梨园古典剧院项目互动策划方案

梨园古典剧院项目互动策划方案

梨园古典剧院项目互动策划方案

第一篇：策划背景

一、梨园戏之于泉州

梨园戏是福建省的汉族戏曲之一，发源于宋元时期的泉州，与浙江的南戏并称为“搬演南宋戏文唱念声腔”的“闽浙之音”，被誉为“古南戏活化石”，属于国家非物质文化遗产，是泉州的一张文化演艺名片。

二、梨园剧院之于新门

梨园古典剧院座落在泉州市区新门街繁华路段，南面邻近芳草园公园，北靠新门街西路段、西面靠新门街北路、东面为剧院东大门入口处，剧院内部设置有观众休息厅、贵宾室，剧场观众席座位524位。

舞台演出配置有升降乐池、中心旋转舞台升降、吊杆45道（全部为数控编程）、灯控室、音控室、追光室、演员服装间、大化妆间、个人化妆间，其配套设施和设备是当前较为先进与完善的中型专业演出剧场。

第二篇：梨园剧院SWOT分析

一、优势分析

1、剧团优势：福建省梨园戏实验剧团成立于1953年，是全球唯一的梨园戏专业表演团体；

2、剧院优势：梨园古典剧院是泉州唯一先进与完善的梨园戏中型专业演出剧场；

3、人才优势：在省级、国家级汇演及比赛中，40多人次获得最高奖项，其中梨园新秀曾静萍，以其精湛的表演艺术，为福建省第一个全国戏剧梅花奖获得者。

二、劣势分析

1、梨园戏受众面狭窄，已经濒临消亡；

2、梨园戏院缺少市场化运作，营销推广欠缺；

3、梨园戏院内容单一，体验性项目少；

三、机会分析

1、泉州古城文化复兴计划、东亚文化之都建设；

2、国家文化产业政策支持；

3、泉州新门旅游文化街区建设；

四、威胁分析

1、同质性项目建设：泉州木偶剧场、锦绣庄等项目

2、游客接受度：梨园戏为闽南话，接受度偏低。

第三篇：总体构想篇

一、策划理念

解析本案策划理念：以梨园戏为基础，结合体验互动式休闲模式，借鉴成功案例，以现代商业模式，激活传统文化产业。

二、项目总体定位

以梨园戏为切入点，以“创意”、“艺术”为主要展示点，分为三部分：1、饮：主题餐饮；

2、艺：梨园戏陈列、展示、演出，创意衍生品的出售，游客体验互

动； 3、习：梨园戏传承、培训。

三、 项目规划

建议对梨园戏剧场内部空间进行重新设计、布置、分割，引入休闲产业业态，结合传统艺术，激活、传承梨园戏。

四、 项目分期目标 1、第一期（ .6- .6） ✧

以梨园戏为内涵，打造泉州首家戏曲主题餐饮； ✧ 梨园剧院常规演出剧目；（参考案例：上海越剧院《甄嬛

传》） ✧ 驻场式演出剧目；

2、第二期（ .6-2020）

✧ 主题演出剧目编排（引入声光电，以新的形式，演艺传统戏

曲）；

✧ 戏曲主题创意衍生品研发，销售；

游客体验中心 梨园戏演出剧场

传承培训中心 创意衍生品

梨园大师工作室 创意主题餐饮

✧游客体验互动项目；

第四篇：具体项目策划（一期）

1、项目目标

以梨园剧院为基础，引入主题餐饮，将主题餐饮与非遗——梨园戏有机结合，打造泉州首家戏曲主题餐饮。

2、市场定位

✧泉州本地中高端客人

✧外地游客

3、项目内容规划

（一）梨园戏演出

梨园剧院负责梨园戏演出：一是公益演出，二是商业演出。（二）驻场式演出

引入驻场式概念，采用驻场式演出形式，解决梨园剧院闲置难题。

建议引入著名、时尚的演出剧目，如：《甄嬛传》、《上海滩》、《云门舞集》等。

（三）戏曲主题餐饮

以梨园戏为内涵，结合闽南餐饮，打造具有泉州地方特色的主题餐饮，形成“先享梨园宴，后赏梨园戏”的饮食文化：

✧装饰风格：闽南风格；

✧内装元素：梨园文化、梨园道具、服饰等；

✧餐饮：闽南餐饮；