2017-2018年互联网及新媒体发展趋势分析报告

新征程：从“社会主义现代化国家”到“社会主义现代化强国”
从2020年到2035年，在全面建成小康社会的基础上，基本实现社会主义现代化 从2035年到本世纪中叶，把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国
中国人均GDP的持续上升
2012-2016年国内生产总值及其增长速度
800000 金额 增幅 595244 540367 643974 744127 689052 20% 18% 16% 14% 12% 7.9% 7.8% 10% 7.3% 6.9% 6.7% 8% 6% 200000 100000 0 2012 2013 2014 2015 2016 4% 2% 0% 0 2012 2013 2014 2015 2016 20000 60000 40000
40007 50251 53980
中国人均GDP
700000
600000 500000 400000 300000
43825
47203
消费升级
战狼2的超高票房
“瑕不掩瑜的良心剧”燃爆剧场和舆论场
票房57亿，华语票房第一名
单日票房达3.57亿，华语影史“破十”速度新纪录 正面和中性观点居多，占接近九成，豆瓣5星占29.3%
媒体青春属性凸显
极简化、个性化、移动化、娱乐化、超级帐号兼容化，让业余速成专业（PUGC）
90后 95后
明星 效应
亚文化
宅腐 经济
敢于 SHOW 自己
强扩散 效应
Βιβλιοθήκη Baidu
逗比 文化
病毒性 剧本
中产阶层的内容消费需求
高品质
认同感
社会价值
A
依据审美和品味各自划分的“圈 子”，形成新的消费鄙视链。
媒体分众市场逐渐形成，是“豆瓣 文青”还是“B站二次元“，玩抖 音还是快手……审美、品位成为中 产阶层消费相当看重的一点，文化
激情一代、实用主义、理 性、“正经” 闷骚一代、形式表达、怀旧情 结、小资情结
80后
2017年世代互怼，成为了一种文化现象：
保温杯、油腻中年、人设崩塌
九零后新特点
符合90后的文化语境 网络爆款的互联网属性
网感
“视听＋社交”被多平台运用 视听 短视频成为更易被接受的传播形式
“快手”纪录、“B612”美颜 满足用户展示自己的需求
赋权
90后
依赖
“微信成瘾”“手机依赖” 培养用户粘性、活跃度
社交属性增强 社群内的人际传播
互动
娱乐
泛娱乐狂潮来袭 手游、综艺等热度可观
有人开玩笑说：九五后都有人开始离婚了
内容消费年轻化
90后油腻了 00后老阿姨 90后秃头了 90后中年危机 95后结婚了 95后离婚了 90后性冷淡
内容消费的背后折射出年轻人生活方式的新特点
金领阶层的海外信息获取和私密交流化
2017胡润财富报告
在千万资产家庭中，金领占比20%
现有相关报告
金领主要包括大型企业集团、跨国公司的高层人 士，他们拥有公司股份、高昂的年薪、分红等来保
证稳定的高收入。这部分人占20%。他们财富中现
金及有价证券部分增长至20%，他们拥有500万以上
LinkedIn 2013年调查报告
资本的作用日益突出
寻求认同的窗口
断提出以法为据的诉求
草根阶层的内容消费习惯
73%
PPT，中国专业PPT演示设计开 创者和领跑者
5%
PPT，中国专业PPT演示设计开 创者和领跑者
互动——弹幕文化与打赏机制的盛行
草根阶层是“弹幕大军”的主力，在吐
槽、打call、表白等各种心态下形成情 感的共鸣与互动 打赏机制，从网络直播一直蔓延到微信 公众号、各类内容社区，是另一种内容 消费的互动形式
国产 战争片 模范 超级 英雄IP
国际团队 全情投入 主旋律 激荡人心
02
Part TWO
新生代
网络环境下的代际差异凸显
网络原住民、尝试新事物、 敢于show真我、跨次元与 脑洞系、亚文化与粉红经济 独生子女、自我与洒脱、内涵 表达、消费主义、外来文化的 浸染、屌丝经济
90后 00后 70后
90%的富裕消费者都使用社交媒体，而44%的富人 在社交媒体上参与与金融机构的互动
的自住房产，价值50万以上的汽车
市场研究机构Spectrem Group2011年调查
46%的脸谱用户是百万富翁或富婆（净资产高于100万 美元），较去年的26%有所增加。而相比之下，推特和 LinkedIn上的富人比例低得多，分别为3%和19%
2017-2018互联网及新媒体 发展趋势分析报告
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新起点：信息化、网络化、智慧化社会构建
新生代：90、95后引领媒介消费新格局
新生态：媒体平台竞争日趋激烈 新媒介：企业新媒体、短视频、直播崛起
目录
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新大陆：超级APP的垂直化布局 新赛制：媒介内容智能化管理 新物种：人机数一体化智能传播 新趋势：2018媒体发展趋势预判
二次创作——消费者与生产者身份的重叠
草根阶层在内容消费的同时，还创造了巨大的 内容衍生品 草根阶层容易在共同内容爱好下形成细分圈子 通过对不同类型文本实现内容的二次创作，被 赋予了消费者和生产者的双重身份
表达——短视频平台成为消费主阵地（快手）
快手汇集了诸多当下流行的元素，因而迅 速占领了草根阶层的内容消费市场 在二三线城市和乡镇农村地区，快手成为 草根的主流内容消费平台 在直播之后，短视频内容成为又一个风口
富人使用社交媒体主要用于专业用途，其中有50%
的富人使用社交媒体与专业人士保持联系，有三分 之一的富人使用社交媒体参与专业内容互动 36%的富人使用社交媒体来“发现”和“思考”
B
中产阶层在舆论消费中希望获得自 我的身份认同，消除阶层焦虑感。
当代中国中产阶层有着两面性：一 面是为光鲜生活所累的倦态，一面 是精神认同的匮乏与困窘 舆论消费成为中产阶层表达自我、
C
中产阶层希望在舆论消费中 看到其社会价值。
比如“雷洋事件”在“中产阶 级”标签的引导下，广大中产 阶层聚集网络，以法律视角监 督雷洋案的每一步进展，并不
01
Part One
新起点
社会发展新起点
十九大胜利召开，新时代 新思想 新征程
新时代：新时代中国特色社会主义
以全新的视野深化对共产党执政规律、社会主义建设规律、人类社会发展规律的认识
新思想：推动构建人类命运共同体
平等、开放、进步、包容、多元，推动构建人类命运共同体，携手建设更加美好世界