2012中国最有价值品牌报告

2012中国品牌价值报告

’2012（第18届）中国品牌价值报告

睿富全球排行榜资讯集团

北京名牌资产评估有限公司

2012年9月17日

1995年，我们在中国率先从品牌价值的视角，首次发布了中国品牌价值研究报告。从此，每年跟踪在中国市场最有影响的消费类竞争性品牌，根据这些品牌的市场表现，发布品牌价值研究报告，今年是第18届发布。这项关于品牌价值的比较研究，已成为海内外了解中国品牌的重要参考。

2008年以来的全球金融危机，至今还拖累着全球经济的发展。今年的研究我们惊喜的发现，金融危机近5年来，全球经济向下，中国品牌向上！中国品牌依然处在发展期，充满竞争力。

’2012（第18届）中国100品牌价值

单位：亿元（人民币）

2008年以来，金融危机的影响仍然在持续。中国经济同样受到了影响，GDP增速放缓，增速基本在9.5%左右。而对百个品牌的研究结果则令人振奋，2007年以来，年均增长超过20%。

下面是百个品牌与国内生产总值（GDP数据来自国家统计局）2007年以来年度增长率对比图，显示在全球经济不景气的情形下，拥有自主品牌的中国行业主导品牌发展依然强势。但是图表显示，100品牌在金融危机的第一年还是受到了较大的影响，只有0.49%的增长。之后的发展渐入佳境，显示了品牌的资源整合及抗风险能力。

年度分析

2011年百个品牌的平均市场销售规模为217.68亿，比上年增长23.51%，营业利润额增长27.83%，利润率增加0.33个百分点。

不同段位品牌比较：

2011年度指标（亿元）

7.56倍，相当于100品牌的3.21倍。

论利润水平，规模较小的后80位品牌稍强于前20位0.27个百分点。

论发展趋势，规模较小的品牌更有空间，后80位品牌2011年度增长27.13%，前20位品牌是21.59%，高于前20位品牌5.54个百分点。与研究初期相反，随着以家电为首的品牌市场集中度越来越高，较小规模行业的品牌现在则正处在一个市场加速集中期。

论品牌市场销售规模，1994年过百亿的品牌只有红塔和一汽。现在百个品牌中，超过50亿规模的有63个，其中过百亿的达到了43个，有4个已经超过千亿。

地区分布：

100品牌分布在24个省、自治区、直辖市。北京品牌数量20个，居于首位。其次是广东、江苏各9个、浙江、山东各8个、河南7个。从品牌的分布看，服务业主要集中在北京，100品牌中的14个服务业，11个在北京。14个与服装及制鞋相关的品牌，有11个在江浙及福建一带。35个与食品饮料相关的品牌，分布在17个省、直辖市。

2007年以来

全球金融危机始于2008年。我们研究百个品牌发展，将对比的横坐标定位在2007-2011年，以金融危机前的2007年为基点。

市场销售收入：

百个品牌4年平均总增长80.08%，半数增长达到一倍及以上，其中16个增长达到2倍以上。营业利润：

百个品牌4年营业利润总增长134.34%，其中29个增长超过二倍，23个出现下降。

营业利润率：

利润率指标2011年比2007年增长一倍及以上的达到56个，只有5个利润率出现下降。

利润与收入同比：

值得高兴的是，在全球经济最艰难的时期，百个品牌利润水平的增长超过了收入的增长，四年累计收入增长80.08%，利润累计增长134.34%。2011年度，73%的品牌年营业利润率超过5%。而平均利润率更是达到9.51%，比2007年的7.31%提高了2.2个百分点。下面图表揭示了金融危机以来，中国百个品牌销售收入与利润同步增长态势。

行业分析

究竟哪些行业在金融危机时期保持了强劲的发展势头？

下面11个行业与人们日常生活密切相关，涉及100品牌的74%。以下是按照2007-2011年销售收入总增长进行的排序：

发展对比状态。

上述图表显示，互联网品牌发展遥遥领先，4年累计增长达到5倍，与之相对的超市及零售连锁增长则较低，只有9%。可以预见，随着80后90后成为消费主力军，互联网及其电子商务更是异军突起。

白酒及粮油肉制品累计增长分别达到117%和108%，随着地方垄断的逐步打破，随着人们对于吃的健康的追求，白酒及粮油肉制品这些与吃相关的行业品牌还会有很大的发展机会。

而旅行社行业却出现了下降，或许与一些业务的剥离有关，或许与人们的出游方式发生了变化有关，当人们通过旅行社初游一遍之后，可能自行出游的比例越来越高。看来旅行社如何发掘更个性化的服务大有可为。

行业分布

为了尽可能广泛的选择与日常生活消费相关的行业品牌，我们没有从家电及电子这些大的行

业里面选择更多的品牌。比如规模最小的“谭木匠”，2011年的营业收入只有2.44亿，但是他们的主要产品是木制梳子，不可能与汽车、家电之类的规模行业品牌比大小。在这个小的日用产品领域，他们是最有影响的品牌。

我们期望透过品牌价值的角度，为消费者、投资者、研究者等社会各界提供更接近人们生活的中国品牌竞争力状况。跟踪研究的百个品牌，基本来自上市公司。

百个品牌分布在35个竞争性大小行业50个产品类别中。无论是上千亿规模的“大”品牌，还是亿元“小”品牌，都是行业中的主导品牌。下面的行业及用途分布，是按照广义的“食、衣、用、住、行、服务、其他”来分类，便于参考。因为随着品牌多元化发展，一个品牌可能已经跨越了多个行业，按照传统的行业分类会有局限。

百个品牌中，与“食”相关的品牌49个，与“衣”相关的16个，与“用”相关的7个，与住相关的3个，与“行”相关的7个，与服务相关的14个，其他4个。

2012（第18届）中国100品牌价值（行业及用途分布）

单位：亿元（人民币）

乳制品品牌值得关注，一则三聚氰胺事件发生在金融危机爆发的2008年，二则它是人们消费频率最高的食品之一，三则这个行业的发展直接关系着我国食品安全标准及监管的走向。

乳制品品牌研究，我们选择了伊利、蒙牛、光明、三元、贝因美5个上市公司品牌。这5大