(国贸专业本科论文)中国玩具出口现状及国际竞争力提升对策

(国贸专业本科论文)中国玩具出口现状及国际竞争力提升对策

中国玩具出口现状及国际竞争力提升对策

从上个世纪80年代中期开始，国际玩具行业竞争日益加剧，国外大型玩具企业逐步把玩具生产这一环节转向劳动成本相对较低的中国进行玩具的生产加工，从此开启了中国玩具行业的辉煌。发展至今，中国已经发展成为世界最大的玩具制造基地和最大的玩具出口国，是全球主要发达国家和地区玩具的主要供应地。与此同时玩具也已经成为中国出口的支柱产品之一，为早期中国的出口创汇做出了重大贡献。目前中国玩具出口以加工贸易为主，一般贸易为辅，加工型出口占出口总额的60%以上。由于中国玩具业一直以加工贸易为主，过分依赖国外市场和品牌，导致了中国虽然是玩具制造大国，却一直未跻身于玩具强国之列。大部分玩具企业属于劳动密集型企业，贸易额的增长也主要依靠玩具出口数量的扩张来实现。中国玩具业同国际同行还存在着极大的差距：品牌建设滞后，设计能力严重不足，质量令人堪忧，技术含量和附加值低等。因此，在本次由美国次级贷款引发的全球金融危机来临时，中国很多玩具企业无法抵御这场金融寒冬，纷纷倒下去。实际上，本次全球性金融危机对中国玩具企业来讲，应该说既是机遇又是挑战。因而，研究中国玩具出口的现状，分析金融危机对中国玩具出口的影响，探讨如何在“危”中把握“机”，探索中国玩具出口国际竞争力提升对策，推动玩具出口的可持续健康发展，已经是中国玩具出口企业刻不容缓的课题了。

1中国玩具出口现状

1.1中国是全球最大的玩具制造基地

我国是世界最大的玩具制造国和出口国。2007年我国有玩具出口记录的企业有8600多家，300多万人从事玩具行业。全球约有75%的玩具是在我国境内制造的。据海关总署信息中心统计资料显示：2006年我国玩具出口总额70.55亿美元，同比增长7.51%，平均单价上涨3.03%。2007年全年玩具出口数量为169亿（个/套/千克），出口金额为84.8亿美元，比2006年同期增长20.13%。出口平均单价为0.5美元/（个/套/千克），比2006年增长47.10%。即使是经历了2007年一系列的玩具召回事件后，中国玩具依然占据着欧盟80%的市场份额，而根据美国玩具工业联合会统计,在美国销售的玩具仍有七至八成产自中国。在金融危机的严重影响下，2008年我国玩具共出口价值达到86．3亿美元，同比增长1．8％。

1.2中国玩具业以加工贸易为主

由于受历史因素影响，我国玩具业主要以加工贸易方式为主，一般贸易为辅，大部分玩具最终销售到国外市场。上个世纪八十年代，东南沿海的广东，福建以及江苏，浙江，上海等五省市等地成为我国玩具产业最早起源地。目前，广东是我国玩具制造的主导地区，08年1-10月，广东省企业出口玩具52.3亿美元，增长5.6%，占全国玩具出口额的71.3%。自以广东为代表的中国玩具业发展以来，玩具生产主要从事来料加工、来件加工、来样加

工和补偿贸易“三来一补”的贸易形式，很少涉足生产贸易。此后，独资、合资、合作生产玩具的三资企业在此基础上如雨后春笋般快速发展起来。根据海关统计，2007年我国玩具加工贸易合计出口48.5亿美元，占玩具出口总额的57.23%；一般贸易出口26.6亿美元，占玩具出口的31.36%。2008年，与07年基本持平，中国以加工贸易方式出口玩具48.6亿美元，占同期中国玩具出口总额的56.3%；同期，以一般贸易方式出口玩具26.6亿美元，占同期中国玩具出口总额的30.8%。2004—2008年中国玩具出口贸易方式比重图如图-1所示。

数据来源:根据海关总署网站统计数据绘制从上图可以看出，中国玩具企业一直以来以加工贸易方式为主，一般贸易方式为辅的。近年来，加工贸易逐年呈下降的趋势，一般贸易比例是逐年上升的。这也说明中国玩具业是随着中国经济实力的增长而不断走向成熟的趋势。当然，我们还要继续发展建设外销渠道并不断继续发展和巩固这一贸易格局，毕竟现在对拉动中国玩具业的出口快速增长和中国玩具业的强大依然起着不可替代的作用。

1.3中国玩具出口的主要市场是发达国家和地区

中国玩具产品出口到世界120多个国家和地区。美国、欧洲、日本和香港是中国玩具出口的主要市场。美国、欧盟和香港为最主要的玩具出口市场。根据海关统计08年1-10月，中国对美国、欧盟和香港分别出口30.1亿美元、19.2亿美元和4.9亿美元；对上述3个市场合计出口玩具54.2亿美元，占总出口额的73.9%。带有“中国制造”的玩具占据了世界玩具的大半壁江山。

1.4国际金融危机蔓延导致出口订单下降

玩具是典型的非生活必须品，随着美国、日本、欧盟等发达经济体相继进入衰退后，中国玩具出口企业订单急速下降。据海关总署信息中心统计，2008年我国玩具出口有5个月份出现了负增长。其中，10月份以后我国玩具单月出口额连续走低，11月份和12月份分别出口7亿美元和6亿美元，连续2个月出现下降，降幅分别为8.6%和7.6%。如图-2所示：

图-2 2008年我国玩具单月出口额及同比增速图

图表来源：海关总署网站《2008年我国玩具出口增速大幅回落玩具行业内忧外困不容忽视》

1.5中国玩具主要市场安全门槛不断提高

2007年美泰公司三次大规模召回我国生产的玩具后，美国、欧盟先后出台3项对玩具业影响巨大的技术标准：2008年11月开始实施的美国《消费品安全改进法案》、2008年12月通过的欧盟《玩具安全指令提案》以及2009年7月即将实施的《美国玩具安全认证程序》。由此导致国际市场对我国玩具质量信心大幅降低的同时也造成了我国玩具出口成本的大幅提升，大大降低了利润空间。

中国玩具出口企业遭遇了召回事件、美国次级贷款危机、人民币升值、出口退税下调、生产成本上涨等多种因素影响后，逐渐进入了寒冷的“冬季”。据海关统计，2008年，我国共出口玩具86.3亿美元，仅比上年增长1.8%，增速回落18.5个百分点。玩具大国正在经受严峻的考验，同时面临着玩具业重新洗牌，寻找出路的大好机遇。

2 中国玩具出口企业面临的机遇与挑战

正如前文所提，当前中国玩具出口企业正正遭受着种种不利因素的影响，对玩具业的冲击再说难免。在复杂的国际政治经济形势下，剖析中国玩具业面临的机遇与挑战，为玩