企业可持续发展与绿色营销

论文题目：企业可持续发展与绿色营销探索

写作提纲

一、企业可持续发展的含义

二、企业实施可持续发展的意义

三、绿色营销的内涵

四、我国实施绿色营销的迫切性

五、绿色营销的特点

六、实施绿色营销的意义

七、企业实施绿色营销的对策思路

一、企业可持续发展的含义

企业可持续发展是指企业在发展过程中，坚持不断的创新以保持自身的活力和竞争优势，在确保市场份额扩大和利润的同时，在优化内部资源配置的基础上，与外界环境变化相适应。合理的利用自然资源和能源，持续的增加盈利和扩大企业规模，实现企业持续发展的战略目标。

可持续发展是20世纪80年代随着人们对全球环境与发展问题的广泛讨论而提出的一个全新概念，是人们对传统发展模式进行长期深刻反思的结晶。1992年在里约热内卢召开的联合国环境和发展大会（UNCED）把可持续发展作为人类迈向21世纪的共同发展战略，在人类历史上第一次将可持续发展战略由概念落实为全球的行动。1987年Barbier等人发表了一系列有关经济、环境可持续发展的文章引起了国际社会的注意。同年，布伦特兰夫人(Ms Gro Harlem Brundtland )在世界环境与发展委员会的《我们共同的未来》中正式提出了可持续发展的概念，标志着可持续发展理论的产生。此时的研究重点是人类社会在经济增长的同时如何适应并满足生态环境的承载能力，以及人口、环境、生态和资源与经济的协调发展方面。其后，这一理论不断地充实完善，形成了自己的研究内容和研究途径。随着可持续发展的提出，人们对可持续的关注越来越密切而且从环境领域渗透到各个领域中[1]。中国政府也非常重视可持续发展的观点，并提出了自己的科学发展观：以人为本，全面、协调、可持续的发展观。把可持续性发展提到一个非常

高的地位[2]。

而企业可持续发展理论的诞生是比较晚但发展相对迅速的一个领域。随着社会环境的变化，企业面对着变化迅速的环境很难适应，而且随着众多企业失败现象的出现，如何使企业保持目前的发展成果，而且在未来依然取得良好的发展势头，越来越引起企业的重视。近年来随着第一批“政策型、暴发型”企业发展的日趋平静，而且很多企业都成了“流星”，现存的公司利润很难在有大的发展，企业发展面临新的“瓶颈”期。中国企业所面临的一个基本问题是持续性发展问题。从某种意义上讲，这些“流星”企业都是产品成功型企业，也就是凭借企业家的胆略和敏锐，抓住中国经济发展过程中的某个机遇、某个产品、某个项目、某种稀缺资源使企业迅速做大，但这种成功并不等于企业的成功，更谈不上企业的持续成功。而一些目前“如日中天”的企业是否在激荡的环境中仍然保持自己的发展速度，是不是也会迎来自己的“滑铁卢”企业如何使自己获得可持续性的发展，成为了摆在所有企业面前的必须加以思考的问题。

二、企业实施可持续发展的意义

一般认为任何一个企业要实现可持续发展，必须具备“项目、环境、管理、机遇”四大因素。实现企业可持续发展是每个企业的唯一使命，实现企业可持续发展更是面临激荡变化环境的每个企业的追求。实现企业可持续发展的意义有：

1.企业可持续发展是经济可持续发展的客观要求。

2.企业可持续发展可以促使企业整体寿命延长。

3.企业可持续发展是树立和落实科学发展观的要求。

4.企业可持续发展是企业做强做优做大的内在需要。

5.企业可持续发展是市场高品位竞争的必然选择。

本文认为绿色营销是企业实现可持续发展的重要途径。首先分析一下绿色营销的含义。

三、绿色营销的内涵

关于绿色营销[3]，广义的解释是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观充分考虑了社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。因此，广义的绿色营销也称伦理营销①。狭义的绿色营销主要指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。

总而言之，绿色营销是在绿色消费②驱动下产生的，企业以环境保护作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略、实现企业目标，也要充分关注自然生态平衡，核心是按照环境保护与生态平衡原则来选择和确定营销组合策略。

四、我国实施绿色营销的迫切性

在我们国家，实施绿色营销的迫切性表现在以下几方面：

1、“内忧” --- 日趋严峻的国内生态环境，为我国经济发展敲响了警钟。

环境问题之所以引起世界各国的普遍关注，是因为它是关系到一个国家经济、社会及人类自身能否实现可持续发展的头等问题之一。环境问题在我过显得更加突出、形势严峻。由于我国经济起步较晚，技术落后，客观上把经济增长的基础放在了对自然资源的过度开发和利用之上，加之我国人口的剧增，需求的不断增长，更近一步加剧了对自然资源强度消耗、甚至是掠夺性的使用。其结果是能源紧张、自然灾害频繁发生、环境污染严重。急剧恶化的生态环境，动摇了我们国家发展经济的自然物质基础，制约了经济发展，出现了人类与自然之间、生态与经济之间十分不协调的局面。从社会总财富的观点看，近几年我国经济的增长实际是负数。随着生态环境积累负效应的发挥，技术进步跟不上环境保护的要求等因素的存在，生态环境破坏造成的损失在总量上会继续扩大。即我国这些年经济的增长部分，已抵消不了环境与资源损耗的代价，经济的高增长是以牺牲环

境、透支未来为代价而取得的，这种增长是得不偿失的，它将会阻碍我国经济的可持续发展。

2、“外患” --- 绿色壁垒成为我国企业产品出口的巨大障碍。

我国“入世”意味着原来困扰我国产品厨楼的关税和非关税壁垒以及贸易补贴等将受到国际自由贸易的约束和有关协定的限制而逐渐被取消。但与此同时，继关税壁垒之后又一新的贸易壁垒---绿色壁垒正在困扰着中国贸易的发展。绿色壁垒是一种以保护有限生态环境和人类健康为名，通过制定苛刻的环境保护标准，对来自国外产品加以限制的贸易保护措施。WTO成立后，一直把实现可持续发展与环境保护作为其目标之一，允许其成员国采取措施防止自由贸易可能引起的环境退化、污染传播等问题。乌拉圭回合的《技术贸易壁垒协定》规定：“不得阻止任何国家采取必要的措施来保护人类、动物或植物的生命健康，保护环境。”绿色壁垒的兴盛，特别是贸易大国及发达国家日趋严格的环境立法、严密细致的检测程序和标准、近乎苛刻的贸易政策已经严重影响了我国出口市场的份额。

面对环境对我国的一次次惩罚，面对入世后，绿色壁垒对我国企业外贸出口的层层封锁，这就要求我国企业必须尽快更新传统营销理念，实施绿色营销策略，以适应经济和社会发展的客观要求。

五、绿色营销的特点

1.综合性特点。

市场营销：是满足消费的需求，“一切为了顾客需求”是企业制定一切工作的最高准则；生态营销：把市场要求和自身资源条件有机结合，发展也要与周围自然的、社会的、经济的环境相协调；社会营销：不仅要根据自身资源条件满足消费者需求，还要符合消费者及整个社会目前需要及长远需要，倡导符合社会长远利益，促进人类社会自身发展；大市场营销，是在传统的市场营销四要素（即产品、价格、渠道、促销）基础上加上权力与公共关系，使企业能成功地进入特定市场，在策略上必须协调地施用经济、心理、政治和公共关系等手段，以取得外