某基金公益推广策划方案ppt(共42页)

识
别
公益项目识别创设线路
社会形象
企业文化
发展战略
公益策划
营销策略
鹏华公司理念
心为基石，价值之源
以心相交，凝聚信心、诚心、恒心和爱心，并以此为 创造的基石，构筑人文关怀的大厦，精益进取，稳健 追求，潜心开拓，挖掘企业生命之泉，赢得市场竞争 之机，把握未来制胜之道。
与企业文化匹配的心灵公益，具有较高识别度
于形成独特的品牌气质
备注：特殊人群为广泛意义上缺少关注的人群，并不总是指缺陷群体。
企业公益伤不起！！！ 投入回报无法预计，要善于借力打力
借力大运会是今年公益最好的选择
作为2011年为数不多的重大事件，大运会平台宣传将得到媒体重点照顾。 鹏华基金作为扎根深圳的重要企业，有责任有能力推广这座城市，也有机会借此盛会升
奖励
票数最多的前三名作品将获得鹏华的现金奖励。 凡参与网友，如为鹏华客户，可免费获得鹏华商务特殊附加服务
参与作品表现示例
特殊体育人群三：缺乏运动的大众（白领）
大运会不该是再一次的精英体育展示， 我们希望能最大化发动深圳市民的运动参与度， 尤其是深圳比重很大的白领（鹏华基金潜在客群） 他们天天蜗在写字楼里，一身职业病 我们希望让他们在上班期间也能抽出时间运动，爱上运动的乐趣
AMD：50X15连接计划
努力在 2015 使全球 50% 的人口都能享受到价格低廉的互联网接入和计算服务
大致看出，好的公益推广必须拥有两张牌
识
聚
别
焦
识别
鲜明的公益 品牌烙印
无都要论留是下通自过身广鲜告明、的公品关鲜牌还明烙是的印活公，动益这，品种在牌烙企烙印业不投印是入一的两公次益活活动动做内，
鹏华基金公益推广策划案
基金行业规模性公益的发展脉络
2010玉树地震
赈灾公益再次触动，表现相对成熟， 纯粹的捐资捐物减少，持续建设创 新援助项目纳入公众视野
2009哥本哈根会议
引发全民低碳环保讨论，环保 公益成主流，金融业电子对账 单成为行业热点行为。
2008汶川地震
全国公益焦点，赈灾援助 的大汇演，凡企业必参与， 大规模捐资捐物为主
有这样一群人，他们身体残疾，但却对体育充满向往， 他们中间有些有机会站起来，实现正常的运动生活， 有些永远站不起来，同样追求这运动的乐趣， 他们需要帮助，大运也是他们的节日。
与残疾人体育协会合作，号召社会关心帮助伤残人士，大运也是他们的节日
以大运为契机，关爱残疾人群体，也得到了政府的积极支持
线下以特殊媒体吸引关注，广告牌上告知参与网络活动，或者直接发短信捐款1元
识别之项目LOGO
识别之项目slogan
识别之完结活动
聚
焦
专业
•知识普及公益讲座 •理财观念教育
救助
•自然灾害 •乡村教育 •扶贫建设 •特殊人群
环保
•电子账单 •绿色办公 •绿色出行 •植树造林
公益行为集中在三大方向，鹏华公益聚焦何处？
从公益选择的维度，选取合适聚焦点
政策导向
社会需求
心
联
灵
合
行业问题现状及挑战
与其他行业相比，公益行为起步较晚
传播上略显低调，声音相对分散
普遍缺乏体系化运作，少有形成烙印式运动标记
行业的公众印象（财大气粗应该积极捐，还不能少）， 使得公益的心理满足成本潜在提高
从成熟行业的优秀公益行动中取经
雪佛兰-红粉笔乡村教育计划
萤火虫计划
诺基亚-绿箱子环保计划
在北京、上海、广州等全国十个城市指定诺基亚客户服务网点和专卖店同步开展。 消费者可以到本市的活动指定诺基亚网点，参与废弃手机及附件回收， 令自己废弃手机变身绿色树苗，并获得网上抽奖机会。
“大运在身边”系列活动
1 爬楼星期三
2 纸上竞技场
3 球场鹏友多
爬楼星期三，大运在身边
星期三是白领一周最疲乏的一天， 我们联合主要的大厦物业发起活动：号召每周三花十分钟爬楼响应大运。 在固定楼层会有物业专人派发参与活动的鹏华贴纸， 输入贴纸上的代码可参与官网抽奖。参加爬楼越多机会越多。
爬楼
领贴纸
华自身的品牌形象。 金融行业涉及体育营销的不多，鹏华容易也有机会脱颖而出。 大运会作为国际性盛会，也是鹏华基金践行“将心的力量传递给世界”合适的平台
大型运动会公益的常规做法
设备赞助场馆冠名 免费派物发水塞传单 集结万人签名呐喊助威 征集选拔运动宝贝火炬手 演艺活动现场募捐 与金牌挂钩慈善捐赠
公
企业自身能力和战略
公
益
益
差异化、传播效果、优惠条件
合作伙伴能力
建议：聚焦特殊人群，同时维持专业性的培育
心灵公益在于人与人的交互，人是关键，关怀特殊的人更易形成心灵共鸣 特殊人群种类繁多，不同的事件地点都会存在，发挥空间大效果好 特殊人群天然就符合差异化原则，容易吸引眼球，避开公益红海的同时，便
随手拍照救助体育英雄
开微博账号号召网友推荐身边的 曾经为我国体育做了贡献，但现在就业、健康存在问题的运动员， 拍照上传其现状，并对过去和现状做简短说明。
鹏华基金将联合其他有意愿企业共同行动， 对身体有病患的进行医疗资助，或者对就业存在困难的人提供培训机会。
同类型微博推广成功案例
特殊体育人群二：残疾体育爱好者
线下以特殊媒体吸引关注，广告牌上告知参与网络活动，或者直接发短信捐款1元
线上简单互动，并以奖励机制回馈，实现网友最大化参与
线上：大运一个不能少，帮助他们站起来
创作
通过在残疾运动员的图片上，写下你的祝福或者鼓 励的话，来表达我们深深的敬意。
投票 图文结合上传至活动minisite后，发动网友对图片投票
这些不断重复的公益套路，关注度逐年下降，鹏华公益需要另辟蹊径，结合 体育结合大运，从心灵公益和特殊人群出发
特殊体育人群一：wenku.baidu.com役运动员
全国举重冠军邹春兰成了搓澡工； 亚洲举重冠军才力因病去世时身份是一名门卫…… 退役运动员的就业和健康问题长期遭到忽视， 由于我国的体育培养体制，这类现象特别多，需要帮助的群体逐年增大， 他们迫切需要社会公益帮助。
秀，而来自于长年累月的专注与坚持
独特的公益 品牌形象
通过视觉、听觉等符号化载体的反复传播，让企 业独特的品牌形象深入人心，最终这种高度可识 别性形成同其它品牌的明显区隔
聚焦
出发点
扩散点
寻找话题点，通过网络等媒体放大事件
聚焦点
锁定最适合发挥自身优势的公益项目
匹配企业文化理念，活动内容最好与业务具有一定的关联性
输代码
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