网络游戏盈利模式分析
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名词 。
常丰富，才能令玩家肯花金钱和 时间去玩。免费网游 目前在 国内网游 市场 占主导地位 ，这种 收费模式对游 戏运营商的资金实力提 出了较高
要求 ，在游戏进入成熟阶 段之前 ，即便有大量玩家在线 ，资金也得不 到及时回笼 。同时为 了维持整个游戏 网络的运行，运营商还必须持续
投入 。
包 时卡 ，点卡是购买点数充值 以增加游戏时间 ，不在游戏 中时不形成 例 如游戏 《 灌篮高手》 中的运动员就 穿着 耐克公司 的篮球鞋 ，不仅起
消 费。包 时 是网络游戏最早 出现 的收费方式 ，是指购买一段 时间的 到产 品宣传 的作用 ，还体现 了产 品的性 能。
游戏 ，无论是 否游戏 都形成消费。
一
，ห้องสมุดไป่ตู้
品和盈利 模式，投入 网游这片 “ 红海 ”成 为 目前国 内网络公司 的首要 任务 。 款 网络游 戏从研 发 、推 广、运营 到最终 盈利， 此间 网络游戏 运营商 旨先需要投入 巨大的研发成本或支付代理费用， 在玩家付费之 后 ， 运 营商 要将部 分收入用 于支付 架设服 务器和操 作平 台管理的 费
３２ 场 景 画 面背 景 植入 ．
包括在游戏地面 ，建筑物 背景 ，广告牌 等场 景的广 告植入，例如
《 反恐精 英》在 游戏墙壁上植入 了维尔福软件公 司的广 告牌， 《 魔兽
争霸 》在其 各大 赛事的地图中，在显要位置植入 Ｔｐ ｌｖ 、鹰牌花旗 ｐ ｉｅ
参等广告 的宣传 。
ＩＡ Ｇ 、上海 网游互动传 媒 （ 盛大 网络子公司 ）、北京壁虎科 技等 ，经
戏在我 国应当有新的定位 ，才能得到更好 的发展 。此外 ，游 戏分级制 营状况都不是很好，市场 格局 并不稳定 。 度 也应 该确立起 来，与 电影行业一样 ，我 国现在仍然 并没有对 其进 行 ＩＡ Ｇ 植入分为以下几种 ：
【 关键 词 】 网络 游 戏 盈 利模 式
钱 ，单独 的各个项 目收 费。收费网游 对于玩家来说有一定 门槛 ，需要 有一定 的经济收入和休 闲的时间，此外，收费游戏 的内容本身需 要非
随着互联 网时代 的到来，人们的生活方式发生了 巨大的变革，其 中之一便 是电脑 游戏的产生和盛行 。网络游 戏更是满足 了人们的文化 娱乐需求 ，深得 广大年轻人的喜爱 ，甚至一度成 为人们对 于网络的代
分级处理 ，游 戏市场鱼龙混杂 ，而 国外早 已有 关于网络游 戏等级分类 ３ １ 客 户 端 广告 ． 的相关法 例和条案 ，这一点也严重影响着网游产业的发展 。 在游 戏客户 端或页面 中出现 的广 告 ，是 比较常 见的植 入广 告之 网游市场是 块诱人 的蛋糕 ，但高利润行业 同时存在着较高的风 运用于常见的客户端游戏 和网页游戏 中。 险 。面对 着网游市场规模 的不 断扩大 ，如何专注区域，开发 出新 的产
３ ３ 道具 ，人 物 衣 着 、物 品的 植 入 ．
用 ，也就 是与 网络运营 商、设备供应商进行收入分成 。
１按 时收 费的盈 利模 式
此种收 费形 式是 以出售时间为盈利模式 的网络游戏 ，分 为点卡和
道 具植入就 是把现 实中的产品作为游 戏中的道具 ，人物衣着物 品 则 是游戏中的人物穿着现实 中品牌 的衣物或 使用现实中品牌 的物 品。
代
电游软 子戏件
网络 游戏 盈 利模 式 分 析
王雅松 李增 泉
第期 ９下
北京师范大学 艺术与传媒学 院影视系
北京 １ ０ ７ ０８５
【 要 】进入二十一世纪以来，由于制作技术的进步，互联 网的普及，网络带宽的硬件升级等因素，网络 游戏发展迅速 ，逐渐 摘 成 为我 国互联 网新 的 经 济增 长点 。 网民 的数量 也 呈指 式增 长 ，玩 家数 量 的增 多 同时也扩 大 了网游 市场 的整体 规 模 。本 文介 绍 了中国的 网络游 戏 市场概 况 、产 业环境 ，根据 中国的 网游现 状对 网络 游戏 的盈 利模 式行 了详 细的分析 ，并对新 的盈 利模 式进行 了展望 和猜 想 。
首 先 我 们 了解 一 下 网游 市 场 在 国 内的 现 状 。
我 国在 网络游戏 产业 方面与网络游 戏发达 国家相 比还存 在多方面 的差距 ，特别是 在立法方面特别欠缺 ，中国没有 一个专门管理网游的 机 构，而足处于 由新 闻出版署、文化部 、信息产业部和 公安部多头管 理 的状态 ，管理绩效的低下 ，势必会 阻碍游戏 市场 的发展。其次游戏 发达 国家的游 戏产业都得到 了政府 的大 力扶植 ，例如 韩国就由文化部
３ Ｇ Ｉ — ａ ｅ ａ ｖ ｒ ｉ ｉｇ ） ＩＡ（ｎ ｇ ｍ ｄ ｅ ｔ ｎ ｓ
广义 上指 的是以 网络游 戏 为基 础 的一切广 告活动 ，狭义 上指 的
成立游戏 支援 中心，对韩 国游戏产业提供技术和 资金 的支持。 比 国 是一种 以大型线上游戏 的固定用户群 为基础 ，通过固定的条件允许 ， 起 在游戏 中适 当的时间、适 当的位 置上 出现的全新广告形式 。后者 （ ｎ Ｉ 外 ，中国政府的扶持力度是远远不够 的。 ａ ｅ ｄ ｅ ｔ ｓ ｎ ，简称 ＩＡ Ｇ ）更 强调广告与游戏 的融合 。 游戏 已成 国内游戏 市场潜力虽然很大 ，但是 由于中国社会舆论的压力，游 Ｇ ｍ Ａ ｖ ｒ ｉ ｉ ｇ 为广告发布的新载体。 戏 行业 还是会受 到 定的影响， 国外把游戏 当做 是一种休 闲和放松， 而国 内对于游戏 的观念 则是 “ 玩物丧志 ”。家长 们对 网游 都是避 而远 之 的，公众 也普 遍认为网游影响着青少年 的身心健康 。我认 为网络游 目前 市场 上主流 的几 家游 戏 内置广告 公 司 ，如 北京 Ｎ Ｉ Ｇ 、上海
３ ４ 音 乐 的植 入 ．
２游戏 免费道具收费的盈利模式
被业 界称 为Ｉ 模式 （ ｔ ｍ ｂ ｌ ｉ ｇ Ｂ ｉｅ ｉ ｌ ｎ ，即道具销售 ）。是指游戏给予玩
常丰富，才能令玩家肯花金钱和 时间去玩。免费网游 目前在 国内网游 市场 占主导地位 ，这种 收费模式对游 戏运营商的资金实力提 出了较高
要求 ，在游戏进入成熟阶 段之前 ，即便有大量玩家在线 ，资金也得不 到及时回笼 。同时为 了维持整个游戏 网络的运行，运营商还必须持续
投入 。
包 时卡 ，点卡是购买点数充值 以增加游戏时间 ，不在游戏 中时不形成 例 如游戏 《 灌篮高手》 中的运动员就 穿着 耐克公司 的篮球鞋 ，不仅起
消 费。包 时 是网络游戏最早 出现 的收费方式 ，是指购买一段 时间的 到产 品宣传 的作用 ，还体现 了产 品的性 能。
游戏 ，无论是 否游戏 都形成消费。
一
，ห้องสมุดไป่ตู้
品和盈利 模式，投入 网游这片 “ 红海 ”成 为 目前国 内网络公司 的首要 任务 。 款 网络游 戏从研 发 、推 广、运营 到最终 盈利， 此间 网络游戏 运营商 旨先需要投入 巨大的研发成本或支付代理费用， 在玩家付费之 后 ， 运 营商 要将部 分收入用 于支付 架设服 务器和操 作平 台管理的 费
３２ 场 景 画 面背 景 植入 ．
包括在游戏地面 ，建筑物 背景 ，广告牌 等场 景的广 告植入，例如
《 反恐精 英》在 游戏墙壁上植入 了维尔福软件公 司的广 告牌， 《 魔兽
争霸 》在其 各大 赛事的地图中，在显要位置植入 Ｔｐ ｌｖ 、鹰牌花旗 ｐ ｉｅ
参等广告 的宣传 。
ＩＡ Ｇ 、上海 网游互动传 媒 （ 盛大 网络子公司 ）、北京壁虎科 技等 ，经
戏在我 国应当有新的定位 ，才能得到更好 的发展 。此外 ，游 戏分级制 营状况都不是很好，市场 格局 并不稳定 。 度 也应 该确立起 来，与 电影行业一样 ，我 国现在仍然 并没有对 其进 行 ＩＡ Ｇ 植入分为以下几种 ：
【 关键 词 】 网络 游 戏 盈 利模 式
钱 ，单独 的各个项 目收 费。收费网游 对于玩家来说有一定 门槛 ，需要 有一定 的经济收入和休 闲的时间，此外，收费游戏 的内容本身需 要非
随着互联 网时代 的到来，人们的生活方式发生了 巨大的变革，其 中之一便 是电脑 游戏的产生和盛行 。网络游 戏更是满足 了人们的文化 娱乐需求 ，深得 广大年轻人的喜爱 ，甚至一度成 为人们对 于网络的代
分级处理 ，游 戏市场鱼龙混杂 ，而 国外早 已有 关于网络游 戏等级分类 ３ １ 客 户 端 广告 ． 的相关法 例和条案 ，这一点也严重影响着网游产业的发展 。 在游 戏客户 端或页面 中出现 的广 告 ，是 比较常 见的植 入广 告之 网游市场是 块诱人 的蛋糕 ，但高利润行业 同时存在着较高的风 运用于常见的客户端游戏 和网页游戏 中。 险 。面对 着网游市场规模 的不 断扩大 ，如何专注区域，开发 出新 的产
３ ３ 道具 ，人 物 衣 着 、物 品的 植 入 ．
用 ，也就 是与 网络运营 商、设备供应商进行收入分成 。
１按 时收 费的盈 利模 式
此种收 费形 式是 以出售时间为盈利模式 的网络游戏 ，分 为点卡和
道 具植入就 是把现 实中的产品作为游 戏中的道具 ，人物衣着物 品 则 是游戏中的人物穿着现实 中品牌 的衣物或 使用现实中品牌 的物 品。
代
电游软 子戏件
网络 游戏 盈 利模 式 分 析
王雅松 李增 泉
第期 ９下
北京师范大学 艺术与传媒学 院影视系
北京 １ ０ ７ ０８５
【 要 】进入二十一世纪以来，由于制作技术的进步，互联 网的普及，网络带宽的硬件升级等因素，网络 游戏发展迅速 ，逐渐 摘 成 为我 国互联 网新 的 经 济增 长点 。 网民 的数量 也 呈指 式增 长 ，玩 家数 量 的增 多 同时也扩 大 了网游 市场 的整体 规 模 。本 文介 绍 了中国的 网络游 戏 市场概 况 、产 业环境 ，根据 中国的 网游现 状对 网络 游戏 的盈 利模 式行 了详 细的分析 ，并对新 的盈 利模 式进行 了展望 和猜 想 。
首 先 我 们 了解 一 下 网游 市 场 在 国 内的 现 状 。
我 国在 网络游戏 产业 方面与网络游 戏发达 国家相 比还存 在多方面 的差距 ，特别是 在立法方面特别欠缺 ，中国没有 一个专门管理网游的 机 构，而足处于 由新 闻出版署、文化部 、信息产业部和 公安部多头管 理 的状态 ，管理绩效的低下 ，势必会 阻碍游戏 市场 的发展。其次游戏 发达 国家的游 戏产业都得到 了政府 的大 力扶植 ，例如 韩国就由文化部
３ Ｇ Ｉ — ａ ｅ ａ ｖ ｒ ｉ ｉｇ ） ＩＡ（ｎ ｇ ｍ ｄ ｅ ｔ ｎ ｓ
广义 上指 的是以 网络游 戏 为基 础 的一切广 告活动 ，狭义 上指 的
成立游戏 支援 中心，对韩 国游戏产业提供技术和 资金 的支持。 比 国 是一种 以大型线上游戏 的固定用户群 为基础 ，通过固定的条件允许 ， 起 在游戏 中适 当的时间、适 当的位 置上 出现的全新广告形式 。后者 （ ｎ Ｉ 外 ，中国政府的扶持力度是远远不够 的。 ａ ｅ ｄ ｅ ｔ ｓ ｎ ，简称 ＩＡ Ｇ ）更 强调广告与游戏 的融合 。 游戏 已成 国内游戏 市场潜力虽然很大 ，但是 由于中国社会舆论的压力，游 Ｇ ｍ Ａ ｖ ｒ ｉ ｉ ｇ 为广告发布的新载体。 戏 行业 还是会受 到 定的影响， 国外把游戏 当做 是一种休 闲和放松， 而国 内对于游戏 的观念 则是 “ 玩物丧志 ”。家长 们对 网游 都是避 而远 之 的，公众 也普 遍认为网游影响着青少年 的身心健康 。我认 为网络游 目前 市场 上主流 的几 家游 戏 内置广告 公 司 ，如 北京 Ｎ Ｉ Ｇ 、上海
３ ４ 音 乐 的植 入 ．
２游戏 免费道具收费的盈利模式
被业 界称 为Ｉ 模式 （ ｔ ｍ ｂ ｌ ｉ ｇ Ｂ ｉｅ ｉ ｌ ｎ ，即道具销售 ）。是指游戏给予玩