生活服务类节目的发展趋势

主要栏目介绍 1、《人气美食》 首播：每日19:00—20:00 以探访上海人气小店，搜寻民间美食，讲述开店故事 为特色的风格独特的专栏节目。同时，又增添了改造生意 不好的小店、人气店不定期回访测试、失败店挑刺找原因、 市民访吃团等街头小型真人秀板块。
16
2、《今日印象》 首播：每周一至六20:00—21:00 目标定位于 “25-45岁人群的都市生活全案”，多方 位、多角度针对不同年龄层女性的多面需求的服务节目。 给20-30女性，节目提供服装、妆容、形象打造方面的指 引。给30-40女性，节目提供美容、育儿、职场、住房、 婚介方面的探讨。给40以上的女性，节目提供教育、家庭 关系、健康指示方面的帮助。
25
3、《今夜不设防》 作为女性情感的白皮书，取材以现实生活中的纷繁 复杂的情感为主，涉及隐私话题、人性探寻及家庭伦理 道德问题，开播以来掀起收视狂潮，创造黄金收视，同 一时间段收视率全台第一。现在改版为《冷暖人生》将 要播出的《走进监狱的女人第三季》。
频道特色 坚持地方特色（方言），走情感、娱乐（搞）路 线
17
3、《都市之夜》 首播：每日22:00—23:00 网络互动直播节目，以MSN为整个栏目的外置形态， 打开电视与电脑，观众通过MSN与直播间的主持人直接 互动，主持人则通过电视与观众交流。节目的主力增 量人群锁定为24岁-35岁都市女性，为都市中的年轻一 族提供话题、创造谈资、减轻压力。节目具有“慢新 闻、浅阅读、冷幽默、辣生活”的特色。慢新闻为观 众重新解读一天的新闻，浅阅读体现为快速浏览时尚 资讯，冷幽默旨在用娱乐的角度剖析生活琐事，辣生 活则搜索与尝试新鲜的体验。
4
第二节 我国生活服务类节目的历史推进与现状
一、我国生活服务类节目的历史推进
20 世纪50 年代，北京电视台（中央电视台的前身） 开播 之初就创办了《集邮爱好者》、《生活知识》、《医学顾问》、 《摄影爱好者》等生活服务类节目，并以实用的内容和亲近的表 现形式赢得了观众的喜爱。
1979 年8 月12 日，中央电视台开设了第一个主持人栏目 《为您服务》，这是首个完整意义上的生活服务类节目，从传播 理念、内容构成及节目形态上，都集中体现了“为人民服务”的 宗旨。1983 年，改版后的《为您服务》确立了每周一次、每次20 分钟的固定播出模式；实行主持人制，扩大服务面，设有《小辞 典》、《集邮》、《市场信息》、《家事》、《老年顾问》、 《答观众问》等富有针对性的小栏目
22
频道特色 精准定位，特色鲜明。频道定位南京市民阶层，自办节 目主打民生新闻、生活资讯，整个频道内容形成电视剧和民 生新闻位特色的频道定位。 晚间黄金段每天120分钟直播，实现新闻的时效、鲜活。 节目精炼，重点突出。 编排纵横线清晰，方便收视，拉动收视。 黄金时段编排：横向自然周采用带状编排，纵向时段采 用块状结构，17:30启动民生资讯板块，19:45开始电视剧时 段到22：20， 之后又是晚新闻时段。全天以早资讯、午资 讯、晚资讯贯穿全天。
20
江苏电视台城市频道
2008年南京市场全天收视份额年均前十名的频道排 名见表3，其中江苏电视台城市频道市场份额排名第一位。
21
频道定位南京市民阶层，自办节目主打民生新闻、生活资 讯，整个频道内容形成电视剧和民生新闻位特色的频道定位。
主要栏目介绍 1、《南京零距离》 首播时间：18：40—19：40 关注民生 聚焦热点，60分钟的民生新闻、资讯类直播栏 目。主要内容由社会新闻、生活资讯、甲方乙方、孟非读报、 小璐说天气、新闻调查、现场热线等版块构成。 2、《绝对现场》 《南京零距离》的姐妹篇，以报道现场突发性新闻为主、 全国首个大量采用演播室——SNG卫星现场连线直播形式的日 播类新闻栏目。该栏目以全省新闻+突发事件+法制新闻为特色， 与《南京零距离》共同构成江苏地区收视最高、品牌价值最高 的2小时的新闻版块。
18
4、《星尚女》首播：每周日21:00—22:00 时尚秀活动，融合广播、电视、杂志、网络、手机及活动、电影、 时尚剧、大典等方式，全面呈现“星尚女”的独特魅力，凸显活动的 城市感特色和国际化氛围。围绕 “时尚指数，健康指数，社交指数， 才能指数，公益指数，理财指数”展开评选。比赛分三个阶段： 周选，全国报名，第一周选手在电视上进行时尚秀，进行网络投票手 机投票，第二周1位优胜者，进行明星式打造，打造全过程在电视和 杂志上完整呈现，成为《星尚OK！》时尚版的封面人物。 季选，选拔出1位季度冠军，参与时尚剧的特别演出，担当ENJOYOUNG 品牌的特邀模特与策划。更有机会参与星城娱乐公司的时尚电影演出， 与大牌明星合作。 年度选，选拔出年度前三，可参与“风尚大典”的红毯秀，成为时尚 剧的特别主演，担任ENJOYOUNG品牌的首席模特与策划。担当星城娱 乐公司时尚电影的特别演出嘉宾。
23
重庆电视台时尚频道
2008年重庆市场全天收视份额年均前十名的频道排名 见表4，其中重庆电视台时尚频道市场份额排名第六位.
24
重庆电视台时尚频道以互动为基础，麻辣行江湖，倡 导时尚频道观众作主，频道拥有多挡主打栏目：《生活麻 辣烫》、《歪歌横行》、《交通全接触》《今夜不设防》、 《麻辣江湖传》、《麻辣一家》。没有播出电视剧。 主要栏目介绍 1、《生活麻辣烫》 重庆地区唯一的一档巴渝风味的本土“脱口秀” 节目，长期排名重庆地区收视率前三名，荣获“2004 年全国百佳优秀电视栏目”。 2、《麻辣一家》 是麻辣品牌的待续和发扬。随着大方言明星在 荧屏前侃侃而谈已成为麻辣观众记忆中的一道风景线， 取而代之的是形式和内容更为鲜活的“麻辣一家”。
生活服务类节目“随着我国从政治主导型社会向经济主 导型社会的过渡，注重实用价值、旨在满足人们在现实生活 中各种需求的生活服务类节目和与人们日常生活密切相关的 资讯类节目，在媒体上越来越占据着重要的地位。
3
二、生活服务类节目的类别 随着社会经济和生活水平的不断提高，生活服务 类节目的种类和形态越来越丰富，既有综合性的生活 服务类节目，也有服饰、家装、饮食、旅游、天气预 报等专项节目；既有专题节目类型，也有咨询和竞赛 等节目形态。
13
• • • • • •
低成本 5000万 无电视剧 40-55岁中老年、高中以下、 高收视----高收入 民生、情感、吃喝 专题为主
上海电视台生活时尚频道
2008年上海市场全天收视份额年均前十名的频道 排名见表2，其中上海电视台生活时尚频道市场份额 排名第六位。
15
频道定位明确，高举时尚大旗，以优质生活的倡导者自 身定位，围绕生活时尚组织节目内容。频道总监鲍晓群说 “试图打造跨媒体时尚品牌媒体，下一步会进入报纸、生活 调查等领域，占领中国时尚业态的话语权！”节目配置上， 电视剧仅约占全天时长的1/4，并且播出时段不是在晚间黄 金时段。频道是以栏目为支柱力量的。
近年来，电视生活服务类节目发展迅猛，出现了繁荣 昌盛的局面。这不仅表现在节目形态的更加多样，而且还表 现在专业的生活服务频道的出现及有线加密的付费频道大量 涌现。
6
二、我国生活服务类节目发展中的典型栏目
茶余饭后、针头线脑 《经济半小时—天天12分》 《为您服务》、《生活》 《快乐生活一点通》
知识化趋向
10 9 8 7 6 4.96 5 4 3 2 1 0 2.71 2.65 2.47 2.23 4.51 4.17 4.16 4.07 4.02 7.78 9.28
2.17
1.86
1.82
中央台六套
中央台三套
中央台八套
中央台五套
中央台四套
北京电视台影视频道
北京电视台科教频道
北京电视台文艺频道
中央电视台综合频道
名人效应、娱乐至上 CCTV-2 《幸运52》《开心辞典》 李咏、王小丫
娱乐化趋向
《购物街》、《快乐主妇》、《超市大赢家》、《满汉全席》
7
舆论监督、民主民生
民生化趋向
BTV7《元元说话》、《7日7频道》、《生活面对面》 《透明度》 JSTV 《南京零距离》 湖南经视 《打假别动队》
情感分享、直面矛盾
北京电视台生活频道
湖南电视台卫星频道
中央台二套
北京卫视
北京电视台体育频道
12
生活频道08、09年市场份额发展状况
5
4.8
4.79
4.6
4.4
4.21
4.2
4.13 4.02
4
3.8
3.6
2008年全年平均
2008年4季度
2009年1季度
2009年2季度
BTV-7的频道占有率（%）
5
1996 年7 月1 日，CCTV—2《生活》栏目正式开播。 开播后的《生活》栏目收视率稳步上升，当年即被评为央视 优秀栏目一等奖、中国电视优秀栏目一等奖。《生活》开创。 1998 年《生活》获得全国电视经济优秀栏目了此类栏目的 新理念与服务模式，在社会上引起了很大反响。“它不再局 限于日常生活知识和技能的传播，而着力表现在时代的变革 中涌现出来的新的生活观念和生活方式。”
10
北京电视台生活频道近几年收视、收入情况
2005年
2006年
2007年
2008年 4.8
6 5 4 3 2 1 0
3
4.91 4.07 4.21 4
1.4 0.8
占有率（%）
收入（亿元）
注：其中2005年-2007年数据为尼尔森公司北京市场数据 2008年数据为央视索福瑞公司北京市场数据
11
生活频道2009年北京地区上半年市场份额排名情况
19
频道特色
观众定位以 25-45岁都是白领、高收入、高学历人群为目标， 不同于开路节目45岁以上中低端人群的观众定位。 周末节目突出娱乐性，用真人秀、海选秀扩大影响面。如 《星尚女》、时装设计师选秀。 频道以大型时尚活动、事件，巩固在时尚界的权威地位。如 通过举办“风尚大典”、CHANEL成衣发布、阿曼尼全球展等大典， 确立、巩固其在时尚界的权威地位。近期正在筹办全国时装设计 师选秀活动。 公司化运营，试图从内容到渠道整合产业价值链。上海时尚 文化传媒有限公司是上海文广新闻传媒集团的全资子公司，全面 运营上海生活时尚频道（Channel Young），《OK！》杂志中文版， 中国风尚大典等项目，试图拓展立体、全方位的时尚产业网络。 CHANALYOUNG已开始运行一个覆盖40个城市的全国付费数字频道， 并与新媒体传播渠道如移动电视、楼宇、铁路、民航等分众渠道 合作，提供内容。
生活服务类节目的发展
1
生活服务类节目的概念性介绍 国内省级生活服务类节目（频道）的情况介绍 国外优秀生活服务类节目（频道)的情况介绍 北京电视台生活频道的有关情况 地、市电视台如何发展生活服务类节目
备注：观摩一些优秀节目（时间机动）
2
第一节
概述
一、生活服务类节目 电视生活服务类节目是“与人们生活有着某种直接关联， 能够满足人们日常需要的一类电视节目。这类节目关注人们 的生活状态、居住环境等生活的方方面面。” 内容 形式 物质—健康、安全、精神 专题—多样
9
作为一个没有电视剧的定位生活服务的频道，依靠20 档各具特色的栏目，在近三年实现市场份额排名前十位 （2006年第六位、2007年第六位、2008年第七位）。并 且这些栏目的收视率在北京地区生活服务类节目中几乎 占据了所有前十名（见表1）。随着收视率的持续提升， 广告收入也在近三年实现突飞猛进，2006年1.4亿，2007 年4.5亿，2008年4.8亿。
情感化趋向
BTV7《生活广角》、《心灵密码》、《你该怎么办》 《真情互动》
年轻时尚、品牌运营 旅游卫视《美丽俏佳人》 上海生活时尚频道 《完全时尚手册》
市场化趋向
8
二、国内主要城市生活服务类频道发展状况 国内主要城市生活服务类频道发展状况
北京电视台生活频道
北京电视台生活频道1996年11月8日开播以来，经过十 几年的发展，逐渐成为北京地区竞争力比较强的电视频道 之一。频道坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的三 贴近原则，近几年陆续打造、引进了大量的群众喜闻乐见 的优秀电视节目：《7日7频道》、《生活面对面》、《食 全食美》、《快乐生活一点通》、《生活广角》在近三年 的时间收视率、社会影响力持续稳定在较高水平，新节目 《大城小事》、《生活大调查》也都逐渐成为频道的主打 栏目，吸引越来越多的忠实观众，成为在北京地区有影响 的节目。