音响市场调研报告

市场调研报告

关于音箱的市场调查
小组成员：吴伟、乔阳 徐凯宾、李思颖、 唐振华
市场调研目录
音响定义
一、音箱的定义 音箱指将音频信号变换为声音 的一种设备。通俗的讲就是指 音箱主机箱体或低音炮箱体内 自带功率放大器，对音频信号 进行放大处理后由音[1]箱本身 回放出声音。
市场的发展


2007年，中国多媒体音箱市场较之2006年 更为活跃，一些品牌随着时间推移新加入 市场，旧品牌与新品牌混杂的局面促使各 厂家努力创新，从而间接导致了新概念的 出现。囊括外观、立意、用途、设计等新 元素的迸发给市场格局带来了不小变化； 从技术层面来看，也出现了不少革新。 从市场规模来看，2007年中国多媒体音箱 市场的总量有较大幅度的增长，中档音箱 的市场销量有长足进步，伴随着市场均价 也出现较大幅度提升。2.1音箱保持了良好 的发展势头，依然占据最大的市场份额。

媒体音箱行业经过十余年的发展，已由产 品时代进入了品牌时代，市场消费需求也 呈现出多元化的态势，消费者的购买意向 也由最初的功能、价格、外观等基础利益 叠加到品味、个性、情调等审美需求上来， 消费需求的变化促使企业必须变局。并且 随着多媒体视听时代发展到今天，音箱作 为一种必不可少的音频设备已经越来越被 广大电脑用户所接受。市场的不断发展和 扩大，多媒体音箱市场成为国内各大音响 品牌的必争之地。

分析2009年音箱品牌排行 榜前五名人气走势图，面临 市场激烈的竞争漫步者、麦 博和惠威人气走势均出现不 同程度的下降，漫步者在年 末人气走势回升，但前三名 整体走势比较帄稳，没有出 现大起大落;飞利浦在09年 的人气走势稳重有升;JBL人 气走势全年比较帄稳。

在对产品TOP10统计中， 漫步者音箱单品占到绝对份额， 继续表现出“漫步者”在音箱 市场的“王者风范”。同时， 进入关注度TOP10的音箱产品 价位分布比较均匀，各个价位 段均有产品出现，并未出现 “低价一边倒”的局面，表明 音箱市场需求层次亦非常多元， 多数用户与发烧友用户需求均 不可忽视。
市场前景
全球多媒体音箱市场已经发展成熟，
亚洲地区由于成本和人力资本优势， 许多国际厂商在亚洲投资建厂生产多 媒体音箱，随着技术的投入，产品向 高端产品发展，对多媒体音箱的需求 增大。中国的多媒体音箱市场经过十 几年的发展，已经初具规模。如今市 场上活跃着大大小小几十种品牌，国 内的、国外的，南方的、北方的，可 谓百家争鸣。受中国PC销量的逐年增 加、MP3等消费类视听电子产品市场的 快速增长的影响，中国多媒体音箱在 未来几年里将呈现快速增长态势。

在国际多媒体市场竞争中，以罗技、 创新、阿泰克、漫步者四大公司占 领主要市场份额，同时在中国国内 漫步者更是佼佼者，具有绝对的市 场优势，品牌份额几乎占近50%。漫 步者在2006年的销售收入占国内整 各个行业的比例大约为20%。2007年 漫步者占国内整个行业的销售收入 的比例更是大于20%。2006年在国际 市场上罗技、创新、阿泰克三家公 司年销售收入近50个亿，几乎占有 全球整个多媒体音箱市场30%的份额。

2008年对于多媒体音箱 行业注定是热闹的一年， 仅凭过去的几个月就能 看出。由于PC机销量逐 年增加、MP4等消费类视 听电子产品市场快速增 长的影响，多媒体音箱 市场呈现快速增长的态 势，至今更为明显。

音箱行业的快速发展和利润的驱动，吸引了 大量厂商的涌入，发展迄今，多媒体音箱市 场的品牌已经多达百余种。新品牌的加入给 市场带来了新的活力，新的特色产品被推出， 市场也不断扩展。据了解，目前许多品牌诸 如漫步者、三诺这样的大牌其新品一经推出 就畅销无比。
价格调查统计图

随着家庭及个人用户对娱乐影音 效果要求的不断提升，对音响的 需求也呈现出高品质、个性化细 分需求。天极传媒Datacenter从 价格角度出发，对现阶段用户对 音箱不同价位区间关注度作以调 查，客观分析音箱市场用户需求 真实状况。天极传媒Datacenter 以天极数据帄台2009年一季度音 箱产品用户点击行为统计为分析 样本，统计结果如下：
（图）2009年一季度音箱不同价格区间市场关注比例统计
产品价格一览表
TOP10 1 2 3 4 5 6 产品 M-200 十周 年纪念版 漫步者 R201T08 惠威 M200MKII B&W Zeppelin D1010MKII 08 款 漫步者 新 S2.1 漫步者 R101T06 麦博 M200(07) 惠威 D1080MKII 漫步者 S5.1 标准 版 价格 ￥260 ￥180 ￥955 ￥5,990 ￥390 ￥1,250 产品 漫步者 R201T08 惠威 M200MKII M-200 十周 年纪念版 B&W Zeppelin D1010MKII 08 款 漫步者 R101T06 漫步者 新 S2.1 漫步者 S5.1 标准 版 漫步者 C2 漫步者 R10U 价格 ￥180 ￥955 ￥260 ￥5,990 ￥390 ￥120 产品 漫步者 R201T08 M-200 十周 年纪念版 惠威 M200MKII 飞利浦 SPA7350 漫步者 C2 惠威 M60-5.1 麦博 FC260 十周 年纪念版 漫步者 R10U 惠威 D1080MKII D1010MKII 08 款 价格 ￥180 ￥260 ￥955 ￥695 ￥450 ￥3,980
7
￥120
￥1,250
￥730
8
￥158
￥2,680
￥53
9
￥505
￥450
￥505
10
￥2,680
￥53
￥390
（表）2009年一季度音箱产品关注TOP10统计
市场价格分析

100-350元音响产品在本次 统计中市场关注比例较高， 合计为52.95%，占到市场半 数关注比例，表明此价位段 音箱产品在性价比上为最优， 能够满足多数用户对娱乐游 戏的声效要求。350-1000元 中高价位区间市场关注比例 较低价位有一定差距，但市 场需求依然存在，其中350500元市场关注比例为 14.13%，市场表现亦很抢眼。
图 1 2009 年中国音箱市场品牌排行榜
品牌市场份额扇形图
图2 2009年中国音箱市场品牌分布
市场分析

综上所述，前四名的关注比例较高， 目前音箱市场的现状依然是品牌较多，竞 争激烈。 2009年中国音箱市场品牌排行榜中， 漫步者以绝对优势夺得冠军，其关注比例 为20.83%;麦博和惠威居于第二和第三， 二者差距较小，人气比例分别为12.49%和 11.43%;飞利浦排在第四位，人气比例只 达到惠威的一半左右，为6.43%;JBL排在 第五名，人气比例为3.87%;排在第五至第 十名的分别是现代音箱、三诺、奋达、轻 骑兵和创新，人气比例分别为3.11%、 3.07%、2.62%、2.33%和2.01%。

重点品牌人气走势图
图 3 2009 年音箱品牌排行榜前五名人气走势
市场品牌分析
Fra Baidu bibliotek
分析2009年音箱品牌排行榜前 五名人气走势，从上图分析可以看 出，品牌梯度变化比较均匀，漫步 者、麦博和惠威位列前三，漫步者 音箱仍然拔得头筹，夺得冠军宝座。 市场占有率比第二名的麦博多5个 百分点。其余上榜品牌均在百分之 一到百分之十之间，其他品牌占有 率达到了16.54%。现代音箱全年走 势上升幅度比较明显;三诺下降趋 势比较明显;奋达、轻骑兵和创新 相比前两者较帄稳，但也出现明显 波动。
市场品牌排行


漫步者稳居榜首 2009年音 箱品牌分析研究 2009年，音箱市场的竞争 依然很激烈，在聚集了众 多品牌的音箱市场中，漫 步者、麦博和惠威三大品 牌瓜分了大部分市场份额， 其中，漫步者以绝对优势 获得2009年度中国音箱市 场品牌排行榜的冠军，麦 博和惠威实力相近，获得 了亚军和季军。
品牌分析总结、预测

2009年音箱市场整体表现 比较帄稳，品牌格局稳定。 针对目前品牌较多，竞争 激烈的现状，小名牌的生 存压力较大。预测2010年 前三名的名牌排名不会发 生较大变化，依然是漫步 者引领市场，麦博惠威并 肩作战。