国际市场价格的影响因素.
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国际市场价格 的影响因素
讲课人：柳媛
价格制定的影响因素
产品成本 B A 产品价格 E D C
定价目标
市场需求
政府政策
竞争价格
一、企业定、市场占有率最大化目标
3、以维持企业生存为目标
条件：生存比利润更重要 策略：价格可以低于成本
少数几家
完 全 竞 争
N
五、政府对价格的调控政策 征收关税：国外价格比国内高 价格补贴：国外价格比国内低
总结：价格制定的三度空间 价格的最高限度：消费者的感知价值 价格的最低限度：企业的成本 政府价格法律允许程度
思考
制定价格时的影响因素中哪个是影响最大的？
谢谢观赏
4、产品质量最优化 高端市场的定价策略
二、成本因素 1、国际营销产品成本的构成： （1）关税 （2）中间环节费用 （3）风险成本（通货膨胀、汇率波动） 2、产品的最低价格取决于产品的成本
三、市场需求 消费者感知价值决定价格的最高限度
四、竞争状况
完 全 垄 断
1
寡 头 垄 断
国际市场价格 的影响因素
讲课人：柳媛
价格制定的影响因素
产品成本 B A 产品价格 E D C
定价目标
市场需求
政府政策
竞争价格
一、企业定、市场占有率最大化目标
3、以维持企业生存为目标
条件：生存比利润更重要 策略：价格可以低于成本
少数几家
完 全 竞 争
N
五、政府对价格的调控政策 征收关税：国外价格比国内高 价格补贴：国外价格比国内低
总结：价格制定的三度空间 价格的最高限度：消费者的感知价值 价格的最低限度：企业的成本 政府价格法律允许程度
思考
制定价格时的影响因素中哪个是影响最大的？
谢谢观赏
4、产品质量最优化 高端市场的定价策略
二、成本因素 1、国际营销产品成本的构成： （1）关税 （2）中间环节费用 （3）风险成本（通货膨胀、汇率波动） 2、产品的最低价格取决于产品的成本
三、市场需求 消费者感知价值决定价格的最高限度
四、竞争状况
完 全 垄 断
1
寡 头 垄 断