世界顶级奢侈品鉴赏

∆
∆
∆
人类追求奢侈品的动机何在？
∆
主要有三个。首先，奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮 藏财富的有效工具。例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。 其次，奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其 他动物的一个特征。对于大多数物种来说，它们通过体型的大 小来决定其地位。在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞 争是多方面的。 最后，人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。 中国有句古话：物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢侈品的必 要条件
∆
∆ ∆
分类
1、服装之风化无限——时装
2、珠宝之溢彩流光——珠宝
3、钟表之腕间风云——腕表
4、配饰之锦上添花——手袋
5、都市之豪华名片——名车
时装
时装
————风华无限
(意)乔治· 阿玛尼：不着痕迹的优雅
品牌产地：意大利 品牌标志：
设计理念：1，去掉任何不必要的东西；
2，注重舒适； 3，最华丽的东西实际上是最简单的
(意)乔治· 阿玛尼：不着痕迹的优雅
杭州店
(意)乔治· 阿玛尼：不着痕迹的优雅
(意)范思哲Versace：华丽性感
品牌产地：意大利
品牌标志：
标志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎。她代表着 致命的吸引力，她以美貌诱人，见到她的人即刻 化为石头
品牌精神：透漏着一种侵略性的热情气质：
性感、妖艳它所塑造的女性充满 诱惑又不失宫廷的典雅。
(意)Ermenegildo Zegna：无可挑剔
品牌介绍：杰尼亚集团于1901年诞生在Trivero阿尔卑斯山脉Biella地区的一个小镇，由 Ermenegildo Zegna 创立。产品包括西装、毛衣、 休闲服和内衣等。美国前总统克林顿、法国前总 统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克 都曾在公开场合以杰尼亚示人。杰尼亚于1991 年在北京王府饭店开设了其在中国的第一家专卖 店，同时它也是进驻王府的第一家自己经营专卖 店的外国品牌。今天，杰尼亚集团在中国已拥有 了43家杰尼亚店，1家Zegna Sport店，及2家 Zegna皮具专柜。
品牌精神：在两性性别愈趋混淆的年代，乔
治· 阿玛尼打破阴柔与阳刚的界限， 引领女装走向中性化，崇尚自我风 格的流露，成为世界高层主管和好莱
坞影星们的最爱。
(意)乔治· 阿玛尼：不着痕迹的优雅
品牌历史：1970年，乔治· 阿玛尼与建筑师赛尔 焦· 加莱奥蒂（Sergio Galeotti）合办公司， 而后于1975 年创建了 "Giorgio Armani"公司 并注册了自己的商标。 1974 年，当乔治 · 阿 玛尼的第一个男装时装发布会在完成之后， 人们称他是“夹克衫之王”。 1984 年，创 立 低 价 位 品 牌 安 波 罗 ·阿 玛 尼 。 时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及了 一 百 多 个 国 家 。 除 了 高 级 时 装 Giorgio Armani 之外，还设有多个副牌，如成衣品 牌Emporio 、女装品牌 Mani、休闲服及牛仔 装品牌Armani Jeans等，其中产品种类除了 服装外，还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用 品、香水等。Emporio Armani是非常成功的 品牌， "Emporio" 的意大利语的意思是指百 货公司，即"Armani百货公司"，这是Armani 的 年 轻 系 列 的 牌 子 。
(意)Ermenegildo Zegna：无可挑剔
上海店
(意)Ermenegildo Zegna：无可挑剔
(德)HUGO BOSS:成功男士的象征
品牌产地：德国 中文译名：波士
品牌标志：
品牌精神：拥有新的态度、新的观念以 及新的市场视角，这就是波士精神。 “为成功人士塑造专业形象”。
杭州店
(德)HUGO BOSS:成功人士的象征
(意)范思哲Versace：华丽性感
07秋冬时装展
(意)古琦GUCCI：身份与财富的象征
品牌产地：意大利 品牌标志： 品牌简述： 古琦品牌时装一向以高档、豪 华、性感而闻名于世，以“身份 与财富之象征”品牌形象成为富 有的上流社会的消费宠儿，一向 被商界人士垂青，时尚之余不失 高雅。古琦现在是意大利最大的 时装集团。
品牌介绍： boss恰如其名，代表成功、练达、 自信从容，不断追求更高的目标，体现都市的 生活方式和放眼四海的胸襟。无论是最早推出 的男用香水boss no.1，还是2000年推出的女 用香水boss woman，都体现出一种简单而又 与生俱来的力量，没有刻意营造，却最是打动 人心。其优雅的贵族气质与令人信服的领导者 典范为其魅力所在。boss男用系列香水与典雅 男装，一直被视为经典组合。很多名人如汤姆 克鲁斯、阿诺史瓦辛格、舒马赫兄弟等均为 boss的爱好者。
(意)多尔切与加巴纳D&G ：年轻人的欧洲流行指标
东京店
(意)Ermenegildo Zegna：无可挑 剔
品牌产地：意大利 中文译名：杰尼亚 品牌标志： 品牌特点：西服品牌中论设计和剪裁，排名第 一的也许是Giorgio Armani。但是如果以面料 排名的话，名列第一位的一定是Ermenegildo Zegna！现在很多国际一线服装品牌，甚至包 括Armani在内，采用的都是Zegna的面料。澳 大利亚的美丽奴羊毛、南非的马海毛、埃及的 棉花、中国内蒙古的羊绒、江浙的丝绸—— Zegna面料的原材料来源于世界各地。面料是 决定一件衣服品质的基础，正是这个稳固的基 础，支撑起了Zegna的男装王国。
(意)多尔切与加巴纳D&G ：年轻人的欧洲流行指标
品牌鉴赏：细细品味淡泊恬静, 一种难以 言传的燃情魅力急欲喷出 . 这是对男 性的阳刚进行了最直接、最纯粹的赞 美。
07`秋冬：白色航天员的三件式传统搭配 率 先 出 场 ， 在 Stanley Kubrick 的 2001: A Space Odyssey主题曲─李 察 史 特 劳 斯 的 “ Also Sprach Zarathustra” 古 典 乐 声 中 ， Dolce & Gabbana 简单明确的点出 07 秋冬的 设计走向。总是塑造充满人性特质的 性 感 都 会 男 仕 形 象 的 Domenico 和 Stefano ，今次大胆的以未来主义为 灵感发想，运用大量充满科技感的细 部元素以及金属质材和太空色系，打 造出气势惊人的未来科技氛围。
(英)Aquascutum:经典高贵的 象征
品牌产地：英国 中文译名：据水，雅格狮丹
品牌标志：
品牌特点：拒水的意思就是表示了它的功能 性，是理想保护服，但它又时髦，它是个绝 对老品牌，19世纪的产物，是英国文化和不 列颠形象的标志，展示绅士与淑女风范。
(英)Aquascutum:经典高贵的象征
(意)古琦GUCCI：身份与财富的象征
羅馬店
(意)古琦GUCCI：身份与财富的象征
(意)多尔切与加巴纳D&G：年轻人的欧洲流行指标
品牌产地：意大利
品牌标志：
品牌精神：充满了明显的女性化风格和一种 纨绔子弟的浪荡气息。具有善于 表达性感、叛逆而有浓厚 西西里 民俗色彩的设计风格。
(意)多尔切与加巴纳D&G ：年轻人的欧洲流行指标
(意)范思哲Versace：华丽性感
品牌介绍： 传统的意大利高级成衣在人们心
目中的形象是简约、含蓄、黑色与灰色再 加上精湛的质地与做工。范思哲却偏偏以 鲜艳斑斓的色彩、大胆奔放的设计打造出 “花花男人”。 斜裁是范思哲设计中最令人印象深刻的特征， 在他的男装可以看到大量的斜裁和不对称 的运用，给男装打造出性感味道。今季看 点：本季的Versace男装风格增添了截然不 同的元素。各种不同质感的灰色，搭配不 同细致材质，例如法兰西绒、纯羊毛和皮 革，散发着低调的炫光。细节上玩起游戏， 拼接起不同材质，呈现有趣的层次感。
品牌介绍：自 1851 年创立至今， 英国Aquascutum以出品防水大 衣和形象高雅脱俗的男女服饰而 驰誉世界。雅格狮丹的成功在于 其完美的设计，优质的服务，高 贵的品质结合而成的产物，曾五 次获得“女皇出口奖”，如今雅 格狮丹遍布全世界37个国家和地 区。喜爱雅格狮丹的知名人士由 皇室成员安妮Βιβλιοθήκη Baidu主、爱德华王子、 前英国首相撒切尔夫人、邱吉尔、 著名影星萧恩· 康纳利等。在中国 雅格狮丹已有40余家专卖店。
世界顶级奢侈品鉴赏
主讲：王鹏飞
什么是奢侈品
沃尔冈· 拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或 部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”
∆ ∆
在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象点，就是“力士”品牌的英文名。 其实，Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。 大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产 和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。 现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独 特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上 看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是 一种个人品位和生活品质的提升。 经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很 广，从牛肉、人参到奔驰车，都有可能是奢侈品。
(英)Aquascutum :经典高贵的象征
倫敦店
品牌历史：Domenico Dolce和Stefano Gabbana两个意大利人，在携手共创Dolce &
Gabbana品牌前，人生的道路是全然不同的，一个小时便常跟随父亲在小服饰店内选布料、 剪裁、与裁缝，另一个则与时装完搭不上关系，直到他们在米兰相遇，才促成Dolce & Gabbana的诞生。 Dolce & Gabbana的作风非常独特，创业之初步不但婉拒交付大成衣工厂代工生产，坚持自 己制版、裁缝、样品和装饰配件及所有服装，还只任用非职业模特儿走秀，对于当时讲究排 场的时装界，是相当独树一格的。展示会中经常播放古典音乐、化妆、地中海发型及具有一 头黑发和南方女子身材的模特儿所经营出的南意大利西西里岛风情，几乎以成为Dolce & Gabbana独特的标志风格。 Dolce & Gabbana的服装一直都以天主教妇女身上的黑色作为最主要的用色，南欧宗教色彩 也转移为图案的表现上。除了南意大利西西里岛的创作灵感，强调性感的曲线，像是内衣式 的背心剪裁搭配西装，是Dolce & Gabbana最典型的服装造型。 90年代初内衣外穿的风潮，奠定了Dolce & Gabbana内衣与泳装系列复古风格的基础，传统 造型的内衣成为重要的搭配单品。而其所推出的香水更获得许多大大小小的奖项。值得一提 的是Dolce & Gabbana并不等于D&G，D&G是它近年来越来越受欢迎的年轻副牌。两者结合 了来自意大利的万种风情，为时尚圈带来活力四射的风格与创意。
(意)范思哲Versace：华丽性感
品牌鉴赏：
范思哲的设计风格非常鲜明，是独特美 感极强的艺术先锋，强调快乐与性 感，领口常开到腰部以下，他拮取 了古典贵族风格的豪华、奢丽，又 能充分考虑穿着舒适及恰当的显示 体型。范思哲善于采用高贵豪华的 面料，借助斜裁方式，在生硬的几 何线条与柔和的身体曲线间巧妙过 渡。此外，范思哲象其它的意大利 的设计师一样，将美式的运动休闲 装同意大利对豪华高级材质的崇尚 结合起来，造就了一种全新的“雅 致”概念。 范思哲品牌主要服务对 象从王室贵族至黑人摇滚乐手，身 份迥异。 香港店
(意)乔治· 阿玛尼：不着痕迹的优雅
品牌识别：Giorgio Armani服装系列分成主要的两
大部分，而其布标的颜色，则是分辨这两大系 列的唯一技巧。 1 、 Giorgio Armani Boronuovo ：包括男女 服装，属于较正式路线，布标是“黑底白字”。 2、Giorgio Armani Collezioni：一样包括男 女装，是适合一般场合穿着的服装，普罗大众 较能接受的设计路线，布标则为白底黑字。 3 、 至于， Giorgio Armani 的副牌有很多是 以“老鹰”作为标志的 Emporio Armani 男女装。