(完整版)2017动漫IP营销策划简案

IP给传统企业带来的机遇
文娱产业中的电影、电视剧、游戏、动漫通过IP而迅速爆红，为企业带来了极大的 经济效益，但很多传统的企业虽然也是市场的主力，在时尚嗅觉、发展趋势方面比
较难尝鲜。对于传统企业来说，IP的影响力是非常大。
IP是一种新的营销方式
IP给传统企业带来的机遇
小米、360等借助互联网思维大兴发展，成为了行业的 巨头，传统企业才逐渐意识到互联网思维的重要性，走 向转型获取新的发展。
多平台占位，快速积累粉丝
IP积累的大量粉丝，就能获得稳定的回报。 需要在多平台占位，最大化的刷新存在感； 借助曝光快速和粉丝建立深度连接，只有和 用户多互动，才能让IP热起来。
多平台 占位， 快速积 累粉丝
系列化的产出
爆款能让IP形象积聚大量的粉丝，为自己的 IP占位打开了通道，接下来就是要做系列化 高质量的产出，让IP的商业价值逐步放大。
IP形象指数
设定IP形象的世界观、价值观、人生观 设定IP形象的人物基本信息 设定IP形象的人物关系 设定IP形象的故事背景
参考形象
IP形象内容
音乐
漫画 表情 图像
周边
图书
产品
动画
设计 图库
5. IP的宣传推广策略
四个维度打造IP
内容值 人格化 影响力 亚文化
内容值
三观 指数
阿狸
人格化
看阿狸的故事有粉丝会把 它当作自己，有着一致的 心路历程
亚文化
拥有原创动漫粉丝群，周 边产品层出不穷
IP打造的三个流程关键点
抓准时机 打造爆款
多平台占 位，快速 积累粉丝
系列化的 产出
抓准时机打造爆款
抓准时 机打造 爆款
没有形成爆款，就很难形成焦点，没有交点， 就没有足够的关注。 在IP形象内容公开之前，结合当期的热点准 备大量内容，为后续的制造话题做准备
IP给传统企业带来的机遇
熊本熊、奥飞娱乐等借助IP的大兴发展，打造了众所周 知的IP形象，通过IP的新型营销，成为了行业的巨头。
IP走向各行各业
餐饮业 泰迪熊：一个自带IP“高颜值” 的咖啡馆 ——开发IP联动营销 ——将IP和粉丝营销做到极致
快销品业 康师傅用IP布局，带动第二春 ——与娱乐品牌合作《何以笙箫默》 ——IP互动，边看边买
动漫IP营销策划简案
2017.05
目录
CONTENTS
IP是什么？ 案子背景 案子目标 IP从无到有 IP的宣传推广策略 IP的分享策略 IP的商业化 熊本熊案例分享
1. IP是什么？
IP是什么？
互联网IP地址？
IP？ iPhone的简称？ 知识产权？
IP是什么？
2014年 2015年
是IP的元年 是IP的爆发年
IP是一个有内容的品牌
一个好的IP可以连接不同的领域，音乐、戏剧、电影、 电视、动漫剧、游戏、文学……一个具备市场价值的IP
是一个拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。
IP+，互联网+的下一个风口
IP，这是一个真正的大风口
一切行业的爆发似乎都可以搭上这个风口。 IP为何现在火爆，一切只因为吸金效应。
人格 化的IP
打造人格化的IP，将IP做到独一无二， 更有亲近感，更有辨识度，更利于互 动，更能持续进化，给予标志性的风 格、标志性的标签、标志性的传播载 体、标志性的梗
网红
大眼睛、锤子脸、皮肤美白
papi酱
集才华和美貌于一身
影响力
建立对于IP形象有强烈喜爱之情的铁粉，积累更 多的粉丝群体
亚文化
角色
表情
IP
标签
道具
关系 符号
设定无处不在的IP标签，给予我们的 IP用户情感上的寄托，与用户互动， 形成亚文化圈。
角色、表情、道具、关系、符号、形 象……通过亚文化使IP更具有生命力
阿狸案例
内容值
会讲故事，除了阿狸还有 阿狸的朋友，通过新媒体 推动成长
影响力
目标客户群15-30岁，女 性群体突出
借力打力，分享才能共筑“强IP”
使用IP元素设计内容，追求和放肆在情感 上的共鸣和认同
IP 是 富 有 丰 富 的 故 事行和角色形象， 有品牌文化内涵
多平台分享
在推广IP期间需要借助更多平台的分享，让IP有足 够多的曝光度，刷新存在感
大圣归来，凭借自来水 军，一举成为爆款IP
IP的跨界共赢
动漫IP形象和龙江镇当地家具企业捆绑，推出个性跨界 将形象应用到家具企业的产品中，在推广爆款形象的同时，也连带 推动了企业的产品
服装业 香奈儿在IP道路的前行 ——设计师=IP ——迎合年轻人，做优质内容营销
2. 案子背景
案子背景
佛山 顺德 龙江镇
龙江经济以制造业为主，有塑料建材、家 具、小家电、啤酒饮料、纺织服装等支柱 产业。
中国家具第一镇的美称 中国家具制造重镇 中国家具材料之都
中国塑料建材产业之都 广东省历史文化名镇
高质量的内容、高质量的图片、高质量的故事等等一系列
系列化 的产出
“公关事件”打造爆款
多事件策划，赢取人们关注，扩散IP知名度 宣传原则避免成为吉祥物，打造一个虚拟明星 本地企业、商会、政府活动的参与，获取更多的曝光度 网络社交平台，赢得快速传播的机会
6. IP的分享策略
IP不应该有局限性，不能被一个企业“独占”。目 前社会市场经济环境进入了分享经济，那么IP业应 该积极的分享，才能共赢、合作、跨界
3. 案子目标
案子目标
打造一个属于佛山顺德龙江镇的动漫IP形象 促进传统企业的产业升级 推广龙江镇的家具第一镇
通过动漫IP形象进行产业化运营
源自文库
4. IP从无到有
没有IP，我们打造一个IP
全世界都在谈论IP，《花千骨》是IP，《琅琊榜》是IP，《盗墓 笔记》是IP，《复仇者联盟》是IP ……
在进入IP运营之前，首先就是进行IP的开发设计，需要一个正对 市场特点、新时代受众进行IP的设计和运营。
我们将要做的是围绕龙江镇进行IP的开发设计，打造属于龙江镇 的一个动漫IP形象。
IP形象的底层设计
IP
IP
IP
形
形
形
象
象
象
设
指
内
计
数
容
IP形象设计
IP形象设计强调来源地 IP形象的设计反应当地特色 IP形象会根据当地人喜好不断改进 IP形象设计围绕“可爱文化”展开，避
免说教文化
参考形象
跨介 指数
兼容 指数
建立好IP的世界观、价值观、 人生观，将IP打造成有血有 肉的形象，通过IP形象去了 解背后的故事
超能陆战队，大 白，一个温和善 良、无限包容的 呆萌形象
做好可预见的商业化准备， 为将来的游戏、影视等提 供多种类素材
设定内容的改编空间可以 足够大，能够容纳无限的 脑洞。
西游记
人格化