玩具行业发展规划

玩具行业发展规划20xx年—20xx年

中国是一个玩具生产大国，据估计，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。广东又是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部份的出口是为国外品牌加

工生产。

树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，加

快转变产业发展方式和产业结构调整，培育新型产业和优势产业，提

质增效，由资本驱动型产业向创新驱动型产业转变。参与国家“一带

一路”战略，走国际化发展道路。

为加快区域产业结构调整和优化升级，依据国家和xx省产业发展

规划，结合区域产业xx年发展情况，制定该规划，请结合实际情况认

真贯彻执行。

一、规划路线

以新发展理念统领发展全局，加快供给侧结构性改革，大力发展

特色产业，促进产业链、创新链、服务链、信息链、人才链联动发展，全面提升创新发展能力和核心竞争力，培育区域国民经济新支柱。

二、原则

1、因地制宜，特色发展。紧密结合区域发展要素条件，充分发挥

比较优势，围绕核心产业，引进培育龙头企业，形成各具特色、差异

发展的发展新格局。

2、开放融合。树立全球视野，对标国际先进，把握“一带一路”

重大战略契机，聚焦产业重点领域，探索发展合作新模式，在全球范

围配置产业链、创新链和价值链，更大范围、更高层次上参与产业竞

争合作，走开放式创新和国际化发展的道路。

3、坚持创新发展。实施创新驱动发展战略,突破并推广关键共性

技术,加快新产品研发与应用进程,完善标准体系,增强自主创新和品牌

建设能力。

三、产业背景分析

中国是一个玩具生产大国，据估计，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。广东又是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部份的出口是为国外品牌加

工生产。

中国玩具市场竞争日趋激烈，高端玩具市场由外资占据，其余中

低端价位的玩具市场以本土品牌为主。目前世界著名的玩具企业都在

内地设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。世界主要玩具公司大多已

通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场，如美国的美泰集团、

孩之宝集团以及日本的世嘉公司等。

由于外需市场回落、国内生产成本上升，人民币汇率变化等原因，中国玩具出口面临诸多压力，开发内需市场越来越被企业重视。近年来，众多品牌积极建设内销管道，国际品牌有迪斯尼、梦工厂等，本

土品牌有奥迪、好孩子等。内地玩具消费市场上，外国产品、中外合

资产品占了大部分的市场。

内地本土的玩具与国际品牌相比有较大的价格差距，因此在中低

档市场有很强的竞争力，基本垄断了一般的批发市场和小商小贩等销

售管道。

虽然中国的玩具制造业是典型的传统OEM经营模式，但中国玩具

制造业的模式已经开始发生一定变化。中国玩具业一些企业开始重视

自主研发，一批具有自主知识产权及品牌的行业骨干企业正在成长起来，如“奥迪双钻”、“”蓝猫”」“好孩子”、“迪孚玩具”、

“骅威”。在珠三角的玩具企业，也开始尝试转型，有意识的把自己

的经营策略逐步转移到价值链的其他环节，比如市场营销、产品研发等。

截至2015年10月我国玩具制造行业规模以上企业数量达到1455家，当中206家企业出现亏损，亏损企业亏损金额为5.16亿元。

2015年10月我国玩具制造行业规模总资产达到1096.96亿元，较

上年同期增长5.23%。行业销售收入为1160.85亿元，较上年同期增长6.4%。2015年10月行业利润总额为147.61亿元，较上年同期增长

14.52%。

根据工信部统计：2015年1-12月，我国玩具行业产销率98.2%，

较2014年同期提高1.3个百分点，2015年1-12月，玩具行业主营业

务收入2106.8亿元，累计同比增长7.2%。

综合中国海关、国家统计局及工信部数据，2015年我国玩具产品

国内需求市场规模约为1156.91亿元，需求规模较上年同期增长3.4%。

2014年我国游戏玩具类礼品市场规模为507亿元，2015年游戏玩

具类礼品市场规模增长519亿元，规模较上年同期增长2.4%。

四、区域产业条件

初步核算，地区生产总值增长xx%，地方财政一般公共预算收入增

长xx%，社会消费品零售总额增长xx%，城镇居民消费价格上涨xx%，

年末登记失业率xx%，居民人均可支配收入增长xx%。当前，我国经济

发展面临前所未有的挑战，但展现出巨大韧性，宏观政策更加积极有

为，稳中向好、长期向好的基本趋势没有改变。地区作为正在建设中

的国家中心城市，近年来，通过区域上下不懈努力，发展优势不断积累，多重国家战略叠加赋能，形成了独具特色的枢纽体系、开放体系、制造业体系、商贸业体系，为加快形成国家高质量发展区域增长极奠

定了坚实基础。面对世界大变局、中国新时代、防控常态化，必须始

终牢记总书记的殷殷嘱托，紧扣重要战略机遇新内涵，及时把握大势，主动应变求变，坚定信心、保持定力，干在实处、走在前列，努力把

城市建设成为“发展高质量、城市高品位、市民高素质”“富而强、

大而美”的国家中心城市。建议主要预期目标：生产总值增长xx%左右，一般公共预算收入增长xx%左右，居民人均可支配收入与经济增长同步，消费价格指数涨幅控制在xx%左右，全社会研发投入经费增长xx%左右，登记失业率控制在xx%以内，节能减排、环境保护等指标完成国家、省下达任务。

今后一个时期，世界经济在深度调整中曲折复苏，新一轮科技革

命和产业变革蓄势待发，我国经济将保持中高速增长，我地区加快发

展面临诸多有利因素。我地区在全国率先系统推进全面创新改革试验，有利于有效集聚创新要素资源，加快培育新的竞争优势；全面深化改

革扎实推进，将为全省发展持续注入新动力；国家大力实施制造强国