中国袜业之都

中国袜业之都、中国香榧之都、中国珍珠之都

诸暨如何将电子商务新基因注入传统产业？

2014-06-19

珍珠、香榧、袜子、衬衫……诸暨有好多好东西，怎么把这些好东西放到线上卖，怎么卖得好，是诸暨发展电子商务首先考虑的问题。

驻诸暨记者王猛杨宗宝通讯员史丹吴飞坚

6月15日，中关村漫游世纪公司入驻暨“e谷新势力”创新召集令在诸暨启动，“e谷新势力”正式开始面向诸暨及周边区域召集创新企业和创业团队，创业项目主要集中在电子商务、文化创意等产业。这表明诸暨在发展电子商务中又往前走了关键一步。

针对电子商务，诸暨的扶持政策力度很大：在诸暨市注册的电子商务企业或电子商务服务企业，入驻电子商务园区的，前3年房屋租金全免，每年由诸暨市财政以每平方米不超过250元的标准补助给园区业主；对园区企业或服务于园区企业的仓储物流公司，在园区内仓储租用面积达到1000平方米的，每年给予每平方米50元的补助（每个企业每年补助资金不超过30万元）。

诸暨实体经济发达，但要将原本发达的线下轻工业搬到网上，并非易事。诸暨要转型升级，发展电子商务是一条绕不开的路。

实体市场租金上涨人流减少

同样的珍珠，在不同平台上有截然不同的境遇

中国袜业之都、中国香榧之都、中国珍珠之都……这些是对诸暨产业经济发展的认可，也是诸暨经济发展的缩影。

就在这个工商业发展令人瞩目的地方，同样面临着传统市场滑落的冲击。

在诸暨山下湖珍珠市场上做了7年生意的商户阮女士抱怨说，摊位费从当初的每年3万元，上涨到现在的每年10万元，然而珍珠却越来越难卖，“有时候连续一周没生意都正常的，走来走去都是自己市场里的人。”

与实体市场形成鲜明对比的是，首届诸暨520网络珍珠节却在聚划算等电商平台上大火了一把，其中一件顶级珍珠产品拍出了426万元的天价，某个珍珠吊坠开团半个小时卖掉2300件，开团两小时销售额突破100万元。

同样的珍珠，在不同平台上却面临截然不同的境遇，“电商换市”让企业尝到了甜头。浙江电子商务促进会副会长、浙江长生鸟集团董事长阮华君说，“电子商务对企业来说，一是起到品牌宣传的作用，二是实现了销售，三是有了一大批粉丝，以后可以通过粉丝进行营销。”

看看周边城市对电子商务的重视和发展

诸暨要保持警醒，并奋起直追

太子龙、长生鸟、洁丽雅……这些企业，不仅在行业内具有一定知名度，还是当地电商新锐，其年电商渠道销售额均超过5000万元。

事实上，诸暨的特色产业，袜子、衬衫、香榧、珍珠等，看似传统产业，却已然成为网络销售的主打产品，为诸暨电子商务发展提供了产品资源等要素支撑。

目前来看，诸暨市把握电子商务发展趋势，通过电子商务园区建设、电商人才培养、完善电子商务服务体系，综合性的电子商务产业体系建设已初显成效。

“但是，纵观周边城市对电子商务的重视和发展之势，我们还要保持必要的警醒，并奋起直追。”诸暨市商务局电子商务科科长史丹认为，杭州提出的口号是打造国际电子商务之都，义乌要打造全球网货集散地，宁波则成为全国跨境电子商务试点城市，那我们的目标是什么？值得思考。

业内人士认为，大城市有大量的人才与机遇，却也需要高额的生活成本及创业成本，越来越多的电子商务企业被成本所困，开始寻找新的落脚点。而诸暨作为杭州的后花园，又地处义乌、绍兴之间，得天独厚的地理位置对吸引电商企业入驻有着较大优势和潜力。

电商园区按小城镇化规划布置

大力发展电商集聚区

以东旺大楼为大本营的诸暨城东电子商务集聚区，自今年4月启动招商以来，已有谷雨、珍珠鸟、可霏儿等近10家企业入驻，还有多家意向企业正在洽谈中。

今年初，诸暨提出“建设城东新城、城西新城、国际商贸城和农产品电子商务集聚区”。诸暨城东新城建管委将投资1000万元用于软环境打造，建设面积6000平方米的集电子商务经营、运营、培训等于一体的城东电子商务集聚区。

之前，当地已拥有诸暨电子商务园区、大唐袜业电子商务园区、三星科创电子商务园区、城南商贸城电子商务园区和暨阳电子商务园区等5个“高大上”的电商园区。

此外，依托当地块状经济的五大专业市场，也开辟了专门的行业网站：华东国

际珠宝城交易网、中国袜业网、中国铜加工网、中国店口五金网、华东汽配水暖网等。

“我们的电商园区是按小城镇化进行规划布置的，工作、生活一站式完成。”诸暨市电子商务园区运营方，天利电子商务管理有限公司董事长王一峰提出了“小城镇化配套”概念，作为诸暨第一个电商园区，其通过完善人才公寓、超市、理发店、银行、KTV、洗车行等吃、住、行、娱全方面功能，让入园企业员工不出园区即可“舒适生活、工作两不误”，“目前，入驻的电商企业有82家，今年网络成交额有望突破5亿元。”

附件

如何入驻“e谷新势力”

e谷（诸暨）孵化器是中关村创意产业（绍兴）基地的一期项目。该项目将延续北京中关村创新创业的服务理念，推行“动漫、电商与诸暨本地产业完美结合”的方式，扶持电子商务、文化创意等领域的创业团队和创新企业。扫描关注诸暨市网信办官方微信，回复“创业”，即可了解详细招商入驻事宜。