逊一筹。 • 艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰 会议的演讲中说到：“从2012年5月份，新浪微 博在整个智能手机上的有效浏览时间是微信的一 倍，但到九月份已经持平。目前十月、十一月份， 微信在智能手机上的有效浏览时间，在中国网民 中有效浏览时间已经超过微博”。
3、用户关系：对等双向 VS 非对等多向度错落 微信是对等的双向关系，微博是非对等的多 向度错落关系。微信上，用户之间是对话关 系，微博上，用户之间是关注关系。微信普 通用户之间，需要互加好友，这构成了对等 关系。微信群是多对多，仍然是对等的。
新浪 用户停留时 间缩短
腾讯 好友关系 私密度高
4、传播方式：私密闭环交流 VS 公开扩散传播
双向关系确认增加安全感 更舒适的信息氛围
界面
微信推荐使用手机号注册，幵支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过 邮箱帐号注册。
注册步骤
通讯界面
其他界面
对于一个品牌
• 一、为什么要做微信营销？ • 二、你的品牌或者说产品是否适合在微信上做营销呢？
• 三、微信这个产品有哪些特点？与其他产品或者营销工具 相比较有何不同？ • 四、用户是基于什么样的情景下来使用微信的？用户登录 微信的目的是什么？
23%
59%
2.2%.
6.8%
多种传播方式
微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者
资费低，省流量
微信的成长 用户数量
用 户 增 长 图 表
2011.1
2011.11
2012.3
2012.9
微信的成长 版本从1.0到4.3
4.0，开放平台 3.0 陌生人交友 2.0，群聊 1.0，语音
微信 4.3，公共账号平台
5、时间同步性：同时与差时
6、信息内容：语音短信、视频、图片和文字 VS 视 频、图片和文字
营销价值比较 1、传播特性 • 信息角度：微博>微信 • 关系角度（客户关系角度）：微博<微信
2、信息曝光率问题 • 微信的信息曝光率>微博的信息曝光率
3、转化率 • 微博<微信
在微博分享内容难道 ？ 不可以吗？为什么还 需要有一个私密社交 圈子呢？
WeChat
主要内容
微信产品介绍 微信广告策略 微信媒介评价 微信微博比较
wenku.baidu.com
微信产品介绍
微信是腾讯公司于2011年初推 出的一款通过网络快速发送语 音短信、视频、图片和文字， 支持多人群聊的手机聊天软件。
产品特点
依托移动互联网络 支持主流智能手机平台 整合了多种传播方式 • 一、依托移动互联网络 资费低，省流量
微信广告策略
1.位置签名LBS 2.二维码
3.漂流瓶 4.开放平台
5.微信公众平台
位置签名LBS
• 查看附近的人（草根广告式）
案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销
二维码 • 二维码扫描（020折扣式）
案例：三人行骨头王火锅
漂流瓶 • 漂流瓶（品牌活动式）
案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动 活动