2017重庆旅游市场调研报告

家庭人均月收入
8% 4% 7% 11% 18% 5000元以上 4~5000 3~4000 2~3000 1~2000 1000元以下 15%
出行人员结构
11% 14%
情侣 家人 朋友 56% 商务 其他
出游人群主要以18~34岁青年为主
目标市场消费人群以中等收入居多 旅游偏好
目标市场消费人群出行以家庭游为主 出游方式
民俗演艺、互动表演、民俗 博物馆、民俗工艺品
民间曲艺
情景演艺、互动表演、 曲艺文化展览馆、曲 艺文化工艺品
6
开江民俗资源梳理
分类 民间表演 民俗项目 开江拗棒 耍火龙 开江金钱板 民间曲艺 开江竹琴 耍锣鼓 围鼓（坐唱） 薅秧歌 民间歌谣 省级 县级 非遗 省级 县级 市场吸引力 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★ ★★★★ ★★★★ ★★★★★ 特色酒品 特色宴席 情景演艺、互动表演、曲 艺文化展览馆、曲艺文化 工艺品 应用方向 民俗广场、民俗演艺、民 俗展览、民俗文化纪念品 传统工艺 分类 民俗项目 豆笋制作技艺 板鸭制作技艺 羊肉格格制作工艺 沙坝刘老头土窖酒传 统酿造技艺 特色美食 羊肉格格 开江豆笋 沙坝老酒 市级 市级 省级 非遗 省级 市场吸引力 ★★★★★ ★★★★ ★★★★ ★★★★ ★★★★ ★★★★★ ★★★★ 开江美食街、特色餐饮、旅 游商品 开江土特产、旅游商品 美食文化周、特色餐饮 应用方向
★★★★★ 民俗手工坊、民俗博 物馆、地方土特产、 旅游纪念品
民间舞蹈
★★★★★
★★★
民俗
三汇彩亭会、元九登高节、 ★★★★★ 石桥烧火龙节、安仁板凳龙、 渠县耍锣鼓、谭氏子孙龙、 永宁火龙 石桥法门气功、罗氏掌门按 摩技艺 ★★★
★★★
传统医药
道家养生馆、民俗养生馆、 道医文化展览馆
民间曲艺
巴渠河川剧、钱棍、宣汉背篼戏、 ★★★★ 四川相书
民俗展览馆、民俗工艺品、 旅游纪念品 传统戏剧
民间音乐
民间舞蹈
梁平竹帘、重庆漆器髹饰、龙灯彩扎、 ★★★★ 合川峡砚 重庆吊脚楼营造技艺、黄杨木雕刻工 艺、重庆周氏古船模型制作技艺 蓝印花布制作技艺、秀山竹编制作技 艺 ★★★★★ ★★★★ ★★★★★ ★★★★
民俗手工坊、民俗博物馆、 展览馆、民俗工艺品、旅 游纪念品
分类 民俗项目 巴文化、巴将军传说 民间文学 巫傩诗文、巫咸孝文 男女石柱神话 吴幺姑传说、 巫山龙洞传说 薅草锣鼓、三峡背二歌 彭水耍锣鼓、三江号子、土家斗锣 永兴吆喝、海棠唢呐 铜梁龙舞、北泉板凳龙、铜梁火龙、 万古鲤鱼灯舞 摆手舞、大傩舞、巫舞、狮舞、高台 狮舞 石溪板凳龙舞、玩牛 荣昌折扇、荣昌夏布、荣昌陶器、合 川桃片、涪陵榨菜 传统手工艺 市场吸引力 ★★★★★ ★★★ ★★★ ★★★ ★★★★★ ★★★★ ★★★ ★★★★★ ★★★★ ★★★ ★★★★★ 民俗博物馆、展览馆、民 俗工艺品、旅游纪念品、 传统工艺手工坊 民俗演艺、互动表演、民 俗博物馆 杂技与竞技 民俗演艺、互动表演、民 俗博物馆 曲艺 应用方向 分类 梁山灯戏 面具阳戏 三峡皮影、接龙傩戏 四川评书、金钱板、四川竹琴、花鼓 车灯、四川扬琴、四川清音 木洞龙舟 清江黄氏杂技 石蟆百戏伎艺 罗氏剪纸、民间泥塑 蜀绣、苗绣、北碚布艺 民间美术 渝州竹雕、合川根雕、关氏卵石雕刻 技艺 民俗项目 川剧、巴渝木偶 市场吸引力 ★★★★★ ★★★★ ★★★ ★★★★ ★★★★★ ★★★★ ★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★ ★★★★★ ★★★★ 民俗演艺、互动表演、民 俗工艺品 民俗演艺、互动表演 应用方向 民俗演艺、民俗工艺品、 民俗博物馆、展览馆、旅 游纪念品
葫芦烙画、巴人漆艺、梁平木版年画、 ★★★★ 麦草艺画、重庆糖画 传统医药 氏刺熨疗法、郭氏养生按摩手法、缙 云山道医养生、九禽形意推拿功法 ★★★★★ 民俗养生馆、道医文化展 览馆
民
俗
秀山花灯、姜家舞龙、铜梁龙灯会、 龙舟竞渡 礼让草把龙、丰都庙会、万盛苗族踩 山会、宝顶香会、塘河婚俗
民俗演艺、互动表演、民 俗博物馆
应用方向 民俗展览馆、民俗工艺品、 旅游纪念品 民俗演艺、互动表演、民俗 博物馆
分类 杂技与竞技
民俗项目 缠闭武术、宋氏八段锦 手掌 木偶、个玩、抬高亭、岳池被 单戏 龙台酒传统酿造技艺、泥汉坪 手工制陶工艺、 顾县牛皮豆腐 干、九龙手工空心挂面、武胜 麻哥面、 飞龙竹丝画（绣）帘、华蓥山 石刻艺术、广安桂兴唢呐、杨 氏传统古法木榨油工艺
民间音乐
幺姑卖面、坐歌堂、尖尖山、 ★★★★★ 婚乐—唢呐曲、哭嫁坐歌堂、 嘉陵江中游船工号子、阆州 情歌、婚嫁歌、西充祥龙嫁 歌、仪陇民歌、薅秧歌、薅 草锣鼓
民俗演艺、互动表演、民俗 博物馆
传统手工艺
宫庭宝扇、西充凤和黄酒酿造技 艺、充国狮王糕制作工艺、西充 丝织（手工缫丝）技艺、仪陇酱 瓜制作技艺、川北客家手工面制 作技艺、南部肥肠烹制技艺、南 部何氏烧梅制作技艺、手工打结 丝毯编织技艺、李氏制古琴、蜀 绘景泰蓝、金丝彩釉手工画
★★★★
民俗手工坊、民俗博物馆、 民俗工艺品 民俗手工坊、民俗博物馆、 民俗工艺品 民俗演艺、互动表演、民俗 博物馆、民俗工艺品 民俗演艺、互动表演、民俗 博物馆、民俗工艺品
民俗
★★★
长五川工木雕、武胜剪纸、川 东剪纸 岳池车灯、岳池盘子、岳池曲 剧、岳池灯戏、邻水竹琴 岳池高亭、岳池竹琴、岳池扬 琴、岳池清音、岳池荷叶
★★★★
民间舞蹈
翻山铰子、巴渝舞、龙舞、 ★★★★★ 薅草锣鼓、耍龙灯、舞狮、 旱船、尹家飞龙、玉山花 鼓、青木灯戏、青木川北 灯戏、 南江县火把节、白衣龙舟 节尹家飞龙、巴人· 新春登 高节 ★★★★★
民俗演艺、民俗文化博览馆、 民俗文化工艺品
提糖麻饼制作技艺、渔溪咸菜、 ★★★★ 胡婆婆豆干、草鞋编织技艺、 驷马豆瓣生产技艺、巴河风干 鱼制作技艺、 民间美术 ★★★★★ 南江竹编、巴中根雕、年画、 通江剪纸、版画、壁画、风俗 画、宗教画、石雕、木雕、骨 雕、竹雕、皮雕、刺绣、织染、 纸扎、糖塑、编织、叶脉画、 叶雕、通江剪纸、泥塑、篆刻 ★★★★★ 四川清音、说春、巴州扬琴、 玉井唢呐、玉山花鼓、说书、 说唱、竹琴、三弦、琵琶、金 钱板、莲花落、霸王鞭、荷叶、 木偶、灯影、幻灯、弹戏、评 书、荷叶、竹琴、车灯、连厢 民俗手工坊、民俗博 物馆、民俗工艺品
分类 杂技与竞技
民俗项目 拗棒、土家余门拳
市场吸引力 ★★★
应用方向 民俗演艺、互动表演、 民俗博物馆、民俗工 艺品
民间音乐
★★★★★
大竹竹唢呐制作工艺、渠县刘氏 竹编工艺、达县灯影牛肉传统加 工技艺、大竹根雕技艺 传统手工艺 东柳醪糟酿造技艺、渠县呷酒酿 造技艺、豆笋制作技艺 唐板鸭制作技艺、观音豆腐干制 作技艺
民俗演艺、互动表演、 民俗博物馆、民俗工 艺品
4
巴中民俗资源梳理
分类 民间文学
民俗项目 月儿落西下、十里坪、吴 幺姑、鲁班、赵巧、章怀 太子、斩巴蛇、赵琼瑶四 下河南 巴山背二歌、傩戏(傩技)、 薅秧歌、巴山号子、巴山 茅山歌、川北山歌、柳洲 民歌
市场吸引力 ★★★
应用方向 民俗展览馆、民俗工艺品、 旅游纪念品
民俗
民俗演艺、互动表演、民俗 博物馆、民俗工艺品
民间戏剧
川剧、灯戏、巴中皮影、 巴渠河川剧、爨坛戏、玉 山傩戏、玉山傩技
★★★★★
民俗演艺、互动表演、民俗 博物馆、民俗工艺品
民间曲艺
情景演艺、互动表演、 曲艺文化展览馆、曲 艺文化工艺品
5
南充民俗资源梳理
分类 民间文学 民俗项目 魁星点斗、营山神话、灵羊 入蜀、苏道士降龙、太蓬山 神话、会仙桥、古墙寨、黑 马山的传说、琵琶夕照、鲤 鱼跳龙门 市场吸引力 ★★★ 应用方向 民俗展览馆、民俗工艺品、 旅游纪念品 分类 杂技与竞技 松溪内家拳 民俗项目 市场吸引力 ★★★ 应用方向 民俗演艺、互动表演、 民俗博物馆、民俗工 艺品
重点市场消费习惯分析
客源市场定位以达州、万州、重庆市场为主。 通过对目标客源市场调研，统计结果如下：
年龄构成
3% 5% 42% 27% 10% 13% 60岁以上 46~60 35~45 25~34 18~24 18岁以下
32% 24%
目标客群以18~34岁青年为主，家庭游居多，出游以自驾为主，收入 中等水平，喜好自然风光类的旅游目的地，民俗风情次之。
旅游目的
2%
4% 2% 12% 3% 6% 35% 观光 度假休闲 探亲访友 会议 36% 商务 宗教朝拜 学术交流 3% 13% 12% 12%
4% 1% 3% 36%
16%
主题公园 自然山水 民俗风情 历史遗迹 海滨海滩 宗教圣地 草原森林 都市景象 其他
12% 14%
18% 团队 自驾 56% 单位组织 其他
★★★★
传统工艺手工坊、传 统工艺展览馆、土特 产、旅游商品
民间舞蹈
狮舞、板凳龙、彩莲船、连 宵、金龙舞、巴象鼓舞、翻 山铰子、水龙、蚌舞、高跷 狮舞、祥龙板凳龙
三月三朝灵山、传统嫁娶礼 仪、蛴蟆节、共兴蜞蟆节
★★★★★
民俗演艺、民俗文化博览馆、 民俗文化工艺品
南部大桥豆瓣制作技艺、营山油 ★★★ 豆腐制作技艺、河舒豆腐制作技 艺、曹氏豆干制作技艺、利溪粉 条制作技艺、金台毛笔制作技艺、 阆中盐叶子牛肉制作
★★★★★
★★★
民间曲艺
★★★★
★★★★★
★★★
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
3
达州民俗资源梳理
分类 民间文学
民俗项目 巴渠童谣、王幺贡爷系列故 事、 东乡白莲教传说 川东土家族薅草锣鼓、巴山 背二哥、大竹竹唢呐、薅秧 歌 百节泥人道、彩龙船、水族 闹春、蚌鹤舞、水族闹春、 马渡山歌
市场吸引力 ★★★
应用方向 民俗展览馆、民俗工艺品、 旅游纪念品 民俗演艺、互动表演、民俗 博物馆 民俗演艺、互动表演、民俗 博物馆、民俗工艺品 民俗演艺、互动表演、民俗 博物馆、民俗工艺品
分类 杂技与竞技
民俗项目 上刀山、下火海、滚油锅、杂 技滚板
市场吸引力 ★★★★
应用方向 民俗演艺、互动表演、 民俗博物馆、民俗工 艺品 传统工艺手工坊、传 统工艺展览馆、土特 产、旅游商品
民间音乐
★★★★★
民俗演艺、互动表演、民俗 博物馆
传统手工艺
龙灯扎制、印花布制作技艺、 江口醇和小角楼酿造技艺、通 江银耳生产技艺、通江石雕生 产技艺篆刻技艺
娱乐休闲方式
6% 10% 9% 10% 16% 看电视 打牌 闲聊 景区娱乐 26% 23% 文艺演出 上网 其他 33% 19%
购物支出
3% 13% 80%以上 50~80% 32% 30~50% 10~30% 10%以下 50% 11%
购物偏好
4% 4% 22% 工艺品 纪念品 9% 文物古玩 土特产 食品 日用品
旅游支出
6% 19% 14% 100~300 300~1000 31% 30% 1000~2000 2000~4000 4000以上 31%
住宿费用比例
3% 25% 50~70% 30~50% 10~30% 10%
目标客群消费支出普遍不高，以300~2000为主
目标客群对住宿条件要求不高
目标客群住宿消费不多，控制在总支出的30%左右
市场吸引力 ★★★★★
应用方向 民俗演艺、互动表演、民俗 博物馆、民俗工艺品 民俗手工坊、民俗博物馆、 地方土特产、旅游纪念品
民间音乐
★★★★★
传统手工艺
★★★
民间舞蹈
★★★★★
民俗演艺、互动表演、民俗 博物馆、民俗工艺品 民俗演艺、互动表演、民俗 博物馆 民俗演艺、互动表演、民俗 博物馆、民俗工艺品 民俗演艺、互动表演、民俗 博物馆、旅游纪念品 民间美术
客源娱乐以景区娱乐和闲聊为主，需丰富的娱乐 方式满足客群需求
客源购物支出消费较少，旅游购物消费理念还不 成熟
客源购物以土特产和旅游纪念品为主，消费观念 比较保守
1
川东民俗资源梳理－－重庆
川东区域划分 川东是四川盆地东部地区或四川省东部地区的简称。大体上在如今重庆直辖市、广安市、达州市、巴中市和南充市。
2
广安民俗资源梳理
分类 民间文学
民俗项目 御临河的来历、安丙丞相 的传说、不履邪径的传说 宕渠道教音乐、薅秧歌、 嘉陵江船工号子 华蓥山石 匠号子 宕渠双竹连响、云童舞、 天池彩蚌壳、坐 歌 堂 端午龙舟会 板凳龙车幺妹、 高脚狮子、迎亲花轿 婚嫁歌、华蓥山滑竿抬幺 妹 华蓥山宝鼎庙会、舞龙
市场吸引力 ★★★
民间美术 川北剪纸、高坪竹编、仪陇篆刻、 ★★★★ 面塑、营山根雕、麦秆画、仪陇 剪纸、西充剪纸、民间炭精画、 升钟树皮画 金钱板、竹琴、花鼓、南部评书、 ★★★★★ 南隆评书 民俗手工坊、民俗博 物馆、民俗工艺品
民俗
★★★★
民俗演艺、互动表演、民俗 博物馆、民俗工艺品
民间戏剧
川北大木偶戏、阆中皮影戏、 ★★★★★ 川北灯戏、南部傩戏 、川 北河川剧、南部花灯、南部 地灯
客源旅游目的以观光和休闲度假为主
客源旅游以自然山水风光为主，其次是民俗风情
客源旅游以自驾游为主，团队次之
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重点市场消费习惯分析
目标客群消费支出不高，对住宿条件要求不高，娱乐以景区娱乐为 主，旅游购物消费理念比较保守，需要培养客群消费观念。
住宿等级
15% 17% 20% 1~2星 3~5星 家庭旅馆 34% 农家乐 55%